| name | marketing-pixel-audit |
| description | 메타·구글 광고 추적 픽셀이 제대로 설치됐는지 점검하고, 광고비를 새게 만드는 설정 실수와 고객 데이터 활용도를 진단한 리포트를 만들어 드립니다.
다음과 같은 요청 시 사용하세요:
- "픽셀 설치 제대로 됐는지 점검해줘"
- "메타 픽셀이랑 구글 픽셀 검증해줘"
- "CAPI(전환 API) 설치 확인해줘"
- "iOS 업데이트 이후 전환이 적게 잡히는 것 같아"
- "Lookalike 씨앗 품질 봐줘", "VIP 구매자로 유사 타겟 만들어도 되나"
- "이메일 리스트 광고에 잘 쓰고 있는지 진단해줘"
- "광고비 새는 픽셀 실수 있는지 찾아줘"
자주 하는 픽셀 실수(구매자 미제외·이벤트 정보 누락·CAPI 미설치)와 고객 데이터·유사 타겟 활용도를 점수화해 개선 우선순위를 제시합니다. 진단 보고서 서술 부분은 moai-coworker:general-ai-slop-reviewer → moai-writer:general-humanize-korean으로 다듬습니다.
[책임 경계] vs moai-marketer:marketing-performance-report: 이 스킬=픽셀·데이터 인프라 검증, 저 스킬=광고 성과(ROAS) 분석.
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| version | 0.1.0 |
픽셀·1st Party 데이터 진단 (Pixel Audit)
개요
3rd party 쿠키 종료 시대(애플 ATT + 구글 쿠키 종료)에 1st party 데이터를 가진 브랜드 vs 없는 브랜드의 광고 효율 차이가 점점 벌어집니다. 본 스킬은 그 격차를 측정·진단합니다.
책임 한 줄: 메타·구글 픽셀 설치 상태 + 1st Party 데이터 + Lookalike 씨앗 품질 진단 → 개선 우선순위 자동 생성.
픽셀 설계에서 가장 많이 하는 실수 3종
실수 1: 구매자 미제외
이미 산 사람에게 "아직 구매 안 하셨나요?" 광고를 계속 보내는 것.
진단: 메타 광고 관리자 → 광고 세트 → 오디언스 제외에 Purchase 이벤트 30일 트리거 추가 여부.
- ❌ 미설정 → 광고비 누수 (구매자도 광고 노출)
- ✅ 설정 → 신규 구매 후보에만 노출
실수 2: 이벤트 파라미터 미설정
ViewContent·AddToCart에 상품 ID와 가격 파라미터를 붙여야 동적 광고(DPA)가 작동.
진단 코드:
fbq('track', 'ViewContent');
fbq('track', 'ViewContent', {
content_ids: ['SKU123'],
content_type: 'product',
value: 19800,
currency: 'KRW'
});
실수 3: 전환 API 미설치 (CAPI)
픽셀만으로는 iOS 사용자의 전환 추적이 불완전. 서버 사이드 전환 API(CAPI)를 같이 설치 필수.
iOS 14.5+ 이후:
- pixel-only: 실제 전환의 50-70%만 추적
- pixel + CAPI: 90%+ 추적 가능
1st Party 데이터 3종
| 데이터 | 활용 강도 | 활용 방법 |
|---|
| 이메일·전화번호 | 가장 강력 | 뉴스레터·구매·이벤트로 수집 → 메타·구글 업로드 → 커스텀 오디언스 + Lookalike 씨앗 |
| 픽셀 이벤트 데이터 | 강함 | PageView → ViewContent → AddToCart → InitiateCheckout → Purchase 5단계 |
| 구매·CRM 데이터 | 매우 강함 | 재구매 주기 예측, VIP 세그먼트, 휴면 고객 재활성 |
Lookalike — 씨앗 품질이 전부
Lookalike의 품질 한계 = 씨앗 데이터의 품질 한계.
| 씨앗 데이터 | Lookalike 품질 |
|---|
| 전체 방문자 | 낮음 (구매 의도 없는 사람 포함) |
| 장바구니 추가자 | 중 |
| 구매자 전체 | 높음 |
| VIP 구매자 (상위 20%) | 최고 ⭐ |
실전 권장 사항
1. VIP 구매자(상위 20%) 데이터 추출 (LTV·구매 횟수·평균 객단가 상위)
2. 메타에 커스텀 오디언스 업로드
3. Lookalike 생성 (유사도 1~3%부터 시작 → 포화되면 확장)
4. 기존 고객 반드시 제외
5. 월 1회 이상 씨앗 데이터 최신 상태 업데이트
워크플로우 — 진단 체크리스트
[Step 1] 사이트 URL + 광고 채널 사용 여부 입력
↓
[Step 2] A. 메타 픽셀 / B. 구글 픽셀 / C. 1st Party / D. Lookalike 4영역 점검
↓
[Step 3] 영역별 점수 산출 (100점 만점)
↓
[Step 4] Phase 1 (즉시) / Phase 2 (단계적) / Phase 3 (최적화) 우선순위 자동 분류
↓
[Step 5] 진단 보고서 출력 + (선택) moai-marketer:marketing-campaign-planner·moai-seller:commerce-marketplace-coupang-ads 체이닝
A. 메타 픽셀
B. 구글 픽셀 (GA4 + Ads)
C. 1st Party 데이터
D. Lookalike
트리거 키워드
픽셀, 메타 픽셀, 구글 픽셀, 페이스북 픽셀, CAPI, 전환 API, Lookalike, 유사 타겟, 1st Party 데이터, VIP 구매자, 이메일 리스트, 커스텀 오디언스, iOS 전환 손실, AEM, Aggregated Event
입력·출력
입력 슬롯
| 항목 | 필수 | 예시 |
|---|
| 사이트 URL | 필수 | https://example.com |
| 메타 광고 사용 여부 | 필수 | Yes/No |
| 구글 광고 사용 여부 | 필수 | Yes/No |
| 이메일 리스트 보유 | 권장 | 5,000개 |
| 현재 사용 중인 픽셀·도구 | 권장 | 메타 픽셀·GA4·CAPI 등 |
출력 (진단 보고서)
## 픽셀·1st Party 데이터 진단 결과
### 📊 점수
- 메타 픽셀: 60/100
- 구글 GA4: 70/100
- 1st Party 데이터: 30/100 ⚠️
- Lookalike: 미구축 ⚠️
- **종합 점수: 53/100 (C)**
### 🔴 즉시 수정 (Phase 1, 1주)
1. CAPI 미설치 → iOS 전환 30% 손실 추정
2. VIP 씨앗 Lookalike 미구축 → Cold 광고비 효율 손실
3. 이메일 리스트 메타 업로드 미시행
### 🟡 단계적 개선 (Phase 2, 1개월)
4. ViewContent 이벤트 파라미터 보강
5. Enhanced Conversions 활성화
### 🟢 최적화 (Phase 3, 분기)
6. 코호트 분석 + LTV/CAC 측정 자동화
체이닝
marketing-pixel-audit (본 스킬, 픽셀·1st Party 인프라 진단)
↓ Phase 1 즉시 수정 후
moai-marketer:marketing-campaign-planner (인프라 기반 캠페인 기획 + 9 인지 편향 적용)
↓ 메타·구글 광고 운영 시
moai-marketer:content-sns-content (채널별 심리 상태 매트릭스 + CAPI 검증)
↓ 쿠팡 광고는 별도로
moai-seller:commerce-marketplace-coupang-ads (메타·구글 픽셀 아닌 쿠팡 전용 자동규칙)
진단 보고서의 서술형 텍스트는 발행 전 moai-coworker:general-ai-slop-reviewer → moai-writer:general-humanize-korean으로 후처리합니다. 점수·체크리스트 표는 대상이 아닙니다.
페어 분리
| 페어 스킬 | 차이 |
|---|
moai-marketer:marketing-performance-report | GA4·메타·네이버 ROAS 종합 분석 (본 스킬은 픽셀·데이터 인프라 검증) |
moai-marketer:marketing-campaign-planner | 캠페인 기획·운영 (본 스킬은 데이터 인프라 진단) |
moai-seller:commerce-marketplace-coupang-ads | 쿠팡 광고 (본 스킬은 메타·구글 픽셀) |
