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生成完整的营销活动策划方案，涵盖目标设定、受众分析、核心信息、渠道策略、内容日历及效果指标。适用于产品发布、获客推广或品牌曝光等场景，擅长按周规划执行路径。当用户提出规划、设计、策划或搭建一个营销活动，或使用诸如“营销方案”、“活动策划”、“推广计划”、“campaign”等关键词时触发。
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基于 SOC 职业分类
| name | campaign-planner |
| description | 生成完整的营销活动策划方案，涵盖目标设定、受众分析、核心信息、渠道策略、内容日历及效果指标。适用于产品发布、获客推广或品牌曝光等场景，擅长按周规划执行路径。当用户提出规划、设计、策划或搭建一个营销活动，或使用诸如“营销方案”、“活动策划”、“推广计划”、“campaign”等关键词时触发。 |
| metadata | {"argument-hint":"<活动目标或产品>"} |
| license | Apache-2.0 |
生成一份完整的营销活动策划方案，涵盖目标、受众、核心信息、渠道策略、内容日历和效果指标。
用户运行 /campaign-planner 或要求规划、设计、搭建一个营销活动。
向用户收集以下信息。如果未提供，请在继续之前询问：
活动目标 — 主要目的（例如：拉新注册、提升知名度、产品发布、获取线索、召回流失用户）
目标受众 — 活动面向的人群（人口特征、职位角色、行业、痛点、购买阶段）
时间线 — 活动周期和固定日期（上线日期、活动日期、季节性截止日期）
预算范围 — 大致预算或预算档位（可选；如未提供，生成不分渠道的方案并标注预算分配的影响点）
补充信息（可选）：
按以下章节生成活动方案：
根据受众和目标推荐渠道。每个渠道需包含：
可选渠道类型：
按周（短期活动可按天）创建内容日历：
以表格形式呈现：
| 周次 | 内容项 | 渠道 | 负责人/备注 | 状态 |
|---|
列出活动所需的全部内容资产：
定义与活动目标一致的 KPI：
如有产品分析数据，可参考历史表现基准来设定目标。
每个营销活动都应基于以下五大要素构建：
在规划其他内容之前，先定义成功的标准。
好的目标应符合 SMART 原则：具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可达成（Achievable）、相关性（Relevant）、有时限（Time-bound）。
示例："在活动上线后 6 周内，从北美中型 SaaS 企业中获取 200 个营销合格线索。"
明确你要触达的人群，描述需足够具体，以指导信息策略和渠道选择。
为活动策划创建简要的受众画像（非完整用户画像）：
"[职位角色]，在[公司类型]工作，正为[痛点]而困扰，寻求[期望结果]。他们通常通过[渠道]发现解决方案，最关注[优先事项]。"
打造能引起受众共鸣的核心信息和支撑要点。
信息层次：
根据受众所在之处选择渠道，而非你最熟悉的渠道。详见下方渠道选择指南。
定义如何判断活动是否成功。详见下方按活动类型划分的效果指标。
| 渠道 | 适用场景 | 常见指标 | 投入程度 |
|---|---|---|---|
| 博客/官网 | SEO、思想领导力、教育 | 流量、页面停留时长、转化 | 中 |
| 邮件 | 培育、留存、公告 | 打开率、点击率、转化 | 低-中 |
| 社交媒体（自然流量） | 知名度、社群、品牌建设 | 互动、触达、粉丝增长 | 中 |
| 线上研讨会 | 教育、线索获取、产品演示 | 注册量、参会率、销售管线 | 高 |
| 播客 | 思想领导力、品牌知名度 | 下载量、订阅增长 | 高 |
| 渠道 | 适用场景 | 常见指标 | 投入程度 |
|---|---|---|---|
| 公关/媒体 | 知名度、公信力、发布 | 报道量、声量占比、引荐流量 | 高 |
| 客座内容 | 受众拓展、SEO、公信力 | 引荐流量、外链 | 中 |
| KOL/合作伙伴 | 受众拓展、信任 | 触达、互动、引荐转化 | 中-高 |
| 社群 | 知名度、信任、反馈 | 提及量、互动、引荐流量 | 中 |
| 评价/评分 | 公信力、SEO、考虑阶段 | 评价数量、评分、转化提升 | 低-中 |
| 渠道 | 适用场景 | 常见指标 | 投入程度 |
|---|---|---|---|
| 搜索广告（SEM） | 高意向线索获取 | CPC、CTR、转化率、CPA | 中 |
| 社交广告 | 知名度、再营销、线索获取 | CPM、CPC、CTR、CPA、ROAS | 中 |
| 展示/程序化广告 | 知名度、再营销 | 曝光量、CPM、浏览后转化 | 低-中 |
| 赞助内容 | 思想领导力、线索获取 | 互动、线索、单线索成本 | 中 |
| 活动/赞助 | 关系建立、品牌 | 线索、会议、管线影响 | 高 |
选择渠道时，需考虑：
通用起始框架（根据目标和历史数据调整）：
| 类别 | 预算占比 | 示例 |
|---|---|---|
| 付费获客 | 30-40% | 搜索广告、社交广告、展示广告 |
| 内容制作 | 20-30% | 博客、视频、设计、电子书 |
| 活动与赞助 | 10-20% | 会议、线上研讨会、线下聚会 |
| 工具与技术 | 10-15% | 分析、自动化、CRM |
| 测试与实验 | 5-10% | 新渠道、A/B 测试、试点项目 |
| 指标 | 衡量内容 |
|---|---|
| 触达/曝光量 | 多少人看到了活动 |
| 品牌提及量 | 品牌讨论的增长 |
| 声量占比 | 你的提及量 vs. 竞品 |
| 直接流量 | 主动访问你网站的人 |
| 社交粉丝增长 | 受众积累 |
| 指标 | 衡量内容 |
|---|---|
| 总线索数 | 新增联系人数量 |
| 营销合格线索（MQL） | 达到质量门槛的线索 |
| 单线索成本（CPL） | 花费效率 |
| 线索到 MQL 转化率 | 线索质量 |
| 管线影响 | 创造的收入机会 |
| 指标 | 衡量内容 |
|---|---|
| 注册/试用 | 新产品的采用情况 |
| 激活率 | 完成关键首次操作的用户 |
| 媒体报道 | 赢得媒体的报道数量 |
| 社交热度 | 提及、分享、互动高峰 |
| 功能采用率 | 特定发布功能的使用情况 |
| 指标 | 衡量内容 |
|---|---|
| 流失率变化 | 客户留存改善 |
| 互动率 | 与活动内容的互动量 |
| NPS 或 CSAT 变化 | 满意度提升 |
| 增购/交叉销售收入 | 扩展收入 |
| 功能采用率 | 推广功能的使用情况 |
| 指标 | 衡量内容 |
|---|---|
| 注册量 | 引发的兴趣 |
| 参会率 | 注册到参会的转化 |
| 活动中互动 | 提问、投票、聊天活跃度 |
| 活动后转化 | 参会者带来的线索或管线 |
| 内容二次传播触达 | 录播等后续内容的受众覆盖 |
呈现完整的活动方案，使用清晰的标题和格式。方案之后，询问：
"你希望我：