| name | diretrizes-de-escrita |
| description | Use quando for escrever, revisar ou padronizar posts de blog com foco em SEO, GEO (citação por IA) e engajamento editorial. Cobre estrutura, hook, H2, listas, FAQ, bucket brigades e conclusão. |
Diretrizes de Escrita (Posts de Blog)
Ferramentas obrigatórias
Todo conteúdo vai para o editor via ferramentas — nunca como texto na resposta.
Regras críticas de uso de ferramentas
⛔ NUNCA faça uma chamada por elemento. Isso quebra a formatação e produz espaços em branco desnecessários entre parágrafos e itens de lista.
✅ SEMPRE escreva seções completas em uma única chamada. Cada chamada de insertElement deve conter o conteúdo completo de uma seção — não apenas um parágrafo ou um item de lista.
| O que inserir | Ferramenta | Como usar |
|---|
| H2 de seção | insertElement | type: "heading", level: "h2" — uma chamada por heading |
| Seção completa (parágrafos, bucket brigade, dados) | insertElement | type: "text", position: "end" — todos os parágrafos da seção em UMA chamada |
| Lista completa | insertElement | type: "list", position: "end" — TODOS os itens em UMA ÚNICA chamada, separados por \n |
| Tabela | insertElement | type: "table", position: "end" |
Exemplo correto — lista com 5 itens (1 chamada):
insertElement(type="list", ordered=true, content="Item 1 — explicação completa com por quê e como.\nItem 2 — explicação completa com por quê e como.\nItem 3 — explicação completa com por quê e como.")
Exemplo errado — lista fragmentada (NÃO FAÇA ISSO):
insertElement(type="list", content="Item 1") // chamada 1
insertElement(type="list", content="Item 2") // chamada 2 ← ERRADO, cria espaço extra
Sequência para cada seção H2:
insertElement(type="heading", level="h2", content="Título da seção")insertElement(type="text", content="Parágrafo 1.\n\nParágrafo 2.\n\nParágrafo 3.") — todos os parágrafos juntosinsertElement(type="list", content="Item 1\nItem 2\nItem 3") — se houver lista, todos os itens juntos
Regra: nunca use H1 no corpo — o título do artigo já é o H1.
Visão geral
Guia completo para escrever posts que ranqueiam em buscadores, são citados por IA (GEO) e convertem leitores. Cada regra tem impacto direto em ranqueamento ou citabilidade — não são sugestões.
⚠️ Meta obrigatória de extensão
Todo artigo deve ter entre 2.000 e 3.000 palavras. Esta não é uma sugestão — é um requisito mínimo de SEO. Artigos abaixo de 2.000 palavras têm ranqueamento reduzido e baixa citabilidade por IA. Use a estrutura completa abaixo para atingir esse volume.
Princípio central
Responda primeiro, contextualize depois. Cada parágrafo deve fazer sentido sozinho — para humanos e para IA. Motores de IA recortam parágrafos, não artigos inteiros.
Estrutura obrigatória de artigo
Todo artigo segue esta sequência — sem exceções:
- Introdução (≤100 palavras) — definição direta + keyword + promessa de valor
- H2 #1: Definição expandida — Definition Block GEO + 1 dado verificável com URL específico
- H2 #2–N: Subtemas principais — um por conceito, ação ou etapa
- H2: Passo a passo / Como fazer (quando aplicável)
- H2: Erros comuns / O que evitar (quando aplicável)
- FAQ — 4–6 perguntas com respostas de 2–3 frases cada (obrigatório)
- Conclusão com título específico — 1 recapitulação + 3 takeaways + 1 CTA
Introdução: a porta de entrada (≤100 palavras)
Fórmula:
[Definição direta em 1 frase com keyword]. [Dado de impacto com fonte]. [O que o leitor vai aprender/ganhar].
✅ BOME:
Licitações públicas são processos obrigatórios que o governo usa para contratar bens e serviços com transparência e competitividade. O mercado federal movimentou mais de R$ 52 bilhões em contratações em 2023, conforme o Portal da Transparência (portaldatransparencia.gov.br/licitacoes). Aqui você aprende as modalidades, como participar e as estratégias para vencer.
❌ RUIM:
Neste artigo, vamos explorar o conceito de licitações públicas. Antes de começar, é importante entender o contexto histórico do tema e como ele evoluiu ao longo dos anos.
Regras:
- Keyword principal obrigatoriamente nos primeiros 100 palavras
- Proibido: "Neste artigo, vamos…", "Antes de falar…", preâmbulos de qualquer tipo
- Dado de impacto facultativo, mas quando usado precisa de URL de página específica
H2: fórmula de títulos de seção
H2 deve ter verbo + tópico + qualificador ou ser uma pergunta direta de busca. Nunca apenas um substantivo.
| Tipo | Fórmula | ✅ Exemplo |
|---|
| Como fazer | "Como [ação] [contexto]" | "Como participar de licitações em 6 passos" |
| Por que | "Por que [tema] é [qualidade] em [ano/contexto]" | "Por que licitações eletrônicas dominam em 2024" |
| Comparação | "[A] vs [B]: como escolher" | "Pregão vs Concorrência: qual modalidade usar" |
| Definição GEO | "O que é [termo] e como funciona" | "O que é o PNCP e como acessar editais" |
| Lista | "As [N] [objeto]: quando usar cada [um/a]" | "As 5 modalidades de licitação: quando usar cada uma" |
| Erros | "[N] erros que [consequência negativa]" | "5 erros que reprovam propostas no pregão" |
❌ NUNCA use H2 só como rótulo:
- "Modalidades de licitação" → sem verbo, sem benefício
- "Estatísticas" → dado isolado, não é seção de artigo
- "Portal PNCP" → apenas substantivo
- "Conclusão" → vago, use título específico
Parágrafos: regras de escaneabilidade e GEO
- Máximo 3–4 frases. Parágrafos longos não são citados por IA e afastam leitores.
- Autocontidos. Um leitor que pulou os parágrafos anteriores deve entender o atual. Sem "Como vimos…", "Além disso…" como abertura.
- Primeira frase = tópico principal. Não abra com conectivos de dependência.
- Dados distribuídos. Estatísticas vão no parágrafo da seção relevante — nunca em seção isolada de "Estatísticas".
✅ Parágrafo autocontido (GEO-ready):
O Pregão Eletrônico é a modalidade obrigatória para aquisição de bens e serviços comuns, segundo a Lei 14.133/2021 (planalto.gov.br/lei-14133-2021). É a modalidade mais usada no governo federal, respondendo pela maioria das licitações. Qualquer empresa cadastrada no SICAF pode participar, incluindo MEIs.
❌ Parágrafo dependente (não citável por IA):
Além disso, como vimos na seção anterior, ela também se aplica a outros casos relevantes que merecem atenção do leitor interessado no tema.
Listas de passos: fórmula Power List
Cada item de lista numerada segue obrigatoriamente: O quê → Por quê → Como.
✅ BONS EXEMPLOS (mínimo 2 frases por item):
-
Cadastre sua empresa no SICAF — o portal centraliza sua habilitação para todas as licitações federais, sem necessidade de recadastrar a cada processo. Acesse compras.gov.br/sicaf, selecione "Cadastro" e tenha CNPJ ativo, certidão fiscal e balanço patrimonial em mãos.
-
Monitore editais diariamente no PNCP — oportunidades têm prazos curtos, geralmente 8 dias úteis no pregão eletrônico. Use o filtro por CNAE no pncp.gov.br/busca para receber alertas de editais relevantes para o seu segmento.
❌ RUIM (apenas "O quê" — item raso):
- Cadastre sua empresa: No SICAF e PNCP.
- Monitore editais: Acesse o PNCP.
Regra: item com menos de 2 frases é raso demais. Expanda com "por quê" e "como exatamente".
Definition Block (GEO obrigatório)
Toda primeira seção com definição usa este bloco — é o formato mais citado por motores de IA:
Formato:
[Termo] é [definição precisa], [contexto de uso]. [Benefício prático ou impacto em 1 frase].
✅ BOME:
Licitação pública é o processo administrativo pelo qual o governo seleciona o fornecedor mais vantajoso para bens, obras ou serviços, garantindo isonomia e uso eficiente do erário. Toda contratação acima dos limites de dispensa obrigatoriamente passa por licitação.
❌ RUIM (vago, não citável):
Licitações públicas são processos que o governo usa para contratar coisas de forma transparente e competitiva.
Bucket brigades: transições entre seções
Use 1 bucket brigade por H2 que não abre com dado ou definição direta. Mantêm a leitura fluindo:
- "Mas há um detalhe que a maioria ignora:"
- "E aqui está o ponto mais importante:"
- "O problema real é mais simples do que parece:"
- "Na prática, isso significa:"
- "Antes de seguir, uma ressalva crítica:"
- "Mas atenção — este passo é onde a maioria erra:"
FAQ: seção obrigatória antes da conclusão
4–6 perguntas. Respostas de 2–3 frases autocontidas. É a principal fonte de citação por IA (Answer Engine Optimization).
Formato:
## Perguntas frequentes sobre [tema]
**[Pergunta direta que alguém buscaria no Google?]**
[Resposta completa em 2–3 frases sem depender do restante do artigo.]
**[Próxima pergunta?]**
[Resposta.]
✅ BOAS PERGUNTAS (intenção de busca real):
- "Qualquer empresa pode participar de licitações públicas?"
- "O que é necessário para se cadastrar no SICAF?"
- "Qual a diferença entre pregão e concorrência?"
- "Licitação eletrônica é obrigatória pela nova lei?"
❌ PERGUNTAS FRACAS (vagas, não são buscas reais):
- "Por que licitações são importantes?" — sem intenção de busca clara
- "Como funciona isso?" — sem contexto
SEO: regras aplicadas durante a escrita
- Keyword principal nos primeiros 100 palavras — preferencialmente na primeira ou segunda frase.
- Keyword ou variação semântica em pelo menos 2 H2s — variações naturais, nunca forçadas.
- Densidade 1–2% — nunca repita keyword em frases consecutivas.
- Âncoras descritivas para links — "veja o guia de licitações eletrônicas", nunca "clique aqui".
- Sem seção isolada de estatísticas — distribua dados ao longo das seções relevantes.
- H2 a cada 200–300 palavras — ritmo de escaneabilidade e SEO.
GEO: regras para ser citado por IA
- Definition Block na primeira seção (obrigatório) — formato mais citado.
- Parágrafos autocontidos — IA recorta parágrafos isolados.
- Estatísticas com URL de página específica — domínio-raiz não vale (ver gestao-de-citacoes).
- FAQ obrigatório — 4–6 perguntas com respostas autocontidas.
- Fluência + dados = maior boost (pesquisa Princeton: +37% estatísticas, +30% fluência). Não sacrifique fluidez por dados brutos.
- Tom autoritativo — escreva como especialista que ensina, não como gerador de conteúdo.
Conclusão: fórmula obrigatória
Título da conclusão deve ser específico — nunca "Conclusão".
✅ "Pronto para licitar? Próximos passos"
✅ "O que fazer agora: guia rápido para começar"
❌ "Conclusão"
Estrutura:
- 1 frase de síntese — não repita títulos de seções, sintetize o aprendizado central.
- Até 3 bullets de ação — concretos, não resumos.
- 1 CTA específico — o que fazer agora, com verbo no imperativo.
✅ BOA CONCLUSÃO:
Pronto para sua primeira licitação?
A Lei 14.133/2021 modernizou o processo, mas quem cadastra, monitora e prepara propostas competitivas sai na frente.
- Cadastre sua empresa no SICAF ainda hoje (compras.gov.br/sicaf).
- Configure alertas de edital no PNCP filtrados pelo seu CNAE.
- Estude o Pregão Eletrônico — representa a maioria das oportunidades federais.
Acesse pncp.gov.br/busca e comece sua busca por editais hoje.
❌ RUIM:
Conclusão
Em resumo, licitações são importantes e agora você sabe mais sobre elas. Esperamos que este artigo tenha sido útil.
Checklist de qualidade antes de publicar
O que evitar sempre
- "Neste artigo, vamos…" — proibido
- "Conclusão" como H2 — substitua por título específico
- Seção de "Estatísticas" separada — integre os dados nas seções relevantes
- Parágrafos abrindo com "Além disso", "Por outro lado", "Também é importante" — sinal de dependência contextual (ruim para GEO)
- Itens de lista com apenas 1 frase — rasos demais, expanda com por quê e como
- "Como vimos anteriormente" — cada parágrafo é autocontido
- H2 só com substantivo (ex: "Modalidades", "Estatísticas", "Conclusão")
Referências
- Estruturas:
references/frameworks-de-conteudo.md
- Templates por tipo:
references/templates-por-tipo.md
- Engajamento:
references/tecnicas-de-engajamento.md
- Títulos:
references/formulas-de-titulo.md
