marketing

name	marketing
description	Write marketing content for Montte across blog, LinkedIn, and X (Twitter). Founder-led, pt-BR, Zed/PostHog voice, anti-AI-tells, hook formulas com track-record verificado em 2025-2026. Use ao escrever blog post, LinkedIn post, tweet, thread X, ou repurpose entre canais. Canais ativos hoje: blog (canônico) + LinkedIn + X. Instagram fora de escopo.

Marketing

Skill única de marketing Montte. Cobre blog, LinkedIn e X. Voz canônica, posicionamento, regras de humanização, anti-AI-tells e convenções pt-BR vivem em references/writing.md - qualquer canal herda. Hook formulas, templates e algoritmo de cada plataforma ficam nos refs específicos. O pass final anti-slop vive em references/stop-slop.md.

Curadoria de hook formulas adaptada de sergebulaev/linkedin-skills, ognjengt/founder-skills e alirezarezvani X/Twitter Growth Engine (todas MIT). Anti-slop adaptado de hardikpandya/stop-slop (MIT).

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Quando usar

• Escrever blog post Montte (canônico)
• Escrever post de blog a partir de GitHub Release publicada
• Escrever post LinkedIn (curto/médio/longo) ou comentário
• Escrever tweet único ou thread X
• Repurpose de blog post Montte → LinkedIn + X
• Reverse-engineer de post viral pra extrair fórmula
• Audit de draft antes de publicar (anti-slop pass)

Não usar pra: legenda Instagram, e-mail marketing, copy de landing - fora de escopo.

Roteamento

Tarefa	Abrir antes
Blog post novo (canônico)	references/writing.md + references/blog.md
Blog post de release publicada	references/writing.md + references/blog.md + references/release-post.md
Post LinkedIn	references/writing.md → references/linkedin.md
Tweet ou thread X	references/writing.md → references/x.md
Repurpose blog → LinkedIn + X	references/writing.md + references/blog.md §Cadeia de distribuição → references/linkedin.md + references/x.md
Hook novo (qualquer canal)	references/writing.md + references/hooks-cross-channel.md
Audit/humanizer de draft pronto	references/writing.md + references/stop-slop.md + checklist abaixo

Quick workflow

1. Decide canal e tipo de post. Blog = canônico, todo conteúdo de fôlego começa aqui. LinkedIn + X são derivados.
2. Abre references/writing.md pra voz + regras pt-BR + anti-AI-tells. Vale pra qualquer canal.
3. Abre ref do canal alvo pra hook formula + algoritmo + char rules.
4. Rascunha. Nome próprio + número específico + 1ª pessoa concreta a cada ~100 palavras.
5. Anti-slop pass. Aplica checklist abaixo e references/stop-slop.md: frase muleta, contraste mecânico, voz passiva, agência falsa e ritmo metronômico. Se sobrou tell, reescreve a frase.
6. Algorítmo pass. Aplica regras do canal no ref correspondente.
7. Aprovação. Mostra: fórmula usada, draft completo, char count, janela de publicação sugerida, riscos.

Anti-slop checklist (universal, qualquer canal)

Cortar antes de publicar:

• Em dash (U+2014) ou en dash (U+2013). Substituir por ponto, vírgula ou reescrever.
• "No mundo acelerado…", "Estou animado pra…", "Hoje viemos compartilhar…", "Em um cenário…"
• "Game-changer", "deep dive", "alavancar", "fundamentalmente", "robusto", "leverage", "boilerplate", "no fim do dia"
• Regra dos três sem números/exemplos concretos
• All-caps na primeira linha (ISSO MUDOU TUDO.)
• Listas com 3 bullets onde cada bullet é abstrato ("clareza, foco, execução")
• "Tag alguém que precisa ver isso" / "Concorda? Comenta aí" como close - engagement-bait genérico
• Emoji decorativo em headline
• Hashtag em LinkedIn só se for 1 nichada e no fim; no X, 0 hashtags
• Link externo no corpo do post LinkedIn (vai pro 1º comentário)
• Frase "como um humano cansado escreveria"? Se não, reescreve.
• Abertura muleta: "aqui está", "a verdade é", "o ponto é", "isso importa porque". Cortar.
• Contraste mecânico "não X, mas Y" fora do posicionamento canônico. Afirmar Y direto.
• Passiva ou sujeito escondido: "foi feito", "foi criado", "foi adicionado". Nomear quem fez.
• Inanimado agindo como humano: "os dados mostram", "a decisão surgiu", "a cultura muda". Reescrever com ator humano.
• Advérbio ou amaciador sem fato: "realmente", "simplesmente", "basicamente", "muito", "extremamente".
• Fechamento com frase de palestra: "ponto final", "isso muda tudo", "no fim, tudo se resume a".

Pillars Montte

Conteúdo cai num dos quatro. Se não cai, provavelmente não é pra publicar.

1. Removemos X / quebramos padrão Y - opinião contrária baseada em decisão real do produto (ex: removemos CRM, removemos planilha de billing)
2. Build log - número específico + nome próprio + lição (ex: "deletamos 3.081 linhas hoje", "consertamos N bug em M horas")
3. Postmortem / "errei feio" - vulnerabilidade real com data e impacto, fechamento com aprendizado
4. Position: camada de billing, não ERP - Montte é a camada que falta no SaaS brasileiro pra facilitar a vida do founder; cobra, mede, fatura e mostra saúde financeira sem ERP separado. Bling/Omie/Conta Azul aparecem só na negativa seca: "Não é Bling, Omie ou Conta Azul."

Posicionamento (canônico)

Antes de escrever qualquer post, fixar o frame:

• Tagline public: "a camada que falta no SaaS brasileiro pra facilitar a vida do founder".
• Pitch curto: "billing pra SaaS de um jeito que o founder não precise de ERP".
• Mental model interno (NÃO usar em copy): Montte = mistura de Autumn (dev-facing billing layer, Customer como primitiva, customers.state) + Rillet (founder/ops AI accounting, auto-categorização, conciliação, dashboards).
• Nome do produto em copy: apenas "Montte". Nunca "Montte Payments", "Montte ERP", "Montte CRM".
• CRM: Twenty é a primeira integração porque o Montte usa internamente. Nenhum outro CRM citável.
• Pagamento: Abacate Pay como primeiro adapter. Asaas, Stripe, Mercado Pago como gateway de referência.
• Não-concorrência: "Não é Bling, Omie ou Conta Azul." Afirmação seca, sem "estamos tentando ser".

Detalhes completos (frases canônicas, banidas, hierarquia de menção, vocabulário) em references/writing.md §Posicionamento canônico. Sempre abrir antes de rascunhar.

Resources

• references/writing.md - voz canônica Montte, posicionamento, pt-BR, humanização e checklist final para qualquer canal
• references/blog.md - formato de blog, templates, frontmatter SEO/AEO/GEO + cadeia de distribuição blog→LinkedIn→X
• references/release-post.md - regras para transformar release notes publicadas em post de blog canônico
• references/linkedin.md - hook formulas, algoritmo 2026, char rules, anti-padrões LinkedIn
• references/x.md - formatos de tweet, arquitetura de thread, algoritmo X, regras anti-padrão
• references/hooks-cross-channel.md - biblioteca de hook patterns reusáveis (blog/LinkedIn/X)
• references/stop-slop.md - pass final para remover AI-tells estruturais, passiva, contraste mecânico, agência falsa e frases de palestra

Skills relacionadas

• linear-cli - criar/atualizar issues no projeto MAR (Montte Marketing) com a proposta antes de publicar.

Crédito

• Voz e regras pt-BR: estilo base blog do Zed + PostHog transparency
• Hook formulas LinkedIn: adaptadas de sergebulaev/linkedin-skills (MIT)
• Hook formulas cross-channel: adaptadas de ognjengt/founder-skills (MIT)
• X formats e algoritmo: adaptados de ognjengt/founder-skills/x-writer e X/Twitter Growth Engine (MIT)
• Stop-slop pass: adaptado de hardikpandya/stop-slop (MIT)