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MARKETING COPY ADS REMARKETING — Gera copy especifica para anuncios de remarketing (Meta/Google/LinkedIn), segmentados por estagio de drop-off do funil: (1) viu LP mas nao deu lead, (2) deu lead mas nao agendou demo, (3) agendou mas nao compareceu, (4) abandono de carrinho/checkout, (5) cliente antigo dormente (winback). Cada estagio tem tom + gatilho + reducao de friccao diferentes. NUNCA tom acusatorio ("voce esqueceu seu carrinho!"). Use quando o operador disser copy de remarketing, retargeting, carrinho abandonado, winback, anuncio pra quem ja conhece.

MARKETING COPY ADS REMARKETING

Skill Tier 2 (Executor — Copy). Remarketing por estagio de drop-off.

OBJETIVO

Gerar 5 copies de remarketing, uma por estagio de drop-off (LP-view, lead, no-show, abandono-checkout, winback), cada uma calibrada com tom + gatilho + reducao de friccao adequados ao ponto do funil onde o usuario parou.

PRE-REQUISITOS

Workspace + MEMORY. Operador precisa dizer quais estagios sao relevantes (nem todo funil tem todos os 5).

FLUXO

1. Mapear funil do operador

"Quais estagios de drop-off voce quer recuperar? (multi-select) (a) Visitou LP mas nao virou lead (formulario nao preenchido) (b) Virou lead mas nao agendou proximo passo (c) Agendou demo/consulta mas nao compareceu (d) Iniciou checkout mas abandonou (e-commerce ou produto digital) (e) Cliente antigo dormente (>6 meses sem comprar/contratar)

Tambem confirme:

• Plataforma de exibicao: Meta / Google Display / LinkedIn / mix
• Janela de retargeting: 7d / 14d / 30d / 90d
• Frequency cap: max impressoes/usuario/semana"

2. Aplicar copy por estagio

Estagio (a) — LP-view sem lead:

• Hipotese: nao se convenceu da promessa OU teve duvida nao respondida
• Tom: educativo, sem pressao
• Gatilho: prova social adicional, FAQ-style, garantia em destaque
• Exemplo de hook: "Voce viu nosso curso mas ficou na duvida. Veja [X] alunos que ja [resultado]"

Estagio (b) — lead sem agendamento:

• Hipotese: friccao no proximo passo (formulario longo, falta clareza do que esperar)
• Tom: especifico sobre o que acontece em seguida
• Gatilho: reducao de friccao + clareza do proximo passo
• Exemplo: "[Tempo] reunido. Voce escolhe o horario. Sem compromisso."

Estagio (c) — agendou sem comparecer:

• Hipotese: agenda virou conflito OU mudou de ideia OU esqueceu
• Tom: acolhedor, sem julgamento
• Gatilho: reagendamento facil, lembrete de valor
• Exemplo: "Acontece. Quer re-agendar? Link direto pra seu novo horario."

Estagio (d) — abandono checkout:

• Hipotese: preco, friccao no pagamento, segunda opiniao, distracao
• Tom: AJUDADOR, nao acusatorio (proibido: "voce esqueceu seu carrinho")
• Gatilho: garantia, prova social, escassez REAL se aplicavel
• Exemplo: "Sobrou alguma duvida? Estamos no chat. Ou termine aqui em 60 seg."

Estagio (e) — winback de dormente:

• Hipotese: cliente teve experiencia OK mas saiu do radar; lembrar de valor
• Tom: reconectar, atualizar, novidade
• Gatilho: novidade no produto, conteudo exclusivo, oferta personalizada
• Exemplo: "Voltamos com [novidade]. Vale dar uma olhada — leva 2 min."

3. Estrutura de cada copy

ESTAGIO (a) — LP-view sem lead

Texto principal (max 200 chars):
[copy]

Headline:
[curta, 30-40 chars]

Descricao:
[reforco do beneficio + reducao friccao]

CTA: [adequado ao estagio]
Gatilho: [prova social | reducao risco | clareza | reconectar]

UTM sugerido: utm_source=meta&utm_medium=remarketing&utm_campaign=<campanha>&utm_content=stage-a

NOTA: este copy NAO repete o copy de aquisicao. Assume contexto previo.

Repetir para cada estagio selecionado.

4. Frequency cap e janela

"RECOMENDACOES DE EXIBICAO:

• Estagio (a): 30 dias, max 3x/semana
• Estagio (b): 14 dias, max 5x/semana
• Estagio (c): 7 dias, max 4x/semana (urgencia maior)
• Estagio (d): 7-14 dias, max 3x/semana
• Estagio (e): 30-60 dias, max 2x/semana (sem fadiga)"

5. Diretoria Criativa R2 + R3 + R4

R2: voz + tom apropriado ao estagio + CTA singular. R3:

• NUNCA acusatorio: proibido "voce esqueceu", "voce nao terminou" — soa intrusivo
• VE-04 (Track A): estagio (e) NAO pode prometer novo resultado
• VE-12, VE-01: estagio (c) sem urgencia falsa R4: cada estagio com UTM unico, metrica de retorno definida (lead-rate, completion-rate, repeat-rate).

OUTPUT

5 copies de remarketing (uma por estagio) + recomendacoes de exibicao + veredito.

VEDACOES ESPECIFICAS

• NUNCA tom acusatorio — "voce esqueceu", "voce abandonou" sao intrusivos
• VE-02 — NUNCA manipulacao via culpa ("voce vai perder essa chance")
• VE-01 — NUNCA superlativo no winback ("sua ultima chance")
• VE-04 (Track A) — NUNCA promessa de resultado processual em winback de cliente juridico
• Frequency cap RESPEITADO — exceder gera fadiga + banimento de conta

PROTOCOLOS ACIONADOS

• 2.1 Briefing — mapeamento de funil + estagios relevantes
• 2.3 Producao — voz adaptada ao estagio (tom diferente por etapa)
• 2.4 Compliance — VE-02 (sem manipulacao) prioritario
• 2.5 Mensuracao — UTM por estagio + metrica de retorno