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MARKETING COPY STORYTELLING JORNADA HEROI — Aplica a estrutura Jornada do Heroi (Joseph Campbell) em copy de vendas longas (LP completa, VSL, pitch deck, sequencia de webinar). O CLIENTE e o heroi, o PRODUTO e o mentor/guia, o PROBLEMA e o vilao, a COMPRA e o chamado a aventura. Gera narrativa em 8 estagios: mundo comum, chamado, recusa, mentor, limiar, provas, provacao suprema, retorno transformado. Cada estagio com copy + emocao alvo + elemento de venda implicito. Use quando o operador disser jornada do heroi, storytelling longo, copy narrativa, LP com historia, VSL, pitch com narrativa.

MARKETING COPY STORYTELLING JORNADA HEROI

Skill Tier 2 (Executor — Copy). Aplica Jornada do Heroi a copy de vendas.

OBJETIVO

Produzir copy de venda longa estruturada nos 8 estagios da Jornada do Heroi, com o CLIENTE como heroi e o PRODUTO como mentor. Output em formato modular consumivel por LP, VSL, pitch deck, sequencia de webinar.

PRE-REQUISITOS

Workspace + MEMORY. Operador fornece arco basico:

• Heroi (cliente ideal): quem e, o que sonha, o que teme
• Vilao (problema central): o que o cliente enfrenta
• Tesouro (resultado/transformacao): o que conquista
• Mundo comum (estado atual): como e a vida hoje
• Mundo novo (estado futuro): como sera apos transformacao

FLUXO

1. Validar coerencia narrativa

GATE DE COERENCIA NARRATIVA:

1. O cliente E mesmo o heroi? (NAO a marca)
   - SIM (o copy todo gira em torno do cliente, marca = guia)
   - NAO (copy auto-centrado na marca) -> Reformular antes.

2. O problema central e UM, claro e dolorido?
   - SIM (um vilao definido)
   - NAO (multiplos problemas dispersos) -> Escolher UM principal.

3. A transformacao e CONCRETA e MENSURAVEL?
   - SIM (dado, tempo, mudanca verificavel)
   - NAO (transformacao abstrata) -> Especificar.

4. Track A — VE-04: a transformacao prometida NAO e resultado processual?
   - Vale: aprender metodo, ter clareza, ter ferramenta, ter rede de apoio
   - NAO vale: ganhar a acao, garantir aposentadoria, recuperar valor X

Se gate falha: reformular antes de gerar.

2. Estrutura dos 8 estagios

=== JORNADA DO HEROI — COPY ESTRUTURADA ===

ESTAGIO 1 — MUNDO COMUM
Tamanho: 100-200 palavras
Conteudo: Descreve a vida do heroi ANTES. Cotidiano. Sem o vilao escalado ainda.
Emocao alvo: identificacao profunda ("isso e como eu")
Elemento de venda implicito: conexao
Hooks comuns: "Voce conhece esse cenario", "Todo [persona] vive isso", "Era so mais um [dia/mes/ano]..."

ESTAGIO 2 — CHAMADO A AVENTURA
Tamanho: 100-200 palavras
Conteudo: O momento em que o heroi percebe que precisa mudar. Algo doi.
Emocao alvo: incomodo + curiosidade ("isso nao pode continuar")
Elemento de venda implicito: urgencia narrativa
Hooks: "Um dia, voce percebe", "Algo mudou quando", "Foi quando voce viu que"

ESTAGIO 3 — RECUSA DO CHAMADO
Tamanho: 150-250 palavras
Conteudo: Os medos, objecoes, tentativas anteriores que falharam. Por que ainda nao agiu.
Emocao alvo: validacao ("nao sou eu, e dificil mesmo")
Elemento de venda implicito: ENDERECAMENTO DE OBJECOES
Hooks: "Voce ja tentou", "Talvez por medo", "E faz sentido voce pensar isso"

ESTAGIO 4 — ENCONTRO COM O MENTOR
Tamanho: 100-200 palavras
Conteudo: A marca/produto entra. NAO como heroi, como GUIA. Quem ela e, por que pode ajudar.
Emocao alvo: confianca emergente
Elemento de venda implicito: AUTORIDADE
Hooks: "Foi quando descobri", "Existe um caminho", "Levei [tempo] aprendendo"

ESTAGIO 5 — CRUZANDO O LIMIAR (decisao de compra)
Tamanho: 100-200 palavras
Conteudo: O momento da decisao. Reducao de risco. Garantia. O que acontece quando o heroi diz sim.
Emocao alvo: coragem
Elemento de venda implicito: REDUCAO DE FRICCAO
Hooks: "Tem como saber se vale", "Voce nao precisa decidir hoje, mas", "Se voce der esse passo"

ESTAGIO 6 — PROVAS E ALIADOS (jornada de transformacao)
Tamanho: 200-300 palavras
Conteudo: O que acontece DEPOIS de entrar. Aliados (comunidade, mentor, ferramenta). Provas (resultados parciais, marcos).
Emocao alvo: realizacao progressiva
Elemento de venda implicito: PROVA SOCIAL + RESULTADOS PARCIAIS
Hooks: "Nas primeiras [semanas]", "Voce comeca a ver", "Algo que outros [persona] dizem"

ESTAGIO 7 — PROVACAO SUPREMA
Tamanho: 150-250 palavras
Conteudo: O desafio final. O ponto onde quase desiste. Como o produto/comunidade segura.
Emocao alvo: tensao + alivio
Elemento de venda implicito: VALOR DA REDE DE APOIO / GARANTIA
Hooks: "Vai ter o momento em que", "Quando voce esta quase desistindo", "Foi a [comunidade/mentor] que"

ESTAGIO 8 — RETORNO COM O ELIXIR
Tamanho: 100-200 palavras
Conteudo: A vida transformada. Comparativo com Estagio 1. Heroi agora pode ajudar outros.
Emocao alvo: realizacao plena + propositive
Elemento de venda implicito: TRANSFORMACAO + LEGADO
Hooks: "Hoje, [tempo depois], voce", "O que mudou", "E agora voce ajuda outros"

CTA FINAL (apos estagio 8):
[CTA singular alinhado ao tipo de produto]

3. Voz adaptada a narrativa

Voz do MEMORY com TOM NARRATIVO PROFUNDO. Frases mais longas que copy de anuncio (storytelling pede respiro). Pausas dramaticas (uso de "..."). Detalhe sensorial em estagios 1, 6, 8.

Track A: ATENCAO — storytelling juridico tem que evitar:

• Casos reais sem autorizacao (VE-15)
• Promessa generalizada de transformacao processual (VE-04)
• Provacao suprema com "voce vai vencer" (VE-04)

4. Diretoria Criativa R2 + R3 + R4

R2: voz + arco narrativo intacto + CTA singular no fim. R3:

• Track A — VE-04: Estagio 8 (transformacao) NAO promete resultado processual generico
• Track A — VE-15: Estagio 6 e 7 se usam case real, autorizacao escrita
• VE-12: Provas e marcos do Estagio 6 sao VERIFICAVEIS
• VE-01: Transformacao do Estagio 8 nao usa superlativo

R4: copy modular consumivel — cada estagio com KPI proprio (estagio 1-4 = retencao de leitura; estagio 5 = clique pro checkout; estagio 6-8 = conversao final).

OUTPUT

Copy completo nos 8 estagios + CTA final + plano de uso modular + veredito Diretoria.

VEDACOES ESPECIFICAS

• VE-04 (Track A): Transformacao = aprender/saber, NAO = resultado processual garantido
• VE-15 (Track A): Cases reais nos estagios 6 e 7 com autorizacao escrita
• VE-01: Estagio 8 sem "voce vai mudar de vida 100%"
• VE-12: Provas verificaveis
• Heroi e o CLIENTE — nao a marca. Se copy gira em torno da marca, reformular.

PROTOCOLOS ACIONADOS

• 2.1 Briefing — gate de coerencia narrativa
• 2.3 Producao — voz narrativa profunda
• 2.4 Compliance — VE-04 e VE-15 prioritarias (Track A)
• 2.5 Mensuracao — copy modular = KPI por estagio