diretrizes-de-escrita

name	diretrizes-de-escrita
description	Use quando for escrever, revisar ou padronizar posts de blog com foco em SEO, GEO (citação por IA) e engajamento editorial. Cobre estrutura, hook, H2, listas, FAQ, bucket brigades e conclusão.

Diretrizes de Escrita (Posts de Blog)

Ferramentas obrigatórias

Todo conteúdo vai para o editor via ferramentas — nunca como texto na resposta.

Regras críticas de uso de ferramentas

⛔ NUNCA faça uma chamada por elemento. Isso quebra a formatação e produz espaços em branco desnecessários entre parágrafos e itens de lista.

✅ SEMPRE escreva seções completas em uma única chamada. Cada chamada de insertElement deve conter o conteúdo completo de uma seção — não apenas um parágrafo ou um item de lista.

O que inserir	Ferramenta	Como usar
H2 de seção	insertElement	type: "heading", level: "h2" — uma chamada por heading
Seção completa (parágrafos, bucket brigade, dados)	insertElement	type: "text", position: "end" — todos os parágrafos da seção em UMA chamada
Lista completa	insertElement	type: "list", position: "end" — TODOS os itens em UMA ÚNICA chamada, separados por \n
Tabela	insertElement	type: "table", position: "end"

Exemplo correto — lista com 5 itens (1 chamada):

insertElement(type="list", ordered=true, content="Item 1 — explicação completa com por quê e como.\nItem 2 — explicação completa com por quê e como.\nItem 3 — explicação completa com por quê e como.")

Exemplo errado — lista fragmentada (NÃO FAÇA ISSO):

insertElement(type="list", content="Item 1")  // chamada 1
insertElement(type="list", content="Item 2")  // chamada 2 ← ERRADO, cria espaço extra

Sequência para cada seção H2:

1. insertElement(type="heading", level="h2", content="Título da seção")
2. insertElement(type="text", content="Parágrafo 1.\n\nParágrafo 2.\n\nParágrafo 3.") — todos os parágrafos juntos
3. insertElement(type="list", content="Item 1\nItem 2\nItem 3") — se houver lista, todos os itens juntos

Regra: nunca use H1 no corpo — o título do artigo já é o H1.

Visão geral

Guia completo para escrever posts que ranqueiam em buscadores, são citados por IA (GEO) e convertem leitores. Cada regra tem impacto direto em ranqueamento ou citabilidade — não são sugestões.

⚠️ Meta obrigatória de extensão

Todo artigo deve ter entre 2.000 e 3.000 palavras. Esta não é uma sugestão — é um requisito mínimo de SEO. Artigos abaixo de 2.000 palavras têm ranqueamento reduzido e baixa citabilidade por IA. Use a estrutura completa abaixo para atingir esse volume.

Princípio central

Responda primeiro, contextualize depois. Cada parágrafo deve fazer sentido sozinho — para humanos e para IA. Motores de IA recortam parágrafos, não artigos inteiros.

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Estrutura obrigatória de artigo

Todo artigo segue esta sequência — sem exceções:

1. Introdução (≤100 palavras) — definição direta + keyword + promessa de valor
2. H2 #1: Definição expandida — Definition Block GEO + 1 dado verificável com URL específico
3. H2 #2–N: Subtemas principais — um por conceito, ação ou etapa
4. H2: Passo a passo / Como fazer (quando aplicável)
5. H2: Erros comuns / O que evitar (quando aplicável)
6. FAQ — 4–6 perguntas com respostas de 2–3 frases cada (obrigatório)
7. Conclusão com título específico — 1 recapitulação + 3 takeaways + 1 CTA

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Introdução: a porta de entrada (≤100 palavras)

Fórmula:

[Definição direta em 1 frase com keyword]. [Dado de impacto com fonte]. [O que o leitor vai aprender/ganhar].

✅ BOME:

Licitações públicas são processos obrigatórios que o governo usa para contratar bens e serviços com transparência e competitividade. O mercado federal movimentou mais de R$ 52 bilhões em contratações em 2023, conforme o Portal da Transparência (portaldatransparencia.gov.br/licitacoes). Aqui você aprende as modalidades, como participar e as estratégias para vencer.

❌ RUIM:

Neste artigo, vamos explorar o conceito de licitações públicas. Antes de começar, é importante entender o contexto histórico do tema e como ele evoluiu ao longo dos anos.

Regras:

• Keyword principal obrigatoriamente nos primeiros 100 palavras
• Proibido: "Neste artigo, vamos…", "Antes de falar…", preâmbulos de qualquer tipo
• Dado de impacto facultativo, mas quando usado precisa de URL de página específica

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H2: fórmula de títulos de seção

H2 deve ter verbo + tópico + qualificador ou ser uma pergunta direta de busca. Nunca apenas um substantivo.

Tipo	Fórmula	✅ Exemplo
Como fazer	"Como [ação] [contexto]"	"Como participar de licitações em 6 passos"
Por que	"Por que [tema] é [qualidade] em [ano/contexto]"	"Por que licitações eletrônicas dominam em 2024"
Comparação	"[A] vs [B]: como escolher"	"Pregão vs Concorrência: qual modalidade usar"
Definição GEO	"O que é [termo] e como funciona"	"O que é o PNCP e como acessar editais"
Lista	"As [N] [objeto]: quando usar cada [um/a]"	"As 5 modalidades de licitação: quando usar cada uma"
Erros	"[N] erros que [consequência negativa]"	"5 erros que reprovam propostas no pregão"

❌ NUNCA use H2 só como rótulo:

• "Modalidades de licitação" → sem verbo, sem benefício
• "Estatísticas" → dado isolado, não é seção de artigo
• "Portal PNCP" → apenas substantivo
• "Conclusão" → vago, use título específico

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Parágrafos: regras de escaneabilidade e GEO

• Máximo 3–4 frases. Parágrafos longos não são citados por IA e afastam leitores.
• Autocontidos. Um leitor que pulou os parágrafos anteriores deve entender o atual. Sem "Como vimos…", "Além disso…" como abertura.
• Primeira frase = tópico principal. Não abra com conectivos de dependência.
• Dados distribuídos. Estatísticas vão no parágrafo da seção relevante — nunca em seção isolada de "Estatísticas".

✅ Parágrafo autocontido (GEO-ready):

O Pregão Eletrônico é a modalidade obrigatória para aquisição de bens e serviços comuns, segundo a Lei 14.133/2021 (planalto.gov.br/lei-14133-2021). É a modalidade mais usada no governo federal, respondendo pela maioria das licitações. Qualquer empresa cadastrada no SICAF pode participar, incluindo MEIs.

❌ Parágrafo dependente (não citável por IA):

Além disso, como vimos na seção anterior, ela também se aplica a outros casos relevantes que merecem atenção do leitor interessado no tema.

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Listas de passos: fórmula Power List

Cada item de lista numerada segue obrigatoriamente: O quê → Por quê → Como.

✅ BONS EXEMPLOS (mínimo 2 frases por item):

1. Cadastre sua empresa no SICAF — o portal centraliza sua habilitação para todas as licitações federais, sem necessidade de recadastrar a cada processo. Acesse compras.gov.br/sicaf, selecione "Cadastro" e tenha CNPJ ativo, certidão fiscal e balanço patrimonial em mãos.

2. Monitore editais diariamente no PNCP — oportunidades têm prazos curtos, geralmente 8 dias úteis no pregão eletrônico. Use o filtro por CNAE no pncp.gov.br/busca para receber alertas de editais relevantes para o seu segmento.

❌ RUIM (apenas "O quê" — item raso):

1. Cadastre sua empresa: No SICAF e PNCP.
2. Monitore editais: Acesse o PNCP.

Regra: item com menos de 2 frases é raso demais. Expanda com "por quê" e "como exatamente".

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Definition Block (GEO obrigatório)

Toda primeira seção com definição usa este bloco — é o formato mais citado por motores de IA:

Formato:

[Termo] é [definição precisa], [contexto de uso]. [Benefício prático ou impacto em 1 frase].

✅ BOME:

Licitação pública é o processo administrativo pelo qual o governo seleciona o fornecedor mais vantajoso para bens, obras ou serviços, garantindo isonomia e uso eficiente do erário. Toda contratação acima dos limites de dispensa obrigatoriamente passa por licitação.

❌ RUIM (vago, não citável):

Licitações públicas são processos que o governo usa para contratar coisas de forma transparente e competitiva.

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Bucket brigades: transições entre seções

Use 1 bucket brigade por H2 que não abre com dado ou definição direta. Mantêm a leitura fluindo:

• "Mas há um detalhe que a maioria ignora:"
• "E aqui está o ponto mais importante:"
• "O problema real é mais simples do que parece:"
• "Na prática, isso significa:"
• "Antes de seguir, uma ressalva crítica:"
• "Mas atenção — este passo é onde a maioria erra:"

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FAQ: seção obrigatória antes da conclusão

4–6 perguntas. Respostas de 2–3 frases autocontidas. É a principal fonte de citação por IA (Answer Engine Optimization).

Formato:

## Perguntas frequentes sobre [tema]

**[Pergunta direta que alguém buscaria no Google?]**
[Resposta completa em 2–3 frases sem depender do restante do artigo.]

**[Próxima pergunta?]**
[Resposta.]

✅ BOAS PERGUNTAS (intenção de busca real):

• "Qualquer empresa pode participar de licitações públicas?"
• "O que é necessário para se cadastrar no SICAF?"
• "Qual a diferença entre pregão e concorrência?"
• "Licitação eletrônica é obrigatória pela nova lei?"

❌ PERGUNTAS FRACAS (vagas, não são buscas reais):

• "Por que licitações são importantes?" — sem intenção de busca clara
• "Como funciona isso?" — sem contexto

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SEO: regras aplicadas durante a escrita

1. Keyword principal nos primeiros 100 palavras — preferencialmente na primeira ou segunda frase.
2. Keyword ou variação semântica em pelo menos 2 H2s — variações naturais, nunca forçadas.
3. Densidade 1–2% — nunca repita keyword em frases consecutivas.
4. Âncoras descritivas para links — "veja o guia de licitações eletrônicas", nunca "clique aqui".
5. Sem seção isolada de estatísticas — distribua dados ao longo das seções relevantes.
6. H2 a cada 200–300 palavras — ritmo de escaneabilidade e SEO.

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GEO: regras para ser citado por IA

1. Definition Block na primeira seção (obrigatório) — formato mais citado.
2. Parágrafos autocontidos — IA recorta parágrafos isolados.
3. Estatísticas com URL de página específica — domínio-raiz não vale (ver gestao-de-citacoes).
4. FAQ obrigatório — 4–6 perguntas com respostas autocontidas.
5. Fluência + dados = maior boost (pesquisa Princeton: +37% estatísticas, +30% fluência). Não sacrifique fluidez por dados brutos.
6. Tom autoritativo — escreva como especialista que ensina, não como gerador de conteúdo.

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Conclusão: fórmula obrigatória

Título da conclusão deve ser específico — nunca "Conclusão".

✅ "Pronto para licitar? Próximos passos" ✅ "O que fazer agora: guia rápido para começar" ❌ "Conclusão"

Estrutura:

1. 1 frase de síntese — não repita títulos de seções, sintetize o aprendizado central.
2. Até 3 bullets de ação — concretos, não resumos.
3. 1 CTA específico — o que fazer agora, com verbo no imperativo.

✅ BOA CONCLUSÃO:

Pronto para sua primeira licitação? A Lei 14.133/2021 modernizou o processo, mas quem cadastra, monitora e prepara propostas competitivas sai na frente.

• Cadastre sua empresa no SICAF ainda hoje (compras.gov.br/sicaf).
• Configure alertas de edital no PNCP filtrados pelo seu CNAE.
• Estude o Pregão Eletrônico — representa a maioria das oportunidades federais. Acesse pncp.gov.br/busca e comece sua busca por editais hoje.

❌ RUIM:

Conclusão Em resumo, licitações são importantes e agora você sabe mais sobre elas. Esperamos que este artigo tenha sido útil.

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Checklist de qualidade antes de publicar

• Total de palavras: 2.000–3.000 (obrigatório — conte antes de finalizar)
• Keyword principal nos primeiros 100 palavras
• Resposta/definição nos primeiros 100 palavras
• H2 com verbo + tópico + qualificador (sem H2s só com substantivos)
• H2 a cada 200–300 palavras
• Definition Block na primeira seção de definição
• Parágrafos máx. 3–4 frases, autocontidos
• Cada item de lista tem O quê + Por quê + Como (min. 2 frases)
• FAQ com 4–6 perguntas e respostas autocontidas
• Sem seção isolada de "Estatísticas"
• Estatísticas com URL de página específica (não domínio-raiz)
• Bucket brigade em pelo menos 1 seção longa
• Conclusão com título específico + 3 bullets de ação + CTA

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O que evitar sempre

• "Neste artigo, vamos…" — proibido
• "Conclusão" como H2 — substitua por título específico
• Seção de "Estatísticas" separada — integre os dados nas seções relevantes
• Parágrafos abrindo com "Além disso", "Por outro lado", "Também é importante" — sinal de dependência contextual (ruim para GEO)
• Itens de lista com apenas 1 frase — rasos demais, expanda com por quê e como
• "Como vimos anteriormente" — cada parágrafo é autocontido
• H2 só com substantivo (ex: "Modalidades", "Estatísticas", "Conclusão")

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Referências

• Estruturas: references/frameworks-de-conteudo.md
• Templates por tipo: references/templates-por-tipo.md
• Engajamento: references/tecnicas-de-engajamento.md
• Títulos: references/formulas-de-titulo.md