| name | brand-campaign |
| version | 1 |
| description | 브랜드 캠페인 5층×7도메인×3모드 엔진. Binet&Field 60:40 이중트랙·Byron Sharp DBA·한국 디폴트 True. 트리거: 브랜드캠페인, 캠페인설계, 캠페인기획, brand campaign, IMC, 브랜드빌딩, 런칭캠페인, 리포지셔닝, 팝업캠페인, 뒷광고, Big Idea, ESOV, DBA, 설계해줘, 기획해줘, 진단해줘, 복기해줘, design, plan. NOT: 문구톤(→copywriting-engine), 사업전략(→biz-skill), 투자(→startup-investment), 협상(→negotiation-skill), 계약(→contract-reviewer), 재무모델(→financial-model).
|
Brand Campaign
브랜드 캠페인을 5층 × 7도메인 × 3모드로 설계·진단·복기하는 엔진. 단기 퍼포먼스에 매몰되지 않도록 Binet&Field 60:40 이중트랙을 구조 내재. 한국 디폴트 True.
Skill Boundaries
- 하는 것 — 브랜드 캠페인 5층×7도메인×3모드 엔진.
- 안 하는 것 — 문구톤(→copywriting-engine), 사업전략(→biz-skill), 투자(→startup-investment), 협상(→negotiation-skill), 계약(→contract-reviewer), 재무모델(→financial-model).
When to Use
- 사용자가 "설계해줘", "기획해줘", "진단해줘", "복기해줘", "design" 같은 표현으로 발동
- 도메인 작업이 필요한 시점
- 안 쓸 때 — 문구톤(→copywriting-engine), 사업전략(→biz-skill), 투자(→startup-investment), 협상(→negotiation-skill), 계약(→contract-reviewer), 재무모델(→financial-model).
Prerequisites
| # | 체크 | 미충족 시 |
|---|
| 1 | 대상·입력 명확 (스킬 발동 의도 확인) | 1줄 확인 후 진입 |
| 2 | references/ 폴더 접근 가능 | inline fallback |
절대 규칙 (7개)
| # | 규칙 | 이유 |
|---|
| 1 | 60:40 이중트랙 필수 — Brand Building 60% : Sales Activation 40% 기본. 단기 Activation 80%+ 편중 시 Redflag. 카테고리별 조정 허용(B2C 이커머스 70:30, B2B 50:50) | IPA 996 cases(1980-2013) 실증. ESOV +10pt = 시장점유율 +0.5%/yr |
| 2 | Channel-Creative Fit 강제 + PRE_WRITE — 단일 크리에이티브 멀티채널 배포 금지. 플랫폼별 Adaptation Key 필수. Big Idea·Adaptation Key 작성 직전 §②-b PRE_WRITE 5룰(단문·단일약속·시그니처·1명제·AI식 사전회피) 강제 | TikTok·IG·Naver·Kakao 알고리즘 상이 + 사전 룰 없으면 AI식 슬로건 즉시 사망 |
| 3 | DBA 보전 원칙 (Byron Sharp) — Distinctive Brand Assets는 리뉴얼해도 교체 금지. 색상·로고·사운드·캐릭터 10년+ 유지가 기본 | Mental Availability·Physical Availability 둘 다 DBA에 의존 |
| 4 | 한국 디폴트 True — 네이버·카카오 기본 포함, 뒷광고 규제(공정위) 자동 Redflag. 해외 명시 시만 Off | 사용자 절대다수 한국. KakaoTalk MAU 4,823만(인구 97.2%)·네이버 검색 점유율 63% |
| 5 | 5층 독립 호출 가능 — "L3 미디어믹스만"·"L5 측정만" 단독 실행 허용 | 실무에서 특정 층만 진단·설계 자주 필요 |
| 6 | PREFLIGHT 4체크 — 모드·도메인·예산·타깃 확인. 텍스트 없으면 템플릿+체크리스트 모드로 전환 | 입력 부재가 산출물 형태 결정 |
| 7 | 측정 3축 분리 (Binet&Field Effectiveness Triangle) — Brand Building(6-18개월 lag·Brand Lift) · Sales Activation(1-6개월·ROAS) · Long-term(18-36개월·NPS) 각각 분리 측정 | 단일 지표 통합 = 장단기 왜곡 |
실행 흐름
🚦 PREFLIGHT(모드·도메인·예산·타깃) → ① Redflag 10종 스크린 → ② 5층 적용 → ②-b L2 PRE_WRITE 룰 강제 → ③ 도메인 오버레이 → ④ 한국 오버레이 → ⑤ 산출물
🚦 PREFLIGHT (4체크)
| 체크 | 입력 | 미확정 시 |
|---|
| 모드 | M1 진단 / M2 설계 / M3 복기 | 1줄 후보 제시 + 형 선택 |
| 도메인 | D1~D7 (아래 라우터) | 추정 + 확신도 태깅 + 진행 |
| 예산 규모 | <1억 / 1-10억 / 10억+ | 중소(<1억) 추정 + 진행 |
| 타깃 | B2C / B2B / 공공 | B2C 기본 |
① Redflag 10종 스크린
→ references/redflag_catalog.md
| # | Redflag | 판정 |
|---|
| 1 | 뒷광고·광고표시 누락(한국 공정위) | Red |
| 2 | Brand Building 60% 미달 (단기 ROI 매몰) | Red |
| 3 | 단일 채널 All-in (Channel-Fit 무시) | Yellow |
| 4 | DBA 부재·교체 (Byron Sharp 위반) | Red |
| 5 | ESOV 마이너스(경쟁사 SOV 미달) | Yellow |
| 6 | 측정 Last-click 단일 의존 | Yellow |
| 7 | Mega 인플루언서 only (Micro/Nano ROI 무시) | Yellow |
| 8 | K-IP 과의존 (IP 라이프사이클 종속) | Yellow |
| 9 | 브랜드 세이프티 부재 (GARM·FTC) | Red |
| 10 | 사후 Brand Track 부재 (실패학습 불가) | Red |
② 5층 적용
| 층 | 내용 | 트랙 | 스포크 |
|---|
| L1 STRATEGY | 목표·오디언스·포지셔닝·CEPs·ESOV 목표 | Brand 60% | → references/L1_strategy.md |
| L2 CREATIVE | Big Idea·DBA·채널별 Adaptation Key | Brand 60% | → references/L2_creative.md |
| L3 MEDIA | Channel-Creative Fit·60:40 배분·플라이트 | 양트랙 | → references/L3_media.md |
| L4 EXECUTION | 프로덕션·캘린더·컴플라이언스·체험 | Activation 40% | → references/L4_execution.md |
| L5 MEASUREMENT | Brand Lift·MMM·NPS·ESOV 달성률 | 양트랙 분리 | → references/L5_measurement.md |
②-b L2 CREATIVE PRE_WRITE — Big Idea 작성 직전 룰
목적: Big Idea·DBA·캠페인 카피 한 줄을 작성 시점에 룰 강제. 사후 평가 ✗ → 사전 생성.
| # | 룰 | 캠페인 결로 변환 | FAIL 신호 |
|---|
| 1 | Big Idea 단문 | ≤15자. "X는 Y다" or "X 없이 Y" 형식 | 슬로건·미사여구·30자+ |
| 2 | 단일약속 | Big Idea 1줄 = 캠페인 척추. 약속 2개+ = 재수렴 | 균형요약·다중메시지 |
| 3 | 시그니처 자연주입 | 브랜드 보이스 결로. 의식적 박제 ✗ | 광고대행사식 어조 |
| 4 | 문장당 1명제 | 1행 = 1주장. AND·OR 묶기 ✗ | "A하고 B도 되고" |
| 5 | AI식 사전회피 | "여러분의 일상에", "함께 만들어가는", "진정한 가치" — 작성 단계 차단 | 추상명사 나열 |
Big Idea 검증: PRE_WRITE 5룰 통과 후 → Ogilvy 5 Questions로 사후 검증. 사전 + 사후 = 이중 게이트.
Adaptation Key: 채널별 변형도 PRE_WRITE 강제 — TikTok 첫 3초 훅 ≤10자 / IG Reels ≤12자 / Naver 의문문 ≤15자 / Kakao 친근체 ≤18자.
③ 도메인 라우터 (7도메인)
→ references/domains/ (D1~D7)
| 코드 | 도메인 | 핵심 목적 |
|---|
| D1 | 런칭 | 신제품·신브랜드 — Mental Availability 구축 최우선 |
| D2 | 리포지셔닝 | 브랜드 재정의·카테고리 확장 — 기존 DBA 유지·신규 CEPs |
| D3 | 리뉴얼 | 패키지·비주얼·네이밍 갱신 — DBA 보전 원칙 |
| D4 | 세일즈푸시 | 프로모션·시즌·이벤트 — Activation 40% 편중 허용 |
| D5 | 체험·팝업 | 팝업스토어·콜라보·K-IP — 한국 2024-2025 폭증 |
| D6 | CSR·ESG | 공익·ESG·퍼포스 — KOBACO 공익광고 표준 |
| D7 | 위기대응 | 리콜·사과·재기 — Holding statement → Rebuild |
④ 한국 오버레이 (디폴트 True)
→ references/korea_overlay.md — 네이버·카카오·OTT·뒷광고규제·팝업·K-IP·인플루언서 4티어
⑤ 산출물
→ references/modes/M{1,2,3}.md 모드별 포맷.
모드별 산출물
| 모드 | 입력 | 출력 | 포맷 |
|---|
| M1 진단 | 기존 캠페인·브리프 | 5층 건강도 + Redflag + 리프트 추정 + 처방 | 진단메모.md |
| M2 설계 | 목표·타깃·예산·도메인 | Brief → Big Idea → Media Plan → Measurement Plan 일체 | 캠페인브리프.md |
| M3 복기 | 종료 캠페인 데이터 | Effie 4필러(Challenge·Insight·Execution·Results) + 학습·다음액션 | 복기리포트.md |
핵심 라이브러리
| 주제 | 스포크 |
|---|
| Big Idea 검증 (Ogilvy 5 Questions) | → references/big_idea_validation.md |
| Channel-Creative Fit 매트릭스 | → references/channel_fit_matrix.md |
| 측정 툴킷 (Brand Lift·MMM·MTA·Geo Lift·Aided Awareness·NPS) | → references/measurement_toolkit.md |
예시
| 입력 | 라우팅 |
|---|
| "신제품 런칭 캠페인 설계해줘 예산 3억" | M2 설계 / D1 런칭 / L1→L5 일체 + 한국 오버레이 |
| "지난 분기 캠페인 복기" (데이터 첨부) | M3 복기 / Effie 4필러 + 리프트 검증 |
| "이 브리프 진단해줘" | M1 진단 / 도메인 추정 / Redflag 10종 + 5층 건강도 |
| "팝업스토어 캠페인 미디어믹스만" | L3 단독 / D5 체험·팝업 / 한국 오버레이 |
| "브랜드 리뉴얼하는데 DBA 교체 검토" | M2 설계 / D3 리뉴얼 / 절대규칙 3 경고 |
📚 형 코퍼스 실측 예시·BAN/GOOD 사전 (4단계 박제):
→ references/jason-corpus-examples.md (형 코퍼스 1.05MB · PT 17개·IR 2개·BP 추출 verbatim 헤드·구문)→ VAULT/Agent-Ops/_refs/jason_lexicon_BAN.md (AI식 28개 어휘·형 코퍼스 0회 등장 = 확정 BAN)→ VAULT/Agent-Ops/_refs/jason_lexicon_GOOD.md (형 시그니처 50+ 어휘·구문 패턴)
§CONFIRM_GATE — 송출 직전 형 컨펌 (3단계 가드)
목적: PRE_WRITE 자가신고 우회 차단. 자체검증 통과 = 송출 ✗ → 형 컨펌 후 송출.
발동: 산출물 송출 직전 1회.
형식 (verbatim):
🔍 송출 전 검토 부탁드려요. AI 티·번역투·장황 있나요?
[OK / 수정 / 재작성]
규칙:
- 형 OK → 최종 송출
- 형 수정 → 형 지적 부분만 PRE_WRITE 재진입 → 재출력
- 형 재작성 → 모드 처음부터 재실행
SCOPE_OUT (컨펌 면제):
- ≤5줄 답변·단답·확인성·실행보고
- 진단 본문 (대화 내 분석, 산출물 ✗)
- 일반대화·핑퐁·컨펌게이트 자체
CHECK: 산출물 송출인데 컨펌게이트 미발동 = FAIL → 송출 폐기·재출력.
§INV NO_WORK_LABEL (산출물·대화 본질 보호)
| 항목 | 정의 |
|---|
| RULE | 산출물·대화 = 인간 언어. 작업 라벨 ZERO. (1만 페이지 1단어 = FAIL) |
| 판정 | "이 단어, 이 대화 밖 사람이 사전 없이 읽을 수 있나?" NO → 작업 라벨 → 금지 |
| ALLOW | 업계 전문용어(IMC·DBA·ESOV·MMM·CPM·GRP·TVC·OOH·SOV·CTR·CPA) · 고유명사(Binet&Field·Byron Sharp) · 법조문 |
| CONVERT | 라벨 발견 → 실명·평문 풀어쓰기. 예) "5층×7도메인×3모드" → 실제 층·도메인·모드 명 / "60:40 이중트랙" → "장기 60·단기 40" 평문 |
| SELF_CHECK | 캠페인브리프·미디어플랜·복기리포트 출력 직전에서 자체 스캔. 1개라도 발견 = 차단·재작성. paper-engine cascade 경유 시 INV 13 자동 적용 |
🚨 MUST cascade → paper-engine (절대규칙)
이 스킬의 모든 리포트·산출물 = paper-engine 허브 MUST 경유. 단독 md/html 출력 = FAIL.
- 진입점: 모드별 분석 완료 후, 산출물 생성 직전 paper-engine 발동
- paper-engine 책임: MODE_S/M/L · NYT구조 · 3패스삭제 · 4항밀도QC · design-skill cascade 강제
- DEFAULT_RENDER = 순수 마크다운:
.md 산출 시 <div>·<span>·style= 등 인라인 HTML 전면 금지. 헤더·불릿·표·인용(>)·이모지만 허용
- 예외: 사용자가
"HTML로"·"박스로"·"벤토로"·"시각화"·"카드로" 명시시에만 html-div-style·apple-box-design cascade 경유
- 위반 감지: md 파일에
<div style>·<span style> 삽입 = 절대규칙 #8 위반 → 재작성
Output Path
| 산출물 | 경로 |
|---|
| 주 산출물 | mnt/outputs/brand-campaign_{topic}_{YYYY-MM-DD}.md |
| 형식 | 캠페인브리프로, 미디어플랜으로, 측정플랜으로, 복기리포트로. |
| 리서치 결과 (해당 시) | {VAULT}/_skills research/brand-campaign/{YYYY-MM-DD}_{topic}.md |
Reference Index
| 파일 | 내용 | 언제 |
|---|
references/L1_strategy.md | L1 strategy | 해당 단계 진입 시 |
references/L2_creative.md | L2 creative | 해당 단계 진입 시 |
references/L3_media.md | L3 media | 해당 단계 진입 시 |
references/L4_execution.md | L4 execution | 해당 단계 진입 시 |
references/L5_measurement.md | L5 measurement | 해당 단계 진입 시 |
references/big_idea_validation.md | big idea validation | 해당 단계 진입 시 |
references/channel_fit_matrix.md | channel fit matrix | 해당 단계 진입 시 |
references/jason-corpus-examples.md | jason corpus examples | 해당 단계 진입 시 |
references/korea_overlay.md | korea overlay | 해당 단계 진입 시 |
references/measurement_toolkit.md | measurement toolkit | 해당 단계 진입 시 |
references/redflag_catalog.md | redflag catalog | 해당 단계 진입 시 |
Next Phase
본 스킬 작업 후 자연스럽게 이어지는 흐름:
- 후속 작업 →
copywriting-engine
- 후속 작업 →
biz-skill
- 후속 작업 →
startup-investment
- 후속 작업 →
negotiation-skill
- 후속 작업 →
contract-reviewer
Failure Modes (Gotchas)
| 함정 | 대응 |
|---|
| 단기 ROAS로만 평가 → Brand Building 60% 미달 | 절대규칙 1·7. 측정 3축 분리 강제 |
| DBA 교체를 "브랜드 쇄신"으로 착각 | 절대규칙 3. Byron Sharp — Mental·Physical Availability 둘 다 DBA에 의존 |
| 단일 크리에이티브 멀티채널 배포 | 절대규칙 2. L2 Adaptation Key 필수 |
| 인플루언서 = Mega 대형 | Micro/Nano ROI 우위. Collabstr·SocialCat 데이터 기반 |
| 해외 베스트프랙티스 그대로 적용 | 절대규칙 4. 한국 네이버·카카오 없는 미디어플랜은 실패 기본값 |
| 뒷광고 표시 누락 | 2020.9 시행 이후 공정위 과태료·브랜드 훼손. 절대규칙 4 + Redflag 1 |
| Last-click Attribution 단일 의존 | iOS14.5 ATT 이후 한계. MMM+Incrementality 병행 |
| 60:40을 고정값으로 | 카테고리별 조정(B2C이커머스 70:30, B2B 50:50). 절대규칙 1 본문 참조 |
| copywriting-engine 영역 침범(카피 문구 미려화) | Big Idea·DBA·채널전략·측정까지. 문구 톤은 copywriting 위임 |
| negotiation-skill 영역 침범(프로모션 가격협상) | 본 스킬은 캠페인 설계까지. 협상은 negotiation 위임 |
| K-IP 과의존 — 콜라보 종료 후 브랜드 공백 | Redflag 8. 한국 디폴트 시 자동 체크 |
❌ WRONG vs ✅ CORRECT
❌ WRONG: 트리거 단어만 보고 발동 — 본질·범위 확인 ✗ → 오발동·범위 이탈
✅ CORRECT: Skill Boundaries·When to Use 확인 후 발동 → 본질 작업만 수행
트리거 사전
핵심 키워드: 브랜드캠페인 · 캠페인설계 · IMC · Big Idea · ESOV · DBA · Brand Lift · 팝업 · 리포지셔닝 · 런칭
| 입력 단어 | 모드 | 도메인 |
|---|
| "진단·리뷰·체크" | M1 | 입력 의존 |
| "설계·기획·브리프·플랜" | M2 | 입력 의존 |
| "복기·리뷰·포스트모템·회고" | M3 | 입력 의존 |
| "런칭·출시·신제품·신브랜드" | - | D1 |
| "리포지셔닝·재정의·카테고리 확장" | - | D2 |
| "리뉴얼·리브랜딩·패키지·로고" | - | D3 |
| "프로모션·세일·시즌·이벤트·할인" | - | D4 |
| "팝업·체험·콜라보·K-IP·성수" | - | D5 |
| "CSR·ESG·공익·퍼포스" | - | D6 |
| "리콜·사과·위기·불매" | - | D7 |
