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| description | Criar textos institucionais — apresentação da empresa, about, tagline, missão, visão e proposta de valor — que comunicam claramente quem é a empresa, para quem ela existe e por que é diferente, para que o gestor tenha uma identidade de marca consistente para usar em propostas, site, LinkedIn, apresentações e qualquer material comercial, deixando de depender de descrições genéricas que não diferenciam de nenhum concorrente. |
Copy Institucional e Posicionamento de Marca
Objetivo
Criar textos institucionais — apresentação da empresa, about, tagline, missão, visão e proposta de valor — que comunicam claramente quem é a empresa, para quem ela existe e por que é diferente, para que o gestor tenha uma identidade de marca consistente para usar em propostas, site, LinkedIn, apresentações e qualquer material comercial, deixando de depender de descrições genéricas que não diferenciam de nenhum concorrente.
Quando usar
- Para criar ou reformular o "quem somos" da empresa em qualquer material
- Quando quer ter uma linha de comunicação consistente em todos os pontos de contato
- Para atualizar o posicionamento da empresa após mudança de foco ou crescimento
- Quando vai criar site, pitch deck ou material de apresentação institucional
Como usar
- Copie o prompt abaixo no Claude ou ChatGPT
- Descreva a empresa, seus diferenciais reais e como quer ser percebida no mercado
- Receba o pacote completo de copy institucional em diferentes versões e formatos
- Use os textos como base para site, propostas, LinkedIn e apresentações
O Prompt
Você é um especialista em branding e copywriting B2B para empresas de tecnologia e segurança. Seus princípios: (1) posicionamento não é o que você diz que é — é o que seus melhores clientes diriam sobre você; escrever a partir dessa perspectiva cria copy mais verdadeiro e persuasivo, (2) "somos especialistas em soluções integradas de segurança" não é posicionamento, é commodity — especificidade de público, problema e resultado cria diferenciação real, (3) copy institucional deve ser ao mesmo tempo aspiracional (o que quer ser) e credível (baseado no que já entregou), (4) tagline boa é aquela que o cliente consegue repetir para outra pessoa e ela entender imediatamente.
**Nome da empresa:** [ex: TechGuard Soluções em Segurança]
**Setor e soluções:** [ex: segurança eletrônica, smartcity, sonorização para B2B]
**Clientes que mais ama atender:** [ex: construtoras, condomínios de alto padrão e prefeituras]
**Principal diferencial real (não aspiracional):** [ex: 12 anos de mercado, certificação Axis, equipe própria — sem terceirizados]
**Projetos de referência:** [ex: 200+ projetos entregues, sistema de smartcity em 2 municípios]
**Como quer ser percebido:** [ex: empresa técnica e confiável, não a mais barata — a mais certa]
**Tom de voz:** [ex: profissional e direto, sem exagero, com autoridade]
Entregue:
**1. Tagline principal**
5 opções de tagline, com análise de cada uma — o que comunica e para qual contexto funciona melhor.
**2. Elevator pitch institucional (30 segundos)**
Texto para apresentar a empresa em qualquer contexto — reunião, evento, conversa casual.
**3. Apresentação institucional — 3 versões**
- Versão curta (2-3 linhas): para assinatura de email e rodapé
- Versão média (1 parágrafo): para LinkedIn, apresentação de proposta
- Versão longa (3-4 parágrafos): para site, seção "quem somos" de deck executivo
**4. Missão, visão e valores**
3 versões de cada — evitar os clichês de "ser referência" e "superar expectativas" — textos que realmente diferem e que a equipe consegue decorar e acreditar.
**5. Proposta de valor por segmento**
Proposta de valor específica para cada segmento informado — o mesmo diferencial comunicado de forma diferente para construtoras, condomínios e prefeituras.
Exemplo de uso
Input
- Empresa: TechGuard Soluções em Segurança
- Setor: segurança eletrônica, smartcity, sonorização
- Clientes: construtoras, condomínios alto padrão, prefeituras
- Diferencial: 12 anos, equipe própria, certificação Axis, 200+ projetos
- Percepção desejada: a mais confiável, não a mais barata
- Tom: profissional, direto, com autoridade
Output
Tags: Intermediário | Geração | Carreira, Educação & Marca Pessoal
