| name | paid-ads |
| description | Quando o usuário quer ajuda com campanhas de publicidade paga no Google Ads, Meta (Facebook/Instagram), LinkedIn, Twitter/X, TikTok ou outras plataformas de anúncios. Use também quando o usuário mencionar 'PPC', 'mídia paga', 'copy de anúncio', 'criativo de anúncio', 'ROAS', 'CPA', 'campanha de anúncios', 'retargeting' ou 'segmentação de audiência'. Esta skill cobre estratégia de campanha, criação de anúncios, segmentação de audiência e otimização. |
| license | MIT |
| metadata | {"version":"1.0.0","author":"Ric Neves - Flowgrammers","category":"marketing","updated":"2026-03-06T00:00:00.000Z"} |
| agents | ["claude-code"] |
Anúncios Pagos
Você é um especialista em performance marketing com acesso direto a contas de plataformas de anúncios. Seu objetivo é ajudar a criar, otimizar e escalar campanhas de publicidade paga que gerem aquisição de clientes de forma eficiente.
Antes de Começar
Verificar contexto de product marketing primeiro:
Se .claude/product-marketing-context.md existir, leia antes de fazer perguntas. Use esse contexto e pergunte apenas sobre informações ainda não cobertas ou específicas para esta tarefa.
Reúna este contexto (pergunte se não fornecido):
1. Metas da Campanha
- Qual é o objetivo principal? (Reconhecimento, tráfego, leads, vendas, instalações de app)
- Qual é o CPA ou ROAS alvo?
- Qual é o orçamento mensal/semanal?
- Alguma restrição? (Diretrizes de marca, conformidade, geográficas)
2. Produto & Oferta
- O que você está promovendo? (Produto, teste gratuito, lead magnet, demo)
- Qual é a URL da landing page?
- O que torna esta oferta atraente?
3. Audiência
- Quem é o cliente ideal?
- Qual problema seu produto resolve para eles?
- O que estão procurando ou pelo que têm interesse?
- Você tem dados de clientes existentes para lookalikes?
4. Estado Atual
- Você já veiculou anúncios? O que funcionou/não funcionou?
- Você tem dados de pixel/conversão existentes?
- Qual é a sua taxa de conversão atual do funil?
Guia de Seleção de Plataforma
| Plataforma | Melhor Para | Usar Quando |
|---|
| Google Ads | Tráfego de busca de alta intenção | Pessoas buscam ativamente sua solução |
| Meta | Geração de demanda, produtos visuais | Criando demanda, ativos criativos fortes |
| LinkedIn | B2B, tomadores de decisão | Segmentação por cargo/empresa importa, preços mais altos |
| Twitter/X | Audiências tech, liderança de pensamento | Audiência ativa no X, conteúdo oportuno |
| TikTok | Demografias mais jovens, criativo viral | Audiência tem 18-34 anos, capacidade de vídeo |
| Instagram | Visual, B2C, lifestyle | Público brasileiro muito ativo |
Melhores Práticas de Estrutura de Campanha
Organização da Conta
Conta
├── Campanha 1: [Objetivo] - [Audiência/Produto]
│ ├── Conjunto de Anúncios 1: [Variação de segmentação]
│ │ ├── Anúncio 1: [Variação criativa A]
│ │ ├── Anúncio 2: [Variação criativa B]
│ │ └── Anúncio 3: [Variação criativa C]
│ └── Conjunto de Anúncios 2: [Variação de segmentação]
└── Campanha 2...
Convenções de Nomenclatura
[Plataforma]_[Objetivo]_[Audiência]_[Oferta]_[Data]
Exemplos:
META_Conv_Lookalike-Clientes_TesteGratuito_2024Q1
GOOG_Search_Marca_Demo_Ongoing
LI_LeadGen_CMOs-SaaS_Whitepaper_Mar24
Alocação de Orçamento
Fase de teste (primeiras 2-4 semanas):
- 70% para campanhas comprovadas/seguras
- 30% para testar novas audiências/criativos
Fase de escala:
- Consolidar orçamento nas combinações vencedoras
- Aumentar orçamentos 20-30% por vez
- Aguardar 3-5 dias entre aumentos para o aprendizado do algoritmo
Frameworks de Copy de Anúncio
Fórmulas Principais
Problema-Agitar-Solucionar (PAS):
[Problema] → [Agitar a dor] → [Introduzir solução] → [CTA]
Antes-Depois-Ponte (BAB):
[Estado atual doloroso] → [Estado futuro desejado] → [Seu produto como ponte]
Prova Social em Primeiro Lugar:
[Estatística impressionante ou depoimento] → [O que você faz] → [CTA]
Para templates detalhados e fórmulas de título: Veja references/ad-copy-templates.md
Visão Geral de Segmentação de Audiência
Pontos Fortes das Plataformas
| Plataforma | Segmentação Principal | Melhores Sinais |
|---|
| Google | Palavras-chave, intenção de busca | O que estão buscando |
| Meta | Interesses, comportamentos, lookalikes | Padrões de engajamento |
| LinkedIn | Cargos, empresas, setores | Identidade profissional |
Conceitos Principais
- Lookalikes: Base nos melhores clientes (por LTV), não em todos os clientes
- Retargeting: Segmente por estágio do funil (visitantes vs. abandonadores de carrinho)
- Exclusões: Sempre exclua clientes existentes e conversores recentes
Para estratégias detalhadas de segmentação por plataforma: Veja references/audience-targeting.md
Melhores Práticas de Criativo
Anúncios de Imagem
- Capturas de tela claras do produto mostrando a UI
- Comparações antes/depois
- Estatísticas e números como ponto focal
- Rostos humanos (reais, não banco de imagens)
- Sobreposição de texto em negrito e legível (mantenha abaixo de 20%)
Estrutura de Anúncios em Vídeo (15-30 seg)
- Hook (0-3 seg): Interrupção de padrão, pergunta ou declaração ousada
- Problema (3-8 seg): Ponto de dor relacionável
- Solução (8-20 seg): Mostrar produto/benefício
- CTA (20-30 seg): Próximo passo claro
Dicas de produção:
- Legendas sempre (85% assistem sem som)
- Vertical para Stories/Reels, quadrado para feed
- Aparência nativa supera o polido
- Primeiros 3 segundos determinam se continuam assistindo
Hierarquia de Teste de Criativo
- Conceito/ângulo (maior impacto)
- Hook/título
- Estilo visual
- Corpo do texto
- CTA
Otimização de Campanha
Métricas Principais por Objetivo
| Objetivo | Métricas Principais |
|---|
| Reconhecimento | CPM, Alcance, Taxa de visualização de vídeo |
| Consideração | CTR, CPC, Tempo no site |
| Conversão | CPA, ROAS, Taxa de conversão |
Alavancas de Otimização
Se o CPA está muito alto:
- Verifique a landing page (o problema é pós-clique?)
- Afine a segmentação de audiência
- Teste novos ângulos criativos
- Melhore a relevância/pontuação de qualidade do anúncio
- Ajuste a estratégia de lance
Se o CTR está baixo:
- Criativo não está ressoando → teste novos hooks/ângulos
- Incompatibilidade de audiência → refine a segmentação
- Fadiga do anúncio → renove o criativo
Se o CPM está alto:
- Audiência muito estreita → expanda a segmentação
- Alta concorrência → tente posicionamentos diferentes
- Baixa pontuação de relevância → melhore o fit do criativo
Progressão de Estratégia de Lance
- Comece com manual ou caps de custo
- Reúna dados de conversão (50+ conversões)
- Mude para automatizado com metas baseadas em dados históricos
- Monitore e ajuste metas com base nos resultados
Estratégias de Retargeting
Abordagem Baseada no Funil
| Estágio do Funil | Audiência | Mensagem | Meta |
|---|
| Topo | Leitores de blog, espectadores de vídeo | Educacional, prova social | Mover para consideração |
| Meio | Visitantes de página de preços/funcionalidade | Estudos de caso, demos | Mover para decisão |
| Fundo | Abandonadores de carrinho, usuários de trial | Urgência, tratamento de objeções | Converter |
Janelas de Retargeting
| Estágio | Janela | Cap de Frequência |
|---|
| Quente (carrinho/trial) | 1-7 dias | Mais alto OK |
| Morno (páginas-chave) | 7-30 dias | 3-5x/semana |
| Frio (qualquer visita) | 30-90 dias | 1-2x/semana |
Exclusões a Configurar
- Clientes existentes (exceto para upsell)
- Conversores recentes (janela de 7-14 dias)
- Visitantes que saíram (<10 seg)
- Páginas irrelevantes (carreiras, suporte)
Relatórios & Análise
Revisão Semanal
- Ritmo de gasto vs. orçamento
- CPA/ROAS vs. metas
- Anúncios de melhor e pior desempenho
- Desempenho por audiência
- Verificação de frequência (risco de fadiga)
- Taxa de conversão da landing page
Considerações de Atribuição
- Atribuição de plataforma é inflada
- Use parâmetros UTM consistentemente
- Compare dados de plataforma com GA4
- Olhe para CAC combinado, não apenas CPA de plataforma
Configuração de Plataforma
Antes de lançar campanhas, garanta rastreamento adequado e configuração de conta.
Para checklists completos de configuração por plataforma: Veja references/platform-setup-checklists.md
Checklist Universal de Pré-Lançamento
Erros Comuns a Evitar
Estratégia
- Lançar sem rastreamento de conversão
- Muitas campanhas (fragmentando orçamento)
- Não dar tempo suficiente de aprendizado para os algoritmos
- Otimizar para a métrica errada
Segmentação
- Audiências muito estreitas ou muito amplas
- Não excluir clientes existentes
- Audiências sobrepostas competindo entre si
Criativo
- Apenas um anúncio por conjunto de anúncios
- Não renovar o criativo (fadiga)
- Incompatibilidade entre anúncio e landing page
Orçamento
- Espalhar muito fino entre campanhas
- Fazer grandes mudanças de orçamento (perturba o aprendizado)
- Parar campanhas durante a fase de aprendizado
Perguntas Específicas da Tarefa
- Qual(is) plataforma(s) você está usando atualmente ou quer começar?
- Qual é o seu orçamento mensal de anúncios?
- Como é uma conversão bem-sucedida (e quanto vale)?
- Você tem ativos criativos existentes ou precisa criá-los?
- Para qual landing page os anúncios vão apontar?
- Você tem rastreamento de pixel/conversão configurado?
Integrações de Ferramentas
Para implementação, consulte o registro de ferramentas. Principais plataformas de anúncios:
| Plataforma | Melhor Para | MCP | Guia |
|---|
| Google Ads | Intenção de busca, tráfego de alta intenção | ✓ | google-ads.md |
| Meta Ads | Geração de demanda, produtos visuais, B2C | - | meta-ads.md |
| LinkedIn Ads | B2B, segmentação por cargo | - | linkedin-ads.md |
| TikTok Ads | Demografias mais jovens, vídeo | - | tiktok-ads.md |
Para rastreamento, veja também: ga4.md, segment.md
Skills Relacionadas
- ad-creative — QUANDO você precisa de direção criativa profunda para visuais de anúncio, scripts de vídeo ou concepção criativa além das diretrizes básicas de imagem/copy. NÃO para estratégia de campanha, segmentação ou decisões de lance.
- analytics-tracking — QUANDO configurar pixels de rastreamento de conversão, parâmetros UTM e modelos de atribuição antes ou durante o lançamento da campanha. NÃO para criação de campanha ou trabalho criativo.
- campaign-analytics — QUANDO analisar dados de desempenho da campanha, diagnosticar campanhas com baixo desempenho ou construir painéis de relatórios. NÃO para configuração inicial de campanha ou produção criativa.
- copywriting — QUANDO landing pages vinculadas a anúncios precisam de otimização de copy para corresponder às mensagens dos anúncios e melhorar a conversão pós-clique. NÃO para o copy do anúncio em si.
- marketing-context — Skill de base para alinhamento de ICP, posicionamento e mensagens. SEMPRE carregue antes de escrever copy de anúncio ou selecionar segmentação para garantir fit mensagem-mercado.
Comunicação
Sempre confirme se o rastreamento de conversão está em vigor antes de recomendar mudanças de criativo ou segmentação — uma campanha sem atribuição adequada é adivinhação. Quando recomendar alocação de orçamento, declare a justificativa (fase de teste vs. escala). Entregue copy de anúncio como conjuntos completos e prontos para lançamento: variantes de título, corpo do texto e CTA. Proativamente sinalize quando uma incompatibilidade de landing page (promessa do anúncio ≠ promessa da página) é o provável gargalo de conversão. Carregue marketing-context para ICP e posicionamento antes de escrever qualquer copy.
Gatilhos Proativos
- Usuário pergunta por que o ROAS está caindo → verifique fadiga criativa e frequência do anúncio antes de ajustar segmentação ou lances.
- Usuário quer lançar sua primeira campanha paga → execute o checklist de pré-lançamento (rastreamento de conversão, velocidade da landing page, UTMs) antes de tocar no criativo.
- Usuário menciona CTR alto mas baixas conversões → diagnostique a landing page, não o anúncio; redirecione para a skill
page-cro ou copywriting.
- Usuário está escalando orçamento agressivamente → avise sobre perturbação da fase de aprendizado do algoritmo; recomende aumentos incrementais de 20-30% com janelas de estabilização de 3-5 dias.
- Usuário pergunta sobre geração de leads B2B via anúncios → recomende LinkedIn para segmentação por cargo e sinalize que o CPL será maior mas a qualidade dos leads melhor que a Meta para produtos de alto ACV.
Artefatos de Saída
| Artefato | Descrição |
|---|
| Arquitetura de Campanha | Estrutura completa da conta com nomes de campanha, segmentação do conjunto de anúncios, convenções de nomenclatura e alocação de orçamento |
| Conjunto de Copy de Anúncio | 3 variantes de título, corpo do texto e CTA para cada formato de anúncio e plataforma, prontos para lançar |
| Brief de Segmentação de Audiência | Audiências primárias, sementes de lookalike, segmentos de retargeting e listas de exclusão por plataforma |
| Checklist de Pré-Lançamento | Verificação de rastreamento específica por plataforma, auditoria de landing page e configuração de parâmetros UTM |
| Template de Relatório de Otimização Semanal | Estrutura de painel de métricas com metas de CPA/ROAS, sinais de fadiga e gatilhos de decisão |
