amz-create-image

name	amz-create-image
description	Amazon 主图、辅图、A+ 视觉需求稿生成 Skill。用于跨境电商运营根据产品资料、关键词、Review/VOC、竞品参考图、A9/COSMO/Rufus 搜索意图，输出可给美工执行的 Excel 版主图/副图/A+需求稿。 触发词：主图需求稿、A+需求稿、美工需求、图片需求、Amazon图片、listing图片、竞品参考图、A9、COSMO、Rufus、关键词意图。
user-invocable	true
risk-level	low

amz-create-image

定位

amz-create-image 是一个面向 Amazon 运营的视觉需求稿 Skill。它不直接产出图片成品，而是把运营判断转化为美工可执行的 Excel 需求稿。

最终需求稿必须解决：

• 产品定位是否清楚
• 主图是否有点击力
• 副图是否能解释卖点和降低疑虑
• A+ 是否能承接品牌信任和深层说服
• 竞品参考图是否直接嵌入
• 图片文案是否适合实际版式，而不是整段堆字
• 运营判断是否已经转化为图片策略，而不是只整理素材
• 图片是否同时承接关键词搜索、场景意图和 AI 导购问答

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运营与算法能力定义

本 Skill 必须具备 Amazon 运营视角，不能只按参考图改版式。每次生成需求稿前，先把运营判断转化为图片策略。

Amazon 运营能力

• 选品与定位能力：判断产品适合谁、解决什么问题、价格带和竞品差异在哪里。
• 关键词与搜索意图能力：区分核心品类词、长尾场景词、功能词、品牌/竞品词、问题型词，并映射到主图、副图和 A+模块。
• Listing 转化能力：让图片回答用户点击前和点击后的关键问题，包括规格、材质、安装、使用场景、兼容性、套装数量、售后疑虑。
• 广告与自然流量协同能力：根据广告词、自然收录词、Search Term Report、SQP/ABA 等数据，判断哪些词需要图片承接。
• Review/VOC 洞察能力：把好评动机、差评痛点、退货原因和 Q&A 疑虑转成图片模块，不只摘录评论。
• 竞品拆解能力：拆竞品的信息层级、卖点顺序、视觉钩子和未满足痛点，但不得照抄素材、参数、文案或版式。
• 供应链与利润意识：图片策略不得制造超出真实供货、配件、认证、功能、续航、材质的承诺。
• 合规风控能力：识别侵权、虚假参数、认证宣称、医疗/安全承诺、极限词、操纵评论等风险。

A9 / COSMO / Rufus 理解

• A9：在本 Skill 中作为 Amazon 搜索排序逻辑的卖家侧简称处理。图片需求稿要服务于相关性、点击率、转化率、销量表现、价格/配送/评价/库存等综合表现，但不得声称掌握 Amazon 未公开排序公式。
• COSMO：按 Amazon Science 公开方向理解为电商常识知识和用户意图理解系统。图片需求稿必须表达产品适用人群、使用场景、解决的问题、搭配关系、购买理由，而不是只堆关键词。
• Rufus：按 Amazon 公开的生成式购物助手理解。图片和文案必须能回答对话式购物问题，例如“适合谁”“和普通款有什么区别”“是否好安装”“差评担心点是什么”“买它需要注意什么”。

与图片需求稿的映射

• 主图：优先承接搜索结果点击、品类识别、套装数量、核心差异和价格带感知。
• 副图：逐张回答功能、参数、安装、场景、对比、痛点、信任和购买疑虑。
• A+：承接品牌信任、深层场景、产品体系、使用教育、对比表和售后/包装说明。
• 文案：既要有关键词可读性，也要符合 COSMO/Rufus 的自然语言意图表达。
• 参考文件：references/amazon_operation_capabilities.md

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v7 硬性流程：分阶段交付

本 Skill 必须按阶段执行，不能一次性把主图、辅图和 A+ 全部混在一起做完。

阶段状态硬门禁

• 产品资料不足：只输出资料缺口清单，不生成图片需求稿。
• 未上传主图/副图参考图：只要求补充主图/副图参考图，不生成主图/副图需求稿。
• 主图/副图未验收通过：不得要求 A+ 参考图，不得生成 A+需求稿。
• 未上传 A+参考图或 A+参考图不足：只要求补充 A+参考图，不生成完整 A+需求稿。
• 参考图类型不匹配：不得借用其他阶段图片，必须要求用户补充对应阶段参考图。
• 进入 A+阶段后，必须基于主图/副图阶段已验收的原 Excel 工作簿继续补充 A+ 信息，并另存为新版本；不得从空模板新建一份只包含 A+内容的工作簿。

Phase 0：产品资料收集

先收集：

• 产品名称、型号、站点、类目
• 售价/价格带
• 套装数量
• 核心卖点
• 产品尺寸、材质、包装清单
• 安装方式、禁用表达
• 关键词、广告词、自然收录词
• 关键词意图分类：核心品类词、功能词、场景词、痛点词、问题型词
• Review/VOC、差评痛点
• 竞品 ASIN
• A9 相关运营信号：点击、转化、价格、评价、库存、配送、Featured Offer、账户健康
• COSMO/Rufus 相关意图：适用人群、使用场景、购买任务、搭配关系、疑虑问答

资料不足时，输出缺口清单。不得虚构参数。

单位换算硬性规则

面向美国站图片需求稿时，用户给到的尺寸、重量可能是 cm、kg 等公制单位。输出给美工的图片文案和参数标注必须转换为美制单位，并保留原始值用于核对：

• 长度/尺寸：cm × 0.3937 = in，输出用英寸 in。
• 重量：kg × 2.20462 = lb，输出用磅 lb。
• 若用户同时给出公制和美制，以产品资料中的官方/包装标注为准；不确定时列入缺口清单，不得猜测。
• 图片中的主展示参数优先写美制单位；可在备注或规格说明中保留原始 cm/kg。
• 所有尺寸图、安装图、包装清单、A+对比表涉及尺寸/重量时，必须标明 原始单位、换算后美制输出、换算依据。

Phase 1：要求用户上传主图/副图参考图

在产品资料基本完整后，必须先要求用户上传：

• 搜索结果页主图参考图
• 竞品主图
• 竞品副图
• 功能图
• 场景图
• 尺寸/安装图

这些参考图只能用于主图/副图需求稿。不得引用 A+横幅、A+模块图、A+对比表等 A+阶段参考图来设计主图或副图。

然后只输出：

• 产品定位与运营机会
• 关键词意图 / COSMO 场景意图 / Rufus 问答承接
• Review/VOC 痛点到图片模块的映射
• 主图方案
• 副图需求
• 主图/副图参考图片索引
• 文案断行方案
• 版式尺寸规范
• 主图/副图阶段验收表

主图/副图阶段图片需求正常按 7张规划，最多 9张，按产品复杂度、变体、套装、安装和场景需求拓展。需求表必须标明每张图的 图片序位、数量规则、是否轮播；若不是轮播，写明 否/单张。

禁止在此阶段生成完整 A+需求稿。

Phase 2：等待用户验收主图/副图需求稿

输出主图/副图需求稿后，必须停止并等待用户确认。

用户明确回复类似以下内容后，才可以进入 A+ 阶段：

• 确认
• 通过
• 主图副图可以
• 这个版本可以，继续A+
• 验收通过

如果用户提出修改意见，先修订主图/副图需求稿，不得直接进入 A+。

Phase 3：要求用户上传 A+ 参考图

只有主图/副图需求稿验收通过后，才要求用户上传 A+ 参考图，包括：

• 竞品 A+ 顶部横幅
• 品牌横幅
• 功能模块图
• 场景模块图
• 对比表
• 安装/尺寸模块
• 包装/售后模块

A+需求稿只能参考用户在 A+阶段给到的 A+参考图。不得引用主图、竞品主图、竞品副图、搜索结果页截图等主图/副图阶段参考图来设计 A+模块。

A+ 参考图不足时，先要求补图，不得硬生成完整 A+。

Phase 4：生成 A+ 需求稿

Phase 4 必须接着 Phase 1/2 已验收的 Excel 文件继续填写：

• 以主图/副图阶段已交付并经用户确认的 .xlsx 作为源文件。
• 保留原文件中已完成的产品资料、竞品拆解、关键词、Review/VOC、运营能力映射、主图需求、副图需求、主图/副图参考图和验收记录。
• 只在同一工作簿内继续补充 10_A+参考图、11_A+需求、A+相关合规/交付检查。
• 完成后另存为新的版本文件。
• 禁止重新复制空模板，只做一份 A+内容表。
• 禁止交付只包含 A+模块、缺少已确认主图/副图内容的 Excel。

A+ 需求稿必须包含：

• A+ 模块编号
• 模块目标
• 对应关键词意图、场景意图或 Rufus 问答
• 建议尺寸
• 画面构图
• 主标题断行版
• 副标题/正文断行版
• 文案区域和字号建议
• 参考图片直接嵌入
• 参考点/禁止照抄
• 桌面端尺寸和手机端尺寸/裁切：除 1464×600 等桌面模块尺寸外，必须考虑手机端 600×450 展示安全区
• 模块序位、数量规则、是否轮播
• 验收标准

A+需求一般按 5张/5个模块规划，按品牌故事、对比表、安装教育、包装售后等需求拓展。若 A+模块为轮播、对比表、品牌故事横幅或普通单图模块，必须在需求表中标明。

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参考图片硬性规则

参考图类型隔离

必须按阶段隔离参考图来源：

• 主图/副图需求稿只能参考用户上传的主图/副图参考图。
• A+需求稿只能参考用户上传的 A+参考图。
• 主图不得参考 A+图。
• 副图不得参考 A+图。
• A+不得参考主图、竞品主图、竞品副图或搜索结果页图。
• 如果用户只提供了错误阶段的参考图，必须要求补充正确阶段参考图，不得迁就使用。

推荐编号：

MAIN_REF_01：搜索结果页主图
MAIN_REF_02：竞品主图
SEC_REF_01：竞品副图/功能图
SEC_REF_02：场景图/尺寸图/安装图
APLUS_REF_01：A+顶部横幅
APLUS_REF_02：A+功能模块
APLUS_REF_03：A+场景模块/对比表

每张需求图必须绑定同阶段参考图编号。跨阶段编号视为不合格。

参考图与参考点一一对应

• 06_主图需求、07_副图需求 只能从 08_主图副图参考图 取参考图编号、参考图片和参考点。
• 11_A+需求 只能从 10_A+参考图 取参考图编号、参考图片和参考点。
• 同一需求行中的 参考图编号、参考图片、参考点/禁止照抄 必须来自索引表同一编号，不能把 A 图的图片配 B 图的参考点。
• 如果一张需求图引用多个编号，编号、图片、参考点必须按相同顺序逐项对应；无法确认对应关系时，先留空并要求用户补图或确认。
• 不新增 本地路径、图片路径、附件路径 等路径列；需求稿以嵌入图片和参考编号为准。

必须直接嵌入图片

Excel 需求稿中凡是出现 参考图片 列，必须直接贴图，不能只写：

• ASIN
• 竞品名称
• 参考B0XXXX图3
• 见附件
• 参考上图

文字只能放在 参考点/禁止照抄 列中，用于解释：

• 参考它的什么信息层级
• 参考它的什么构图逻辑
• 哪些参数不能照抄
• 哪些文案不能照抄
• 哪些场景不能照抄

禁止照抄

参考图只能用于学习结构，不得复制：

• 竞品 Logo / 品牌名
• 竞品图片原图
• 竞品文案
• 竞品参数
• 竞品人物/场景
• 竞品版式和颜色组合的完整复刻

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文案断行硬性规则

图片文案必须给「实际可放图的断行版」，而不是整段英文。

输出格式

主标题断行版：
No Hardwiring
Needed

副标题/子项断行版：
Screw-Mounted Base
Clean Wireless Look

不合格

No Hardwiring Needed Screw-Mounted Base Clean Wireless Look

分层要求

每张图必须区分：

• 主标题
• 副标题
• 子项
• 注释/参数

每一层都要标注建议字号、位置和最大行数。

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表格样式硬性规则

所有 Excel 表格必须统一：

• 不得出现顶部异常空白深色条
• 不得出现大面积空白合并单元格
• 表头统一深色底白字
• 正文统一白底、自动换行、浅边框
• 参考图片列固定宽度
• 图片行固定行高
• 文案列开启自动换行
• 主图/副图需求表必须包含图片序位、数量规则、是否轮播
• A+需求表必须包含模块序位、数量规则、是否轮播、手机端尺寸/裁切
• 所有 Sheet 风格一致

模板见：

templates/amz-create-image_workbook.xlsx

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输出文件结构

生成或修订 Excel 前，必须遵守 references/output_spec.md。该文件定义输出物类型、阻断输出、Excel 工作簿必备 Sheet/列、最终回复格式、质量门禁和不得交付场景。

标准交付：

[品牌]_[产品]_[阶段]_图片需求稿_vX.xlsx

阶段建议：

主图副图阶段：
[品牌]_[产品]_主图副图需求稿_v1.xlsx

A+阶段：
[品牌]_[产品]_主图副图_A+补充需求稿_v2.xlsx

完整阶段：
[品牌]_[产品]_主图_A+完整需求稿_vFinal.xlsx

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推荐 Sheet 结构

模板内置：

• 00_说明
• 01_阶段门禁
• 02_资料清单
• 03_竞品地图
• 04_关键词意图
• 05_评论痛点
• 05B_运营能力映射（可选；也可合并进 04/05）
• 06_主图需求
• 07_副图需求
• 08_主图副图参考图
• 09_主图副图验收
• 10_A+参考图
• 11_A+需求
• 12_文案断行规则
• 13_版式尺寸规则
• 14_合规检查
• 15_交付检查

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执行边界

• 本 Skill 不生成最终图片成品
• 本 Skill 不替代美工设计
• 本 Skill 不虚构产品参数
• 本 Skill 不允许把竞品图直接作为最终图使用
• 本 Skill 不允许跳过主图/副图验收直接做 A+
• 本 Skill 不允许主图/副图参考 A+图，也不允许 A+参考主图/副图阶段图片
• 本 Skill 不允许在 A+阶段使用空模板另起一份只含 A+内容的工作簿