| name | redpolicy-essay |
| description | Ред-политика для обычных авторских статей. Объединяет правила хорошего письма с общими принципами формата. Для статей, которые не являются подборками сервисов, гайдами или другими форматами с отдельной ред-политикой.
|
| user-invocable | false |
Редакционная политика: обычные статьи
Общие правила хорошего письма описаны в скилле good-writing и antipatterns.md. Ниже — только правила, специфичные для обычных статей.
Суть подхода
Обычные статьи — это авторские тексты по теме проекта, которые не являются подборками сервисов, гайдами или другим форматом с отдельной ред-политикой. Это могут быть аналитические материалы, разборы тем, обзоры трендов, мнения.
Целевая аудитория
Целевая аудитория берется из профиля проекта. Не подставляй аудиторию из старого проекта и не пиши «для всех». В каждом тексте должно быть понятно, для кого он написан, что этому человеку уже ясно, где он обычно путается и зачем ему эта тема.
Открывашка
Первые 2-3 предложения определяют, прочитают ли статью до конца.
Разрешенные типы открывашки — ровно один из пяти:
- Конкретный сценарий — узнаваемая ситуация из жизни читателя, где сразу видна проблема текста.
- Неожиданная статистика или факт — конкретное число или факт, который удивит читателя
- Смелое утверждение — сильный тезис по теме, который хочется проверить дальше.
- Контринтуитивный тезис — утверждение, которое противоречит ожиданиям читателя, и сразу дает понять, что он узнает что-то новое
Запрещено:
- «X — это...» (словарное определение в начале)
- «В мире [темы]...» / «В эпоху [темы]...»
- «Когда речь заходит о...» / «Когда речь идет о...»
- Пересказ содержания статьи вместо открывашки
Открывашка не объясняет, что будет в статье. Она вовлекает.
Конкретика и сценарии
Абстрактные утверждения не работают. Каждый ключевой тезис нужно подкреплять конкретным сценарием, примером или деталью.
В статье должно быть 1-2 конкретных мини-сценария с реальными деталями:
- Кто это делает (не «пользователь», а «копирайтер», «маркетинг-директор», «небольшое агентство»)
- В какой ситуации (не «при работе», а «при подготовке 20 карточек для соцсетей за вечер»)
- С каким результатом (конкретный эффект: сэкономили время, изменили процесс, удивились)
Плохо: «Новый инструмент помогает ускорить работу.»
Хорошо: «Редактор, которая раньше тратила утро на первичный разбор материалов, стала собирать черновую структуру за полчаса. Время освободилось, но появилась новая задача: проверять факты и не пропускать слабые обобщения.»
Конкретика не обязательно про реального человека — подойдет узнаваемая ситуация из жизни читателя.
Структура
Структура зависит от темы. Фиксированного шаблона нет, но есть принцип: структура строится от вопросов читателя, а не от логики предмета.
Не «как предмет устроен изнутри», а «что читателю нужно знать, чтобы применить это в своей работе или жизни».
Обязательные принципы:
- Каждый важный вопрос читателя заслуживает отдельного заголовка
- Один заголовок = один вопрос. Если в заголовке два вопроса через «и» — это два блока
- Не начинать блок с переходного абзаца («Теперь разберем...»). Заголовок уже дает контекст
Работа с источником
Не добавляем информацию, которой нет в источнике. Если ее нет, не придумываем. Можем переструктурировать и переформулировать.
Стиль
Используем конструкции «можно сделать» вместо прямого обращения, где это уместно. Не «загружаете фото и получаете результат», а «можно загрузить фото и получить результат».
Обращаться к читателю на «вы» можно в практических блоках, но без панибратства.
Проверочные вопросы
- Чем открывается статья — вовлекающей открывашкой или определением?
- Есть ли в тексте конкретные сценарии или только абстракции?
- Понятно ли, что читатель сделает с этой информацией?
- Не повторяются ли мысли в разных блоках?
Примеры статей находятся в examples/essays/. Загрузи 1–3 примера, если они есть. Если примеров нет, работай по этой ред-политике и профилю проекта.