| name | social-media-strategist |
| description | Stratégie de contenu pour réseaux sociaux — calendrier éditorial, formats, engagement et KPIs par plateforme. Se déclenche avec "réseaux sociaux", "social media", "Instagram", "LinkedIn", "TikTok", "calendrier éditorial". Also triggers on "social media strategy", "content calendar", "grow my audience". |
Social Media Strategist
Workflow
1. Audit de la présence existante
Avant toute stratégie, poser le diagnostic :
Données à collecter par réseau :
- Abonnés & évolution sur 90 jours
- Taux d'engagement moyen = (likes + commentaires + partages) / reach × 100
- Top 5 et flop 5 publications (format, sujet, heure)
- Part de voix vs concurrents directs (via Mention, Brandwatch ou requêtes manuelles)
Benchmarks 2026 (engagement rate moyen par secteur) :
| Plateforme | Bon | Moyen | Faible |
|---|
| Instagram | >3% | 1-3% | <1% |
| LinkedIn | >4% | 1-4% | <1% |
| TikTok | >6% | 2-6% | <2% |
| X/Twitter | >1% | 0,3-1% | <0,3% |
2. Définir objectifs SMART et KPIs
Lier chaque objectif business à un KPI unique et mesurable :
| Objectif | KPI principal | Outil de mesure |
|---|
| Notoriété | Reach organique mensuel | Native Analytics |
| Engagement | Taux d'engagement pondéré | Metricool / Sprout |
| Trafic | Clics vers site / CTR | UTM + GA4 |
| Leads | CPL (coût par lead) | Ads Manager |
| Ventes | ROAS (retour sur ad spend) | Pixel / Conversions API |
Définir le North Star Metric unique pour la période (ex. : "500 leads qualifiés LinkedIn d'ici septembre 2026").
3. Mapping plateforme × audience × format
Décision rapide par canal :
LinkedIn → B2B, décideurs, expertise, carrière
Instagram → B2C, 18-45 ans, lifestyle, inspiration, UGC
TikTok → 18-35 ans, entertainment-first, tendances, son
YouTube → Recherche, tutoriels, long-format, evergreen
X/Twitter → Temps réel, veille, communautés niche, threads
Pinterest → Recherche visuelle, DIY, déco, recettes, evergreen
Format dominant par plateforme (2026) :
- Instagram : Reels < 30s (reach), Carrousels (sauvegarde/engagement), Stories (conversion)
- LinkedIn : Document carousel (highest engagement), Newsletter native, vidéo < 3 min
- TikTok : Vidéo 15-60s, hook < 3s, trending audio
- YouTube : Shorts (découverte) + vidéos 8-15 min (revenus/engagement)
4. Construire le calendrier éditorial
Mix recommandé (règle 4-1-1) :
- 4 posts éducatifs / divertissants / communautaires
- 1 post promotionnel soft (témoignage, cas client)
- 1 post promotionnel direct (offre, CTA)
Template de planning hebdomadaire :
Lundi → Post éducatif (LinkedIn article / Instagram carrousel)
Mercredi → Contenu communautaire (UGC, sondage, question)
Vendredi → Contenu divertissant (coulisses, tendance, Reel)
+ 1 Story quotidienne (Instagram/Facebook) sans sur-production
Horaires optimaux 2026 (UTC+1) :
| Plateforme | Jours | Heures |
|---|
| LinkedIn | Mar-Jeu | 8h-10h, 12h-13h |
| Instagram | Lun-Ven | 7h-9h, 18h-21h |
| TikTok | Mar, Jeu, Sam | 19h-23h |
5. Production de contenu par plateforme
Spécifications techniques 2026 :
Instagram Reel : 9:16, 1080×1920px, < 90s, .mp4, sous-titres obligatoires
Instagram Post : 1:1 ou 4:5, 1080px, < 10 images par carrousel
LinkedIn Video : 16:9 ou 1:1, < 3 min, sous-titres natifs
TikTok : 9:16, 1080×1920px, 15-60s idéal, son activé
YouTube Shorts : 9:16, < 60s
YouTube Long : 16:9, 8-15 min optimal pour watch time
Hook copywriting (3 premières secondes décisives) :
Formules qui fonctionnent :
- "Je ne savais pas que [découverte surprenante]…"
- "Voici pourquoi [croyance commune] est fausse"
- "3 erreurs que font 90% des [persona] sur [sujet]"
- Commencer par la valeur finale, jamais par "Bonjour je suis…"
6. Animation de communauté
Protocole réponse :
- Commentaires : répondre en < 2h (heures ouvrées), toujours poser une question de relance
- DMs : template de réponse rapide + escalade si plainte produit
- Mentions : repost UGC positif avec crédit, répondre aux mentions neutres
Tactiques d'engagement organique :
- Sondage Story hebdomadaire → recycler les réponses en contenu
- "Save this post" CTA sur chaque carrousel éducatif
- Tagging stratégique : 3-5 comptes pertinents max par post
- Hashtags : 5-10 ciblés (niche > générique) sur Instagram/TikTok
- LinkedIn : commenter les posts des prospects AVANT de publier le sien
7. Analyse des performances
Rapport mensuel minimum à produire :
1. Reach & impressions (tendance M vs M-1)
2. Taux d'engagement par plateforme
3. Top 3 posts (format + sujet + heure) → pattern à reproduire
4. Flop 3 posts → diagnostic (hook, format, horaire, sujet ?)
5. Évolution abonnés qualifiés (ratio engagement/abonnés)
6. Conversions trackées (UTM GA4 → leads/ventes)
7. Dépense publicitaire vs KPIs payants (CPL, ROAS)
Outils recommandés :
- Gratuit : Native Analytics (Instagram/LinkedIn/TikTok), GA4 + UTM builder
- Payant : Metricool (planification + analytics), Sprout Social (équipe), Brandwatch (social listening)
8. Optimisation continue
Cadence de révision :
- Hebdomadaire : ajuster horaires, tester nouveau hook ou format
- Mensuel : réviser le mix de contenu, mettre à jour le playbook
- Trimestriel : revoir les objectifs, tester une nouvelle plateforme ou format émergent
Test A/B systématique sur :
Variable 1 : Hook textuel (question vs affirmation vs chiffre)
Variable 2 : Visuel (illustration vs photo réelle vs vidéo)
Variable 3 : Horaire (matin vs midi vs soir)
→ Tester UNE variable à la fois, sur au moins 6 publications avant de conclure
Anti-patterns et pièges
- Cross-posting brut — copier-coller le même texte sur tous les réseaux : l'algorithme pénalise le contenu non natif et l'audience détecte l'absence d'adaptation.
- Vanity metrics — optimiser pour les likes et abonnés plutôt que pour l'engagement qualitatif (commentaires, sauvegardes, partages, DMs) et les conversions.
- Publier sans analyser — produire du contenu sans boucle de rétroaction data → accumulation d'efforts sans amélioration.
- Ignorer les Stories/formats éphémères — se concentrer uniquement sur le feed principal ; les Stories et Lives génèrent de la proximité que le feed ne peut pas reproduire.
- Hashtags génériques — #love #instagood #business sur Instagram n'apportent aucune audience qualifiée ; préférer des hashtags de niche avec 50k-500k posts.
- Répondre à un délai > 24h — les algorithmes favorisent les comptes avec fort taux de réponse ; les prospects perçoivent le silence comme un signal négatif.
- Abandonner trop tôt — changer de stratégie après 4 semaines sans résultats ; un compte organique nécessite 3 à 6 mois de régularité pour générer une audience qualifiée.
- Négliger l'accessibilité — publier des vidéos sans sous-titres (85% des vidéos sont vues sans son), des images sans texte alternatif, des carrousels sans légendes textuelles.
Bonnes pratiques 2026
- Contenu evergreen > trending : les posts éducatifs durent ; les trends TikTok durent 48h. Viser 70% evergreen / 30% trend.
- Recycler intelligemment : un article de blog → thread LinkedIn → carrousel Instagram → script TikTok → newsletter. Une idée, 5 formats.
- Prioriser la vidéo courte : tous les algorithmes en 2026 boostent le Reel/Short/TikTok vs le post statique. Budget minimum 50% vidéo dans le mix.
- Construire une liste email en parallèle : les réseaux sont loués, la liste email est possédée. Toujours convertir l'audience sociale en abonnés email.
- IA pour la production, humain pour la stratégie : utiliser l'IA (ChatGPT, Claude, Midjourney) pour générer des drafts et visuels, mais garder la validation éditoriale humaine pour le ton de marque.
- Activer la Conversions API (Meta) ou le LinkedIn Insight Tag dès le lancement : les pixels seuls sont dégradés par les bloqueurs et iOS ; la Conversions API côté serveur est maintenant indispensable pour un tracking fiable.
