| name | web-copy |
| description | Writes and optimizes all website copy — homepage (9 key elements), About Us, landing pages, sales pages, and blog strategy. Covers Blueprint 5-question framework, Triada persuasion, PROTTO steps 4-6, hero images, formatting, and psychological triggers. Use when creating or auditing any website page. Trigger phrases: "homepage copy", "landing page", "about us page", "sales page", "website text", "web redesign". Do NOT use for product descriptions (use product-copy), email campaigns (use newsletter), or social media posts (use instagram-content). |
Web Copy - Website Copywriting
Overview
Comprehensive framework for writing and optimizing ALL types of website copy:
Part A: Regular Web Pages - Homepage, About Us, Contact, Blog, Menu
Part B: Sales/Landing Pages - Conversion-focused pages using Blueprint, Triáda, and PROTTO
Core principle: 8 out of 10 people read the headline, only 2 continue reading. Every word must earn its place.
When to Use
- Writing or optimizing homepage copy
- Creating About Us, Contact, or other informational pages
- Developing landing pages or sales pages
- Auditing website copy for conversion optimization
- Setting up blog structure and content strategy
Do NOT use for: Product descriptions (product-copy), email campaigns (newsletter), social media (instagram-content).
Before Starting: Complete the Brief
Strongly recommended: Work through the Core Briefing Process before writing website copy.
"Nemohu začít psát texty, dokud nemám jasné zadání"
For web copy, ALL 8 questions are crucial:
- CO (What): What product/service? Origin/brand story?
- JAK (How): How does it work? Customer journey?
- ČÍM (Differentiation): What makes you different? USP? (See
uvp-optimization)
- KDE (Where): What specific pages? Part of redesign?
- KOMU (Audience): Who visits? Demographics? Awareness stage?
- KDO (Team): Who approves? Designer collaboration?
- KAM (Goals): What action do you want? Conversion paths?
- PROČ (Why): Why does your business exist? Brand story for "About Us"?
Integration: KOMU + awareness → messaging strategy. ČÍM → uvp-optimization. PROČ → About Us content. KAM → CTA strategy.
Critical: Complete brief BEFORE using uvp-optimization skill. You cannot define value proposition without understanding CO, KOMU, and ČÍM first.
Core Copywriting Principles
Before starting, review: Core Copywriting Principles
Key principles for web copy:
- Headline je král - "8 z 10 přečte headline – jen 2 pokračují dál"
- Max 3 řádky na odstavec - Lidé skenují, nečtou
- Pište jak mluvíte - Web je konverzace, ne inzerát
- Slovo druhých vydá za tisíc vašich - Testimonialy všude
PART A: Regular Web Pages
Homepage Elements (9 Key Components)
IMPORTANT: Use TodoWrite to create todos for EACH homepage element.
BEFORE WRITING: Use uvp-optimization skill FIRST to choose positioning and formulate UVP.
DETERMINE AWARENESS LEVEL: See FRAMEWORKS.md — Eugene Schwartz 5 Awareness Stages. "Eskimo copy" for Jamaican audience = 0% conversion.
The 9 elements:
| # | Element | Key Rule |
|---|
| 1 | Claim (Slogan) | Max 6 slov, bez tečky, originální + libozvučný |
| 2 | Headline | Akční sloveso + konkrétní benefit, BEZ TEČKY |
| 3 | Perex | 2-5 vět, rozebrat příslib z headlinu |
| 4 | Kontakt | Vpravo nahoře v menu, rychlý kontakt v záhlaví |
| 5 | Newsletter | Popsat co čeká za e-mail, neodolatelná nabídka |
| 6 | Hero Image | Typ fotky, 7 essentials, caption POD fotku |
| 7 | Písmo | Zvětšit! Nadpis, perex, buttony |
| 8 | Patička | Kontrastní, konverzní prvek, kontakt |
| 9 | CTA | Jasná výzva na KAŽDÉ stránce |
Headline quick rules:
- 4 pravidla: akční slovesa, konkrétní výhoda, jazyk ulice, čísla/rady
- 3 typy: What It Is (Stripe), What You Get (CrazyEgg), What You Can Do (AirBnB)
- 5 konverzních charakteristik: lichá čísla, 5-9 slov, negative framing, two-part structure, clarity > cleverness
- Bullshit radar: žádné "revoluční řešení" — specifické čísla, konkrétní akce, ověřitelná tvrzení
Hero image quick decision:
Vizuálně atraktivní produkt? → Product shot
Ukázat KDO/KDE? → Context shot
Osobní brand? → Known person
Žádné z výše? → Modern aesthetic
Full details: See Homepage Elements Reference for complete guidelines, examples, advanced techniques, and Ogilvy principles.
Other Web Pages
| Page | Key Principle |
|---|
| Menu | Max 7 položek, kontakt vpravo |
| About Us | Konverzační styl, ukázat USP, osobní prvky |
| Story | Firemní narativ, emoce, zapamatovatelný |
| Testimonials | Min 3, plné jméno + foto, konkrétní výsledky |
| Blog | Aktivní s pravidelností NEBO zrušit záložku |
| Surprise | Lidské texty, humor, neočekávané formulace |
"Slovo druhých vydá za tisíc vašich." — Testimonials
"Není 'aktuálnějšího' faux pas, než web s půl roku starou novinkou." — Blog
Full details: See Other Pages Reference for complete guidelines, formatting principles, and UX rules.
Formatting & UX Principles
- Odstavce: Max 3 řádky, zejména na homepage
- Scannability: Mezititulky každých 200-300 slov, tučně klíčové myšlenky, odrážky
- Linky: Konkrétní příslib/benefit, nikdy "klikněte zde"
- Designer: Spolupráce ve 3 fázích (wireframy → návrhy → před spuštěním)
Full details: See Other Pages Reference.
PART B: Sales & Landing Pages
CRITICAL: Determine audience awareness stage FIRST.
| Awareness | Strategy |
|---|
| Unaware/Problem Aware | Long-form education before pitch |
| Solution/Product Aware | Direct persuasion frameworks |
| Most Aware | Short-form, remove friction only |
See: FRAMEWORKS.md — Eugene Schwartz 5 Awareness Stages
5-Step Blueprint (Maria Veloso)
Best for: Solution Aware → Product Aware audiences
- Co je problém? — Bolest, problém, dilema
- Proč nebyl vyřešen? — Neúspěšné pokusy
- Co je možné? — Ideální stav po vyřešení
- Co je teď jiné? — Váš unikátní přístup
- Co byste měli udělat? — Jasná výzva k akci
Po sestavení: Vstříknout emoce, přidat bullet points, bonusy + záruku, prvky důvěryhodnosti, nahradit racionální slova emočními.
Triáda/Trifecta Principle
"Trojice je nejefektivnější zkratkou pro rychlé obsáhnutí celku."
| Fáze | Cíl | Jak |
|---|
| REZONANCE | Emocionální souznění | Ukažte že rozumíte problému |
| REDEFINICE | Nová perspektiva | Argumenty pro změnu pohledu |
| REZISTENCE | Předběhnout námitky | Zaplašit pochyby dříve než přijdou |
Typy argumentů: Kvantitativní ("89 % klientů"), Narativní ("Mám rád, když si sedneme..."), Logický ("Pracuji ve velké agentuře...").
PROTTO Steps 4-6
| Step | Klíčové slovo | Cíl |
|---|
| 4. PRObuď | POZORNOST | Headline za 3 sekundy (otázka / oslovení / obraz) |
| 5. PRObodni | EMOCE | Emoční spínač + příběhy + smysly |
| 6. PROlom | OBAVY | Reference, certifikáty, garance, fakta, přiznat omezení |
"EMOCE jsou kovová špička šípu, který proniká rozumovým brnění čtenáře."
"Přiznejte omezení produktu. Autenticita posiluje důvěru."
Aggressive Direct Copy (Optional)
Kdy: Ostrý copy, kde se láme konverzní chleba.
Techniky: "Bigger and better", "Meet real people", "Don't wait", "No bullshit"
Kdy NE: B2B formální, konzervativní odvětví, když to značka neunese.
Psychological Triggers
| Trigger | Princip | Aplikace |
|---|
| Dar | Reciprocita | E-book zdarma |
| Důkaz | Sociální tlak | "347 spokojených klientů" |
| Triáda | Magická trojice | Rezonance → Redefinice → Rezistence |
| Zeigarnik | Nedokončené úkoly | Cliffhanger na konci stránky |
| Emoce | Pravá hemisféra | Emoční slova místo racionálních |
| Kotva | Relativní ceny | Cenové srovnání |
| Zapojení | Psaní = závazek | Kvízy, kalkulačky, formuláře |
| Cyrano | Emoční obal | Příběh značky |
| Hypnóza | NLP techniky | Vložené příkazy |
| Limit | Nedostatek | "Poslední místa!" |
Full details: See Sales Pages Reference for complete Blueprint, Triáda, PROTTO, and trigger guidelines.
Checklists
CHECKLIST A: Regular Web Pages
Homepage - 9 prvků:
[ ] Claim vytvořen (max 6 slov, bez tečky)
[ ] Headline má akční sloveso + benefit + BEZ TEČKY
[ ] Perex rozebírá příslib (2-5 vět)
[ ] Kontakt v menu vpravo nahoře
[ ] Newsletter má popsané výhody
[ ] Hero image: typ vybrán, caption přidán, 7 essentials
[ ] Písmo dostatečně velké (nadpis, perex, buttony)
[ ] Patička: kontrastní + kontakt
[ ] CTA jasné a viditelné
Další stránky:
[ ] Menu: max 7 položek
[ ] O nás: konverzační styl, USP jasné
[ ] Testimonials: min 3, s fotkami, konkrétní výsledky
[ ] Blog: aktivní NEBO zrušený
[ ] Každá stránka má CTA
[ ] Překvapivé/lidské prvky
Formátování:
[ ] Odstavce max 3 řádky
[ ] Mezititulky každých 200-300 slov
[ ] Linky s konkrétním příslibem
[ ] Text "zrál" 24 hodin
CHECKLIST B: Sales/Landing Pages
Blueprint:
[ ] 5 otázek zodpovězeno
[ ] Emoce vstříknuty
[ ] Bullet points s benefity
[ ] Bonusy + záruka + důvěryhodnost
Triáda:
[ ] REZONANCE: emocionální souznění
[ ] REDEFINICE: nová perspektiva
[ ] REZISTENCE: námitky předem vyvráceny
[ ] Trojice argumentů: kvantitativní + narativní + logický
PROTTO 4-6:
[ ] PRObuď: headline za 3s, sladí s textem
[ ] PRObodni: emoční spínač + příběhy + smysly
[ ] PROlom: reference, garance, fakta, přiznané omezení
Anti-Patterns
| Category | Mistakes |
|---|
| Homepage | Tečka za headlinem, malé písmo, business speak, chybějící CTA |
| About Us | "Poskytujeme profesionální služby...", korporátní žargon, žádný USP |
| Sales | Racionální slova, žádná garance, parametry bez benefitů |
| General | Dlouhé odstavce, žádné mezititulky, mrtvý blog, chybějící testimonials |
Quick Reference: Homepage vs. Sales Page
| Prvek | Homepage | Sales Page |
|---|
| Cíl | Orientace, navigace | Konverze, prodej |
| Headline | Jasný benefit | Emotivní hook, problém |
| Délka | Střední (3-5 sekcí) | Dlouhá (dokud neprodáte) |
| CTA | 1-2 hlavní | Opakované (3-5x) |
| Emoce | Mírné | Intenzivní |
| Důkaz | Základní (logo, čísla) | Masivní (testimonials) |
| Struktura | 9 prvků | Blueprint/Triáda/PROTTO |
Integration with Other Skills
product-copy — Microbenefit, skenovatelnost, omezenínewsletter — Subjekt jako headline, CTA, personalizaceig-content — Hook techniky, storytelling, engagementuvp-optimization — Positioning, UVP formulace (use BEFORE web copy)marketing:sell-like-crazy — For sales pages and conversion-driven landing pages, apply Phase 4 (Godfather Offer stack) + Phase 6 (17-step VSL/sales letter structure). See plugins/marketing/sell-like-crazy.md reference banka for templates and Power Words.
Supporting Files
Remember: Write like you talk. Test on grandma. If she doesn't get it, rewrite. Headlines without periods. Always.
