copywriting

name	copywriting
description	Use when the user wants to escrever copy nova de página (homepage, landing, pricing, feature, about, product). Examples: "escreve hero do Metricaas", "precisa headline pra landing", "copy da pricing page", "Escreve hero pro Metricaas", "Copy pra pricing page", "Headline pra lançamento do curso". NÃO use para: Usuário já tem copy e quer melhorar; Copy de email; Copy de popup.
type	skill
category	marketing
status	ATIVO
version	2
created	"2026-04-18T00:00:00.000Z"
last_reviewed	"2026-04-18T00:00:00.000Z"
estimated_time	30min
model_compatible	["claude-sonnet-4","claude-opus-4","gpt-5","gpt-4o","gemini-pro"]

Como usar este arquivo — Arraste-o num chat de IA (ChatGPT, Claude ou Gemini) e fale em português normal. Avisos pra quem está começando:

• Termos: "hero" = o topo da página (a primeira coisa que aparece antes de rolar). "CTA" = o botão de ação. "value prop" (proposta de valor) = a frase que diz por que vale a pena. "meta tags" = o título e a descrição que aparecem no resultado do Google.
• A IA não salva arquivo no seu computador — o texto vem aqui no chat, copie e cole no seu site.
• Ignore skills que ela citar e não vierem no seu kit (ex: page-cro, copy-editing) — fazem parte do Pixel AI Hub, não deste material.

Copywriting

When to Use

Aciona quando:

• Usuário quer copy NOVA (não revisar existente) pra landing, homepage, pricing, feature, about
• Precisa de headline, subheadline, CTA, seções
• Quer value proposition, tagline, hero section

Exemplos literais:

• "Escreve hero pro Metricaas"
• "Copy pra pricing page"
• "Headline pra lançamento do curso"

When NOT to Use

NÃO aciona se:

• Usuário já tem copy e quer melhorar → usa copy-editing
• Copy de email → usa email-sequence ou cold-email
• Copy de popup → usa popup-cro
• Copy de anúncio → usa ad-creative
• Precisa mudar estrutura da página (não só texto) → usa page-cro

Inputs

Parâmetro	Tipo	Obrigatório	Descrição
page_type	string	Sim	homepage / landing / pricing / feature / about / product
primary_action	string	Sim	ÚNICA ação que o visitante deve fazer
audience	string	Sim	ICP, dor principal, linguagem usada
product_pitch	string	Sim	O que vende, transformação entregue
differentiators	list	Sim	3-5 pontos de diferenciação
proof	list	Não	Testemunhos, números, cases
voice	string	Não	Casual / profissional / formal
traffic_source	string	Não	De onde vem o tráfego (ad, orgânico, email)

Step-by-Step

1. Coletar contexto — page type, objetivo primário (UM só), audiência, dor, produto, transformação, proof.

2. Mineração de voz do cliente — se houver reviews/transcripts, extrair frases exatas que a audiência usa. Espelhar na copy.

3. Construir headline usando uma das fórmulas:

   • {Achieve outcome} without {pain point} — "Dashboards de MRR sem planilha"
   • The {category} for {audience} — "O ChartMogul para SaaS brasileiros"
   • Never {unpleasant event} again — "Nunca mais calcule churn na mão"
   • {Question highlighting pain} — "Cansado de planilha de métricas?"

   Princípios:

   • CLAREZA > cleverness
   • ESPECÍFICO > vago (números, prazos, nomes)
   • BENEFÍCIO > feature

4. Subheadline — expande + adiciona especificidade, 1-2 frases.

5. Primary CTA — fórmula [Action Verb] + [What They Get]:

   • ❌ "Submit", "Sign Up", "Learn More"
   • ✅ "Começar grátis", "Ver demo 60s", "Baixar checklist"

6. Estrutura de página (usar como scaffold):

   Seção	Propósito
   Hero (headline + sub + CTA)	Proposta de valor central
   Social proof	Logos, stats, testemunho
   Problem/Pain	Mostrar que entende a situação
   Solution/Benefits	3-5 benefits principais
   How It Works	3-4 passos, reduzir complexidade percebida
   Objection handling	FAQ, comparações, guarantee
   Final CTA	Recap valor + CTA + risk reversal

7. Regras de estilo:

   • Simples > complexo: "use" não "utilize", "ajuda" não "facilita"
   • Específico > vago: sem "streamline", "optimize", "inovador"
   • Ativo > passivo: "geramos relatórios" não "relatórios são gerados"
   • Confiante > qualificado: remover "quase", "muito", "realmente"
   • Mostra > fala: descrever resultado ao invés de adverbio
   • Honesto > sensacional: stats fabricadas = liability jurídico

8. Técnicas:

   • Perguntas retóricas engajam: "Cansado de X?"
   • Analogias pra abstrato→concreto
   • Humor se bate com marca (não sacrificar clareza)

9. Guidance por tipo de página:

   • Homepage: múltiplas audiências sem genérico; lead com broader value prop; caminhos claros por intent
   • Landing: 1 mensagem, 1 CTA, match com ad/source, argumento completo em 1 página
   • Pricing: ajudar escolher plano certo, endereçar ansiedade "qual é pra mim?", recommended plan óbvio
   • Feature: feature → benefit → outcome; use cases; caminho claro pra try/buy
   • About: story do WHY, conectar missão com benefício do cliente, ainda ter CTA

10. Fornecer 2-3 alternativas pra headline e CTA com rationale.

11. Meta content (se landing/página indexada):

    • Page title (SEO)
    • Meta description

12. Quick quality check:

    • Jargão que confundiria outsider?
    • Frases tentando fazer demais?
    • Voz passiva?
    • Exclamação (remover!)
    • Buzzword sem substância?

13. Handoff opcional — sugerir rodar copy-editing pro draft final.

Outputs

Campo	Tipo	Descrição
page_copy	markdown	Organizado por seção
headline_options	list	2-3 headlines com rationale
cta_options	list	2-3 CTAs com rationale
meta_tags	object	Title + description (se SEO relevant)
annotations	markdown	Por que cada escolha

Formato: markdown estruturado pronto pra dev/design implementar.

Examples

Example 1: Hero Metricaas

Input: "Hero da landing do Metricaas. ICP: founders SaaS BR 1-5 pessoas. Dor: planilha quebra. Diferencial: R$, suporte PT, Hotmart."

Headlines (3 opções):

• A: "Métricas de SaaS em tempo real — sem planilha" — foco pain-removal, específico
• B: "O ChartMogul para SaaS brasileiros" — positioning por referência
• C: "MRR, churn e LTV prontos em 5 minutos" — outcome + tempo

Sub: "200+ SaaS brasileiros usam o Metricaas pra enxergar métricas em R$, integrado a Stripe, Hotmart e Eduzz."

CTA: "Ver demo em 60 segundos" (sem cadastro, sem cartão)

Example 2: Pricing Page

Input: "Pricing pro curso OpenClaw. 3 planos: básico R$ 497, pro R$ 997, vip R$ 1997."

O que faz: headline "Escolha como você aprende", cards com "Recomendado" no Pro, bullets de o que está/não está incluído, CTA específico por plano, FAQ pós-cards ("Posso mudar de plano?", "Como funciona o reembolso?").

Dependencies

• APIs: nenhuma
• MCPs: nenhum
• Env vars: nenhuma
• Files: guia de voz da sua marca, se tiver — pra manter consistência
• Outras skills: copy-editing (polish), page-cro (estrutura), marketing-psychology (gatilhos), ab-test-setup (testar variações)

Errors & Recovery

Erro	Causa provável	Fix
Copy genérica	Sem voice-of-customer input	Solicitar reviews/transcripts antes de escrever
Headline vago ("revolucione...")	Caiu em buzzword	Substituir por número/prazo/nome concreto
CTA fraco ("Saiba mais")	Não comunica o que ganha	Usar fórmula [Verb] + [What They Get]
Mistura audiências	Homepage tentando vender a todos	Escolher 1 audiência primária, segundárias em sub-seção

Notes

• Clareza SEMPRE ganha de criatividade quando conflitam.
• Específico > vago em 100% dos casos. "2.847 times" > "milhares".
• Use a voz da sua marca de forma consistente — mas cada contexto pede um registro: a voz da landing ≠ a voz do seu LinkedIn ≠ a voz do seu YouTube.
• Copy em PT-BR: evitar anglicismo desnecessário. "Leverage" → "usar", "best-in-class" → "melhor categoria".