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全媒体广告分析专家技能（公共版）。支持百度/360/腾讯/Google/Bing五平台，引导式MCP安装配置，自动生成含关键词、创意、素材分析的结构化日报。
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快速生成公司一页纸概览（Tearsheet），涵盖业务描述、关键财务、估值、股东结构和近期催化。 触发词：公司速览、tearsheet、公司概况、一页纸、公司简介、company overview、快速了解、公司画像
构建DCF现金流折现模型和三表财务模型（利润表、资产负债表、现金流量表联动）。 触发词：DCF、现金流折现、财务建模、三表模型、估值模型、WACC、自由现金流、financial model、valuation model
盈利分析技能，支持两种模式： - Preview 模式：业绩发布前的前瞻分析、情景假设、关键观测指标 - Analysis 模式：业绩发布后的深度解读、Beat/Miss 分析、估计修正 触发词：earnings analysis、earnings preview、业绩分析、业绩前瞻、财报分析、季报解读、pre-earnings、post-earnings、Q1/Q2/Q3/Q4 results
| name | jiayi-ads-analytics-expert-public |
| description | 全媒体广告分析专家技能（公共版）。支持百度/360/腾讯/Google/Bing五平台，引导式MCP安装配置，自动生成含关键词、创意、素材分析的结构化日报。 |
| description_zh | 全媒体广告分析专家（公共版） |
| description_en | Multi-platform Ads Analytics Expert (Public) |
| disable | false |
| agent_created | true |
当用户提出以下意图时触发：
每次执行日报前，先检查环境是否就绪：
1.1 核心指标大盘
1.2 分类汇总
| 分类维度 | 内容 |
|---|---|
| 按广告类型 | SEM搜索 vs 信息流展示，各自消费/转化/CPA占比 |
| 按媒体平台 | 百度/360/腾讯/Google/Bing 各自表现 |
1.3 Highlight 总结（3-5条，一句话+数据）
🟢 好的：[结论] — [数据支撑]
🔴 差的：[问题] — [数据] — [影响]
🟡 关注：[观察点] — [数据]
1.4 现状与问题诊断（2-4条核心问题，每条含数据证据和影响评估）
1.5 历史问题追踪（从ad-report-tracker.json读取，展示到期/过期/已解决事项）
1.6 今日 TODO（3-5条，按优先级排列，含追踪到期升级的P0）
P0（立即处理）：[具体操作] — [原因] — [预期效果]
P1（今日完成）：...
P2（本周跟进）：...
结构原则：总→分（先全渠道汇总→再按渠道分账户→每个账户按统一维度展开），每个渠道的分析维度必须一致。
SEM完整分析维度（缺一不可）：
2.1 SEM全渠道汇总表
| 渠道 | 账户 | 出价方式 | 消费 | 展现 | 点击 | CTR | CPC | 转化 | CPA | 日环比消费 | 日环比CPA |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 百度 | 账户A | CPC | ... | ||||||||
| 百度 | 账户B | CPC+OCPC | ... | ||||||||
| 百度 | 账户C | OCPC | ... | ||||||||
| 360 | 账户D | CPC | ... | ||||||||
| 360 | 账户E | OCPC | ... | ||||||||
| 360 | 账户F | — | ... | ||||||||
| 账户G | CPC | ... | |||||||||
| Bing | 账户H | CPC | ... | ||||||||
| 腾讯 | 账户I | OCPC | ... | ||||||||
| SEM合计 |
注：以上账户为示例占位符，实际运行时通过MCP/API动态获取用户已配置的账户列表。
重要：转化数据获取规则
2.2 分词性汇总（跨渠道统一维度）
将所有渠道的计划按词性分类（品牌词/通用词/场景词/竞品词），横向对比：
| 词性 | 消费 | 占比 | 点击 | 转化 | CPA | vs前日CPA | 效率评估 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 品牌词 | ¥xxx | xx% | 核心护城河 | ||||
| 通用词 | ¥xxx | xx% | 主要拉新 | ||||
| 场景词 | ¥xxx | xx% | 精准场景 | ||||
| 竞品词 | ¥xxx | xx% | 截流 |
2.3 各渠道计划明细（统一格式，按渠道分块展示）
每个渠道一个子表格，列固定为：
| 计划名 | 词性 | 出价方式 | 消费 | 展现 | 点击 | CTR | CPC | 转化 | CPA | 日环比CPA | 标记 |
|---|
标记规则：🟢CPA<均值且有量 / 🔴CPA>均值2倍或零转化 / 🟡待观察
按消费降序排列，每渠道Top10。
2.4 关键词/检索词 Top20（跨渠道合并排序）
将所有渠道的关键词按消费合并排序：
| 关键词 | 渠道 | 计划 | 匹配模式 | 消费 | 点击 | CTR | CPC | 转化 | CPA | 操作建议 |
|---|
操作建议列必须具体到操作层面（不能空泛），例如：
2.5 创意效果分析
创意数据获取方式（已验证可用）：
reportType=12, levelOfDetails=7（返回name数组: [账户,计划,单元,标题,描述1,描述2]）ad_group_ad 资源，含 ad_group_ad.ad.responsive_search_ad.headlines + metricsPOST /dianjing/report/creative（form-urlencoded，返回 title/clicks/views/totalCost 等）get_ads(ad_group_id) 逐广告组查按渠道展示创意标题/描述的效果对比（同计划内不同创意的CTR、转化率差异）：
| 渠道 | 计划 | 创意标题(摘要) | 展现 | 点击 | CTR | 转化 | 转化率 | 评价 |
|---|
分析维度：
2.6 匹配模式效率分析
| 匹配模式 | 消费 | 占比 | 点击 | CTR | CPC | 转化 | CPA | 效率对比 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 精确 | ||||||||
| 短语 | ||||||||
| 智能/广泛 |
给出匹配模式优化建议：哪些词应从智能改精确（流量大但转化差），哪些词可从精确改短语（量太小需放量）。
2.7 SEM Highlight & 问题诊断 & TODO
━━━ 🟢 表现好的（继续保持/加量）━━━
具体到：[渠道]-[账户]-[计划]-[关键词]-[匹配模式]-[创意方向] → 数据 → 建议操作
例：百度「品牌词X」精确匹配 CPA低/日转化高 → 建议出价+15%争取更多展现份额
例：Google「品牌词X」精确匹配 创意"XXX" CTR高 → 优质创意,其他计划可复用此标题方向
━━━ 🔴 表现差的（需立即处理）━━━
具体到：[渠道]-[账户]-[计划]-[关键词/创意] → 数据 → 具体操作
例：Google「竞品词Y」短语匹配 消费高/低转化/CPA极高 → 立即暂停此词
例：百度 AI场景计划 创意B "XXX" CTR极低 → 暂停此创意,换功能卖点方向
━━━ 🟡 需关注（观察中）━━━
具体到对象+阈值+观察期限
例：360 OCPC CPA超出锁价14% → 观察3天，若持续超出则联系媒体调整
━━━ 📌 SEM TODO ━━━
P0: [具体操作] — 哪个平台/账户/计划/词/创意 — 怎么操作 — 预期效果
P1: ...
P2: ...
结构原则：同样总→分，统一维度。
信息流完整分析维度（缺一不可）：
3.1 信息流全渠道汇总表
| 渠道 | 账户 | 出价方式 | 消费 | 展现 | 点击 | CTR | CPC/CPM | 转化 | CPA | 日环比消费 | 日环比CPA |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 腾讯 | 账户J | OCPM+OCPC | |||||||||
| 360展示 | 账户K | 屏保/弹窗 | |||||||||
| 360展示 | 账户L | 屏保/弹窗 | |||||||||
| 信息流合计 |
注：以上账户为示例占位符，实际运行时通过MCP/API动态获取用户已配置的账户列表。
3.2 广告组/素材明细（统一格式）
| 广告组名 | 素材类型 | 素材方向 | 定向方式 | 出价方式 | 消费 | 展现 | 点击 | CTR | 转化 | CPA | 日环比CPA | 标记 |
|---|
字段提取规则（从广告组命名规范中解析）：
按消费降序，标记规则同SEM。
3.3 素材效率矩阵（按素材类型×定向方式交叉分析）
| 素材类型\定向 | 通投(OCPM) | 排联盟(OCPM) | 通投(OCPC) | 排联盟(OCPC) |
|---|---|---|---|---|
| 图文-方向A | CPA¥xx/转化xx | CPA¥xx/转化xx | ||
| 横版视频-方向B | CPA¥xx/转化xx | |||
| 横版视频-方向C | CPA¥xx/转化xx | CPA¥xx/转化xx | ||
| 应用-方向D | CPA¥xx/转化xx | CPA¥xx/转化xx |
标注每个格子的CPA和转化数，方便一眼看出哪个"素材×定向"组合最优。
3.4 创意素材效果对比
| 素材/创意名 | 广告组 | 类型 | 展现 | 点击 | CTR | 转化 | CVR(转化率) | CPA | 评价 |
|---|
分析维度：
素材图片获取方式：
dynamic_creatives/get(filtering by adgroup_id) → 取 creative_components.image[].value.image_id → images/get(filtering by image_id, fields含thumb_preview_url) → 用 thumb_preview_url（CDN链接，公开可访问）
/display/report/cost 直接返回 materialUrls 字段（CDN链接，公开可访问）日报中的图片展示规则：
3.5 定向人群效率对比
| 定向方式 | 消费 | 展现 | 转化 | CPA | CPM | 人群质量评估 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 通投 | ||||||
| 排联盟-排已转化 | ||||||
| 其他定向 |
3.6 信息流 Highlight & 问题诊断 & TODO
━━━ 🟢 优质组合（加预算/扩展）━━━
具体到：[广告组名] → 素材类型+定向+出价 → 数据 → 建议
例：「方向A(通投OCPM)」CPA低/有量 → 预算+50%，同时复制此方向新建横版视频素材测试
━━━ 🔴 低效组合（降预算/暂停/换素材）━━━
具体到：[广告组名] → 问题 → 具体操作
例：「方向B(OCPC)」CPA飙升仅少量转化 → 暂停此组，将预算转移给CPA低的组
例：360展示「XX人群-屏保」CTR极低 → 创意疲劳，建议更换素材
━━━ 🟡 素材/定向策略建议 ━━━
基于矩阵+创意+定向分析综合给出：
- 最优组合：[素材类型] × [定向] × [出价] 的胜出公式
- 应扩展：哪类素材方向+哪种定向正在起量
- 应收缩：哪类持续低效
- 新测试方向：基于现有数据推断可能有效的新组合（素材方向+定向+出价方式）
- 创意迭代：哪些素材需要更新（CTR下降/疲劳）
━━━ 📌 信息流 TODO ━━━
P0: [具体操作] — 哪个广告组/素材 — 怎么操作（调预算/换素材/改定向/调出价/新建测试组）— 预期效果
P1: ...
P2: ...
本模块专门追踪最近7天内新增的投放动作（加词、加创意、改匹配、加素材、新计划上线等），评估其效果，给出"有没有用"的结论和后续优化建议。
4.1 新增动作识别
通过以下方式识别近7日新增：
4.2 新增关键词效果
| 新增词 | 所属计划 | 上线天数 | 消费 | 点击 | 转化 | CPA | vs 同计划均值 | 结论 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| xxx | ... | 3天 | ¥xx | xx | x | ¥xx | CPA高30% | 🔴 效果差，建议降价 |
结论标记：
4.3 新增创意/素材效果
| 新素材 | 计划/广告组 | 上线天数 | 展现 | 点击 | CTR | 消费 | 转化 | CPA | vs 老素材 | 结论 |
|---|
结论标记：
4.4 匹配模式/出价调整效果
| 调整内容 | 调整前(近7日均值) | 调整后 | 变化 | 结论 |
|---|---|---|---|---|
| XX词改精确→智能 | CPC¥3/CTR 5% | CPC¥4/CTR 8% | CTR↑60% CPC↑33% | ⚠️ 流量增但成本升，观察CPA |
| XX计划出价+20% | 日消¥500/CPA¥20 | 日消¥800/CPA¥22 | 量↑60% CPA↑10% | ✅ 有效放量 |
4.5 新增动作总结 & 建议
✅ 有效动作（继续保持/加强）：
- [具体动作] → [效果数据] → [下一步建议]
🔴 无效动作（需要调整/停止）：
- [具体动作] → [效果数据] → [建议操作]
⚠️ 待观察（数据不足，继续跑2-3天再判断）：
- [具体动作] → [当前数据] → [判断标准：达到XX则保留，否则停止]
判断"有没有用"的标准：
| 指标 | 公式 | 说明 |
|---|---|---|
| 消费 | API直接返回 | 单位：¥（Google用汇率7.2折算） |
| 展现 | impression | 广告被展示次数 |
| 点击 | click | 被点击次数 |
| CTR | 点击/展现 | 点击率 |
| CPC | 消费/点击 | 单次点击成本 |
| CPM | 消费/展现×1000 | 千次展现成本 |
| 转化数 | 注册+表单（百度）/ converts（360）/ conversions（腾讯/Google/Bing） | 转化事件数 |
| CPA | 消费/转化数 | 单次转化成本 |
| 日环比 | (今日值-昨日值)/昨日值 | 成本类↑为恶化(红)↓为改善(绿)；量类↑为增长(绿)↓为下滑(红) |
POST https://api.baidu.com/json/sms/service/ReportService/getRealTimeDataaccessToken + userName（驼峰，传accounts.json里的name字段即可，任意非空字符串即可）realTimeRequestType（不是reportRequestType！用错会报81012）unitOfTime: 5, statRange: 2reportType=2, levelOfDetails=2reportType=5, levelOfDetails=3reportType=14, levelOfDetails=11reportType=12, levelOfDetails=7（返回name: [账户,计划,单元,标题,描述1,描述2]）ocpcConversionsDetail25（应用注册）+ ocpcConversionsDetail3（表单提交）conversion 字段总返回0，必须用 ocpcConversionsDetail 系列impression 和 click（必填）POST https://api.e.360.cn/account/clientLogin（header: apiKey, body: username+passwd）POST /dianjing/report/campaign (form-urlencoded: startDate=YYYY-MM-DD&endDate=YYYY-MM-DD)POST /dianjing/report/Ocpc（只有OCPC账户有，T+1，字段: converts/factConverts/ocpcCpa/totalCost）POST /dianjing/report/keyword（字段含 converts/convertsCost）POST /display/report/adtransform（返回 count + transform数组明细）POST /dianjing/report/creative（返回 creativeId/title/clicks/views/totalCost 等）POST /display/report/costGET https://api.e.qq.com/v3.0/daily_reports/getconversions_counthttps://googleads.googleapis.com/v20/customers/{customer_id}/googleAds:searchreport.Scope.AccountIds.long = [account_id], Campaigns = None{品牌名}_{YYYYMMDD}_广告日报.htmlpreview_url 工具展示给用户，同时用 deliver_attachments 交付文件conversion，是 ocpcConversionsDetail25 + ocpcConversionsDetail3performanceData 必须含 impression 和 click，否则报 invalidrealTimeRequestType，不是 reportRequestType（后者报81012）unitOfTime: 5, statRange: 2https://u.baidu.com/oauth/refreshToken（不是api.baidu.com/oauth也不是iam.baidu.com）REPORT_LEVEL_ADVERTISER_TOTAL + group_by=['date']，展示互选子客用 REPORT_LEVEL_ADGROUP + group_by=['adgroup_id']report.Aggregation = 'Daily'（否则枚举错误）使用本skill建议配置以下WorkBuddy自动化任务：
| 任务 | 频率 | 说明 |
|---|---|---|
| 百度营销Token自动刷新 | 每天9:00 | 运行 refresh-tokens 脚本 |
| 腾讯广告Token自动刷新 | 每天8:30 | 调用 oauth_refresh_token 刷新token |
| 每日广告投放日报 | 每天9:00/10:00 | 调用本skill生成昨日全平台日报 |
Token刷新必须在日报生成之前执行（百度/腾讯token 24h过期，日报拉数据需要有效token）。
创建方式：在WorkBuddy对话中直接说"帮我创建百度token每天9点自动刷新的定时任务"即可。
日报不是孤立的——每天的问题诊断、TODO建议、待观察事项必须形成跨天追踪链。上一份日报说的"观察3天再判断"、"本周跟进"的事项，到期后必须在新日报中给出结论。
{workspace}/.workbuddy/memory/ad-report-tracker.json{
"id": "20260528-001",
"created_date": "2026-05-28",
"due_date": "2026-05-31",
"category": "observe|action|warning",
"priority": "P0|P1|P2",
"platform": "百度|360|腾讯|Google|Bing|全渠道",
"target": "具体计划/关键词/广告组名",
"issue": "问题描述（一句话）",
"threshold": "判断标准（如：CPA>60则暂停，CTR<1%则换素材）",
"baseline_data": "记录时的基线数据（如：CPA=¥92, 转化4个）",
"status": "open|resolved|escalated|expired",
"resolution": "结束时填写结论"
}
Step 1: 读取追踪日志
ad-report-tracker.jsonStep 2: 回顾已到期事项
escalated，在日报TODO中升级为P0动作resolved，在Highlight中标注🟢Step 3: 生成新的追踪项
Step 4: 写入追踪日志
在HTML日报中新增一个固定模块（放在Highlight之后、TODO之前）：
历史问题追踪
🔴 已到期未解决（需立即处理）：
[提出日期] 问题描述 → 当时数据 → 今日数据 → [结论+建议]
🟡 今日到期（需复查）：
[提出日期] 问题描述 → 阈值判断标准 → 今日数据 → [达标/未达标]
🟢 观察中（未到期）：
[提出日期] 问题描述 → 还有X天到期 → 当前状态
✅ 已解决（近3天内关闭的）：
[提出日期→解决日期] 问题描述 ✓