activation-map

name	activation-map
description	세그먼트를 실제 마케팅 액션으로 연결하는 활성화 맵 프레임워크
version	1.0.0
author	Dante Labs
tags	["segmentation","activation","gtm"]

Segment Activation Map

세그먼트 인사이트를 구체적인 GTM 액션으로 변환하는 프레임워크입니다.

Activation Framework

1. Segment → Insight → Action 흐름

[세그먼트 정의] → [핵심 인사이트] → [마케팅 액션]
        ↓              ↓                ↓
    WHO           WHY/WHAT          HOW/WHERE

2. Activation Matrix

세그먼트	핵심 인사이트	채널	메시지	오퍼	KPI
A
B
C

Activation Levers

채널 전략 (Channel)

• Paid: 광고, 스폰서십
• Owned: 웹사이트, 앱, 뉴스레터
• Earned: PR, 입소문, 리뷰

메시지 전략 (Message)

• 핵심 메시지: 세그먼트 니즈 기반
• 톤앤매너: 세그먼트 특성 맞춤
• CTA: 행동 유도 문구

오퍼 전략 (Offer)

• 제품/서비스: 세그먼트 선호도
• 가격/프로모션: 가격 민감도
• 번들링: 크로스셀 기회

Segment-Specific Playbook

Template

## 세그먼트: [이름]

### 활성화 전략 요약
| 항목 | 내용 |
|------|------|
| 목표 | |
| 핵심 메시지 | |
| 주요 채널 | |
| 오퍼 | |
| 성공 지표 | |

### 채널 믹스
- Primary:
- Secondary:
- Support:

### 콘텐츠 유형
- Awareness:
- Consideration:
- Conversion:
- Retention:

### 캠페인 아이디어
1.
2.
3.

### 측정 계획
| 단계 | 지표 | 목표 |
|------|------|------|
| 인지 | | |
| 고려 | | |
| 전환 | | |
| 유지 | | |

Example: Coffee Brand Activation

세그먼트: 워라밸 직장인

항목	내용
목표	일상 속 간편 프리미엄 커피 경험 제공
핵심 메시지	"바쁜 하루, 단 3분의 여유"
주요 채널	인스타그램, 네이버 스마트스토어
오퍼	드립백 정기 구독 10% 할인
성공 지표	신규 구독자 월 500명

채널 믹스

• Primary: 인스타그램 피드/릴스
• Secondary: 네이버 블로그, 카카오톡
• Support: 이메일 뉴스레터

콘텐츠 유형

• Awareness: "출근 전 3분 루틴" 릴스
• Consideration: 드립백 vs 캡슐 비교 콘텐츠
• Conversion: 첫 구독 혜택 랜딩페이지
• Retention: 월간 커피 추천 이메일

Prioritization Framework

ICE Score

• Impact: 비즈니스 영향도 (1-10)
• Confidence: 성공 확신도 (1-10)
• Ease: 실행 용이성 (1-10)

ICE Score = (Impact + Confidence + Ease) / 3

우선순위 매트릭스

        High Impact
             ↑
    Quick    |    Major
    Wins     |    Projects
    ─────────┼─────────→ High Effort
    Fill-ins |    Money
             |    Pits

File Storage

활성화 맵 및 플레이북 문서는 프로젝트의 표준 디렉토리 구조에 저장합니다.

{project}/
├── reports/
│   └── strategy/         # 전략 문서 저장 위치
│       ├── activation-map.md
│       └── segment-playbooks/
│           ├── worklife-balance-playbook.md
│           └── trendsetter-playbook.md
└── tmp/                  # 초안 및 임시 파일

파일 명명 규칙

{project}/reports/strategy/{document-type}-{date}.md

예시:
reports/strategy/activation-map-20240115.md
reports/strategy/segment-playbooks/worklife-balance-20240115.md

Usage

이 스킬은 세그먼트를 정의한 후 구체적인 마케팅 액션 플랜을 수립할 때 참조합니다.

1. 세그먼트 정의 완료 (/create-segments)
2. 활성화 맵 작성 → reports/strategy/ 저장
3. 채널 및 메시지 전략 수립 (/plan-channels)
4. 콘텐츠 제작 (/generate-copy, /create-image)