media-buying

name	media-buying
version	1
description	광고 매체 집행·예산 배분·입찰·소재 테스트 운영 스킬. 한국 디폴트로 네이버·카카오·메타·구글 집행안을 만든다. 트리거: 미디어바잉, media buying, 매체집행, 예산배분, 입찰전략, 집행해줘, 예산 나눠줘, 튜닝해줘, optimize spend. NOT: 상위 광고전략(→ads-playbook), 카피(→copywriting-skill), 브랜드기획(→brand-campaign).

Media Buying

§0 원칙

Skill Boundaries

• 하는 것 — "광고 매체 집행·예산 배분·입찰·소재 테스트 운영 스킬.
• 안 하는 것 — 상위 광고전략(→ads-playbook), 카피(→copywriting-skill), 브랜드기획(→brand-campaign)."

한국 디폴트: 별도 지정이 없으면 한국 시장, 원화, 네이버·카카오·메타·구글을 기본 후보로 둔다.

1. 예산은 테스트, 학습, 확장, 리타겟팅으로 나눈다.
2. 입찰은 전환 이벤트 품질과 학습량을 기준으로 조정한다.
3. 채널별 성과 비교는 같은 전환 정의로만 한다.
4. 상위 전략은 ads-playbook으로 넘기고, 본 스킬은 집행 운영에 집중한다.

When to Use

• 사용자가 "집행해줘", "예산 나눠줘", "튜닝해줘", "optimize spend." 같은 표현으로 발동
• 도메인 작업이 필요한 시점
• 안 쓸 때 — 상위 광고전략(→ads-playbook), 카피(→copywriting-skill), 브랜드기획(→brand-campaign)."

Prerequisites

#	체크	미충족 시
1	대상·입력 명확 (스킬 발동 의도 확인)	1줄 확인 후 진입
2	references/ 폴더 접근 가능	inline fallback
3	scripts/ 실행 권한	권한 보정 후 재시도

§1 입력

항목	필요 내용
Budget	총액·기간·일예산
Channel	후보 매체와 우선순위
Funnel	신규·전환·재구매·리타겟팅
Signal	픽셀, SDK, CRM, 오프라인 전환
Constraint	소재 수, 승인 리드타임, 법무 제한

§2 예산 배분

• 테스트: 신규 채널·소재 검증
• 학습: 전환 이벤트 안정화
• 확장: 검증된 세트 증액
• 방어: 리타겟팅·브랜드 검색

§3 입찰

상황	처방
전환 적음	더 얕은 이벤트로 학습 시작
CPA 불안정	예산 변동폭 축소
소재 피로	신규 소재 투입 후 비교
특정 채널 과집중	증분성과 기준으로 재배분

§4 운영 리듬

1. D0: 세팅, 태그, 이벤트 검증.
2. D1-D3: 학습량과 승인 이슈 확인.
3. D4-D7: 소재·타깃·입찰 1차 조정.
4. Week 2: 증액 또는 중단 판단.

§5 출력

구분	내용
배분안	채널·퍼널별 예산
입찰안	이벤트·전략·조정폭
테스트안	소재·타깃·기간
리스크	학습량, 추적, 승인 문제

Output Path

산출물	경로
주 산출물	mnt/outputs/media-buying_{topic}_{YYYY-MM-DD}.md
형식	집행안으로, .md로.
리서치 결과 (해당 시)	{VAULT}/_skills research/media-buying/{YYYY-MM-DD}_{topic}.md

Reference Index

파일	내용	언제
references/antipatterns.md	antipatterns	해당 단계 진입 시
references/creative.md	creative	해당 단계 진입 시
references/glossary.md	glossary	해당 단계 진입 시
references/latest_2026q2.md	latest 2026q2	해당 단계 진입 시
references/launch_checklist.md	launch checklist	해당 단계 진입 시
references/measurement.md	measurement	해당 단계 진입 시
references/objective_app.md	objective app	해당 단계 진입 시
references/objective_brand.md	objective brand	해당 단계 진입 시
references/objective_commerce.md	objective commerce	해당 단계 진입 시
references/objective_lead.md	objective lead	해당 단계 진입 시
references/objective_matrix.md	objective matrix	해당 단계 진입 시
references/platform_google.md	platform google	해당 단계 진입 시
references/platform_meta.md	platform meta	해당 단계 진입 시
references/platform_naver_kakao.md	platform naver kakao	해당 단계 진입 시
references/platform_tiktok_asa.md	platform tiktok asa	해당 단계 진입 시

Next Phase

본 스킬 작업 후 자연스럽게 이어지는 흐름:

• 후속 작업 → ads-playbook
• 후속 작업 → copywriting-skill
• 후속 작업 → brand-campaign

Failure Modes (Gotchas)

함정	대응
하루 성과로 중단	최소 학습량과 기간 확보
채널별 다른 전환 기준	이벤트 정의 통일
증액 폭 과다	20~30% 단위로 단계 조정
❌ 저렴한 CPA만 보고 예산 집중	✅ 증분성과와 전환 품질을 함께 본다