aily-doc-marketing-campaign-plan

name	aily-doc-marketing-campaign-plan
label	活动营销方案
description	活动营销方案：明确目标人群、核心卖点、传播节奏、渠道矩阵、预算与风险，形成可执行方案。

SKILL: aily-doc-marketing-campaign-plan

活动营销方案：明确目标人群、核心卖点、传播节奏、渠道矩阵、预算与风险，形成可执行方案。

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1) Overview

⚠️ 输出形式（强制）

• 本 skill 被触发即代表用户期望生成飞书云文档，主 Agent 无需询问用户是否需要写成文档，也不得以对话文本替代文档作为最终交付物。
• 数据收集完成后，必须通过 task（subagent_type: writer）委托 Writer Agent 创建飞书云文档。

飞书工具优先（必须遵守）

• 所有飞书相关信息获取与写作，先参考 feishu-use-skills-map 并按其指引调用对应技能
• 需要访问飞书文档/群消息/会议/任务时，必须先 get_skills 获取对应飞书技能说明

工具/Skill 明确清单（执行前先 get_skills）

• 必须先参考 feishu-use-skills-map 并调用对应技能
• 主要技能：aily-doc、knowledge_answer、web_search、fetch
• 内部历史活动/品牌资料：aily-doc / knowledge_answer
• 外部人群洞察/竞品案例/渠道数据：web_search + fetch
• draft 写入：file（将各步骤收集的素材 append 到 /home/workspace/draft.md）

证据与时间约束（与主/写作agent一致）

• 任何数据/结论必须来自可追溯来源；不确定则明确标注"需补充资料"。
• 若用户指定时间范围，必须严格筛选在时间窗内的资料，过期内容不得使用。
• 不可编造事实、链接或来源；引用必须有明确出处。
• 预算数字与 KPI 必须来自用户输入或可查证的行业基准，不可臆造。

可读性规则（强制）

• 并列项>=3：优先使用无序/有序列表或表格
• 单段>150字必须拆分（列表/小节/Callout）
• 连续两段无列表且信息密度高：插入列表或 Callout
• 时间线/节奏规划使用表格或分阶段小节，禁止纯文字堆砌

触发方式（Triggers）

• "营销方案"
• "活动策划"
• "推广计划"
• "帮我做一个活动营销方案"
• "XX 产品/品牌的推广方案"
• "策划一场 XX 活动"

输入（Inputs）

• 必选：
  • 活动目标（品牌曝光/获客转化/新品首发/节日促销等）
  • 目标人群（人群画像或关键词描述）
• 可选：
  • 预算范围（总预算或预算区间）
  • 活动时间周期（开始-结束日期）
  • 渠道偏好（线上/线下/全域；指定平台）
  • 品牌/产品名称
  • 竞品列表
  • 历史活动参考

核心输出（Deliverables）

• 飞书云文档活动营销方案：结构清晰、策略可执行、预算可落地

质量标准

• 目标明确：活动目标与 KPI 可量化、可追踪
• 人群精准：画像有数据支撑，洞察有来源
• 策略可执行：渠道、内容、节奏均有明确动作项与责任方
• 预算合理：分配有依据，ROI 预估有基准参考
• 风险可控：至少列出 3 项核心风险及对应预案

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2) 任务分解示例（todo_write）

主 Agent 收到活动营销方案请求后，使用 todo_write 分解任务：

{
  "todos": [
    {"content": "明确活动目标、KPI 与目标人群定义", "status": "in_progress"},
    {"content": "检索内部历史活动方案与品牌定位资料（aily-doc + knowledge_answer）", "status": "pending"},
    {"content": "调研目标人群消费习惯与触媒偏好（web_search）", "status": "pending"},
    {"content": "分析竞品营销活动与推广案例（web_search + fetch）", "status": "pending"},
    {"content": "调研渠道投放效果与 ROI 基准（web_search）", "status": "pending"},
    {"content": "结构化分析：人群画像、传播主张、渠道矩阵、节奏规划、预算分配、风险预案", "status": "pending"},
    {"content": "调用 writer agent 生成活动营销方案飞书云文档", "status": "pending"}
  ]
}

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3) Module A — 策略资料获取（主 Agent 执行）

核心原则：优先使用飞书工具获取内部历史数据与品牌资料，必要时使用外部检索补充人群洞察、竞品情报与渠道数据。

A1. 内部历史数据与品牌资料

搜索历史活动方案

工具：aily-doc（通过 get_skills 获取 aily-doc 技能后调用）

搜索飞书云文档："营销方案 活动策划 推广计划"
过滤条件：doc_type = "docx"

提取要点：

• 历史活动的目标、渠道、预算与效果数据
• 成功经验与失败教训
• 可复用的创意素材与执行模板

获取品牌定位与产品信息

工具：knowledge_answer

knowledge_answer(
  query_list: [
    "{品牌/产品名} 品牌定位 核心卖点 差异化优势",
    "{品牌/产品名} 目标用户 用户画像",
    "{品牌/产品名} 历史营销活动 效果数据 ROI"
  ],
  explanation: "获取品牌核心定位与历史营销经验，为方案策略制定提供内部依据"
)

写入 draft.md（使用 file(path: "/home/workspace/draft.md", mode: "append")）：

## 内部资料整理

### 品牌定位
- 品牌核心主张：...
- 差异化卖点：...
- 品牌调性：...

### 历史活动参考
| 活动名称 | 时间 | 目标 | 核心渠道 | 预算 | 效果（KPI达成） | 经验/教训 |
|---------|------|------|---------|------|----------------|----------|
| 活动A | YYYY-MM | ... | ... | XX万 | ... | ... |
| 活动B | YYYY-MM | ... | ... | XX万 | ... | ... |

### 可复用资源
- 素材/模板：...
- 合作渠道/KOL：...
- 已有用户数据：...

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A2. 目标人群洞察

工具：web_search + fetch

web_search 查询（多角度覆盖）：

- "{目标人群} 消费习惯 偏好 2024 2025"
- "{目标人群} 触媒习惯 媒介偏好 社交平台"
- "{目标人群} 购买决策因素 购物场景"
- "{目标人群} 消费趋势 行为报告"
- "{目标人群} 用户画像 人群特征 数据报告"

fetch 深挖：

• 针对高质量人群报告（艾瑞、QuestMobile、CBNData 等）使用 fetch 获取全文
• 提取核心数据：人群规模、消费能力、触媒渠道 TOP5、内容偏好

写入 draft.md（使用 file(path: "/home/workspace/draft.md", mode: "append")）：

## 目标人群洞察

### 人群基础特征
- 年龄段：...
- 性别分布：...
- 城市线级：...
- 收入水平：...
- 职业分布：...

### 消费习惯与偏好
- 消费决策因素 TOP5：
  1. ...
  2. ...
  3. ...
  4. ...
  5. ...
- 偏好品类/场景：...
- 价格敏感度：高/中/低

### 触媒习惯
| 渠道/平台 | 日均使用时长 | 内容偏好 | 活跃时段 | 来源 |
|----------|------------|---------|---------|------|
| 抖音 | Xh | 短视频/直播 | 19:00-23:00 | QuestMobile 2024 |
| 小红书 | Xh | 种草/测评 | 12:00-14:00 | ... |
| 微信 | Xh | 公众号/社群 | 全天 | ... |

### 痛点与需求
- 核心痛点：...
- 未被满足的需求：...
- 情感诉求：...

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A3. 竞品营销分析

工具：web_search + fetch

web_search 查询：

- "{竞品名} 营销活动 推广案例 2024 2025"
- "{竞品名} 广告投放 渠道策略"
- "{竞品名} 社交媒体营销 KOL合作"
- "{行业} 营销标杆案例 创意活动"
- "{竞品名} marketing campaign case study"

fetch 深挖：

• 竞品官网活动页面
• 行业营销案例拆解文章
• 广告监测平台数据（如可公开获取）

写入 draft.md（使用 file(path: "/home/workspace/draft.md", mode: "append")）：

## 竞品营销分析

### 竞品活动概览
| 竞品 | 活动名称 | 时间 | 核心策略 | 主要渠道 | 亮点/创意 | 效果（如有） |
|------|---------|------|---------|---------|----------|------------|
| 竞品A | XX活动 | YYYY-MM | ... | 抖音+小红书 | ... | 曝光X亿 |
| 竞品B | XX活动 | YYYY-MM | ... | 线下+微信 | ... | 转化X万 |

### 竞品策略拆解
#### 竞品A
- 传播主张：...
- 渠道组合：...
- 内容形式：...
- 可借鉴点：...
- 薄弱环节：...

#### 竞品B
- 传播主张：...
- 渠道组合：...
- 内容形式：...
- 可借鉴点：...
- 薄弱环节：...

### 竞品差异化机会
- 竞品普遍未覆盖的渠道/人群：...
- 可差异化的传播角度：...
- 创意空白点：...

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A4. 渠道效果与趋势数据

工具：web_search + fetch

web_search 查询：

- "{渠道/平台} 广告投放效果 ROI benchmark 2024"
- "{渠道/平台} CPM CPC CPA 行业均值"
- "{行业} 营销渠道 投放效果 对比"
- "社交媒体营销趋势 2025 渠道红利"
- "{渠道} KOL 合作价格 投放指南"

写入 draft.md（使用 file(path: "/home/workspace/draft.md", mode: "append")）：

## 渠道效果与趋势

### 主要渠道 ROI 基准
| 渠道 | CPM (元) | CPC (元) | CPA (元) | 平均 ROI | 适用场景 | 来源 |
|------|---------|---------|---------|---------|---------|------|
| 抖音信息流 | X | X | X | 1:X | 曝光+转化 | ... |
| 小红书种草 | X | X | X | 1:X | 种草+口碑 | ... |
| 微信朋友圈 | X | X | X | 1:X | 精准触达 | ... |
| 线下快闪 | - | - | X | 1:X | 体验+传播 | ... |

### 渠道趋势洞察
- 红利渠道：...（增长快、竞争小、成本低）
- 成熟渠道：...（流量稳定、成本可控）
- 衰退渠道：...（流量下滑、成本上升）

### KOL/达人合作参考
| 平台 | 达人层级 | 粉丝量级 | 单条报价区间 | 互动率参考 |
|------|---------|---------|-------------|----------|
| 抖音 | 头部 | 500万+ | X-X万 | X% |
| 抖音 | 腰部 | 50-500万 | X-X万 | X% |
| 小红书 | 头部 | 100万+ | X-X万 | X% |
| 小红书 | KOC | 1-10万 | X-X千 | X% |

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4) Module B — 结构化分析与整理（主 Agent 执行）

核心原则：基于 Module A 收集的资料，运用营销策略框架进行系统化分析，形成"人群画像-传播主张-渠道矩阵-传播节奏-预算分配-风险预案"的完整策略体系。

B1. 人群画像与洞察提炼

将 A2 的人群数据整合为可执行的人群画像：

## 人群画像与洞察

### 核心人群画像
**典型用户 Persona**：
- 姓名（虚拟）：小X
- 年龄：XX岁
- 职业：...
- 城市：...
- 收入：...
- 生活方式：...
- 核心痛点：...
- 购买动机：...

### 人群洞察金句
> 一句话概括人群核心需求/矛盾：
> "他们需要......，但现实中......"

### 人群触达策略
- 触达渠道优先级：渠道1 > 渠道2 > 渠道3
- 内容偏好：...
- 最佳触达时段：...
- 决策路径：认知 → 兴趣 → 考虑 → 购买 → 分享

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B2. 核心传播主张提炼

基于品牌定位 + 人群洞察 + 竞品差异，提炼传播主张：

## 传播主张

### 核心卖点梳理
| 卖点 | 用户利益点 | 支撑证据 | 差异化程度 |
|------|----------|---------|----------|
| 卖点1 | ... | ... | 高/中/低 |
| 卖点2 | ... | ... | 高/中/低 |
| 卖点3 | ... | ... | 高/中/低 |

### 传播主张 / Slogan 方向
- 方向A：...（偏功能利益）
- 方向B：...（偏情感共鸣）
- 方向C：...（偏社交货币）

### 推荐主张
- **主 Slogan**：...
- **传播调性**：...
- **视觉调性关键词**：...（色系/风格/元素）

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B3. 渠道矩阵设计

基于人群触媒数据 + 渠道 ROI 基准 + 预算约束，设计渠道矩阵：

## 渠道矩阵

| 渠道 | 角色定位 | 预算占比 | 核心 KPI | 内容形式 | 投放节奏 |
|------|---------|---------|---------|---------|---------|
| 抖音 | 曝光引爆 | X% | 播放量X亿/互动X万 | 短视频+挑战赛+直播 | 引爆期集中 |
| 小红书 | 种草口碑 | X% | 笔记X篇/互动X万 | 图文测评+合集 | 预热+长尾 |
| 微信 | 私域转化 | X% | 转化X万/复购X% | 公众号+社群+小程序 | 全程 |
| 线下 | 体验传播 | X% | 到店X人/UGC X条 | 快闪店/路演 | 引爆期 |
| 微博 | 话题发酵 | X% | 话题阅读X亿 | 话题+热搜+博文 | 引爆期 |

### 渠道协同逻辑
- 预热期：小红书种草 + 微信社群预告 → 建立认知与期待
- 引爆期：抖音挑战赛/直播 + 微博话题 + 线下快闪 → 集中爆发
- 长尾期：小红书 UGC + 微信私域 → 持续转化与复购

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B4. 传播节奏规划

设计"预热-引爆-长尾"三阶段节奏：

## 传播节奏

### 阶段总览
| 阶段 | 时间 | 目标 | 核心动作 | 核心渠道 | 预算占比 |
|------|------|------|---------|---------|---------|
| 预热期 | Day1-Day7 | 建立认知、制造期待 | 悬念海报/KOL预告/社群铺垫 | 小红书+微信 | 20% |
| 引爆期 | Day8-Day14 | 集中曝光、促进转化 | 活动上线/挑战赛/直播/线下 | 抖音+微博+线下 | 60% |
| 长尾期 | Day15-Day30 | 口碑沉淀、持续转化 | UGC征集/复购促销/数据复盘 | 小红书+微信 | 20% |

### 各阶段详细动作
#### 预热期（Day1-Day7）
- Day1-3：悬念海报发布，KOL 埋伏笔
- Day4-5：产品剧透，社群预约/预售
- Day6-7：倒计时，活动规则公布

#### 引爆期（Day8-Day14）
- Day8：活动正式上线，全渠道同步
- Day9-10：KOL 集中发布，话题冲榜
- Day11-12：直播专场/线下快闪
- Day13-14：限时加码，冲刺转化

#### 长尾期（Day15-Day30）
- Day15-20：UGC 内容征集，二次传播
- Day21-25：用户故事/口碑内容沉淀
- Day26-30：复购促销，数据复盘

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B5. 预算分配

基于渠道矩阵与节奏规划，制定预算分配方案：

## 预算分配

### 预算总览
| 费用类别 | 金额（万元） | 占比 | 说明 |
|---------|------------|------|------|
| 媒介投放 | X | X% | 信息流广告+开屏等 |
| KOL/达人 | X | X% | 头部+腰部+KOC |
| 内容制作 | X | X% | 视频拍摄+设计+文案 |
| 线下执行 | X | X% | 场地+搭建+人员 |
| 平台工具 | X | X% | 挑战赛/话题/抽奖工具 |
| 应急储备 | X | 5-10% | 追加投放/突发应对 |
| **合计** | **X** | **100%** | |

### 分渠道预算明细
| 渠道 | 媒介费 | KOL费 | 内容费 | 小计 | 预期 ROI |
|------|--------|-------|--------|------|---------|
| 抖音 | X万 | X万 | X万 | X万 | 1:X |
| 小红书 | X万 | X万 | X万 | X万 | 1:X |
| 微信 | X万 | - | X万 | X万 | 1:X |
| 线下 | - | - | X万 | X万 | 1:X |

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B6. 风险预案

## 风险预案

| 风险类型 | 风险描述 | 发生概率 | 影响程度 | 应对预案 |
|---------|---------|---------|---------|---------|
| 流量风险 | 核心渠道流量不及预期 | 中 | 高 | 预留10%预算追加投放；备选渠道预案 |
| 舆情风险 | 活动引发负面舆论 | 低 | 高 | 舆情监控+24h响应机制+官方声明模板 |
| 供应链风险 | 爆单导致发货延迟 | 中 | 高 | 提前备货+供应商B方案+客服话术 |
| 竞品干扰 | 竞品同期活动抢量 | 中 | 中 | 差异化创意+灵活调整投放策略 |
| 执行风险 | KOL违约/内容翻车 | 低 | 中 | 合同约束+备选达人名单+内容预审 |
| 预算超支 | 实际成本高于预估 | 中 | 中 | 分阶段拨款+实时监控+止损线 |

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5) Module C — 调用 Writer Agent 生成方案

任务分发

主 Agent 完成 Module A 资料收集与 Module B 结构化分析后，将所有内容写入 draft.md，然后调用 task 工具分发给 writer agent：

{
  "description": "生成活动营销方案飞书云文档",
  "prompt": "基于 /home/workspace/draft.md 中的活动营销方案素材与分析，生成一份结构完整、可执行的飞书云文档活动营销方案。\n\n要求：\n1. 严格按照活动营销方案模板结构组织内容\n2. 方案摘要放在最前面，100字内概括核心策略\n3. KPI 必须可量化、可追踪\n4. 渠道矩阵与节奏规划使用表格呈现\n5. 预算分配精确到渠道维度，标注预期ROI\n6. 风险预案至少覆盖3项核心风险\n7. 所有数据标注来源\n\n报告模板见下方。",
  "subagent_type": "writer"
}

Writer Agent 执行流程

Writer Agent 接收任务
        |
        v
1. file_read: 读取 /home/workspace/draft.md
        |
        v
2. outline_generator: 基于 draft.md 内容生成结构化大纲
   - 按模板章节组织
   - 确认每章节素材完整度
   - 标记需要补充的内容
        |
        v
3. feishu_doc_create: 生成飞书云文档
   - 将大纲展开为完整方案
   - 渠道矩阵/预算/节奏使用表格
   - 补充过渡语句与执行细节
        |
        v
4. end: 返回飞书文档链接，结束任务

---

6) 详细文档模板（Writer Agent 遵循）

# {活动名称} 营销方案

> 活动周期: YYYY-MM-DD ~ YYYY-MM-DD
> 生成时间: YYYY-MM-DD

---

## 方案摘要

（100字以内概括：活动目标、核心人群、传播主张、关键渠道、预算规模、预期效果）

---

## 一、目标与KPI

### 1.1 活动目标

- **核心目标**：...（如：新品首发期实现品牌认知突破 + 首批用户转化）
- **辅助目标**：
  - ...
  - ...

### 1.2 KPI体系

| KPI 类别 | 指标 | 目标值 | 衡量方式 | 负责人 |
|---------|------|--------|---------|--------|
| 曝光 | 全网曝光量 | X亿 | 各平台后台数据汇总 | 媒介组 |
| 互动 | 总互动量（点赞+评论+转发） | X万 | 各平台数据 | 内容组 |
| 转化 | 销售额/订单量 | X万元/X万单 | 电商后台 | 运营组 |
| 获客 | 新增用户/会员 | X万 | CRM系统 | 用户组 |
| 口碑 | UGC 内容数 | X条 | 平台检索 | 内容组 |

---

## 二、目标人群与洞察

### 2.1 核心人群画像

| 维度 | 描述 |
|------|------|
| 年龄 | ... |
| 性别 | ... |
| 城市 | ... |
| 收入 | ... |
| 职业 | ... |
| 兴趣标签 | ... |

**典型用户 Persona**：
> ...（50字内描绘典型用户生活场景与需求）

### 2.2 洞察与痛点

- **核心洞察**：...
- **功能痛点**：
  1. ...
  2. ...
- **情感诉求**：...
- **决策路径**：认知 → ... → 购买 → 分享

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## 三、核心卖点与传播主张

### 3.1 核心卖点

| 卖点 | 用户利益 | 支撑证据 | 差异化 |
|------|---------|---------|--------|
| 卖点1 | ... | ... | 强/中/弱 |
| 卖点2 | ... | ... | 强/中/弱 |
| 卖点3 | ... | ... | 强/中/弱 |

### 3.2 传播主张 / Slogan

- **主 Slogan**：...
- **副标题/Tagline**：...
- **传播调性**：...

### 3.3 视觉调性

- **主色调**：...
- **视觉风格**：...
- **核心视觉元素**：...
- **字体/排版风格**：...

---

## 四、渠道与内容策略

### 4.1 渠道矩阵

| 渠道 | 角色定位 | 预算占比 | 核心KPI | 内容形式 | 投放节奏 |
|------|---------|---------|---------|---------|---------|
| 渠道1 | ... | X% | ... | ... | ... |
| 渠道2 | ... | X% | ... | ... | ... |
| 渠道3 | ... | X% | ... | ... | ... |
| 渠道4 | ... | X% | ... | ... | ... |

### 4.2 内容策略

#### 内容矩阵
| 内容类型 | 数量 | 平台 | 负责方 | 示例/方向 |
|---------|------|------|--------|----------|
| 品牌TVC/短片 | X条 | 全平台 | 创意组 | ... |
| KOL种草视频 | X条 | 抖音/小红书 | 达人组 | ... |
| 图文测评 | X篇 | 小红书/微信 | 内容组 | ... |
| 用户UGC | X条 | 全平台 | 运营组 | ... |

#### KOL/达人合作计划
| 层级 | 数量 | 平台 | 预算 | 内容要求 |
|------|------|------|------|---------|
| 头部 | X位 | ... | X万 | ... |
| 腰部 | X位 | ... | X万 | ... |
| KOC | X位 | ... | X万 | ... |

---

## 五、节奏与执行计划

### 5.1 传播节奏

| 阶段 | 时间 | 目标 | 核心动作 | 核心渠道 | 预算占比 |
|------|------|------|---------|---------|---------|
| 预热期 | MM-DD ~ MM-DD | 建立认知、制造期待 | ... | ... | X% |
| 引爆期 | MM-DD ~ MM-DD | 集中曝光、促进转化 | ... | ... | X% |
| 长尾期 | MM-DD ~ MM-DD | 口碑沉淀、持续转化 | ... | ... | X% |

### 5.2 执行排期

| 日期 | 渠道 | 动作 | 负责人 | 产出物 | 状态 |
|------|------|------|--------|--------|------|
| MM-DD | ... | ... | ... | ... | 待执行 |
| MM-DD | ... | ... | ... | ... | 待执行 |
| ... | ... | ... | ... | ... | ... |

---

## 六、预算与资源

### 6.1 预算分配

| 费用类别 | 金额（万元） | 占比 | 说明 |
|---------|------------|------|------|
| 媒介投放 | X | X% | ... |
| KOL/达人 | X | X% | ... |
| 内容制作 | X | X% | ... |
| 线下执行 | X | X% | ... |
| 平台工具 | X | X% | ... |
| 应急储备 | X | X% | ... |
| **合计** | **X** | **100%** | |

### 6.2 资源需求

| 资源类型 | 需求描述 | 负责部门 | 到位时间 |
|---------|---------|---------|---------|
| 创意素材 | ... | 创意组 | MM-DD |
| 产品样品 | ... | 产品组 | MM-DD |
| 技术支持 | ... | 技术组 | MM-DD |
| 客服保障 | ... | 客服组 | MM-DD |

---

## 七、效果预估与评估

### 效果预估
| 指标 | 乐观预估 | 基准预估 | 保守预估 |
|------|---------|---------|---------|
| 总曝光量 | X亿 | X亿 | X亿 |
| 总互动量 | X万 | X万 | X万 |
| 销售转化 | X万元 | X万元 | X万元 |
| 整体ROI | 1:X | 1:X | 1:X |

### 评估机制
- **日报**：核心数据日监控（曝光、互动、转化）
- **阶段复盘**：每阶段结束后48h内输出阶段复盘
- **终期复盘**：活动结束7天内输出完整复盘报告

---

## 八、风险与应对

| 风险类型 | 风险描述 | 概率 | 影响 | 应对预案 | 责任人 |
|---------|---------|------|------|---------|--------|
| 风险1 | ... | 高/中/低 | 高/中/低 | ... | ... |
| 风险2 | ... | 高/中/低 | 高/中/低 | ... | ... |
| 风险3 | ... | 高/中/低 | 高/中/低 | ... | ... |

---

## 附录

- A. 数据来源索引
- B. 竞品活动案例详情
- C. KOL 候选名单
- D. 创意 Brief
- E. 相关内部文档链接

---

7) 执行流程图

用户: "帮我做一个 XX 活动营销方案"
          |
          v
┌─────────────────────────────────────────────────────────────────┐
│                       主 Agent 执行                              │
├─────────────────────────────────────────────────────────────────┤
│                                                                 │
│ 1. todo_write: 分解任务（7项子任务）                               │
│                                                                 │
│ 【Module A: 策略资料获取】                                        │
│                                                                 │
│ 2. A1-内部历史数据                                                │
│    ├─ aily-doc: 搜索历史活动方案                                  │
│    └─ knowledge_answer: 品牌定位 + 历史活动效果                    │
│          ↓ 写入 draft.md                                         │
│                                                                 │
│ 3. A2-目标人群洞察                                                │
│    ├─ web_search: "{人群} 消费习惯 偏好 触媒习惯"                  │
│    └─ fetch: 深挖人群报告全文                                     │
│          ↓ 写入 draft.md                                         │
│                                                                 │
│ 4. A3-竞品营销分析                                                │
│    ├─ web_search: "{竞品} 营销活动 推广案例"                       │
│    └─ fetch: 竞品活动页面 + 案例拆解                               │
│          ↓ 写入 draft.md                                         │
│                                                                 │
│ 5. A4-渠道与趋势                                                  │
│    ├─ web_search: "{渠道} 投放效果 ROI benchmark"                  │
│    └─ fetch: 渠道报告详情                                         │
│          ↓ 写入 draft.md                                         │
│                                                                 │
│ 【Module B: 结构化分析】                                          │
│                                                                 │
│ 6. B1: 人群画像与洞察提炼                                         │
│ 7. B2: 核心传播主张提炼                                           │
│ 8. B3: 渠道矩阵设计                                              │
│ 9. B4: 传播节奏规划（预热-引爆-长尾）                               │
│ 10. B5: 预算分配                                                  │
│ 11. B6: 风险预案                                                  │
│          ↓ 全部写入 draft.md                                      │
│                                                                 │
│ 【Module C: 分发写作任务】                                        │
│ 12. task(writer): 分发给 Writer Agent                             │
│                                                                 │
└─────────────────────────────────────────────────────────────────┘
          |
          v
┌─────────────────────────────────────────────────────────────────┐
│                     Writer Agent 执行                            │
├─────────────────────────────────────────────────────────────────┤
│                                                                 │
│ 1. file_read: 读取 /home/workspace/draft.md                      │
│          ↓                                                       │
│ 2. outline_generator: 生成结构化大纲                              │
│    - 按"方案摘要→目标KPI→人群→卖点→渠道→节奏→预算→效果→风险"排列   │
│    - 校验各章节素材完整度                                          │
│          ↓                                                       │
│ 3. feishu_doc_create: 生成飞书云文档                              │
│    - 渠道矩阵/预算/排期使用表格                                    │
│    - 传播节奏使用分阶段呈现                                        │
│    - 补充过渡语句与执行细节                                        │
│          ↓                                                       │
│ 4. end: 返回飞书文档链接                                          │
│                                                                 │
└─────────────────────────────────────────────────────────────────┘
          |
          v
    飞书云文档: {活动名称} 营销方案

---

8) Checklist

主 Agent — 资料获取检查项

• 已通过 aily-doc 搜索内部历史活动方案
• 已通过 knowledge_answer 获取品牌定位与历史效果数据
• 已通过 web_search 获取目标人群消费习惯与触媒偏好（至少 3 条查询）
• 已通过 web_search 获取竞品营销活动案例（至少 2 个竞品）
• 已通过 web_search 获取核心渠道 ROI 基准数据
• 高价值报告/页面已通过 fetch 深挖全文
• 所有数据已标注来源与时间

主 Agent — 结构化分析检查项

• 人群画像已整合，包含 Persona 描述
• 核心洞察已提炼，有数据支撑
• 传播主张/Slogan 方向已拟定（至少 2 个方向）
• 渠道矩阵已设计，包含角色/预算占比/KPI
• 传播节奏已规划，覆盖预热-引爆-长尾三阶段
• 预算分配已完成，总额与分项一致
• 风险预案已列出（至少 3 项核心风险）
• draft.md 内容完整，可交付 Writer Agent

Writer Agent 检查项

• 方案摘要完整且精炼（100字内）
• KPI 体系可量化、可追踪
• 渠道矩阵使用表格呈现，信息完整
• 传播节奏分阶段清晰，有具体日期与动作
• 预算分配精确到渠道，标注预期 ROI
• 执行排期含具体日期、负责人、产出物
• 风险预案含概率、影响、应对措施
• 已成功生成飞书云文档并返回链接

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9) 常见失败模式与修复

失败模式	原因	修复方法
人群画像空洞	仅凭直觉描述，缺少数据支撑	web_search 获取人群报告，用具体数据填充画像维度
传播主张无差异	未分析竞品，主张缺乏区分度	先完成竞品营销分析（A3），找到差异化空间再提炼主张
渠道选择拍脑袋	未参考渠道 ROI 基准与人群触媒数据	用 A4 的渠道效果数据 + A2 的触媒习惯交叉验证，选择最优渠道组合
节奏规划过于笼统	只写"预热-引爆-长尾"没有具体动作	每个阶段必须拆到具体日期 + 具体渠道 + 具体内容形式 + 负责人
预算分配无依据	凭经验拍数字，与 KPI 脱节	基于渠道 ROI 基准反推预算，确保"预算→KPI"可验证
KPI 不可衡量	目标写"提升品牌知名度"无量化指标	所有 KPI 必须有数字目标 + 衡量方式 + 数据来源
风险预案缺失	方案过于乐观，无应急计划	强制至少列 3 项风险，每项含概率评估+影响程度+具体应对措施
内部资料未利用	跳过 aily-doc/knowledge_answer 直接外部检索	强制先执行 A1 内部检索，历史活动经验是最有价值的参考
数据来源缺失	报告中数据无出处	每个数据点必须标注"（来源，年份）"，无来源则标注"需补充资料"
方案不可执行	策略写得宏大但无落地细节	执行排期必须含具体日期/负责人/产出物，渠道策略含内容形式/数量