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MARKETING COPY CTA — Gerador especializado de Call-to-Action calibrado por contexto: canal (LP hero / botao secundario / email / anuncio / post social), estagio do funil (frio / morno / quente), tipo de conversao (clique / lead / agendamento / compra / engajamento), e nivel de compromisso pedido (baixo / medio / alto). Aplica framework VERBO IMPERATIVO + OBJETO ESPECIFICO + REDUCAO DE FRICCAO. Track A: ajusta tom (sem "ligue ja!" — VE-06 captacao). Use quando o operador disser gerar CTA, melhorar CTA, alternativas de call to action, botao do hero, CTA pro email, CTA pro anuncio.

MARKETING COPY CTA

Skill Tier 2 (Executor — Copy). Gerador de CTAs calibrados por contexto.

OBJETIVO

Gerar 7 variacoes de CTA calibradas ao contexto especifico (canal + estagio do funil + tipo de conversao). Output em tabela com hipotese de teste e veredito Diretoria.

PRE-REQUISITOS

Workspace + MEMORY com voz da marca. Operador fornece:

• Canal: LP hero / botao secundario / banner / email body / email button / anuncio / post social / story
• Estagio do funil: frio (publico nunca viu) / morno (engajou antes) / quente (intencao alta)
• Tipo de conversao desejada: clique (apenas) / lead (formulario) / agendamento / compra / engajamento (comentario, salvamento, encaminhamento)
• Friccao pedida: baixa (1 clique, sem dados) / media (formulario curto, cadastro) / alta (compra, agendamento, demo)

FLUXO

1. Briefing

"Vou gerar 7 CTAs pra:

• Canal: [...]
• Estagio funil: [...]
• Conversao: [...]
• Friccao: [...]
• Beneficio principal por tras (que o CTA referencia): [...]"

2. Framework de geracao

Cada CTA forte tem 3 componentes:

VERBO IMPERATIVO  +  OBJETO ESPECIFICO  +  REDUCAO DE FRICCAO
   ("Comece")        ("o teste gratis")     ("em 30 seg, sem cartao")

Bibliotecas de verbos por estagio:

Frio (publico nunca viu — verbos de baixo compromisso):

• Descobrir, Ver, Conhecer, Explorar, Entender, Receber

Morno (engajou antes — verbos de avancar):

• Comecar, Testar, Experimentar, Acessar, Baixar, Reservar, Salvar

Quente (intencao alta — verbos de acao):

• Comprar, Garantir, Inscrever, Agendar, Confirmar, Ativar, Avancar

Track A — verbos seguros (sem captacao):

• Informativo: Saber mais, Entender melhor, Aprofundar, Ler, Estudar
• Acesso: Acessar artigo, Baixar material
• Conversa: Marcar conversa (NUNCA "ligue ja", "consulte agora" — VE-06)

3. Gerar 7 variacoes por angulo

=== CTAs PARA [contexto] ===

| #  | CTA                                    | Angulo psicologico   | Funciona melhor em       | Hipotese de teste                |
|----|----------------------------------------|----------------------|--------------------------|----------------------------------|
| 1  | "Quero descobrir como"                 | curiosidade          | publico frio             | aumenta CTR em hero de LP        |
| 2  | "Comecar gratis em 30s"                | reducao friccao      | publico morno            | reduz friccao no formulario      |
| 3  | "Reservar minha vaga"                  | escassez REAL        | turma fechada (lancto)   | reduz hesitacao em fechamento    |
| 4  | "Ver demo (sem compromisso)"           | reducao compromisso  | enterprise/B2B           | atrai comprador cetico           |
| 5  | "Garantir [beneficio]"                 | promessa direta      | quente (alto intent)     | melhor conversao final           |
| 6  | "Falar com [especialista/equipe]"      | personalizacao       | alto-ticket              | qualifica lead via conversa      |
| 7  | "Receber [recurso] no email"           | troca de valor       | captura de lead          | maximiza opt-in                  |

4. Recomendacao por contexto

"RECOMENDACAO pra [canal informado]:

• [#X]: principal — angulo [Y] funciona melhor em [Z contexto]
• [#A]: alternativo pra A/B teste
• EVITAR: [CTAs que nao se encaixam no contexto]

Track A — atencao: CTAs #X e #Y deveriam ser ajustados pra nao soar como captacao OAB"

5. Voz + termos a evitar

Aplicar voz do MEMORY. Termos a evitar removidos. Track A: substituir "ligue", "consulte agora", "atendimento imediato" por alternativas informativas.

6. Diretoria Criativa R2 + R3 + R4

R2: cada CTA tem VERBO + OBJETO + (REDUCAO opcional) + voz consistente. R3:

• Track A — VE-06: sem captacao agressiva ("ligue ja", "atendimento 24h")
• Track A — VE-04: sem promessa de resultado embutida ("Garantir minha aposentadoria" -> "Marcar conversa sobre minha aposentadoria")
• Track B — VE-01: sem superlativo ("melhor oferta da sua vida")
• Universal: VE-02 (sem manipulacao via medo/culpa: "Nao perca essa unica oportunidade")

R4: target click-through-rate (CTR) por canal:

• LP hero: 25-40%
• Email: 3-7%
• Anuncio: 1-5%

OUTPUT

Tabela de 7 CTAs + recomendacao por contexto + veredito Diretoria.

VEDACOES ESPECIFICAS

• VE-06 (Track A): "Ligue ja", "Consulte agora", "Atendimento imediato" = captacao = BLOQUEIO
• VE-04 (Track A): "Garantir vitoria", "Conquistar processo" = promessa = BLOQUEIO
• VE-02: Manipulacao via medo/culpa ("Nao perca essa chance unica") = BLOQUEIO
• VE-01: Superlativo sem prova ("CTR melhor possivel") = BLOQUEIO
• CTAs com mais de 6 palavras tipicamente convertem pior — alertar

PROTOCOLOS ACIONADOS

• 2.1 Briefing — contexto + estagio + friccao
• 2.3 Producao — voz + verbos adequados ao estagio
• 2.4 Compliance — Track A com cuidado extra em verbos de captacao
• 2.5 Mensuracao — CTR target por canal