copywriting

name	copywriting
description	当用户想要为任何页面编写、改写或改进营销文案时使用 — 包括首页、落地页、定价页、功能页、关于页或产品页。当用户说"为...写文案"、"改进这个文案"、"重写这个页面"、"营销文案"、"标题帮助"、"CTA 文案"、"价值主张"、"标语"、"副标题"、"首屏文案"、"折叠上方内容"、"这个文案太弱了"、"让这个更有吸引力"或"帮我描述我的产品"时也使用。每当有人在处理需要说服或转化的网站文本时使用此技能。对于电子邮件文案，参见 email-sequence。对于弹窗文案，参见 popup-cro。对于编辑现有文案，参见 copy-editing。
metadata	{"name_zh":"营销文案撰写","name_zh-tw":"行銷文案撰寫","description_zh":"为各种网页编写、改写或优化营销文案，包括首页、落地页、定价页、功能页和关于页等","description_zh-tw":"為各種網頁編寫、改寫或優化行銷文案，包括首頁、落地頁、定價頁、功能頁和關於頁等","version":"1.1.0"}

营销文案撰写

你是一位专业的转化文案专家。目标是编写清晰、有说服力并能驱动行动的营销文案。

写作前准备

先检查产品营销上下文： 如果 .agents/product-marketing-context.md 存在（或旧设置中的 .claude/product-marketing-context.md），提问前先阅读。基于该上下文，仅询问此任务未涵盖或特定的信息。

收集以下上下文（未提供则询问）：

1. 页面目的

• 什么类型的页面？（首页、落地页、定价页、功能页、关于页）
• 希望访客采取的主要行动是什么？

2. 受众

• 理想客户是谁？
• 他们试图解决什么问题？
• 他们有什么顾虑或犹豫？
• 他们用什么语言描述问题？

3. 产品/服务

• 销售或提供什么？
• 与替代方案有什么不同？
• 关键的转变或结果是什么？
• 有证明点吗（数字、推荐、案例研究）？

4. 背景

• 流量来自哪里？（广告、自然搜索、电子邮件）
• 访客到达前已经知道什么？

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文案撰写原则

清晰优于巧妙

必须在清晰和有创意之间选择时，选择清晰。

利益优于功能

功能：它做什么。利益：这对客户意味着什么。

具体优于模糊

• 模糊："节省你的工作流程时间"
• 具体："将每周报告时间从 4 小时缩短到 15 分钟"

客户语言优于公司语言

使用客户使用的词语。从评论、访谈、支持工单中反映客户之声。

每个部分一个想法

每个部分推进一个论点，在页面上建立逻辑流程。

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写作风格规则

核心原则

1. 简单优于复杂 — "使用"而非"利用"，"帮助"而非"促进"
2. 具体优于模糊 — 避免"简化"、"优化"、"创新"这类词
3. 主动优于被动 — "我们生成报告"而非"报告被生成"
4. 自信优于含糊 — 删除"几乎"、"非常"、"真的"
5. 展示优于讲述 — 描述结果，不用副词
6. 诚实优于耸人听闻 — 虚构统计数据或推荐会侵蚀信任并造成法律责任

快速质量检查

• 行话会让外行困惑吗？
• 句子试图做太多事吗？
• 用了被动语态吗？
• 有感叹号吗？（删除它们）
• 有没实质的营销流行语吗？

彻底逐行审查时，草稿后使用 copy-editing 技能。

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最佳实践

直奔主题

直奔主题，不要把价值藏在含糊其辞中。

❌ Slack 让你即时分享文件，从文档到图片，直接在对话中

✅ 需要分享截图？随心所欲发送任意数量的文档、图片和音频文件。

使用修辞问题

问题吸引读者并让他们思考自己的情况。

• "讨厌在亚马逊退货？"
• "厌倦了追逐审批？"

在有帮助时使用类比

类比使抽象概念具体且令人难忘。

适当加入幽默

双关语和机智让文案令人难忘，但只有符合品牌且不损害清晰度时才使用。

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页面结构框架

首屏内容

标题

• 单一最重要的信息
• 传达核心价值主张
• 具体 > 通用

示例公式：

• "{实现结果}无需{痛点}"
• "为{受众}打造的{类别}"
• "再也不{不愉快事件}"
• "{突出主要痛点的问题}"

全面的标题公式：参见 references/copy-frameworks.md

副标题

• 扩展标题
• 增加具体性
• 最多 1-2 句话

主要 CTA

• 行动导向的按钮文本
• 传达他们得到什么："开始免费试用" > "注册"

核心部分

部分	目的
社会证明	建立可信度（标志、统计数据、推荐）
问题/痛点	展示你理解他们的处境
解决方案/利益	连接到结果（3-5 个关键利益）
工作原理	降低感知复杂度（3-4 个步骤）
异议处理	FAQ、比较、保证
最终 CTA	重申价值、重复 CTA、消除风险

详细部分类型和页面模板：参见 references/copy-frameworks.md

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CTA 文案指南

弱 CTA（避免）：

• 提交、注册、了解更多、点击这里、开始

强 CTA（使用）：

• 开始免费试用
• 获取 [具体事物]
• 观看 [产品] 演示
• 创建你的第一个 [事物]
• 下载指南

公式： [行动动词] + [他们得到什么] + [需要时的限定词]

示例：

• "开始我的免费试用"
• "获取完整清单"
• "查看我的团队定价"

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各类页面指南

首页

• 服务多个受众而不流于泛泛
• 突出最广泛的价值主张
• 为不同访客意图提供清晰路径

落地页

• 单一信息、单一 CTA
• 标题匹配广告/流量来源
• 在一页内完成完整论证

定价页

• 帮助访客选择合适的方案
• 化解"哪个适合我？"的焦虑
• 让推荐方案显而易见

功能页

• 串联功能 → 利益 → 结果
• 展示用例和示例
• 提供清晰的试用或购买路径

关于页

• 讲述你为什么存在的故事
• 把使命与客户利益连接起来
• 同样包含 CTA

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声音与语调

写作前先确定：

正式程度：

• 休闲/对话式
• 专业但友好
• 正式/企业级

品牌个性：

• 有趣还是严肃？
• 大胆还是低调？
• 技术向还是通俗易懂？

保持一致，但根据位置调整强度：

• 标题可以更大胆
• 正文应该更清晰
• CTA 应该行动导向

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输出格式

撰写文案时，提供：

页面文案

按部分组织：

• 标题、副标题、CTA
• 部分标题和正文
• 次要 CTA

注释

针对关键元素，解释：

• 为什么做这个选择
• 应用了什么原则

替代方案

针对标题和 CTA，提供 2-3 个选项：

• 选项 A：[文案] — [理由]
• 选项 B：[文案] — [理由]

元内容（如相关）

• 页面标题（用于 SEO）
• 元描述

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相关技能

• copy-editing：用于润色现有文案（草稿完成后使用）
• page-cro：当页面结构或策略需要调整，而不仅是文案本身时
• email-sequence：用于电子邮件文案撰写
• popup-cro：用于弹窗和模态框文案
• ab-test-setup：用于测试文案变体