brand-positioning

name	brand-positioning
description	브랜드 포지셔닝 프레임워크 및 전략 수립 가이드
version	1.0.0
author	Dante Labs
tags	["brand","positioning","strategy"]

Brand Positioning Framework

브랜드의 시장 내 고유한 위치를 정의하고 차별화 전략을 수립하는 프레임워크입니다.

Core Frameworks

1. Golden Circle (Simon Sinek)

WHY (왜) → HOW (어떻게) → WHAT (무엇을)

Level	Question	Example
WHY	왜 이 브랜드가 존재하는가?	커피를 통한 삶의 여유 제공
HOW	어떻게 그것을 달성하는가?	싱글오리진 스페셜티 커피
WHAT	무엇을 제공하는가?	원두, 드립백, 경험

2. Positioning Statement Template

For [Target Customer]
Who [Customer Need/Want]
[Brand Name] is a [Category]
That [Key Benefit]
Unlike [Competitors]
Because [Reason to Believe]

예시 (Dante Coffee):

For 바쁜 직장인과 프리랜서
Who 일상 속 작은 여유와 품격 있는 커피를 원하는
Dante Coffee는 스페셜티 커피 브랜드로서
편리하면서도 프리미엄한 커피 경험을 제공합니다.
일반 인스턴트 커피와 달리
싱글오리진 원두와 전문 로스팅 기술로 차별화됩니다.

3. Brand Essence

브랜드의 핵심을 한 단어 또는 한 문장으로 정의합니다.

구조:

• Functional Benefit: 기능적 혜택
• Emotional Benefit: 감성적 혜택
• Brand Personality: 브랜드 성격
• Brand Essence: 핵심 본질

4. Perceptual Mapping

                    High Quality
                         ↑
                         |
    Affordable ←---------+---------→ Premium
                         |
                         ↓
                    Mass Market

Analysis Tools

SWOT Analysis

Internal	External
Strengths (강점)	Opportunities (기회)
Weaknesses (약점)	Threats (위협)

3C Analysis

• Company: 자사 분석
• Customer: 고객 분석
• Competitor: 경쟁사 분석

USP (Unique Selling Proposition)

1. Unique: 경쟁사가 제공하지 않는 것
2. Selling: 구매 결정에 영향을 미치는 것
3. Proposition: 명확히 전달 가능한 것

Brand Architecture

Brand Elements

Element	Description	Example
Brand Name	브랜드 이름	Dante Coffee
Tagline	슬로건	"한 잔의 여유, 단테와 함께"
Visual Identity	로고, 컬러, 폰트	따뜻한 갈색 톤
Brand Voice	커뮤니케이션 스타일	따뜻하고 전문적

Tone & Manner

Voice Attributes:

• Professional but Warm (전문적이지만 따뜻한)
• Authentic (진정성 있는)
• Inviting (환영하는)
• Passionate (열정적인)

Implementation Checklist

• Golden Circle 정의 완료
• Positioning Statement 작성
• Brand Essence 한 문장 정의
• SWOT 분석 완료
• 경쟁 포지션 맵핑
• USP 3가지 도출
• Tone & Manner 가이드 작성

File Storage

브랜드 분석 문서는 프로젝트의 표준 디렉토리 구조에 저장합니다.

{project}/
├── reports/
│   └── brand/            # 브랜드 분석 문서 저장 위치
│       ├── brand-strategy-brief.md
│       ├── swot-analysis.md
│       └── competitive-analysis.md
└── tmp/                  # 초안 및 임시 파일

파일 명명 규칙

{project}/reports/brand/{document-type}-{date}.md

예시:
reports/brand/brand-strategy-brief-20240115.md
reports/brand/swot-analysis-20240115.md
reports/brand/positioning-map-20240115.md

Usage

이 스킬은 brand-strategist 에이전트가 브랜드 분석 시 참조합니다.

1. 브랜드 문서 수집
2. Golden Circle 프레임워크 적용
3. Positioning Statement 작성
4. SWOT 분석 수행
5. Brand Strategy Brief 산출 → reports/brand/ 저장