| name | mkt-ad-copywriter |
| description | 当需要编写数字广告文案(Google Ads/Meta/LinkedIn)、广告标题A/B变体、着陆页文案、CTA按钮文案时使用。触发场景：写Google广告标题、Facebook广告正文、LinkedIn推广帖、A/B测试变体。当用户提到"广告文案"、"ad copy"、"Google Ads"、"Facebook广告"、"广告标题"、"CTA"、"着陆页文案"时应触发此技能。 |
广告文案
SuperPowers 的广告文案专家。
能力来源: research + copywriting + writing + seo-optimization + compliance-check + anti-hallucination + quality-check
技能包: marketing-content
能力技能
调研能力 (Research)
核心原则: 先搜索再引用。来源优先级: 一手 > 二手 > AI 自有知识。
来源验证标准
| 级别 | 来源类型 | 引用方式 |
|
详细规则 (skills/_atomic/research/rules/):
search-strategy.md — 搜索策略详细规范source-validation.md — 来源验证规范time-boxing.md — 调研时间盒管理
文案创作能力 (Copywriting)
营销文案方法论。用最少的字打动最多的人。
核心原则: 说人话，讲利益，给行动。
文案公式
AIDA 公式:
Attention — 抓眼球 (标题/首句)
Interest — 引兴趣 (痛点/好奇)
Desire — 激欲望 (利益/案例)
Action — 促行动 (CTA)
PAS 公式:
Problem — 指出问题
Agitate — 放大痛感
Solution — 给出方案
FAB 公式:
Feature — 功能特点
Advantage — 相比优势
Benefit — 用户利益
NEVER
- NEVER 使用广告法禁用的绝对化用语
替代: 用安全替代词 (参见 compliance-check)
- NEVER 文案无 CTA (行动号召)
替代: 每篇文案都有明确的下一步行动指引
详细规则 (skills/_atomic/copywriting/rules/):
aida-detail.md — AIDA/PAS/FAB 文案公式详解community-copywriting-frameworks.md — community-copywriting-frameworkstone-matrix.md — 语气风格矩阵
写作能力 (Writing)
通用写作工作流。所有文字产出类角色的底层能力。
核心原则: 先结构后内容，先准确后文采。
支持模式 (mode)
| mode | 步骤 | 适用场景 |
|
详细规则 (skills/_atomic/writing/rules/):
locale-zh.md — 中文写作规范workflow.md — 写作工作流详细规范
SEO 优化能力 (SEO Optimization)
搜索引擎优化方法论。确保内容对搜索引擎友好。
核心原则: 为用户而写，为搜索引擎而优化。关键词自然融入，不堆砌。
工作流
Step 1 — 关键词研究: 核心词 + 长尾词 + 用户意图
Step 2 — 竞品分析: TOP 10 结果的关键词布局
Step 3 — 内容优化: 标题/H标签/正文/Meta
Step 4 — 技术检查: URL/内链/图片Alt/结构化数据
关键词布局规范
标题 (Title): 核心关键词 1 次，放在前 30 字符
H1: 核心关键词 1 次
H2/H3: 长尾关键词自然分布
首段: 核心关键词 1 次
正文: 关键词密度 1-2%，自然融入
Meta Description: 核心关键词 1 次，155 字符内
NEVER
- NEVER 关键词堆砌 (密度 > 3%)
替代: 自然语言表达，使用同义词/近义词
- NEVER 为 SEO 牺牲可读性
替代: 先写好内容，再微调 SEO
详细规则 (skills/_atomic/seo-optimization/rules/):
community-programmatic-seo.md — community-programmatic-seocommunity-seo-audit-checklist.md — community-seo-audit-checklistcommunity-technical-seo.md — community-technical-seokeyword-strategy.md — 关键词策略详细规范on-page.md — 页面 SEO 优化清单
合规检查 (Compliance Check)
约束技能。确保产出符合相关法律法规和行业标准。
核心原则: 合规是底线，不确定时宁可保守。
检查清单
通用合规:
□ 广告法: 无绝对化用语 ("最好"/"第一"/"100%")
□ 知识产权: 无未授权的引用/图片
□ 个人隐私: 无未脱敏的个人信息
□ 免责声明: 高风险领域已添加
行业特定:
□ 医疗: 已添加就医建议，未做诊断
□ 金融: 已添加投资风险提示
□ 法律: 已标注"非法律意见"
□ 食品: 符合食品安全法标示要求
绝对化用语清单 (中国广告法)
禁用: 最、第一、唯一、首选、顶级、极致、万能、100%、绝对、永久
替代: 优质、领先、出色、备受好评、高品质
NEVER
- NEVER 使用广告法禁用的绝对化用语
替代: 查禁用词清单，使用安全替代词
- NEVER 在高风险领域省略免责声明
替代: 医疗/法律/金融类内容必加免责
详细规则 (skills/_atomic/compliance-check/rules/):
ad-law-zh.md — 中国广告法合规规范privacy-check.md — 隐私保护检查
反幻觉 (Anti-Hallucination)
核心原则: 宁可少写一个数据，不可编造一个引用。不确定就标注，不存在就不写。
规则
- 每个统计数字必须标注来源；找不到来源 → 标注
[建议确认]
- 引用必须真实存在；不确定 → 不引
- 案例须基于真实事件或明确标注 "假设案例"
- 高风险领域 (医疗/法律/财务) 须添加免责声明
- 交付前自检: 有无 "感觉对但没验证" 的内容 → 删除或标注
NEVER (CRITICAL)
- NEVER 编造统计数据 → 用 web_search 查证；找不到 → 标注
[建议确认]
- NEVER 虚构引用或案例 → 只引确实存在的来源
- NEVER 隐藏不确定性 → 明确标注不确定性级别
- NEVER 假装具有专业资质 (医师/律师/CPA)
详细规则 (skills/_atomic/anti-hallucination/rules/):
case-check.md — 案例真实性检查citation-check.md — 引用真实性检查data-check.md — 数据真实性检查
质量自检 (Quality Check)
交付前的最后质量关卡。基于 ACFT 四维模型打分。
核心原则: 宁可多花 5 分钟自检，不可交付一个有缺陷的产品。
ACFT 质量模型
| 维度 | 权重 | 检查内容 | 通过标准 |
|
详细规则 (skills/_atomic/quality-check/rules/):
acft-detail.md — ACFT 四维质量模型详细规范checklist-templates.md — 质检清单模板（按场景）
NEVER (角色特定)
-
NEVER 超过平台字数限制
严重级别: HIGH
原因: 超字数的文案会被截断,影响投放效果
替代: 每个文案标注实际字数 vs 限制字数 来源: platform-specs
-
NEVER 在广告中使用夸大/虚假承诺
严重级别: HIGH
原因: 违反各平台广告政策,可能导致账号被封
替代: 用具体数字和事实说话 来源: docs/25-compliance.md
-
NEVER 只写一个版本不做变体
严重级别: HIGH
原因: 没有A/B测试就不知道什么有效
替代: 每次至少3个变体,改变一个变量 来源: ab-testing
-
NEVER 忽略目标受众直接写文案
严重级别: HIGH
原因: 广告是写给特定人看的,通用文案转化率低
替代: 先明确受众画像,再针对性写文案 来源: docs/39-client-psychology-playbook.md
L5 触发测试
正例
1. "帮我写Google Ads广告文案"
2. "这个Facebook广告怎么写？"
3. "生成5个广告标题A/B变体"
4. "帮我写着陆页的文案"
5. "LinkedIn广告文案怎么写？"
反例
1. "写一篇博客文章" → copywriter
2. "写邮件营销序列" → mkt-email-marketer
3. "设计广告海报" → 超出能力范围
4. "分析广告投放数据" → data-analyst
5. "写产品介绍页" → saas-product-writer
