marketing-copy-ads-storytelling

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MARKETING COPY ADS STORYTELLING — Gera copy de anuncio em formato narrativo (storytelling de venda), aplicavel a Meta Ads, YouTube Ads, TikTok Ads, anuncios longos. Estrutura em 5 atos: contexto (situacao do herói), conflito (problema/dor), virada (descoberta do produto/metodo), resolucao (transformacao concreta), call (chamada singular). Util para ofertas complexas, alto-ticket, publicos cetidos que precisam de PROFUNDIDADE emocional, nao de CTA fria. Use quando o operador disser copy de storytelling, anuncio narrativo, copy emocional, anuncio com historia, VSL curto, storytelling para ads.

MARKETING COPY ADS STORYTELLING

Skill Tier 2 (Executor — Copy). Anuncio em formato narrativo de 5 atos.

OBJETIVO

Produzir 3 variacoes de copy narrativo (storytelling) para ads, cada variacao em 5 atos (contexto, conflito, virada, resolucao, call), com tamanhos adequados a canal (300/600/1200 chars). Util pra audiencias mornas/quentes em produtos de alto-ticket.

PRE-REQUISITOS

Workspace + MEMORY. Importante: storytelling depende de personagem real (case do cliente) ou de persona representativa. Operador deve fornecer.

FLUXO

1. Coletar personagem + arco

"Storytelling precisa de personagem. Voce tem: (a) Case real de cliente (com autorizacao) — preferido (b) Persona representativa (composto de clientes — sem nome real) (c) Nenhum dos dois — vou perguntar mais detalhes pra construir a persona"

Importante: Track A com case real exige autorizacao escrita do cliente (VE-15 — sem quebra de sigilo).

Coletar:

• Quem e: profissao, idade aproximada, contexto
• O que estava acontecendo (situacao antes): vida cotidiana, mundo comum
• Qual o problema (conflito): o que doi, o que perde por nao resolver
• O que descobriu (virada): como conheceu sua oferta
• O que mudou (resolucao): transformacao concreta, idealmente com dado
• O que diria pra quem esta na situacao antiga (call): convite, nao venda

2. Estruturar 5 atos

ATO 1 — CONTEXTO (10-15% do tamanho)
Apresenta o personagem em sua vida cotidiana antes do problema escalar.
Tom: descritivo, especifico, sem julgamento. Cria conexao "isso e como eu".

ATO 2 — CONFLITO (20-25%)
O problema entra na vida. As consequencias. O que ja foi tentado e nao funcionou.
Tom: tensao crescente. Identificacao.

ATO 3 — VIRADA (15-20%)
O momento da descoberta. Pode ser indicacao, conteudo, anuncio (auto-referente). NAO e a venda — e o "aha".
Tom: pausa narrativa. Curiosidade.

ATO 4 — RESOLUCAO (25-30%)
A transformacao. Resultado concreto. Idealmente com dado/tempo. Pode haver desafio remanescente (autenticidade).
Tom: aliviado, realizado, mas honesto.

ATO 5 — CALL (10-15%)
O que o personagem diria pra quem esta na situacao do Ato 1-2. NUNCA "compre", e "se voce esta nesse ponto..."
Tom: convite, nao venda.

3. Gerar 3 variacoes por tamanho

V1 CURTA — ~300 chars (Meta Ads feed, FB): 5 atos compactados em 4-5 frases. CTA implicito.

V2 MEDIA — ~600 chars (Meta Ads carrossel, LinkedIn): 5 atos expandidos. CTA mais explicito ("link na bio", "clique pra saber").

V3 LONGA — ~1200 chars (YouTube Ads description, blog ad, email body): 5 atos detalhados. CTA singular com motivo claro.

4. Voz + autenticidade

Aplicar voz do MEMORY mas com TOM NARRATIVO (nao publicitario). Storytelling de venda quebra quando:

• Personagem soa "perfeito" demais (sem falha)
• Resolucao e binaria (de 0 a 100 em 1 dia)
• Tom vira motivacional generico ("e voce tambem pode!")

Adicionar 1 imperfeicao ou nuance em ATO 4 (autenticidade).

5. Diretoria Criativa R2 + R3 + R4

R2: voz + arco narrativo + CTA singular. R3:

• VE-04 (A): resolucao NAO pode prometer resultado processual ("ganhei a aposentadoria gracas a..." sem dado)
• VE-12 (B): resolucao precisa ser verificavel
• VE-14: se case eh ficticio (persona representativa), DECLARAR no rodape ("estudo de caso composto")
• VE-15 (A): case real precisa autorizacao escrita anexada

R4: cada variacao tem CTA com UTM/link instrumentado.

OUTPUT

3 variacoes (curta/media/longa) + plano de uso por canal + veredito.

VEDACOES ESPECIFICAS

• VE-15 (Track A) — Case real SEM autorizacao escrita = BLOQUEIO TOTAL. Usar persona representativa.
• VE-14 — Persona representativa precisa ser DECLARADA ("inspirado em casos reais")
• VE-01 — Resolucao com numero exige dado verificavel
• VE-04 (Track A) — Storytelling NAO pode virar promessa generalizada
• Storytelling falso e detectado — peca perde credibilidade alem de violar VE

PROTOCOLOS ACIONADOS

• 2.1 Briefing — coleta de personagem + autorizacao se aplicavel
• 2.3 Producao — voz + arco narrativo
• 2.4 Compliance — declaracao + VEs especificas