| name | marketing-diretoria-r1-brief |
| description | DIRETORIA R1 BRIEF — Primeiro gate da Diretoria Criativa. Audita se uma peca de marketing parte de briefing COMPLETO antes de aprovar producao downstream. Verifica 5 itens: publico nomeado (NAO "todo mundo"), dor explicita, KPI definido (curtida NAO conta), canal escolhido, formato definido. Falha em qualquer item = volta com perguntas, nao com producao. Use quando o operador disser audita briefing, valida brief, R1 da peca, conferir briefing, primeira etapa Diretoria, briefing esta completo.
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DIRETORIA R1 BRIEF
Skill Tier 3 (Diretoria Criativa — Gate 1). Audita briefing antes de aprovar producao.
OBJETIVO
Validar que peca em producao parte de briefing claro e completo. Briefing fraco = peca fraca, independente do quao bem produzida. R1 economiza tempo bloqueando producao antes de virar arte ou copy.
PRE-REQUISITOS
- Operador apresentou briefing OU descreveu peca que quer produzir
- Workspace marketing configurado (consultar MEMORY se preciso para validar coerencia com publico-alvo registrado)
FLUXO
1. Receber briefing
"Vou auditar R1 (Brief). Cole o briefing OU descreva o que voce quer produzir:
- Peca: post / carrossel / LP / ebook / anuncio / email / video?
- Para quem? (publico-alvo)
- Resolve o que? (dor)
- Qual o objetivo mensuravel?
- Onde vai? (canal)
- Que formato?"
2. Checklist 5 itens
GATE R1 — BRIEFING:
[1] PUBLICO NOMEADO
OK: "advogados de imobiliario com 5-15 anos de experiencia em SP"
OK: "empreendedoras de moda 30-45 anos faturamento R$ 20-80k/mes"
FALHA: "todo mundo" / "pessoas" / "quem quer" / "interessados em direito"
-> Se vago: perguntar "Que segmento ESPECIFICO? Para quem essa peca NAO e?"
[2] DOR EXPLICITA
OK: "perde 4-6h/semana caçando jurisprudencia validada — quer encontrar Tema STJ em 30s"
OK: "campanhas Meta com ROAS 0.8 — quer chegar em ROAS 3+ em 60 dias"
FALHA: "ajudar pessoas" / "ganhar dinheiro" / "ter visibilidade"
-> Se vago: perguntar "Qual a DOR ESPECIFICA que essa peca resolve?"
[3] KPI DEFINIDO
OK: leads / cliques / vendas / agendamentos / saves / encaminhamentos / brand awareness mensuravel
FALHA: "curtidas" / "viralizar" / "engajamento" (sem definir qual metrica)
-> Curtida NAO e KPI primario. Comentario qualificado, salvamento e encaminhamento sim.
-> "Como voce vai SABER que essa peca funcionou? Que numero?"
[4] CANAL ESCOLHIDO
OK: Instagram feed / Instagram stories / LinkedIn / X / TikTok / email / LP / ads pago
FALHA: "todas as redes" sem distincao de tom-por-canal
-> Se "todas": pedir 1 PRIMARIO + ate 2 secundarios (mesma peca em todos = perde otimizacao)
[5] FORMATO DEFINIDO
OK: post 1080x1350 / carrossel 7 slides 1080x1440 / reels 60s / story 5 telas / email com header / LP hero
FALHA: "uma arte" / "um conteudo"
-> Sem formato definido nao da pra ir pra arte/copy. Pedir agora.
3. Validacao adicional (coerencia com MEMORY)
Consultar <cwd>/marketing/MEMORY.md:
- ## Publico-alvo registrado bate com publico do briefing? Senao, alertar (pode ser publico novo OU divergencia que indica peca fora-do-eixo)
- ## Oferta registrada bate com o que essa peca promove? Senao, OK (pode ser conteudo educativo desvinculado de oferta) mas confirmar
4. Veredito
DIRETORIA R1 — BRIEF: <APROVADO | FALHA>
[1] Publico nomeado: OK | FALHA (motivo: ...)
[2] Dor explicita: OK | FALHA (motivo: ...)
[3] KPI definido: OK | FALHA (motivo: ...)
[4] Canal escolhido: OK | FALHA (motivo: ...)
[5] Formato definido: OK | FALHA (motivo: ...)
DECISAO:
- APROVADO: prosseguir para R2 (Copy)
- FALHA: peca volta com perguntas. NAO produzir ainda. Resolver lacuna primeiro.
[Se FALHA] PERGUNTAS PENDENTES:
- ...
- ...
5. Quando passar pra R2
Se aprovado:
"R1 OK. Recomendo seguir pra R2 (Copy). Voce ja tem o copy escrito? Ou quer rodar marketing-copy-* agora?"
OUTPUT
Veredito estruturado dos 5 itens + perguntas pendentes (se falha) + recomendacao proxima etapa.
VEDACOES ESPECIFICAS
- NUNCA aprovar com "publico = todo mundo" — destruir antes de produzir
- NUNCA aceitar "curtidas" como KPI primario — eh metrica de vaidade
- NUNCA aprovar mesma peca para todos os canais — cada um tem otimizacao propria
- VE-04 (Track A): se KPI promete "ganhar acao", invalido — substituir por "agendar consulta", "ler artigo"
PROTOCOLOS ACIONADOS
- 2.1 Briefing — esta skill E a checagem do protocolo
