| name | xeo-marketing |
| description | XEO = SEO + AEO + GEO. Единый скилл для оптимизации под все поисковые движки: традиционные (Google, Yandex), AI-поисковики (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews), генеративные движки (Claude, Gemini, Copilot). Триггеры: SEO, AEO, GEO, XEO, поисковая оптимизация, ранжирование, AI search, answer engine, generative engine, видимость в поиске, почему сайт не ранжируется, трафик упал, оптимизация под ChatGPT, AI Overviews, schema markup, structured data, site architecture, sitemap, internal linking, topic clusters, content strategy for SEO.
|
| metadata | {"version":"1.0.0","domain":"marketing","role":"marketer","related-skills":["content-marketing","content-wordpress","content-woocommerce","humanizer"]} |
XEO Marketing — Поисковая оптимизация для всех движков
XEO = X (eXtended) Engine Optimization — единая стратегия для всех типов поиска:
- SEO — традиционный (Google, Yandex)
- AEO — Answer Engine Optimization (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews)
- GEO — Generative Engine Optimization (Claude, Gemini, Copilot)
Ты — эксперт по XEO. Твоя задача: сделать так, чтобы контент находили везде.
Обязательный контекст
Перед началом работы прочитать:
MARKETING.md — ICP, messaging pillars, brand voiceDESIGN.md — структура страниц (для IA и hierarchy)
1. Три слоя XEO
┌─────────────────────────────────────────┐
│ XEO │
│ ┌─────────┐ ┌─────────┐ ┌─────────┐ │
│ │ SEO │ │ AEO │ │ GEO │ │
│ │ Google │ │ ChatGPT │ │ Claude │ │
│ │ Yandex │ │Perplex. │ │ Gemini │ │
│ │ Bing │ │AI Overv.│ │Copilot │ │
│ └────┬────┘ └────┬────┘ └────┬────┘ │
│ │ │ │ │
│ Ранжирование Цитирование Извлечение │
│ (rank) (cite) (extract) │
└─────────────────────────────────────────┘
| Слой | Движки | Механика | Ключевой вопрос |
|---|
| SEO | Google, Yandex, Bing | Ранжирование страниц | «На какой позиции мой сайт?» |
| AEO | ChatGPT, Perplexity, AI Overviews | Цитирование источников | «Цитируют ли меня AI-поисковики?» |
| GEO | Claude, Gemini, Copilot | Извлечение знаний | «Попадаю ли я в training/retrieval?» |
Принцип: SEO приносит позиции. AEO приносит цитирования. GEO приносит встраивание в знания AI. Все три работают на общую видимость.
2. SEO — Традиционная оптимизация
Аудит (методология)
Приоритет проверки:
- Индексация — видит ли Google страницы?
- Технический фундамент — скорость, mobile, Core Web Vitals
- On-page — оптимизирован ли контент?
- Качество контента — заслуживает ли он ранжирования?
- Авторитетность — ссылки, упоминания
Индексация
- robots.txt — не блокирует ли важные страницы?
- XML Sitemap — существует, отправлен в Search Console, только канонические URL
- Мета-теги:
noindex только где нужно, канонические URL без дублей
- Структура URL: читаемая, с ключевыми словами, без параметров где возможно
Технический чеклист
On-page чеклист
Контент для SEO
- Минимум 600 слов для информационных страниц
- Уникальный контент (не копипаста)
- E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность, доверие
- Структура: сканируемая (списки, таблицы, подзаголовки)
- Обновляемость: свежие данные, актуальные даты
3. AEO — Answer Engine Optimization
Как работают AI-поисковики
| Платформа | Механика | Выбор источников |
|---|
| Google AI Overviews | Суммаризация top-ranking страниц | Сильная корреляция с обычным ранжированием |
| ChatGPT (search) | Поиск по вебу + цитирование | Шире, чем top-10 — структура контента важна |
| Perplexity | Всегда цитирует с ссылками | Авторитетность + свежесть + структура |
Ключевое отличие от SEO: в AI-поиске страница может быть процитирована даже с 2-3 страницы выдачи — AI выбирает источники по качеству контента и структуре, а не только по позиции.
C-SAFE Framework
Фреймворк для создания контента, который AI будет цитировать:
| Буква | Принцип | Что делать |
|---|
| C | Citeable | Данные, статистика, цифры — то, на что можно сослаться |
| S | Structured | Чёткая структура: H2-H4, списки, таблицы — AI любит извлекать |
| A | Authoritative | Авторство, источники, внешние ссылки на авторитетные ресурсы |
| F | Fresh | Дата публикации, регулярные обновления, актуальность |
| E | Exhaustive | Полнота: AI выберет самый полный ответ, не самый короткий |
Применение C-SAFE
Citeable (цитируемое):
- Добавляй в текст конкретные цифры и статистику
- Используй формат «По данным [источник], ...»
- Создавай сравнительные таблицы — AI обожает их извлекать
- Делай выводы чёткими и извлекаемыми
Structured (структурированное):
- H2 — смысловые блоки, H3 — подблоки
- Каждый H2 — законченная мысль (AI может взять один блок)
- Списки > абзацы для перечислений
- Таблицы для сравнений
- Ключевые выводы в начале и конце
Authoritative (авторитетное):
- Указывай автора (имя, роль, экспертиза)
- Ссылайся на первоисточники (не на пересказы)
- Добавляй блок «Об авторе» / «О проекте»
- Используй внешние ссылки на .edu, .gov, Wikipedia
Fresh (свежее):
- Дата публикации и дата обновления видны
- Обновляй контент минимум раз в 6 месяцев
- Указывай версии, годы, актуальные цифры
- Убирай устаревшие данные
Exhaustive (исчерпывающее):
- Покрывай тему полностью, не оставляй пробелов
- Добавляй FAQ-секцию в конце
- Отвечай на смежные вопросы
- «Если читатель спросит X — ответ уже здесь»
Проверка AEO-видимости
Проверить вручную (не через инструменты):
- Открыть ChatGPT/Perplexity
- Ввести целевые запросы
- Посмотреть: цитируют ли твой сайт?
- Если нет — кого цитируют вместо? Чем их контент лучше?
4. GEO — Generative Engine Optimization
Как работают генеративные движки
| Платформа | Источник знаний | Как попасть |
|---|
| Claude | Training data + Brave Search | Качественный контент, indexed, linked |
| Gemini | Google Index + Knowledge Graph | Стандартный SEO + schema markup |
| Copilot | Bing Index | Стандартный SEO + авторитетность |
Принцип GEO: если ты хорошо делаешь SEO и AEO — GEO получается автоматически. Генеративные движки используют те же источники, но извлекают знания, а не цитируют.
Что помогает в GEO
- Knowledge Graph: schema markup Organization/Person — Gemini подхватывает
- Wikipedia: наличие статьи → попадание в training data
- Цитируемость: чем больше тебя цитируют другие, тем выше шанс попасть в retrieval
- Контент-хабы: кластеры страниц вокруг одной темы → AI видит глубину экспертизы
5. Schema Markup (JSON-LD)
Структурированные данные помогают всем трём слоям: SEO (rich snippets), AEO (AI извлекает факты), GEO (Knowledge Graph).
Базовые типы
| Тип | Где использовать | Минимальные поля |
|---|
Organization | Главная, About | name, url, logo |
WebSite | Главная | name, url, potentialAction (SearchAction) |
Article | Блог-посты | headline, image, datePublished, author |
Product | Карточки товаров | name, image, offers (price, currency) |
FAQPage | FAQ-страницы | mainEntity (Q&A массив) |
BreadcrumbList | Все страницы | itemListElement |
Person | Об авторе, команда | name, url |
HowTo | Инструкции/гайды | name, step (массив шагов) |
Пример: Organization
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Сайтолог",
"url": "https://siteolog.ru",
"logo": "https://siteolog.ru/logo.png",
"description": "AI-ассистент для создания и поддержки сайтов",
"sameAs": [
"https://t.me/siteolog",
"https://github.com/siteolog"
]
}
Пример: Article
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Заголовок статьи",
"image": "https://example.com/image.jpg",
"datePublished": "2026-05-09",
"dateModified": "2026-05-09",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Имя Автора"
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Сайтолог"
}
}
Правила schema
- Точность: размечай только то, что реально есть на странице
- Формат: JSON-LD в
<head> или конце <body>
- Валидация: проверять через Google Rich Results Test перед деплоем
- Не спамить: не размечать невидимый контент
6. Site Architecture (информационная архитектура)
Принципы
- Важные страницы — в 3 клика от главной (плоская иерархия)
- Логичная структура: главная → разделы → подразделы → страницы
- URL — читаемые:
/blog/slug, а не /index.php?id=123
- Внутренние ссылки: каждая важная страница ссылается на 2-5 смежных
Типовые структуры
SaaS / Продукт:
Главная
├── Возможности
│ ├── Фича 1
│ └── Фича 2
├── Цены
├── Блог
│ ├── Категория 1
│ └── Категория 2
├── Документация
└── О проекте / Контакты
Блог / Контент:
Главная
├── Блог
│ ├── Категория 1
│ │ ├── Статья 1
│ │ └── Статья 2
│ └── Категория 2
├── Об авторе
└── Контакты
E-commerce:
Главная
├── Каталог
│ ├── Категория 1
│ │ ├── Подкатегория
│ │ └── Продукт
│ └── Категория 2
├── Корзина
├── Блог
└── О магазине
Внутренние ссылки (internal linking)
- Хлебные крошки: на всех страницах (schema BreadcrumbList)
- Связанные статьи: в конце каждого поста (3-5 ссылок)
- Topic clusters: pillar-страница → кластер из 5-15 подстраниц
- Анкоры: осмысленный текст, не «нажмите здесь»
Topic Cluster (пример)
Pillar: «Создание сайта с AI»
├── «Как выбрать AI-ассистента для сайта»
├── «SSG vs SSR: что выбрать для лендинга»
├── «Headless WordPress: гайд по настройке»
├── «5 ошибок при запуске сайта»
└── «SEO для сайта на AI: пошаговый гайд»
7. Content Strategy для XEO
Topic Clusters вместо одиночных страниц
Плохо: одиночные посты на разрозненные темы.
Хорошо: pillar-страница + 5-15 подстраниц, связанных перекрёстными ссылками.
Приоритезация тем
| Критерий | Вес | Как оценить |
|---|
| Объём поиска | Высокий | Частотность ключевого слова |
| Близость к продукту | Высокий | Насколько тема ведёт к конверсии |
| Сложность конкуренции | Средний | Кто уже ранжируется по теме |
| Возможность кластеризации | Средний | Можно ли сделать pillar + кластер |
Типы контента для XEO
| Тип | SEO | AEO | GEO |
|---|
| Статья-гайд (how-to) | ✅ | ✅ | ✅ |
| Сравнение / обзор | ✅ | ✅ | ✅ |
| Чеклист | ✅ | ✅ | — |
| FAQ-страница | ✅ | ✅✅ | ✅ |
| Глоссарий терминов | ✅ | ✅ | ✅✅ |
| Кейс с метриками | ✅ | ✅✅ | — |
| Статистика / исследование | ✅✅ | ✅✅ | ✅✅ |
| Интерактивный инструмент | ✅ | — | — |
- ✅ = хорошо
- ✅✅ = отлично (платформа любит этот формат)
8. XEO Workflow
Задача на поисковую оптимизацию
│
├─ 1. АУДИТ (что сейчас?)
│ ├─ Индексация: robots.txt, sitemap, meta-теги
│ ├─ Технический: скорость, mobile, Core Web Vitals
│ ├─ On-page: title, description, H1-H4, alt, links
│ └─ AI-видимость: проверка в ChatGPT, Perplexity, AI Overviews
│
├─ 2. АРХИТЕКТУРА (как организовать?)
│ ├─ Иерархия страниц (site-architecture)
│ ├─ Topic clusters
│ └─ Внутренние ссылки
│
├─ 3. КОНТЕНТ (что писать?)
│ ├─ Выбор тем и форматов (через content-strategy)
│ ├─ Создание по C-SAFE фреймворку
│ └─ Schema markup (JSON-LD)
│
├─ 4. РЕАЛИЗАЦИЯ (как сделать?)
│ ├─ content-marketing → бриф
│ ├─ content-wordpress / content-woocommerce → черновик
│ └─ humanizer → очистка AI-следов
│
└─ 5. ИЗМЕРЕНИЕ (работает ли?)
├─ Позиции по ключевым словам
├─ Трафик (GA4 / Search Console)
└─ AI-цитирования (ручная проверка)
9. Быстрые чеклисты
XEO Quick Audit (15 минут)
Перед публикацией страницы
10. Правила
- XEO сначала, инструменты потом — методология не зависит от сервисов
- C-SAFE для всего — каждый контент проверять по 5 критериям
- Schema обязательно — JSON-LD на всех важных страницах
- Topic clusters > одиночные страницы — не распыляться
- Internal linking всегда — каждая страница ссылается на 2-5 смежных
- AI-видимость проверять вручную — ChatGPT/Perplexity, не инструменты
- Контент без AI-следов — перед публикацией через humanizer
- SEO из данных — ключевые слова из исследования, не из головы
