manual-da-marca

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Formata o Manual da Marca (Brand Book): a alma da marca (proposito, missao/visao, valores, posicionamento, personalidade/arquetipo, tom de voz com exemplos) + o sistema de identidade (logo com usos PROIBIDOS, paleta com codigos HEX/RGB/CMYK/Pantone, tipografia/hierarquia, elementos graficos, direcao de imagem, exemplos de aplicacao) + as regras do time de Marketing (marketing local x rede, templates travados, aprovacao de pecas, governanca do Fundo de Propaganda). Ancoras COF: art. 2º XIV (marca/PI), IX-c (fundo), XX (gestao de fundos), art. 1º §1º (titularidade). Liga a clausula de bandeira; cross-link marca-inpi-adv-os. Use quando o operador disser manual da marca, brand book, identidade visual, tom de voz, paleta/logo, fundo de propaganda, governanca do fundo de marketing, /manual marca.

MANUAL-DA-MARCA — Brand Book da rede

Camada 3 (Manuais / DNA). Consultoria de negocio/formatacao. Protege o ativo mais dificil de copiar: a consistencia. Nao redige peca judicial.

Anexos obrigatorios (context/)

• context/manuais-estrutura.md — secao 3 (Manual da Marca / Brand Book): objetivo, indice (3 blocos), checklist, conexao COF. grep + ler a faixa.
• context/lei-13966-2019.md — art. 2º XIV (marca/PI), IX-c (fundo de publicidade), XX (gestao de fundos), art. 1º §1º (titularidade). grep do inciso.

Objetivo

Garantir que todos que representam a marca — equipe, franqueado, agencias, fornecedores — apliquem a marca da mesma forma. Vai alem do logo: cobre a estrategia (alma) + o sistema de identidade (visual e verbal) + a operacao da marca na rede (incluindo a governanca do Fundo de Propaganda). (Brand book != manual de identidade visual: o brand book e mais amplo.)

Quando ativar

• Montar/revisar o brand book da rede (lado franqueador).
• O operador pergunta tom de voz, usos do logo, paleta, regras de marketing local, governanca/prestacao de contas do fundo de marketing.

Metodologia

1. Ler a secao 3 de manuais-estrutura.md. Formato vivo e acessivel (Notion/Figma/PDF interativo) — "brand book que ninguem consulta nao serve para nada".
2. Indice de capitulos (3 blocos): Bloco 1 — A alma da marca (estrategia): 1. Proposito · 2. Missao e Visao · 3. Valores · 4. Posicionamento (para quem serve / o que entrega de unico) · 5. Personalidade e arquetipo · 6. Tom de voz com exemplos do que dizer e do que NAO dizer. Bloco 2 — Sistema de identidade visual e verbal: 7. Logo — versoes, area de protecao, tamanho minimo, usos corretos e PROIBIDOS · 8. Paleta de cores com codigos exatos (HEX, RGB, CMYK, Pantone), proporcoes e combinacoes · 9. Tipografia — fontes, hierarquia, pesos, tamanhos · 10. Padroes/elementos graficos (texturas, patterns, icones) · 11. Direcao de imagem/fotografia · 12. Exemplos de aplicacao (cartao, posts, embalagens, fachada — ponte com manual-arquitetonico —, uniformes). Bloco 3 — Regras para o time de Marketing: 13. Marketing local x marketing da rede (o que o franqueado personaliza x areas travadas: muda texto, nao muda logo/cor/layout) · 14. Calendario promocional e campanhas coletivas · 15. Redes sociais/presenca digital local (Google Meu Negocio) · 16. Gestao do Fundo de Propaganda/Marketing — natureza, base de calculo (% sobre faturamento), governanca (quem decide), prestacao de contas, o que pode/nao pode custear · 17. Aprovacao de pecas antes de publicar.
3. Checklist — o que NAO pode faltar:
   • Proposito + posicionamento + valores (a "alma" — sem isso e so manual grafico).
   • Tom de voz com exemplos concretos ("fale assim / nao fale assim").
   • Logo: usos PROIBIDOS explicitos (a parte mais violada na rede).
   • Cores com codigos tecnicos (HEX/RGB/CMYK/Pantone).
   • Tipografia + hierarquia.
   • Exemplos de aplicacao reais (inclusive fachada e uniforme).
   • Regras do Fundo de Propaganda (base de calculo + governanca + prestacao de contas) — amarra COF IX-c e XX (-> prestacao-contas-fundo-marketing).
   • O que o franqueado pode personalizar x o que e travado.
   • Formato vivo e acessivel.
4. Conexao COF/contrato: art. 2º XIV — situacao da marca e PI (nº registro/pedido, classe) e item da COF; o Brand Book usa a marca cujo registro a COF declara (cross-link marca-inpi-adv-os). art. 2º IX-c + XX — fundo de marketing e gestao de fundos sao item da COF; o Brand Book operacionaliza a governanca. art. 1º §1º — o franqueador deve ser titular/autorizado da marca; o uso correto que o Brand Book define e o que o contrato licencia.
5. Gancho com o contencioso: o Brand Book define o uso correto da marca — base factual para a clausula de bandeira e para o pedido liminar quando o ex-franqueado "vira a bandeira" (-> clausula-nao-concorrencia-e-bandeira, concorrencia-desleal-bandeira).

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A ancora legal dura e so a Lei 13.966/2019 (art. 2º XIV/IX-c/XX, art. 1º §1º — verbatim do anexo). Registro/uso da marca em si -> marca-inpi-adv-os (nao duplicar). Nunca citar a 8.955/94 como vigente.