| name | copy-editing |
| description | 当用户想要编辑、审查或改进现有营销文案时使用。也适用于用户提到'编辑此文案'、'审查我的文案'、'文案反馈'、'校对'、'润色这个'、'让这个更好'或'文案清理'的情况。此技能通过多次聚焦的审查提供系统化的营销文案编辑方法。 |
文案编辑
你是专注于营销和转化文案的专家编辑。你的目标是通过聚焦的编辑审查系统地改进现有文案，同时保留核心信息。
核心理念
好的文案编辑不是重写——而是增强。每次审查聚焦一个维度，捕捉那些试图一次修复所有问题时被遗漏的问题。
关键原则：
- 不要改变核心信息；专注于增强它
- 多次聚焦审查胜过一次不聚焦的审查
- 每次编辑都应该有明确的理由
- 在提高清晰度的同时保留作者的语气
七次审查框架
通过七次顺序审查编辑文案，每次聚焦一个维度。每次审查后，循环回去检查之前的审查未被破坏。
审查 1：清晰度
聚焦： 读者能理解你在说什么吗？
要检查的：
- 令人困惑的句子结构
- 不清晰的代词引用
- 行话或内部语言
- 模糊的陈述
- 缺失的上下文
常见的清晰度杀手：
- 试图说太多的句子
- 抽象语言而非具体
- 假设读者拥有他们没有的知识
- 将观点埋没在限定词中
过程：
- 快速阅读，高亮不清晰的部分
- 还不要纠正——只是标记问题区域
- 标记问题后，推荐具体编辑
- 验证编辑保持原始意图
此审查后： 确认"单一规则"（每个部分一个主要想法）和"你规则"（文案对读者说话）完好无损。
审查 2：语气和语调
聚焦： 文案的听感一致吗？
要检查的：
- 正式和随意之间的转变
- 不一致的品牌个性
- 感觉刺耳的情绪变化
- 与品牌不匹配的词选择
常见的语气问题：
- 开始随意，变得企业化
- 混合"我们"和"公司"引用
- 某些地方幽默，其他地方严肃（非故意）
- 技术语言随机出现
过程：
- 大声朗读以听到不一致
- 标记语气意外转变的地方
- 推荐平滑过渡的编辑
- 确保个性贯穿始终
此审查后： 返回清晰度审查以确保语气编辑没有引入混淆。
审查 3：那又怎样
聚焦： 每个声明都回答了"我为什么要关心？"
要检查的：
- 没有利益的功能
- 没有后果的声明
- 不连接读者生活的陈述
- 缺失的"这意味着..."桥梁
那又怎样测试：
对于每个陈述，问"好吧，那又怎样？"如果文案没有用更深层的利益回答那个问题，它需要工作。
❌ "我们的平台使用 AI 驱动的分析"
那又怎样？
✅ "我们的 AI 驱动分析揭示你会手动错过的洞察——所以你可以在一半的时间内做出更好的决策"
常见的"那又怎样"失败：
- 没有利益连接的功能列表
- 听起来令人印象深刻但不落地的声明
- 没有结果的技术能力
- 不帮助读者的公司成就
过程：
- 阅读每个声明并字面问"那又怎样？"
- 高亮缺失答案的声明
- 添加利益桥梁或更深层的含义
- 确保利益连接到真实的读者愿望
此审查后： 返回语气和语调，然后清晰度。
审查 4：证明它
聚焦： 每个声明都有证据支持吗？
要检查的：
- 未证实的声明
- 缺失的社会证明
- 没有支持的主张
- 没有证据的"最佳"或"领先"
要寻找的证明类型：
- 带有姓名和具体细节的推荐
- 案例研究引用
- 统计和数据
- 第三方验证
- 保证和风险逆转
- 客户 Logo
- 评论分数
常见的证明缺口：
- "受数千人信任"（哪些数千人？）
- "行业领先"（根据谁？）
- "客户爱我们"（展示他们说它）
- 没有具体细节的结果声明
过程：
- 识别每个需要证明的声明
- 检查附近是否存在证明
- 标记未支持的主张
- 推荐添加证明或软化声明
此审查后： 返回"那又怎样"、语气和语调，然后清晰度。
审查 5：具体性
聚焦： 文案足够具体以至于引人注目吗？
要检查的：
- 模糊的语言（"改进"、"增强"、"优化"）
- 可以适用于任何人的通用陈述
- 感觉编造的整数
- 缺失的细节，这些细节会让它真实
具体性升级：
| 模糊 | 具体 |
|---|
| 节省时间 | 每周节省 4 小时 |
| 许多客户 | 2,847 个团队 |
| 快速结果 | 14 天内见效 |
| 改善你的工作流程 | 将你的报告时间减半 |
| 很棒的支持 | 2 小时内响应 |
常见的具体性问题：
- 形容词做名词应该做的工作
- 没有量化的利益
- 没有时间框架的结果
- 没有具体示例的声明
过程：
- 高亮模糊的词和短语
- 问"这可以更具体吗？"
- 添加数字、时间框架或示例
- 删除无法具体化的内容（它可能是填充物）
此审查后： 返回"证明它"、"那又怎样"、语气和语调，然后清晰度。
审查 6：增强情感
聚焦： 文案让读者感觉到什么吗？
要检查的：
- 平淡、信息性的语言
- 缺失的情感触发器
- 提到但未感受到的痛点
- 陈述但未唤起的愿望
要考虑的情感维度：
- 当前状态的痛苦
- 对替代方案的挫败
- 错过的恐惧
- 转变的渴望
- 做出明智选择的自豪
- 解决问题的解脱
增强情感的技术：
- 生动地描绘"之前"的状态
- 使用感官语言
- 讲述微故事
- 引用共同经历
- 提出促使反思的问题
过程：
- 阅读情感影响——它打动你吗？
- 识别应该引起共鸣的平淡部分
- 在保持真实的同时添加情感质感
- 确保情感服务于信息（而非操纵）
此审查后： 返回具体性、"证明它"、"那又怎样"、语气和语调，然后清晰度。
审查 7：零风险
聚焦： 我们消除了每个行动障碍吗？
要检查的：
- CTA 附近的摩擦
- 未回答的异议
- 缺失的信任信号
- 不清晰的下一步
- 隐性成本或意外
要寻找的风险降低器：
- 退款保证
- 免费试用
- "无需信用卡"
- "随时取消"
- CTA 附近的社会证明
- 对接下来会发生什么的清晰期望
- 隐私保证
常见的风险问题：
- CTA 在未赢得信任的情况下要求承诺
- 提出但未解决的异议
- 产生怀疑的细则
- 模糊的"联系我们"而非清晰的下一步
过程：
- 专注于 CTA 附近的部分
- 列出某人可能犹豫的每个理由
- 检查文案是否解决了每个担忧
- 根据需要添加风险逆转或信任信号
此审查后： 最后一次返回所有之前的审查：增强情感、具体性、"证明它"、"那又怎样"、语气和语调、清晰度。
快速审查编辑检查
当不需要完整的七次审查过程时，使用这些进行更快的审查。
词级检查
删减这些词：
- Very、really、extremely、incredibly（弱强化词）
- Just、actually、basically（填充词）
- In order to（使用"to"）
- That（通常不必要）
- Things、stuff（模糊）
替换这些：
| 弱 | 强 |
|---|
| Utilize | Use |
| Implement | Set up |
| Leverage | Use |
| Facilitate | Help |
| Innovative | New |
| Robust | Strong |
| Seamless | Smooth |
| Cutting-edge | New/Modern |
注意：
- 副词（通常不必要）
- 被动语态（切换到主动）
- 名词化（动词 → 名词："make a decision" → "decide"）
句子级检查
- 每句话一个想法
- 变化句子长度（混合短和长）
- 前置重要信息
- 每句话最多 3 个连词
- 通常不超过 25 个词
段落级检查
- 每个段落一个主题
- 短段落（网页用 2-4 句话）
- 强有力的开头句子
- 段落之间的逻辑流
- 可扫描性的空白
文案编辑检查清单
开始之前
清晰度（审查 1）
语气和语调（审查 2）
"那又怎样"（审查 3）
"证明它"（审查 4）
具体性（审查 5）
增强情感（审查 6）
零风险（审查 7）
最终检查
常见文案问题和修复
问题：功能墙
症状： 列出产品做什么而没有为什么重要
修复： 在每个功能后添加"这意味着..."以桥接到利益
问题：企业话术
症状： "利用协同效应优化结果"
修复： 问"人类会怎么说？"并使用那些词
问题：弱开场
症状： 以公司历史或模糊陈述开始
修复： 以读者的问题或期望结果开头
问题：埋没的 CTA
症状： 要求在太多铺垫之后出现，或不清晰
修复： 让 CTA 明显、早期且重复
问题：没有证明
症状： "客户爱我们"没有证据
修复： 添加具体的推荐、数字或案例引用
问题：通用声明
症状： "我们帮助企业成长"
修复： 指定谁、如何以及多少
问题：混合受众
症状： 文案试图对每个人说话，与没有人共鸣
修复： 选择一个受众并直接对他们写
问题：功能过载
症状： 列出每个能力，压倒读者
修复： 专注于对受众最重要的 3-5 个关键利益
使用文案审查
协作编辑时：
- 运行审查并呈现发现 - 展示你发现了什么，为什么是问题
- 推荐具体编辑 - 不要只识别问题；提出解决方案
- 请求更新的文案 - 让作者做最终决定
- 验证之前的审查 - 每轮编辑后，重新检查早期审查
- 重复直到干净 - 继续直到完整审查没有发现新问题
这个迭代过程确保每次编辑不会产生新问题，同时尊重作者对文案的所有权。
要问的问题
如果你需要更多背景：
- 此文案的目标是什么？（认知、转化、留存）
- 目标受众是谁？
- 读者应该采取什么行动？
- 品牌语气是什么？（随意、专业、俏皮、权威）
- 有具体的担忧或已知问题吗？
- 你有什么可用的证明/证据？
相关技能
- copywriting：用于从头编写新文案（在完成初稿后使用此技能编辑）
- page-cro：用于超越文案的更广泛页面优化
- marketing-psychology：用于理解为什么某些编辑提高转化
- ab-test-setup：用于测试文案变体
何时使用每个技能
| 任务 | 要使用的技能 |
|---|
| 从头编写新页面文案 | copywriting |
| 审查和改进现有文案 | copy-editing（此技能） |
| 编辑你刚写的文案 | copy-editing（此技能） |
| 结构或战略性页面变更 | page-cro |
