| name | creative-fatigue |
| description | Detecta fadiga de criativo no Meta e LinkedIn (CTR caindo, CPM subindo, frequency alto) e sugere quando trocar. Cobre métricas de alerta, cadência de teste de novo criativo e bibliotecas de inspiração. Use quando performance estiver decaindo sem mudança de targeting/budget. |
creative-fatigue
Criativo em mídia paga tem prazo de validade. Quanto mais a mesma pessoa vê o mesmo ad, menos ela engaja. Essa é a fadiga de criativo. Detectar cedo evita queima de budget em ad que já não funciona.
Quando esta habilidade é acionada
- CTR caindo ao longo de semanas sem mudança em targeting
- CPM subindo na mesma audiência
- Frequency > 3 em 7 dias (Meta, LinkedIn)
- Custo por resultado subindo gradualmente
- Cadência preventiva mensal
Métricas de alerta (Meta e LinkedIn)
| Métrica | Sinal verde | Sinal amarelo | Sinal vermelho |
|---|
| Frequency 7d (Meta) | < 1.5 | 1.5 - 3 | > 3 |
| CTR vs baseline | dentro de ±10% | -10% a -25% | < -25% |
| CPM vs baseline | dentro de ±10% | +10% a +30% | > +30% |
| CPL/CAC tendência | estável ou caindo | subindo gradualmente | subindo +30% em 14 dias |
| Engagement rate (LinkedIn) | dentro de ±10% | -10% a -25% | < -25% |
Quando 2+ métricas estão amarelas OU 1+ vermelha: hora de substituir criativo.
Por que fadiga acontece
- Saturação da audiência: a mesma audiência viu o ad várias vezes. Eficácia cai.
- Concorrência: mais anunciantes mirando a mesma audiência, leilão fica caro.
- Sazonalidade: feriados, mudança de comportamento de consumo.
- Mudança no algoritmo: plataforma muda lógica de delivery.
A 1 (saturação) é a mais comum e a única que substituir criativo resolve. As outras 3, troca de criativo ajuda menos.
Diagnóstico rápido: se frequency > 3 e CTR caindo, é fadiga. Se frequency baixa mas CPM subindo, é provavelmente leilão competitivo.
Workflow recorrente
1. Cadência de revisão
- Semanal: olhar frequency e CTR do top 5 criativos por gasto
- Quinzenal: gerar lista de criativos a substituir
- Mensal: lançar lote novo de criativos (3-5 variações)
2. Pega os números
Meta:
python api/meta-ads/read_insights.py \
--level ad \
--days 14 \
--fields ad_id,ad_name,impressions,clicks,ctr,cpm,frequency,spend
LinkedIn:
python api/linkedin-ads/read_analytics.py \
--pivot CREATIVE \
--days 14
3. Análise assistida
Pede pro Claude:
Leu o output da última análise (anexo). Pra cada criativo ativo:
- Compara as métricas dos últimos 14 dias com os 14 anteriores
- Classifica: SAUDÁVEL, ATENÇÃO, FADIGA
- Pra os em FADIGA, sugere o que substituir e quando (essa semana, semana que vem)
- Recomenda 3 ângulos de novo criativo baseado em
knowledge/positioning.md e nos JTBD descritos lá
4. Substituir, não pausar de uma vez
Boa prática:
- Mantém o ad antigo rodando enquanto sobe o novo
- Deixa rodar em paralelo por 7 dias
- Se o novo bate o antigo: pausa o antigo
- Se o novo é pior: pausa o novo, investiga por quê
5. Documentar resultado
Atualiza knowledge/ads-history.md na seção do canal correspondente, marcando:
- O que pausou e por quê
- O que entrou e qual era a hipótese
Cadência sugerida de novos criativos
| Canal | Cadência mínima | Volume por lote |
|---|
| Meta (Reels, feed) | A cada 2-3 semanas | 3-5 variações |
| Meta (Stories) | A cada 2 semanas | 2-3 variações |
| LinkedIn Sponsored Content | A cada 4-6 semanas | 2-3 variações |
| LinkedIn Document Ads | A cada 6-8 semanas (conteúdo demora pra fadigar) | 1-2 variações |
| LinkedIn Message Ads | A cada 4 semanas | 2 variações |
Ângulos de criativo pra evitar fadiga
Em vez de variar só headline/cor, varie a estrutura:
- Dor/problema ("Você ainda monta planilha pra...")
- Resultado/promessa ("Ela cancelou no final do mês...")
- Prova social/case ("A Empresa X reduziu turnover em 18%")
- Comparação ("Vs planilha + Google Forms")
- Educacional ("3 perguntas que todo Head de RH faz no pulse")
- UGC/depoimento (vídeo no celular do cliente real)
- Provocação ("A pesquisa de clima que sua empresa fez é teatro?")
- Bastidores ("Como a gente desenhou as perguntas do pulse")
Mantém uma biblioteca de criativos passados em assets/creatives/ (não versionado se for arquivo grande, mas um índice em CSV ajuda).
Sinais de que NÃO é fadiga (e sim outra coisa)
- CTR caiu de uma vez (não gradual): provável mudança de audiência ou problema de tracking
- Frequency baixo mas CPM alto: leilão concorrido, não fadiga
- CPL alto mas CTR estável: problema na landing page, não no ad
- Performance variando dia a dia sem padrão: amostra pequena, aguarda mais dados
O que NÃO fazer
- Não pausa criativo sem ter substituto pronto (perde delivery acumulado)
- Não troca tudo de uma vez (perde sinal histórico de comparação)
- Não ignora frequency, é o sinal mais antecipado de fadiga
- Não confunde fadiga com problema de targeting (faz o diagnóstico antes)
- Não desmereça o trabalho do criativo anterior. Foi bom enquanto foi.
