| name | marketing-copy-case-success |
| description | MARKETING COPY CASE SUCCESS — Gera case study estruturado de cliente (formato exportavel para LP, blog, PDF, pitch deck), aplicando framework BACKGROUND+CHALLENGE+SOLUTION+RESULTS+TESTIMONIAL+METRICS-VISUAL. Diferente de post-depoimento (que e curto e social), case-success e LONGO e usado em sales enablement, propostas comerciais B2B, paginas /casos. Track A: exige autorizacao escrita do cliente (VE-15) e nao promete resultado generalizado (VE-04). Use quando o operador disser case study, case de sucesso completo, case pra LP, case pro pitch, pagina de casos, estudo de caso.
|
MARKETING COPY CASE SUCCESS
Skill Tier 2 (Executor — Copy). Case study completo (1200-2500 palavras).
OBJETIVO
Produzir case study estruturado e exportavel, com 6 secoes que respondem em sequencia: contexto + problema + solucao + resultado + voz do cliente + visualizacao. Formato adequado a sales enablement, propostas B2B, paginas /casos.
PRE-REQUISITOS
Workspace + MEMORY. Critico (mesmo gate de post-depoimento):
- Autorizacao escrita do cliente (Track A: OBRIGATORIO; Track B: recomendado)
- Dados quantitativos verificaveis (Track A: temporais + qualitativos; Track B: numeros financeiros)
- Fala literal do cliente (testimonial)
FLUXO
1. Gate de autorizacao + dados
GATE OBRIGATORIO:
1. Autorizacao escrita do cliente para uso publico do case?
- SIM (especifique: e-mail, mensagem, documento assinado)
- NAO -> BLOQUEIO Track A. Em Track B, e ainda assim recomendado.
2. Dados quantitativos verificaveis?
- SIM (cite os numeros)
- NAO -> case fica fraco. Sugerir adiar ate ter.
3. PII (CPF, processo, valor sensivel) que NAO pode aparecer?
- Identificar e mascarar antes da producao.
4. Track A — VE-04: o case promete resultado generico?
- Se case mostra "ganhei a acao", precisa disclaimer FORTE
- Reformular: "obtivemos sucesso na tese X aplicada a [contexto]"
2. Coletar dados estruturados
DADOS DO CASE:
Cliente:
- Nome ou descricao funcional ("empresa de [setor], [faixa faturamento]" se anonimo)
- Segmento / nicho
- Tamanho ou contexto
Background (o cenario antes):
- Situacao da empresa/segurado(a) antes
- Por que procuraram voce / sua oferta
- Tentativas anteriores (se houve)
Challenge (o problema especifico):
- O nucleo do problema
- O que tornava dificil resolver
- Stakeholders envolvidos (em B2B)
- Constraints (tempo, orcamento, regulatorio)
Solution (o que voce/produto fez):
- Metodologia aplicada (sem expor estrategia processual sensivel em Track A)
- Etapas principais
- Time/produto envolvido
- Diferenciador da abordagem
Results (o resultado):
- Metrica primaria (numero verificavel)
- Metricas secundarias (se houverem)
- Tempo decorrido
- Resultados intangíveis (autonomia, clareza, paz)
Testimonial (fala do cliente):
- Citacao literal OU consolidada com aprovacao
- Pode ser bloco de 2-4 frases
- Nome + cargo (se autorizado)
3. Estrutura do case study
=== CASE STUDY: [Cliente / Tipo de cliente] ===
[HEADLINE]
"[Resultado/transformacao em ate 12 palavras]"
Ex: "Empresa de [setor] reduziu [metrica] em [X] em [tempo]"
[SUBHEADLINE]
"[Contexto especifico que reforca relevancia]"
[BLOCO 1 — BACKGROUND] (200-400 palavras)
"## Contexto
[Empresa/Cliente] [descricao + setor + porte]. [Situacao antes — sem julgamento, factual]. [Tentativas anteriores se houver]."
[BLOCO 2 — CHALLENGE] (200-400 palavras)
"## O desafio
[O nucleo do problema, especifico]. [Por que era dificil resolver]. [Stakeholders / constraints]. 'Citacao curta do cliente sobre o desafio'"
[BLOCO 3 — SOLUTION] (300-600 palavras)
"## A solucao
[Como voce/oferta entrou]. [Etapas principais, em ordem]. [Diferenciador da abordagem]. [Time/produto envolvido]."
Track A: SEM expor estrategia processual sensivel ou detalhes que quebrem sigilo de OUTROS clientes/casos similares.
[BLOCO 4 — RESULTS] (200-400 palavras)
"## Resultados
Em [tempo], [Cliente] alcancou:
- [Metrica primaria verificavel]
- [Metrica secundaria 1]
- [Metrica secundaria 2]
- [Resultado intangivel]"
[BLOCO 5 — TESTIMONIAL] (50-150 palavras)
"## Nas palavras de [Cliente]
'[Fala literal ou consolidada com aprovacao — 2-4 frases]'
— [Nome ou cargo + empresa, se autorizado]"
[BLOCO 6 — METRICS VISUAL] (sugestao de visualizacao)
"## Resumo visual
[Sugerir grafico/tabela/diagrama:
- Grafico antes/depois (linha temporal)
- Tabela comparativa (3 colunas: metrica / antes / depois)
- Diagrama do processo aplicado]"
[DISCLAIMER OBRIGATORIO Track A]
"_Resultados refletem o caso especifico de [Cliente] aplicado em [contexto]. Cada caso e unico. Este estudo nao constitui promessa de resultado em situacoes diferentes._"
[CTA]
- Para LP: "Quer entender se ha caminho parecido para o seu caso?" [Marcar conversa]
- Para pitch B2B: "Vamos discutir como aplicar isso ao seu contexto?" [Reuniao 30 min]
- Para blog: "Compartilhe esse case com quem precisa ver." [Compartilhar]
4. Versoes para canais
Gerar 3 versoes simultaneas:
- LONGA (1500-2500 palavras): completa para LP /casos e PDF download
- MEDIA (700-1000 palavras): para email broadcast ou newsletter
- CURTA (200-400 palavras): para sales enablement (1-pager) e pitch deck
5. Voz + autenticidade
Voz do MEMORY com TOM ANALITICO. Case study e formal mas humanizado. Inclui pelo menos 1 elemento de imperfeicao na secao Solution ("Tivemos que ajustar [X]" ou "Nao foi linear — em [momento] [Y]"). Imperfeicao = autenticidade = confianca.
6. Diretoria Criativa R2 + R3 + R4
R2: estrutura BG-CH-SO-RE-TE-MV clara + tom analitico + CTA singular.
R3:
- VE-15 (Track A) — CRITICA: autorizacao escrita? Senao, BLOQUEIO.
- VE-04 (Track A) — disclaimer obrigatorio: sem disclaimer, generalizacao = VIOLACAO.
- VE-12: numeros e citacoes verificaveis.
- VE-14: se case e composto/representativo, DECLARAR.
- PII mascarado mesmo com autorizacao.
R4: case study e sales enablement — KPI = leads qualificados gerados, conversoes em proposta comercial. NAO e curtida.
OUTPUT
Case study em 3 versoes (longa/media/curta) + disclaimer + plano de uso por canal + veredito Diretoria + indicacao de visualizacao recomendada.
VEDACOES ESPECIFICAS
- VE-15 (Track A) — CRITICA: Case real SEM autorizacao escrita = BLOQUEIO TOTAL
- VE-04 (Track A): Disclaimer obrigatorio + nao promete resultado generalizado
- VE-12: Numeros, datas, fala — verificaveis ou explicitamente compostos
- VE-14: Case composto -> declarar
- PII: CPF, processo, valor sensivel = MASCARAR sempre
PROTOCOLOS ACIONADOS
- 2.1 Briefing — gate de autorizacao + coleta estruturada de dados
- 2.3 Producao — voz analitica + autenticidade (1 imperfeicao)
- 2.4 Compliance — VE-15 e VE-04 (Track A) sao prioritarias
- 2.5 Mensuracao — KPI = leads qualificados, nao engajamento
