Prüfung von Werbeaussagen auf Irreführungs- und Wettbewerbsrechtsrisiken nach deutschem und europäischem Recht. Lädt, wenn der Nutzer "Werbetext prüfen", "Marketingaussagen freigeben", "UWG-Prüfung", "Health Claims", "klimaneutral prüfen" oder vergleichbare Werbebehauptungen zur Überprüfung vorlegt.
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Prüfung von Werbeaussagen auf Irreführungs- und Wettbewerbsrechtsrisiken nach deutschem und europäischem Recht. Lädt, wenn der Nutzer "Werbetext prüfen", "Marketingaussagen freigeben", "UWG-Prüfung", "Health Claims", "klimaneutral prüfen" oder vergleichbare Werbebehauptungen zur Überprüfung vorlegt.
Das Marketing möchte das Produkt bestmöglich darstellen. Das Recht verlangt, dass Werbeaussagen wahr oder zumindest nicht nachweislich falsch sind. Dieser Skill identifiziert Behauptungen, die Abmahnrisiken, behördliche Anfragen (Bundeskartellamt, Verbraucherschutzverbände) oder eine UWG-Klage auslösen können, und schlägt Alternativformulierungen vor, die Werbewirkung und Rechtskonformität verbinden.
Die Skill lädt automatisch, wenn der Nutzer Werbetexte, Landingpages, Produktbeschreibungen, E-Mail-Kampagnen, Anzeigentexte oder Influencer-Briefings zur Prüfung vorlegt.
Eingaben
Werbetext / Werbemittel — Landingpage, E-Mail, Anzeige, Produktbeschreibung, Tagline, Social-Media-Post, Influencer-Brief (als Datei oder direkte Eingabe)
Produktbeschreibung — Was tut das Produkt tatsächlich? Welche Nachweise liegen vor?
Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.
RL (EU) 2024/825 (EmpCo-RL, Umsetzung bis 27.03.2026): Verschärfte Anforderungen an Nachhaltigkeitsaussagen, insbesondere gegen unbelegte generische Umweltaussagen und nicht transparente Kompensations-/Klimaneutralitätsclaims.
Gesundheitsbezogene Angaben
Health-Claims-VO (EG) 1924/2006: Nährwert- und gesundheitsbezogene Angaben über Lebensmittel nur zulässig, wenn in der Positivliste (Art. 13 oder Art. 14) gelistet oder ausdrücklich zugelassen
LMIV VO (EU) 1169/2011: Irreführungsverbot für Lebensmittelkennzeichnung und -werbung
Vergleichende Werbung und Konkurrentennennung
Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.
Influencer-Werbung und Kennzeichnungspflicht
Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.
§ 22 MStV (Medienstaatsvertrag): Werbekennzeichnungspflicht für Telemedien und Social Media
Quellenregel
Quellenregel: Keine Kommentar-, Handbuch- oder Aufsatzfundstellen aus Modellwissen; Literatur nur mit Nutzerquelle oder lizenziertem Live-Zugriff.
Ablauf
Schritt 1: Standards laden und Branchenkontext klären
Aus der CLAUDE.md → ## Marketingaussagen-Standards lesen:
Unternehmensrichtlinie zu vergleichender Werbung (erlaubt mit Nachweis / nicht empfohlen / nie)
Substantiierungsstandard (welcher Nachweis ist vor Veröffentlichung erforderlich)
Nur anwendbare Normen zitieren. Kein pauschales Auflisten aller UWG-Paragraphen. Eine Norm verdient einen Platz im Prüfvermerk nur, wenn sie einer konkreten, zitierten Werbeaussage zugeordnet werden kann.
Schritt 2: Alle Werbeaussagen extrahieren
Jeden Satz oder jede Phrase, die eine Tatsache behauptet, einen Vergleich anstellt oder eine Zusage macht, auflisten. Reine Anpreisungen ohne konkreten Tatsachenkern (subjektive Einschätzungen, die kein vernünftiger Verbraucher für bare Münze nimmt) vorerst zurückstellen.
Schritt 3: Klassifizieren und prüfen
Werbeaussagen-Taxonomie:
Vage / subjektive Anpreisungen (Puffery)
Subjektive Wertungen ohne messbaren Inhalt. Ob sie wettbewerbsrechtlich relevant sind, hängt vom konkreten Kontext und der angesprochenen Verkehrskreise ab.
Messbare, spezifische Aussagen, auf die ein vernünftiger Verbraucher vertraut.
Beispiel
Erforderlicher Nachweis
"50 % schneller als [Wettbewerber]"
Benchmark-Daten, offengelegte Methodik, Datum
"Von 10.000 Unternehmen genutzt"
Aktuelle Nutzerzahl, nicht kumulierte Registrierungen
"Spart 5 Stunden pro Woche"
Studie oder Kundendaten mit offengelegter Stichprobe
"Klinisch geprüft" (Kosmetik)
Art und Umfang der Prüfung, keine Verwechselung mit Arzneimittelzulassung
"DSGVO-konform"
Konkrete Konfiguration und AV-Vertrag vorhanden — dies ist eine vertragliche Zusage
Klimaneutralitäts- und Nachhaltigkeitsaussagen (besonderer Fokus)
Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.
Aussage
Prüfmuster
"Klimaneutral" (ohne Erläuterung)
Blocker — Erläuterung des Kompensationsansatzes auf derselben Kommunikationsfläche erforderlich
"CO₂-neutral bis 2030"
Zeitplan, Maßnahmen und Zwischenziele belegen
"Nachhaltig produziert"
Welches Label, welche Norm, welcher Verifizierer?
"100 % Ökostrom"
Herkunftsnachweis (Herkunftsnachweisregister nach EEG)
Vergleichende Werbung (§ 6 UWG, erhöhte Sorgfalt)
Nennung eines Konkurrenten oder impliziter Bezug. Zulässig nur bei objektivem, nachweisbarem, aktuellem und sachlichem Vergleich.
Beispiel
Lösungsmuster
"Schneller als [Konkurrent X]"
Head-to-Head-Daten mit offengelegter Methodik, oder Abstraktion auf "schneller als herkömmliche Lösungen" mit Substantiierung
"Die einzige Plattform, die X kann"
Falsch, wenn irgendein Mitbewerber X ebenfalls kann — "Die erste Plattform, die X…" (wenn wahr) oder Streichung von "einzig"
"[Konkurrent] kann das nicht"
Funktion zeigen und den Vergleich dem Betrachter überlassen
Implizite Behauptungen
Nicht ausdrücklich formuliert, aber von vernünftigen Verkehrskreisen so verstanden.
Beispiel
Implikation
Lösung
"Endlich eine sichere Alternative"
Konkurrenten sind unsicher
"Endlich Sicherheit, die Sie nachprüfen können"
Kundenlogos ohne Kontext
Diese Unternehmen empfehlen uns
"Zu unseren Kunden zählen…" ist zulässig; "Vertraut von…" impliziert mehr
"Für den Gesundheitsbereich entwickelt"
Medizinprodukt oder DSGVO-Gesundheitsdaten-Konformität
Konkretisieren oder qualifizieren
Absolute Behauptungen
Kein Spielraum für Ausnahmen. Ein Gegenbeispiel macht sie falsch.
Beispiel
Lösungsmuster
"Fällt nie aus"
"99,9 % Verfügbarkeit" (mit SLA-Definition)
"100 % genau"
Konkrete, substantiierte Prozentzahl mit Benchmark
"Garantiert"
Nur wenn tatsächlich eine Garantie mit Bedingungen angeboten wird — schafft sonst Gewährleistungsversprechen (§ 443 BGB)
Entspricht das Produkt wirklich dem, was der Werbetext verspricht? Häufiges Phänomen: Marketingtext wurde auf Basis eines frühen Entwurfs verfasst, das Produkt hat sich geändert, der Text nicht. PRD oder PM befragen.
Schritt 5: Ausgabe zusammenstellen
# Werbeaussagen-Prüfvermerk: [Kampagne / Asset-Name]**Geprüft:** [Datum]
**Werbemittel:** [Landingpage / E-Mail / Anzeige / etc.]
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## Zusammenfassung
[N] Behauptungen geprüft. [N]✅ [N]⚠️ [N]🔴
**Freigabe:** [Ja | Mit Änderungen gemäß unten | Nein — Überarbeitung erforderlich]
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## Behauptungen im Einzelnen
[Alle Behauptungsblöcke aus Schritt 3 — 🔴 zuerst, dann ⚠️, dann ✅]
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## Empfohlene Überarbeitung
[Für kurze Assets (≤ 50 Wörter, Headline, Tagline, Einzeiler): den tatsächlich überarbeiteten Text ausgeben, nicht eine Beschreibung. Der Nutzer soll ihn direkt übernehmen können.
Für mittellange Assets (51–300 Wörter): überarbeiteten Text mit Korrekturen inline.
Für längere Assets (> 300 Wörter): Änderungs-Diff als Aufzählung.]
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## Erforderliche Nachweise vor Veröffentlichung
| Behauptung | Benötigter Nachweis | Zuständig |
|---|---|---|
| [Behauptung] | [Datentyp / Studie / Zertifikat] | [PM / Marketing / Recht] |
Ausgabeformat
Prüfvermerk im internen Format gemäß CLAUDE.md. Für kurze Assets (Tagline, Headline) ist das Ergebnis die tatsächlich überarbeitete Formulierung, nicht eine Metabeschreibung der Änderungen.
Beispiel
Sachverhalt: Landingpage für ein Nahrungsergänzungsmittel mit folgenden Aussagen: (1) "Stärkt Ihr Immunsystem", (2) "Klimaneutral produziert", (3) "50 % wirksamer als Vitamin-C-Tabletten der Konkurrenz".
Beispiel-Ergebnis:
(1) "Stärkt Ihr Immunsystem" → 🔴 Streichen oder ersetzen. Gesundheitsbezogene Angabe für Nahrungsergänzungsmittel nur zulässig, wenn in der Positivliste der Health-Claims-VO (EG) 1924/2006 gelistet. "Vitamin C trägt zur normalen Funktion des Immunsystems bei" wäre zulässig (Art. 13-Claim, zugelassen). Allgemein gehaltener Immunsystem-Claim ohne Nährstoffbezug ist nicht gelistet → Abmahnrisiko.
Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.
(3) "50 % wirksamer als…" → ⚠️ Nachweis erforderlich. Vergleichende Werbung (§ 6 UWG) zulässig nur mit objektivem, aktuellem, nachweisbarem Vergleich. Head-to-Head-Studie mit offengelegter Methodik vorlegen oder Formulierung streichen.
Risiken und typische Fehler
Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.
Ungesicherte Alleinstellungsbehauptungen: "Die Nr. 1", "Marktführer", "Einzig" — nur zulässig mit aktuellem, belastbarem Beleg (Marktanteilsstudie, Zertifikat o. Ä.).
Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.
Health-Claims außerhalb der Positivliste: Jede gesundheitsbezogene Angabe für Lebensmittel und Nahrungsergänzungsmittel benötigt einen zugelassenen Claim nach Art. 13 oder 14 VO 1924/2006. Eigene Formulierungen sind grundsätzlich unzulässig.
HWG-Verstöße in Heilmittelwerbung: § 3 HWG verbietet irreführende Werbung für Arzneimittel, Medizinprodukte und Verfahren. § 11 HWG verbietet spezifisch Laienempfehlungen, Vorher-Nachher-Bilder, Angst- und Druckwerbung gegenüber Verbrauchern.
Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.
Fehlende Substantiierung bei absoluten Behauptungen: "100 %" und "immer" unterliegen einem Nulltoleranzmaßstab; ein einziges dokumentiertes Gegenbeispiel genügt für eine begründete Abmahnung.
Quellenpflicht
Jede Norm, Entscheidung oder Behördenaussage im Prüfvermerk muss belegt sein:
Primärquellen: Gesetze und Verordnungen im Volltext (gesetze-im-internet.de, EUR-Lex), BfR-Stellungnahmen (Health Claims), Bundeskartellamt-Leitfäden
Rechtsprechung live prüfen: Keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über amtliche oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.
Quellen, die nur aus Modellwissen stammen, nicht als zitierfähige Fundstelle ausgeben. Pinpoint-Zitate nur verwenden, wenn Randnummer, Seite oder amtlicher Leitsatz aus der konkreten Quelle geprüft wurde.
Hinweis: Dieser Skill ersetzt keine anwaltliche Beratung im konkreten Einzelfall.
