message-architecture

name	message-architecture
description	브랜드 메시지 계층 구조 및 전략 수립 프레임워크
version	1.0.0
author	Dante Labs
tags	["message","copywriting","strategy"]

Message Architecture Framework

브랜드 메시지를 체계적으로 구조화하고 일관성 있게 전달하기 위한 프레임워크입니다.

Message Hierarchy

Level 1: Brand Essence (브랜드 에센스)
│        한 단어 또는 한 문장의 브랜드 핵심
│
Level 2: Brand Promise (브랜드 약속)
│        고객에게 하는 핵심 약속
│
Level 3: Key Messages (핵심 메시지)
│        3-5개의 주요 메시지 필러
│
Level 4: Supporting Points (지원 포인트)
│        각 핵심 메시지를 뒷받침하는 근거
│
Level 5: Proof Points (증거 포인트)
         구체적 사실, 데이터, 사례

Message Framework Template

## Brand Essence
> [한 단어/문장]

## Brand Promise
> [고객에게 하는 약속]

## Key Messages

### 1. [핵심 메시지 1]
- Supporting Point: [지원 포인트]
- Proof Point: [증거]

### 2. [핵심 메시지 2]
- Supporting Point: [지원 포인트]
- Proof Point: [증거]

### 3. [핵심 메시지 3]
- Supporting Point: [지원 포인트]
- Proof Point: [증거]

Dante Coffee Example

## Brand Essence
> 한 잔의 여유

## Brand Promise
> 바쁜 일상 속에서도 간편하게 즐기는 프리미엄 커피 경험

## Key Messages

### 1. "간편함" - 3분이면 충분합니다
- Supporting: 드립백으로 복잡한 도구 없이
- Proof: 1.5분 추출, 세척 필요 없음

### 2. "프리미엄" - 카페 품질, 집에서
- Supporting: 싱글오리진 스페셜티 원두
- Proof: SCA 82점 이상 원두만 사용

### 3. "진정성" - 커피를 사랑하는 사람들이 만듭니다
- Supporting: 전문 로스터의 소량 로스팅
- Proof: 로스팅 후 7일 이내 배송

Channel Message Adaptation

채널별 톤 조정

채널	톤	길이	스타일
Instagram	친근, 감성	짧음	이모지 활용
YouTube	전문, 교육	중간	상세 설명
Naver Blog	정보, 신뢰	김	상세 리뷰
KakaoTalk	친밀, 직접	매우 짧음	혜택 중심

메시지 변형 예시

핵심 메시지: "3분이면 충분합니다"

채널	변형
Instagram	"바쁜 아침, 딱 3분만 투자하세요 ☕"
YouTube	"오늘은 단 3분 만에 완성하는 홈카페 커피를 소개합니다"
Naver	"출근 전 3분 루틴으로 카페 부럽지 않은 커피 즐기기"
KakaoTalk	"3분 커피, 오늘 첫 주문 15% 할인!"

Message by Funnel Stage

Awareness (인지)

• 목적: 브랜드 인지도 구축
• 메시지 톤: 호기심 유발, 브랜드 스토리
• 예시: "커피 한 잔에 담긴 이야기"

Consideration (고려)

• 목적: 제품 이해 및 비교
• 메시지 톤: 정보 제공, 차별화
• 예시: "왜 스페셜티 커피인가요?"

Decision (결정)

• 목적: 구매 결정 유도
• 메시지 톤: 신뢰, 혜택 강조
• 예시: "첫 구매 10% 할인, 무료 배송"

Retention (유지)

• 목적: 재구매 및 충성도
• 메시지 톤: 감사, 커뮤니티
• 예시: "함께해주셔서 감사합니다"

Voice & Tone Guidelines

Brand Voice Attributes

속성	설명	Do	Don't
따뜻함	친근하고 환영하는	"함께 즐겨요"	"구매하세요"
전문성	커피에 대한 깊은 지식	"SCA 82점 이상"	"맛있어요"
진정성	솔직하고 투명한	"소량 로스팅"	"최고의 커피"
편안함	부담 없고 여유로운	"천천히 음미해보세요"	"지금 당장!"

이모지 가이드

사용 권장

• ☕ 커피
• ✨ 특별함
• 🌿 자연/원두
• 💝 감사/선물
• 👉 CTA

사용 자제

• 과도한 이모지 나열
• 브랜드 이미지와 맞지 않는 이모지

File Storage

메시지 및 카피 문서는 프로젝트의 표준 디렉토리 구조에 저장합니다.

{project}/
├── reports/
│   └── content/          # 콘텐츠 문서 저장 위치
│       ├── message-framework.md
│       ├── copy-variations/
│       │   ├── instagram-feed.md
│       │   ├── youtube-description.md
│       │   └── blog-posts.md
│       └── scripts/
│           ├── youtube-script-ep01.md
│           └── shorts-script-01.md
└── tmp/                  # 초안 및 임시 파일

파일 명명 규칙

{project}/reports/content/{type}/{channel}-{name}-{date}.md

예시:
reports/content/copy-variations/instagram-feed-launch-20240115.md
reports/content/scripts/youtube-brewing-tutorial-20240115.md

Usage

이 스킬은 copy-strategist 및 conversion-copywriter 에이전트가 메시지 전략 수립 시 참조합니다.