game-marketing

name	game-marketing
description	텔레그램 Mini App 게임 마케팅 플레이북. 새 게임 런칭 시 로드하여 단계별 실행. 홍보 채널 세팅, 바이럴 메카닉, 수익화, 자동화까지 커버.

🎮 Game Marketing Playbook

텔레그램 Mini App 게임 포트폴리오 마케팅 실행 스킬. 상세 리서치 데이터: specs/marketing-strategy.md 참조.

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적용 시점

• 새 게임 런칭 준비 시
• 기존 게임 마케팅 강화 시
• 주인님이 "마케팅", "홍보", "프로모션" 언급 시

핵심 원칙

1. 설치 장벽 제로가 최대 무기 — 링크 하나로 즉시 플레이
2. 바이럴 루프 먼저, 광고는 나중 — 리퍼럴 없이 광고 태우기 ❌
3. 콘텐츠가 왕 — 숏폼 영상 1개 > 광고 $100
4. 수익 재투자 — 광고 수익의 30-50%를 유저 획득에 환원
5. 데이터 드리븐 — 감이 아니라 D1/D7/D30 리텐션으로 판단

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🚀 런칭 플레이북 (새 게임)

Phase 0: 프리 런칭 체크 (런칭 1주 전)

- [ ] 게임 프로필 최적화
  - [ ] 아이콘: 눈에 띄는 디자인, 라이트/다크 모드
  - [ ] 설명: 키워드 포함 (영어+한국어)
  - [ ] 스크린샷/GIF 3-5장
  - [ ] 로딩 화면 커스터마이징
- [ ] 바이럴 메카닉 내장
  - [ ] 리퍼럴 시스템 (양방향 보상)
  - [ ] 공유 버튼 (텔레그램 딥링크)
  - [ ] 리더보드 (최소 글로벌/위클리)
  - [ ] 데일리 체크인 보상
- [ ] 수익화 준비
  - [ ] 광고 네트워크 1개 이상 연동 (PropellerAds/AdsGram/Monetag)
  - [ ] 리워디드 광고 → 태스크로 패키징
  - [ ] Stars 결제 아이템 1개 이상
- [ ] 크로스 프로모션
  - [ ] 기존 게임들에 신규 게임 배너/링크 추가
  - [ ] 포트폴리오 채널에 티저 포스트
- [ ] 트래킹 세팅
  - [ ] 유저 수, DAU, 리텐션 이벤트 로깅
  - [ ] 리퍼럴 트래킹 (누가 누구를 초대했는지)
  - [ ] UTM 파라미터 준비 (채널별 유입 구분)

Phase 1: 런칭 (D-Day ~ +3일)

- [ ] 디렉토리 등록
  - [ ] Telegram Apps Center (공식) — Moderation 봇 제출
  - [ ] FindMini.app — https://www.findmini.app/ 제출
- [ ] 텔레그램 채널 런칭 공지
  - [ ] 포트폴리오 채널에 런칭 포스트 (공유 버튼 포함)
  - [ ] 관련 니치 그룹에 소개 (스팸 아닌 가치 제공 방식)
- [ ] 소셜 미디어 런칭
  - [ ] TikTok: 게임플레이 하이라이트 영상 2-3개
  - [ ] Reddit: r/IndieGaming, r/WebGames에 런칭 포스트
  - [ ] X(Twitter): 런칭 트윗 + GIF
- [ ] eastsea.monster 블로그
  - [ ] 게임 소개 포스트 작성 (SEO 키워드 포함)
  - [ ] /games/ 페이지에 추가

Phase 2: 초기 성장 (1-4주)

- [ ] 콘텐츠 루틴 시작 (→ 자동화 섹션 참조)
  - [ ] 주 3-5회 숏폼 영상 (TikTok/YT Shorts)
  - [ ] 주 1회 devlog (Reddit/블로그)
  - [ ] 일 1회 텔레그램 채널 포스트
- [ ] 커뮤니티 빌딩
  - [ ] Discord 서버 생성 (선택)
  - [ ] 텔레그램 그룹에서 유저 피드백 수집
- [ ] D1/D7 리텐션 체크
  - [ ] D1 < 20% → 온보딩/첫인상 개선
  - [ ] D7 < 8% → 데일리 루프 강화 (보상, 미션)
- [ ] 바이럴 계수 체크
  - [ ] K < 0.3 → 리퍼럴 보상 강화 or UX 개선
  - [ ] K > 0.5 → 성장 가속 (Phase 3로)

Phase 3: 성장 가속 (4-8주)

- [ ] 유료 광고 시작 (수익 재투자)
  - [ ] 텔레그램 Sponsored Messages (니치 채널 타겟)
  - [ ] TMA Ads (다른 Mini App에 광고)
- [ ] 인플루언서 아웃리치
  - [ ] 마이크로 게임 유튜버/틱톡커 3-5명 컨택
  - [ ] 무료 프리미엄 아이템 or 소액 보상 제안
- [ ] Affiliate Program 개설
  - [ ] 텔레그램 공식 어필리에이트 프로그램 설정
  - [ ] 커미션 비율 + 기간 결정
- [ ] 이벤트/시즌 시스템
  - [ ] 주간 토너먼트 or 챌린지
  - [ ] 시즌 한정 보상

Phase 4: 스케일 & 최적화 (8주+)

- [ ] 멀티 플랫폼 배포
  - [ ] Poki 제출 (50/50 수익 배분, MAU 1억)
  - [ ] CrazyGames 제출 (MAU 3,500만)
  - [ ] itch.io 등록 (커뮤니티 피드백용)
- [ ] A/B 테스트
  - [ ] 광고 위치/빈도/보상량 실험
  - [ ] 온보딩 플로우 변형 테스트
  - [ ] Stars 가격 포인트 테스트
- [ ] 지역 확장
  - [ ] 동남아 (CPI 최저, $0.50 이하)
  - [ ] 러시아/CIS (텔레그램 침투율 64%+)
  - [ ] 브라질/인도 (대규모 유저 풀)

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📡 채널별 실행 가이드

1. 텔레그램 (메인 채널)

포트폴리오 채널 운영

채널 구조:
├── 📌 고정 메시지: 전 게임 목록 + 딥링크
├── 🆕 신규 게임 런칭 공지
├── 📊 주간 리더보드 하이라이트
├── 🎁 이벤트/보상 공지
├── 💬 유저 피드백/제안
└── 🔗 크로스 프로모션 포스트

게시물 템플릿

런칭 공지:

🎮 NEW GAME ALERT! 🚀

[게임 이름] — [한 줄 설명]

🎯 [핵심 메카닉 1]
⚡ [핵심 메카닉 2]  
🏆 [경쟁 요소]

👉 지금 플레이: [딥링크]
👥 친구 초대하면 [보상] 획득!

주간 업데이트:

📊 이번 주 TOP 플레이어

🥇 [유저1] — [점수]
🥈 [유저2] — [점수]
🥉 [유저3] — [점수]

다음 주 왕좌를 노려보세요! 👑
👉 [게임 딥링크]

텔레그램 Ads 세팅

• 최소 예산: 0.1 TON/CPM (~$0.40)
• 타겟: 게임/엔터테인먼트 채널
• 형식: 160자 텍스트 + CTA 버튼
• 팁: 이모지 활용, "무료", "즉시 플레이" 강조

2. TikTok / YouTube Shorts

콘텐츠 공식

[2초 강력한 훅] → [15-30초 게임플레이] → [CTA]

훅 예시:
- "이 게임 중독성 미쳤다 🤯"
- "텔레그램에서 이게 된다고?"
- "친구한테 절대 알려주지 마세요"
- "1분만 하려고 했는데 2시간 지남"

콘텐츠 유형 (로테이션)

1. 게임플레이 하이라이트 — 최고 점수, 신기한 플레이
2. 비포/애프터 — 첫 플레이 vs 100시간 후
3. 개발 비하인드 — "이 기능 만드는 데 X시간 걸렸다"
4. 유저 반응 — 재미있는 유저 피드백/리뷰
5. 챌린지 — "이 스테이지 깰 수 있는 사람?"

제작 TIP

• 세로(9:16) 필수
• 첫 2초가 생사 결정 (스크롤 멈추게 하기)
• 트렌딩 사운드 활용 (TikTok Creative Center에서 확인)
• 자막 항상 추가 (음소거 시청 대비)
• 주 3-5회 포스팅 (일관성 > 퀄리티)

3. Reddit

타겟 서브레딧

서브레딧	규칙	콘텐츠 유형
r/IndieGaming	자기 홍보 허용 (규칙 내)	게임플레이 GIF + 소개
r/WebGames	웹 게임 전용	직접 플레이 링크
r/gamedev	개발자 커뮤니티	devlog, 기술 이야기
r/IndieDev	인디 개발자	개발 과정 공유
r/TelegramMiniApps	TMA 전용	게임 소개/피드백 요청

Reddit 포스트 공식

제목: [장르] [게임이름] — [한 줄 훅]

본문:
- 게임 소개 (2-3문장)
- 핵심 특징 (불릿 3-4개)
- 개발 과정 스토리 (인간적인 터치)
- 플레이 링크
- "피드백 환영합니다!"
- GIF/영상 첨부

핵심 규칙

• ❌ 스팸/자기 홍보만 하기
• ✅ 먼저 커뮤니티에 기여 (다른 게임 피드백, 질문 답변)
• ✅ 서브레딧 규칙 반드시 확인
• ✅ 정직하게 "내가 만든 게임" 명시

4. 블로그/SEO (eastsea.monster)

SEO 타겟 키워드

주요 키워드:
- "best telegram games 2026"
- "telegram mini app games"
- "free browser games online"
- "casual games no download"
- "텔레그램 게임 추천"

롱테일 키워드:
- "best puzzle games on telegram"
- "how to play games on telegram"
- "telegram mini app game list"

콘텐츠 플랜

유형	SEO 가치	예시
리스트 포스트	높음	"2026년 텔레그램 게임 TOP 10"
가이드	높음	"텔레그램에서 게임하는 방법"
개발 일지	중간	"인디 개발자의 텔레그램 게임 개발기"
비교 포스트	높음	"텔레그램 vs 일반 모바일 게임"

5. 크로스 프로모션 (포트폴리오 내)

구현 패턴

게임 A 플레이 중 → "🎮 다른 게임도 해보세요!"
                    ├── 게임 B 배너 (딥링크)
                    ├── 게임 C 배너 (딥링크)
                    └── "다른 게임 방문 시 보상 100코인!"

크로스 프로모션 위치

• 게임 오버 화면
• 메인 메뉴 하단
• "더 많은 게임" 버튼
• 태스크/미션 시스템 ("다른 게임에서 레벨 3 달성")

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🔧 바이럴 메카닉 구현 가이드

리퍼럴 시스템 (필수)

구조:
[유저 A] --초대 링크--> [유저 B]
    ↓                      ↓
  보상 X 코인           보상 Y 코인
    ↓                      ↓
  추가 초대 동기        게임 시작 부스트

설계 포인트:

• 초대자 보상 > 일반 플레이 보상 (초대 동기 부여)
• 피초대자 보상 = 좋은 첫인상 (시작 부스트)
• 2단계 보상: 피초대자가 활성 유저가 되면 추가 보상
• 텔레그램 딥링크: https://t.me/봇이름?start=ref_유저ID

리더보드 (필수)

종류:

• 올타임 글로벌 (명예의 전당)
• 위클리 (리셋 → 재도전 동기)
• 친구 (소셜 비교 심리)
• 스쿼드/팀 (그룹 경쟁)

보상:

• 상위 10명 → 특별 배지/타이틀
• 주간 1위 → 프리미엄 아이템

데일리 체크인 (필수)

Day 1: 10 코인
Day 2: 20 코인
Day 3: 30 코인
Day 4: 50 코인
Day 5: 80 코인
Day 6: 120 코인
Day 7: 200 코인 + 스페셜 아이템 ⭐
→ 리셋 후 반복 (또는 점진적 증가)

미션/태스크 시스템

데일리 미션:
- [ ] 게임 3회 플레이 → 50 코인
- [ ] 친구 1명 초대 → 100 코인
- [ ] 리워디드 광고 시청 → 30 코인
- [ ] 다른 게임 방문 → 20 코인
- [ ] SNS 공유 → 50 코인

주간 미션:
- [ ] 7일 연속 접속 → 500 코인
- [ ] 총 점수 X 달성 → 레어 아이템
- [ ] 친구 5명 초대 → 프리미엄 보상

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🤖 자동화 가능 항목

크론잡 자동화

1. 주간 리더보드 리포트

# 크론잡: 매주 일요일 21:00
용도: 주간 TOP 플레이어 + 통계 → 텔레그램 채널 자동 포스팅
구현:
  1. 게임 API/DB에서 주간 리더보드 데이터 추출
  2. 포맷팅 (이모지 + 순위)
  3. 텔레그램 채널에 자동 전송
  4. 위클리 리더보드 리셋

2. 일일 DAU/리텐션 모니터링

# 크론잡: 매일 09:00
용도: DAU, D1/D7 리텐션, 바이럴 계수 체크 → 이상 시 알림
구현:
  1. 봇 API / 애널리틱스에서 전일 데이터 수집
  2. 벤치마크 비교 (D1<20%, DAU 급감 등)
  3. 이상 감지 시 주인님에게 텔레그램 알림
  4. 정상 시 memory에 기록만

3. 소셜 미디어 콘텐츠 리마인더

# 크론잡: 화/목/토 10:00
용도: 숏폼 콘텐츠 제작/포스팅 리마인더
구현:
  1. 콘텐츠 캘린더 확인 (오늘 예정 콘텐츠)
  2. 게임플레이 스크린샷/GIF 자동 캡처 (MiniPC Playwright)
  3. 포스팅 초안 생성
  4. 주인님에게 리뷰 요청 or 자동 포스팅

4. 경쟁사 모니터링

# 크론잡: 매주 월요일 10:00
용도: 텔레그램 게임 트렌드, 신규 인기 게임 체크
구현:
  1. FindMini.app 게임 랭킹 스크래핑
  2. 신규 인기 게임 분석 (장르, 메카닉)
  3. 인사이트 요약 → memory에 기록
  4. 주간 브리핑에 포함

5. 광고 수익 리포트

# 크론잡: 매주 금요일 18:00
용도: 주간 광고 수익, eCPM, CTR 체크
구현:
  1. 광고 네트워크 대시보드 데이터 수집
  2. 수익 트렌드 분석
  3. 이상 감지 (eCPM 급감, CTR 하락)
  4. 주간 수익 리포트 → 주인님에게 전송

6. 블로그 SEO 포스트 초안

# 크론잡: 매주 수요일 14:00
용도: SEO 키워드 기반 블로그 포스트 초안 자동 생성
구현:
  1. 타겟 키워드 리스트에서 다음 주제 선택
  2. 관련 정보 수집 (웹 검색)
  3. 포스트 초안 작성 → _drafts/ 폴더에 저장
  4. 주인님에게 리뷰 요청

하트비트 체크 항목

게임 마케팅 관련 하트비트 체크:
1. 텔레그램 채널 댓글/메시지 확인 (유저 피드백)
2. Reddit 멘션 체크 (게임 이름 검색)
3. 게임 DAU 이상 여부
4. 신규 리퍼럴 트래픽 확인

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📊 성과 판단 기준

🟢 건강 (그대로 유지)

지표	기준
D1 리텐션	> 25%
D7 리텐션	> 10%
바이럴 계수 K	> 0.5
ARPDAU	> $0.02
리워디드 광고 CTR	> 50%

🟡 주의 (개선 필요)

지표	기준	조치
D1 리텐션	15-25%	온보딩/첫인상 개선
D7 리텐션	5-10%	데일리 루프 강화
K	0.2-0.5	리퍼럴 보상 강화
ARPDAU	$0.005-0.02	광고 빈도/배치 최적화

🔴 위험 (긴급 조치)

지표	기준	조치
D1 리텐션	< 15%	게임 핵심 루프 재검토
D7 리텐션	< 5%	콘텐츠 추가 or 피봇 고려
K	< 0.2	리퍼럴 시스템 전면 재설계
DAU 3일 연속 하락	-	이벤트/업데이트 긴급 배포

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💰 수익화 의사결정 트리

게임 DAU 확인
├── DAU < 100 → 수익화 보류, 유저 획득에 집중
├── DAU 100-1,000 → 기본 수익화
│   ├── 리워디드 광고 (태스크 패키징)
│   └── Stars 소액 아이템 (1-50 Stars)
├── DAU 1,000-10,000 → 본격 수익화
│   ├── 리워디드 + 인터스티셜 광고
│   ├── Stars 프리미엄 아이템
│   ├── Affiliate Program 개설
│   └── 수익 30% 재투자
└── DAU 10,000+ → 풀 수익화
    ├── 멀티 광고 네트워크
    ├── 시즌 패스 / 구독
    ├── 크로스 플랫폼 배포 (Poki, CrazyGames)
    └── 수익 50% 재투자

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🏗️ 멀티 플랫폼 배포 체크리스트

Poki 제출

- [ ] 초기 파일 사이즈 5-8MB 이내
- [ ] 모바일/태블릿 지원
- [ ] 빠른 로딩 (FCP < 3초)
- [ ] Poki SDK 통합
- [ ] https://developers.poki.com/ 에서 제출

CrazyGames 제출

- [ ] 게임 파일 + 이미지 준비
- [ ] CrazyGames SDK 통합 (선택, 수익 50%↑)
- [ ] 2개월 독점 여부 결정
- [ ] https://developer.crazygames.com/ 에서 제출

itch.io 등록

- [ ] 게임 페이지 작성 (설명, 태그, 스크린샷)
- [ ] 가격: 무료 (팁 활성화)
- [ ] devlog 첫 포스트 작성
- [ ] 관련 게임잼 참가

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📝 템플릿 모음

인플루언서 아웃리치 메일

Subject: 🎮 [게임이름] — 텔레그램에서 바로 플레이 가능한 [장르] 게임

안녕하세요 [이름]님!

[게임이름]을 소개해드리고 싶습니다.
다운로드 없이 텔레그램에서 바로 플레이할 수 있는 [장르] 게임이에요.

✨ 특징:
- [핵심 메카닉 1]
- [핵심 메카닉 2]
- [차별점]

👉 지금 바로 플레이: [링크]

리뷰/플레이 영상 제작에 관심 있으시면
프리미엄 아이템 + [추가 혜택]을 제공해드릴 수 있습니다.

감사합니다!
[이름]

텔레그램 채널 환영 메시지

🎮 [포트폴리오 이름]에 오신 것을 환영합니다!

여기서는:
📌 새 게임 런칭 소식
🏆 주간 리더보드 & 이벤트
🎁 특별 보상 & 프로모션
💬 개발자와 직접 소통

을 만나볼 수 있어요!

👇 지금 바로 플레이:
🕹️ [게임1]: [링크]
🕹️ [게임2]: [링크]
🕹️ [게임3]: [링크]

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⚠️ 주의사항 & 교훈

1. TON 강제 이전: 크립토 Mini App은 TON만 가능 (2025~)
2. iGaming 금지: 도박 관련 Mini App은 제거됨
3. 지역 차단: 베트남, 네팔, 케냐 등 텔레그램 차단 국가 존재
4. 탭-투-언 하락: 하이프 후 MAU 급감 (14.4억→1.5-1.9억) — 순수 게임이 기회
5. Reddit 스팸 주의: 자기 홍보만 하면 밴 → 먼저 커뮤니티에 기여
6. 광고 피로: 과도한 광고 빈도 → D1 리텐션 급락
7. Stars 주의: 유저는 Stars를 TON으로 전환 불가, 개발자만 가능

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마지막 업데이트: 2026-01-30 | 상세 리서치: specs/marketing-strategy.md