brand-social-compliance

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description	品牌社媒内容的合规审查与风险边界。用于广告标注、绝对化用语与违禁词排查、功效与价值承诺的表达红线、敏感话题审查、UGC 与素材版权、肖像权、跨市场表达差异，以及发布前的风险检查清单。触发词包括合规、违禁词、广告法、绝对化用语、风险审查、版权、肖像权、敏感表达、发布前检查。

品牌社媒合规审查

核心姿态

合规不是"发之前找法务看一眼"，而是内容生产流程里的一道固定工序。

这个 skill 提供通用风险自查框架，帮你在送法务之前先筛掉 80% 的问题。它不替代法律意见——重大发布、新市场、敏感品类必须由法务确认。

各国/各地区法规与平台规则差异大且变化快，具体条款以当前官方规则为准。

一、广告标注

• 商业合作内容必须可被识别为广告，走平台官方报备通道。
• 达人合作、置换、赠品、返现，只要有对价关系，通常都需标注。
• "看起来像素人分享的广告"是高风险区，涉嫌误导消费者。

二、绝对化用语与效果承诺

高风险表达类型（中国大陆《广告法》相关）：

类型	示例方向	处理
绝对化用语	"第一""最佳""顶级""唯一""国家级"	删除或改为可验证的客观表述
功效承诺	保证有效、根治、无副作用	删除；只描述客观特性
投资/保值承诺	保值、增值、稳赚、升值空间	删除（高奢/珠宝/收藏品类高发）
虚假稀缺	编造限量、编造售罄	只能陈述真实事实
对比贬低	直接贬低竞品	涉商业诋毁，删除
引人误解的数据	无出处的"90% 用户"	必须有可查证来源

通用做法：把"评价性表述"改成"事实性表述"。不说"最好的工艺"，说"采用 XX 工艺，耗时 XX 小时"。

三、内容真实性

• 效果图、对比图必须标注是否经过修饰或为效果示意。
• 不得编造用户评价、使用体验或专家背书。
• 引用研究、数据、榜单必须注明来源，且来源须有权被引用。

四、素材与知识产权

风险点	检查
图片/视频/字体/音乐	是否有商用授权？授权范围是否覆盖本次用途与地域？
UGC 转发	是否取得原作者明确授权？
肖像	出镜人（含员工、客户、路人）是否签署肖像使用同意？
第三方研究报告	是否有权公开引用？付费研究报告通常不可对外发布
他人内容结构	可以借鉴逻辑，不可复制表达与视觉

离职/换岗人员的过往作品与内部资料，不当然属于个人，使用前需确认权属。

五、敏感话题

发布前逐项检查是否涉及：文化 / 宗教 / 民族 / 历史 / 领土 / 政治 / 性别 / 身材 / 年龄 / 收入阶层 / 未成年人。

• 跨市场内容必须做本地化敏感度审查，同一表达在不同市场含义可能完全不同。
• 涉及未成年人的内容有额外限制。
• 节日、纪念日、灾害期间的发布需做时机审查。

六、数据与隐私

• 不得在公开内容中泄露客户身份、消费记录或联系方式。
• 用户信息收集必须有合法依据与明确告知。
• 内部数据、未公开的商业计划、第三方付费报告，不得对外发布。

发布前检查清单

1. 有商业合作关系吗？→ 是否已标注、已报备
2. 有绝对化用语或功效/保值承诺吗？→ 逐词排查
3. 所有数据和引用都有可查证来源吗？
4. 所有素材（图/视频/音乐/字体）都有商用授权吗？
5. 所有出镜人都有肖像授权吗？
6. 涉及敏感话题吗？→ 本地化审查
7. 泄露了客户信息或内部机密吗？
8. 竞品对比是否构成贬低？
9. 当前时机合适吗？
10. 需要法务确认吗？→ 有疑问就送审

风险边界

• 本 skill 提供通用框架，不构成法律意见。 具体合规问题请咨询法务与当地专业顾问。
• 法规与平台规则持续变化，使用前请核验当前有效版本。
• 不提供任何规避审核、绕过检测、谐音替代违禁词或隐藏广告属性的方法。