creative-fatigue

name	creative-fatigue
description	Detecta fadiga de criativo no Meta e LinkedIn (CTR caindo, CPM subindo, frequency alto) e sugere quando trocar. Cobre métricas de alerta, cadência de teste de novo criativo e bibliotecas de inspiração. Use quando performance estiver decaindo sem mudança de targeting/budget.

creative-fatigue

Criativo em mídia paga tem prazo de validade. Quanto mais a mesma pessoa vê o mesmo ad, menos ela engaja. Essa é a fadiga de criativo. Detectar cedo evita queima de budget em ad que já não funciona.

Quando esta habilidade é acionada

• CTR caindo ao longo de semanas sem mudança em targeting
• CPM subindo na mesma audiência
• Frequency > 3 em 7 dias (Meta, LinkedIn)
• Custo por resultado subindo gradualmente
• Cadência preventiva mensal

Métricas de alerta (Meta e LinkedIn)

Métrica	Sinal verde	Sinal amarelo	Sinal vermelho
Frequency 7d (Meta)	< 1.5	1.5 - 3	> 3
CTR vs baseline	dentro de ±10%	-10% a -25%	< -25%
CPM vs baseline	dentro de ±10%	+10% a +30%	> +30%
CPL/CAC tendência	estável ou caindo	subindo gradualmente	subindo +30% em 14 dias
Engagement rate (LinkedIn)	dentro de ±10%	-10% a -25%	< -25%

Quando 2+ métricas estão amarelas OU 1+ vermelha: hora de substituir criativo.

Por que fadiga acontece

1. Saturação da audiência: a mesma audiência viu o ad várias vezes. Eficácia cai.
2. Concorrência: mais anunciantes mirando a mesma audiência, leilão fica caro.
3. Sazonalidade: feriados, mudança de comportamento de consumo.
4. Mudança no algoritmo: plataforma muda lógica de delivery.

A 1 (saturação) é a mais comum e a única que substituir criativo resolve. As outras 3, troca de criativo ajuda menos.

Diagnóstico rápido: se frequency > 3 e CTR caindo, é fadiga. Se frequency baixa mas CPM subindo, é provavelmente leilão competitivo.

Workflow recorrente

1. Cadência de revisão

• Semanal: olhar frequency e CTR do top 5 criativos por gasto
• Quinzenal: gerar lista de criativos a substituir
• Mensal: lançar lote novo de criativos (3-5 variações)

2. Pega os números

Meta:

python api/meta-ads/read_insights.py \
  --level ad \
  --days 14 \
  --fields ad_id,ad_name,impressions,clicks,ctr,cpm,frequency,spend

LinkedIn:

python api/linkedin-ads/read_analytics.py \
  --pivot CREATIVE \
  --days 14

3. Análise assistida

Pede pro Claude:

Leu o output da última análise (anexo). Pra cada criativo ativo:

1. Compara as métricas dos últimos 14 dias com os 14 anteriores
2. Classifica: SAUDÁVEL, ATENÇÃO, FADIGA
3. Pra os em FADIGA, sugere o que substituir e quando (essa semana, semana que vem)
4. Recomenda 3 ângulos de novo criativo baseado em knowledge/positioning.md e nos JTBD descritos lá

4. Substituir, não pausar de uma vez

Boa prática:

• Mantém o ad antigo rodando enquanto sobe o novo
• Deixa rodar em paralelo por 7 dias
• Se o novo bate o antigo: pausa o antigo
• Se o novo é pior: pausa o novo, investiga por quê

5. Documentar resultado

Atualiza knowledge/ads-history.md na seção do canal correspondente, marcando:

• O que pausou e por quê
• O que entrou e qual era a hipótese

Cadência sugerida de novos criativos

Canal	Cadência mínima	Volume por lote
Meta (Reels, feed)	A cada 2-3 semanas	3-5 variações
Meta (Stories)	A cada 2 semanas	2-3 variações
LinkedIn Sponsored Content	A cada 4-6 semanas	2-3 variações
LinkedIn Document Ads	A cada 6-8 semanas (conteúdo demora pra fadigar)	1-2 variações
LinkedIn Message Ads	A cada 4 semanas	2 variações

Ângulos de criativo pra evitar fadiga

Em vez de variar só headline/cor, varie a estrutura:

1. Dor/problema ("Você ainda monta planilha pra...")
2. Resultado/promessa ("Ela cancelou no final do mês...")
3. Prova social/case ("A Empresa X reduziu turnover em 18%")
4. Comparação ("Vs planilha + Google Forms")
5. Educacional ("3 perguntas que todo Head de RH faz no pulse")
6. UGC/depoimento (vídeo no celular do cliente real)
7. Provocação ("A pesquisa de clima que sua empresa fez é teatro?")
8. Bastidores ("Como a gente desenhou as perguntas do pulse")

Mantém uma biblioteca de criativos passados em assets/creatives/ (não versionado se for arquivo grande, mas um índice em CSV ajuda).

Sinais de que NÃO é fadiga (e sim outra coisa)

• CTR caiu de uma vez (não gradual): provável mudança de audiência ou problema de tracking
• Frequency baixo mas CPM alto: leilão concorrido, não fadiga
• CPL alto mas CTR estável: problema na landing page, não no ad
• Performance variando dia a dia sem padrão: amostra pequena, aguarda mais dados

O que NÃO fazer

• Não pausa criativo sem ter substituto pronto (perde delivery acumulado)
• Não troca tudo de uma vez (perde sinal histórico de comparação)
• Não ignora frequency, é o sinal mais antecipado de fadiga
• Não confunde fadiga com problema de targeting (faz o diagnóstico antes)
• Não desmereça o trabalho do criativo anterior. Foi bom enquanto foi.