copywriting-base

name	copywriting-base
version	1.0.0
description	跨平台通用文案基座。提供标题公式、Hook 开场、正文结构框架（AIDA/PAS/BAB）、CTA 话术模板、 病毒传播因子分析、中英双语写作规范。被各平台 skill 引用作为文案原子能力。 触发词：文案、标题、Hook、CTA、病毒传播、copywriting、viral copy。

通用文案基座

跨平台通用的文案策略和模板库。各平台 skill 可引用此基座获取文案原子能力。

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标题公式

1. 数字型

用具体数字建立可信度和可预期性。

公式	示例
{数字} + {结果} + {时间}	"7天涨粉1万的3个核心动作"
{数字}个{方法}让你{结果}	"5个方法让你写作效率翻倍"
从{起点}到{终点}只用了{时间}	"从0到10万粉只用了60天"
{数字}%的人不知道的{秘密}	"90%的人不知道的涨粉秘密"

2. 疑问型

用问题激发好奇心，触发点击。

公式	示例
为什么{现象}？	"为什么你的内容总是没人看？"
{行为}真的有用吗？	"每天发3条真的有用吗？"
你知道{事实}吗？	"你知道算法在前3秒就决定了你的命运吗？"
如何{目标}？（完整指南）	"如何从零开始做自媒体？（2024完整指南）"

3. 反差型

用出乎意料的对比制造认知冲突。

公式	示例
{低起点}却{高成就}	"高中学历却年入百万"
别再{常见做法}了，{正确做法}	"别再追热点了，深度内容才是王道"
{看似正确}其实{真相}	"日更看似勤奋其实是最大的懒惰"
我{负面经历}后{正面转折}	"被裁员后我月入翻了3倍"

4. 恐惧型

用损失规避心理驱动行动。

公式	示例
{不做X}你会{后果}	"不懂这个规则你会被永久限流"
{身份}必须避开的{数字}个坑	"新手必须避开的5个致命坑"
千万不要{行为}	"千万不要在这个时间段发视频"
{后果}的{数字}个信号	"账号即将被限流的3个信号"

5. 利益型

直接点明用户能获得什么。

公式	示例
{动作}即可获得{利益}	"收藏这篇就够了，小红书运营全攻略"
免费{资源}（{限制条件}）	"免费模板分享（限时3天）"
{结果}模板直接套用	"爆款标题模板直接套用"
一文搞定{问题}	"一文搞定所有平台的发布规范"

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Hook 开场公式

前 3 秒（视频）/ 前 2 行（图文）决定内容的生死。

视频 Hook（前 3 秒）

类型	公式	示例
痛点直击	"你是不是也{痛点}？"	"你是不是也发了100条内容都没人看？"
成果展示	"我用{方法}{时间}做到了{成果}"	"我用这个方法30天涨了5万粉"
反常识	"{常识}？错！{真相}"	"努力发内容就能涨粉？错！"
权威背书	"作为{身份}，我告诉你{核心观点}"	"作为运营了3年的博主，我告诉你..."
悬念制造	"接下来我要说的，可能会让你{反应}"	"接下来的内容可能颠覆你的认知"
利益承诺	"看完这条，你就能{利益}"	"看完这条你就知道怎么写爆款标题了"

图文 Hook（前 2 行）

类型	公式
故事开场	"去年这个时候，我还在{低谷状态}..."
清单预告	"整理了{数字}个{主题}，建议收藏"
共情开场	"如果你也{处境}，这篇一定要看完"
数据冲击	"{惊人数据}，而大多数人还不知道"

详见 → templates/hook-formulas.md

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正文结构框架

AIDA（注意-兴趣-欲望-行动）

适用：产品推广、种草内容

A - Attention: 抓注意力的开场（Hook）
I - Interest:  引发兴趣的信息/故事
D - Desire:    激发欲望的痛点/利益
A - Action:    明确的行动号召（CTA）

PAS（问题-放大-解决）

适用：痛点驱动内容、教程

P - Problem:  提出问题/痛点
A - Agitate:  放大痛苦，描述不解决的后果
S - Solution: 给出解决方案

BAB（之前-之后-桥梁）

适用：对比型内容、案例分享

B - Before: 使用前的痛苦状态
A - After:  使用后的理想状态
B - Bridge: 连接两者的方法/产品

列表体（适用社交平台）

标题（数字型最佳）
├── 要点 1 + 简要说明
├── 要点 2 + 简要说明
├── ...
└── 总结 + CTA

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CTA 话术模板

详见 → templates/cta-templates.md

按目标分类

目标	话术示例
关注	"关注我，每天分享{主题}干货"
点赞	"觉得有用就点个赞吧"
收藏	"先收藏，用到的时候不迷路"
评论	"你觉得{问题}？评论区聊聊"
转发	"转给你身边的{目标人群}"
私信	"想要{资源}的扣1"
外链	"详细教程链接在{位置}"（⚠️ 见下方平台限制）

外链 CTA 平台限制

⚠️ 不同平台对外部链接的政策差异极大，生成文案前必须确认：

禁止在文案/视频中放外链的平台：
  - TikTok: 外链只能放 Bio，文案/视频中禁止任何 URL、二维码
  - 抖音:   外链只能放主页，评论区/视频中禁止外链
  - 小红书:  正文不能直接放链接，需用"评论区""主页"引导

允许外链但有限制的平台：
  - Twitter: 可放链接但会降权（算法降低带链接推文曝光）
  - B站:     视频简介可放链接，需关联站外链接白名单
  - 币安广场: 可放链接，但需确保合规（不能导向未授权交易平台）

安全话术替代：
  ❌ "GitHub: https://github.com/xxx"
  ✅ "Link in bio" / "链接在主页"
  ✅ "Check my profile for the code"
  ✅ "评论区见" / "主页获取"

CTA 组合公式

单一 CTA: "关注我获取更多干货"
双重 CTA: "点赞 + 关注，下期更新{预告}"
三连 CTA: "觉得有用就点赞收藏关注三连吧"
互动 CTA: "你遇到过{问题}吗？评论区分享你的经验"
紧迫 CTA: "名额有限，先到先得"

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病毒传播因子

内容能自发传播需要具备以下至少 2 个因子：

1. 情绪触发

情绪	传播力	适用场景
敬畏/惊叹	★★★★★	技术突破、不可思议的成果
愤怒/不公	★★★★★	行业黑幕、不合理现象
焦虑/恐惧	★★★★	风险预警、避坑指南
快乐/幽默	★★★★	段子、反转、意外结局
悲伤/共情	★★★	个人故事、情感连接

2. 社交货币

让转发者显得"有品位/有见识/有价值"：

• 独家信息（"我知道你不知道的"）
• 身份认同（"这就是我"）
• 实用工具（"转发备用"）

3. 实用价值

可直接操作的内容：

• 教程/指南/清单
• 模板/工具推荐
• 避坑/省钱/提效

4. 故事性

有叙事弧线的内容：

• 起点（困境）→ 转折（发现方法）→ 结果（成功）
• 越具体、越真实、越有细节，传播力越强

详见 → templates/viral-patterns.md

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视频章节/时间线

为视频内容生成结构化章节时间戳，提升用户体验和搜索 SEO。

详见 → templates/chapters-guide.md

支持平台

平台	方式	格式
YouTube	描述内嵌，自动识别为可点击章节	0:00 标题，从 0:00 开始，≥3 节点
B站	描述内嵌（视频看点）	00:00 标题，从 00:00 开始，3-9 个节点，标题≤16字
小红书	发布页章节编辑器 UI	MM:SS 标题，通过 UI 填入
抖音	发布页看点/章节 UI	MM:SS 标题，通过 UI 填入

TikTok、LinkedIn、微信视频号、Twitter/X 不支持章节功能，不生成。

统一输出格式

MM:SS 章节标题

示例:
  00:00 开场引言
  01:30 核心概念
  04:20 实操演示
  07:00 常见问题
  09:45 总结

章节标题规范

字数: ≤15 字（中文）/ ≤30 字符（英文）
风格: 简洁明了，包含该段核心关键词
公式: 动词+对象 / 名词短语 / 问题式 / 数字+主题

章节数量

视频时长	建议数量
3-5 分钟	3-5 个
5-10 分钟	5-8 个
10-20 分钟	8-15 个
20+ 分钟	15-25 个

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平台禁用字符

各平台对特殊字符有不同限制，文案生成时必须遵守：

平台	禁用字符	替代方案
YouTube	< >（尖括号）— 描述/标题中不允许	用 () 或 [] 或文字描述代替
币安广场	< >（尖括号）— 所有文本字段禁止	用【】或「」或 () 代替

通用替代规则:
  ❌ <AI Agent>      → ✅ (AI Agent) 或 [AI Agent]
  ❌ price < $100    → ✅ price under $100
  ❌ ROI > 500%      → ✅ ROI over 500%
  ❌ <link>          → ✅ [link]

生成文案前检查目标平台的字符限制，确保不含禁用字符。

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中英双语写作规范

核心原则：适配，不翻译

同一内容的中文版和英文版应该是"同一个意思的两种原生表达"，而非互相翻译。

中文内容规范

• 口语化 > 书面化（社交平台）
• 短句 > 长句（每句 ≤ 20 字为佳）
• 善用"你""我""咱"建立亲近感
• 数字用阿拉伯数字，不要"三"要"3"
• emoji 作为分隔符和情绪标记

英文内容规范

• Active voice > Passive voice
• Conversational tone for social
• Power words: free, new, proven, secret, ultimate, hack
• Sentence length: ≤ 15 words average
• Use contractions (don't, can't, it's)

朋友圈文案规范

朋友圈是最私域、最随性的分享场景，文案必须像跟朋友说话一样自然：

规则：
- 紧凑单段，不分段不换行，一气呵成
- 篇幅极短：2-3 句话，≤80 字
- 口语化、随性，像发消息不像写文章
- 不用 bullet points、不用 emoji 列表、不用标题
- 核心信息 + 一句观点/感受 + 可选互动问题
- 不带标签、不带链接

示例：
  ❌ "今天试了XXX，效果如下：\n\n• 优点1\n• 优点2\n\n推荐给大家！"
  ✅ "试了XXX效果意外地好，比自己搞快了3倍，推荐给同样在折腾这个的朋友。"

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中英差异对照

方面	中文	English
开场	"姐妹们听我说"	"Here's the thing..."
数字	"3个月涨粉10万"	"100K followers in 90 days"
CTA	"点赞收藏关注三连"	"Like + Follow for more"
标签	#自媒体运营 #涨粉	#ContentCreator #GrowthHacks
语气	分享、种草、安利	Tips, hacks, game-changer