| name | marketing-copy-email-welcome |
| description | MARKETING COPY EMAIL WELCOME — Gera sequencia de boas-vindas (3-5 emails) para novo lead/inscrito: e-mail 1 entrega o lead magnet prometido + agradece, e-mail 2 reapresenta voce/sua marca, e-mail 3 entrega primeiro valor, e-mail 4 (opcional) compartilha case ou autoridade, e-mail 5 (opcional) convida para conversa/proximo passo. Estrutura otimizada para open-rate (subject line forte) + first-click (1 CTA singular por email). NUNCA spam-look (sem caps lock, sem !!!, sem 100% off). Use quando o operador disser sequencia de boas-vindas, email de welcome, onboarding email, drip de welcome, sequencia de 5 emails iniciais.
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MARKETING COPY EMAIL WELCOME
Skill Tier 2 (Executor — Copy). Sequencia de boas-vindas (3-5 emails).
OBJETIVO
Produzir sequencia de boas-vindas estruturada com calendario de envios (D+0, D+2, D+4, D+7, D+10), cada email com subject line + preview text + corpo + CTA singular + UTM. Otimizada para nutricao gradual antes de venda direta.
PRE-REQUISITOS
Workspace + MEMORY. Operador define:
- Lead magnet (o que o lead recebeu para se inscrever)
- Plataforma (Resend / Mailchimp / Klaviyo / Brevo) — afeta limites de chars no subject
- Tamanho da sequencia (3, 4 ou 5 emails)
FLUXO
1. Briefing
"Sequencia de welcome pra:
- Lead magnet entregue: [titulo/descricao]
- Plataforma: [nome]
- Tamanho: 3 / 4 / 5 emails
- Espacamento: padrao (D+0/D+2/D+4/D+7/D+10) ou customizado
- Objetivo da sequencia: nutricao apenas / nutricao + agendamento de conversa / nutricao + apresentacao de oferta paga"
2. Estrutura por email
=== EMAIL 1 — D+0 (na hora) ===
Subject line (max 50 chars): "[curto + benefit-driven + sem clickbait]"
Preview text (max 90 chars): "[reforca subject + abre curiosidade]"
Pre-header: [primeiras 60-90 chars do corpo — Gmail mostra]
Corpo (250-400 palavras):
- Saudacao (Oi [PRIMEIRO_NOME], )
- Confirmacao: "Aqui esta seu [lead magnet]" + LINK DIRETO (botao + texto)
- Agradecimento curto (1-2 linhas)
- Promessa do que vem nos proximos dias: "Nos proximos dias, vou enviar [N] emails curtos com [valor]"
- CTA singular: baixar/abrir o material
- Assinatura
UTM: utm_source=email&utm_medium=welcome-seq&utm_campaign=<seq>&utm_content=email1
=== EMAIL 2 — D+2 ===
Subject line: "[provoca + relacionado ao tema do lead magnet]"
Preview text: "..."
Corpo (300-500 palavras):
- Saudacao
- Bloco "QUEM SOU EU / QUEM E ESSA MARCA" — sem ego, com proposito
- Como cheguei aqui (1-2 paragrafos)
- O que faco hoje (1 paragrafo)
- Por que estou enviando esses emails (transparencia)
- CTA singular: responder o email com 1 pergunta ("o que voce mais quer aprender?")
- Assinatura
=== EMAIL 3 — D+4 ===
Subject line: "[promete VALOR concreto]"
Preview text: "..."
Corpo (400-600 palavras):
- Saudacao
- Primeiro valor real (template, dica, framework, julgado, etc)
- 1 acao pratica que o lead pode fazer hoje
- CTA singular: aplicar + responder com resultado
- Assinatura
=== EMAIL 4 — D+7 (opcional) ===
Subject line: "[case ou autoridade]"
Preview text: "..."
Corpo (400-600 palavras):
- Saudacao
- Case rapido (com autorizacao em Track A) OU autoridade (dado, julgado, estudo)
- Conexao com a dor do lead
- CTA singular: ler mais profundamente (link pra artigo ou conteudo)
- Assinatura
=== EMAIL 5 — D+10 (opcional, soft pitch) ===
Subject line: "[abre conversa / convida proximo passo]"
Preview text: "..."
Corpo (300-500 palavras):
- Saudacao
- Resumo do que entreguei nos emails 1-4
- Convite suave pro proximo passo (agendar conversa, ver pagina de oferta, responder com duvida)
- NUNCA "compre agora" — soa abrupto na sequencia de welcome
- Assinatura
UTM: utm_content=email5-soft-pitch
3. Subject lines (3 opcoes por email)
Para cada email gerar 3 subject lines alternativas para A/B test:
- Versao 1: benefit-driven ("Como [conquistar X] em [Y]")
- Versao 2: curiosidade ("O erro que [X]% comete em [Y]")
- Versao 3: pessoal ("[Nome], li sua resposta — uma coisa")
4. Voz + Track-aware
Aplicar voz do MEMORY. Track A: tom institucional-didatico (sem "Oi Maria!!!" — fica leve mas formal). Track B: pode ser mais coloquial conforme perfil.
5. Anti-spam
Aplicar regras anti-spam (TODA plataforma valoriza):
- Sem CAPS LOCK em subject
- Sem 3+ pontos de exclamacao
- Sem "GRATIS" em capital
- Sem "100% off", "MELHOR oferta"
- Sem "compre", "comprar", "barato" no subject (spam triggers)
- Texto-imagem: nunca enviar email so com imagem (vai pra spam)
6. Diretoria Criativa R2 + R3 + R4
R2: subject < 50 chars + voz consistente + CTA singular por email.
R3:
- Track A: VE-04 (sem promessa de resultado), VE-06 (sem captacao agressiva no email 5)
- Track B: VE-12 (sem propaganda enganosa), VE-13 (se ha parceria, declarar)
- Universal: VE-08 (consentimento LGPD verificado), VE-09 (opt-out claro)
R4: UTM por email, metrica primaria (open-rate target 25-35%, click-rate target 3-7%).
OUTPUT
Sequencia completa estruturada + 3 subject lines alternativas por email + plano de envio (D+X) + UTMs + veredito.
VEDACOES ESPECIFICAS
- VE-08, VE-09 (LGPD) — Sequencia DEVE ter link de opt-out claro em TODOS os emails
- VE-04 (Track A) — Email 4-5 NAO pode prometer resultado processual
- VE-06 (Track A) — Email 5 NAO pode ser captacao agressiva ("ligue ja")
- NUNCA spam-look: sem CAPS, sem !!!, sem palavras-gatilho de spam
- NUNCA enviar so imagem — texto rico obrigatorio
PROTOCOLOS ACIONADOS
- 2.1 Briefing — lead magnet + plataforma + objetivo da sequencia
- 2.3 Producao — voz adaptada a email (mais pessoal que post)
- 2.4 Compliance — LGPD prioritaria (VE-08, VE-09)
- 2.5 Mensuracao — open-rate + click-rate target
