seo-local

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Optimiza SEO para negocios locales — Google Business Profile (GBP), NAP consistency, LocalBusiness JSON-LD, multi-location, reviews integration y landing pages locales. Use this skill whenever the user mentions Google Business Profile, GBP, local SEO, NAP, multi-location, store locator, restaurant SEO, "negocio físico", LocalBusiness schema, Apple Maps, Bing Places, Yelp, or asks how to rank in the Google local pack — even if they don't say "local SEO".

Local SEO

SEO para negocios con presencia física o que sirven áreas específicas. Cubre GBP, NAP, schema local, multi-location y reviews. Stack: Next.js 16 App Router.

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Cuándo invocar este skill

• El negocio tiene oficina física, tienda, restaurante o ubicación específica
• Sirve áreas geográficas (plomería, dental, consultoría legal por ciudad)
• Hay que configurar Google Business Profile (GBP)
• Implementar LocalBusiness JSON-LD
• Multi-location (sucursales, franchises)
• NAP consistency audit
• Reviews schema con aggregateRating
• Landing pages locales (/[servicio]/[ciudad])

Si el negocio es 100% online sin componente local, este skill no aplica.

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Reglas clave

1. NAP idéntico en todos lados — Name, Address, Phone deben coincidir exactamente entre GBP, website, Apple Maps, Yelp, Facebook
2. Una página por location con contenido único, no template duplicado
3. Responder TODAS las reviews (positivas y negativas) en menos de 24h
4. Nunca pedir reviews a cambio de descuento — viola TOS de Google
5. LocalBusiness schema con geo coordinates — Google lo usa para ranking en local pack
6. GBP categorías específicas — no "Restaurant", sino "Mexican Restaurant", "Vegan Restaurant", etc.

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Google Business Profile (GBP) — Setup

Campo	Requerido	Notas
Nombre del negocio	Sí	Nombre legal, sin keywords extra
Categoría principal	Sí	Lo más específico posible
Categorías adicionales	No	Hasta 9, relevantes
Dirección	Sí (si físico)	Exacta, consistente con NAP
Área de servicio	Sí (si no físico)	Ciudades/regiones que servís
Teléfono	Sí	Número local preferido
Website	Sí	URL de la página principal o local
Horario	Sí	Incluyendo feriados
Descripción	Sí	750 chars, keyword natural al inicio
Fotos	Sí	Mín. 10: exterior, interior, equipo, productos
Logo	Sí	Cuadrado, fondo transparente

Optimización continua

Acción	Frecuencia	Impacto
Google Posts	Semanal	Medio
Responder reviews	Dentro de 24h	Alto
Fotos nuevas	Mensual	Medio
Q&A (preguntar y responder)	Inicial + mensual	Medio
Actualizar horarios feriados	Antes de cada feriado	Bajo
Verificar información	Mensual	Alto

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NAP Consistency

NAP = Name, Address, Phone. Debe ser idéntico en TODOS los lugares.

Donde verificar

Plataforma	Prioridad
Google Business Profile	Crítica
Website (footer, contacto)	Crítica
Apple Maps	Alta
Bing Places	Alta
Yelp	Media
Facebook	Media
Directorios locales	Media
Yellow Pages	Baja

Formato canónico

Elegir UN formato y usarlo siempre:

Curet LLC
123 Main St, Suite 100
Santo Domingo, DN 10100
[phone]

NO mezclar: "123 Main Street" en un lugar y "123 Main St." en otro. Google interpreta diferencias como inconsistencias.

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LocalBusiness JSON-LD

Componente genérico

import type { LocalBusiness, WithContext } from "schema-dts";

interface LocalBusinessProps {
  type?: string; // "Restaurant", "ShoeStore", "Dentist", etc.
  name: string;
  description: string;
  url: string;
  telephone: string;
  email?: string;
  address: { street: string; city: string; state: string; postalCode: string; country: string };
  geo: { latitude: number; longitude: number };
  priceRange?: string; // "$", "$$", "$$$", "$$$$"
  openingHours?: { dayOfWeek: string | string[]; opens: string; closes: string }[];
  aggregateRating?: { ratingValue: number; reviewCount: number };
}

export function LocalBusinessSchema(props: LocalBusinessProps) {
  const jsonLd: WithContext<LocalBusiness> = {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": (props.type ?? "LocalBusiness") as "LocalBusiness",
    name: props.name,
    description: props.description,
    url: props.url,
    telephone: props.telephone,
    address: {
      "@type": "PostalAddress",
      streetAddress: props.address.street,
      addressLocality: props.address.city,
      addressRegion: props.address.state,
      postalCode: props.address.postalCode,
      addressCountry: props.address.country,
    },
    geo: {
      "@type": "GeoCoordinates",
      latitude: props.geo.latitude,
      longitude: props.geo.longitude,
    },
    ...(props.priceRange && { priceRange: props.priceRange }),
    ...(props.openingHours && {
      openingHoursSpecification: props.openingHours.map((oh) => ({
        "@type": "OpeningHoursSpecification" as const,
        dayOfWeek: oh.dayOfWeek,
        opens: oh.opens,
        closes: oh.closes,
      })),
    }),
    ...(props.aggregateRating && {
      aggregateRating: {
        "@type": "AggregateRating" as const,
        ratingValue: props.aggregateRating.ratingValue,
        reviewCount: props.aggregateRating.reviewCount,
      },
    }),
  };

  return (
    <script type="application/ld+json"
            dangerouslySetInnerHTML={{ __html: JSON.stringify(jsonLd) }} />
  );
}

Ejemplo de uso

<LocalBusinessSchema
  type="Restaurant"
  name="La Cocina de María"
  description="Restaurante dominicano con los mejores platos típicos"
  url="https://lacocinademmaria.com"
  telephone="[phone]"
  address={{ street: "Av. Winston Churchill 100", city: "Santo Domingo",
             state: "DN", postalCode: "10100", country: "DO" }}
  geo={{ latitude: 18.4861, longitude: -69.9312 }}
  priceRange="$$"
  openingHours={[
    { dayOfWeek: ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"], opens: "11:00", closes: "22:00" },
    { dayOfWeek: ["Saturday", "Sunday"], opens: "10:00", closes: "23:00" },
  ]}
  aggregateRating={{ ratingValue: 4.7, reviewCount: 342 }}
/>

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Reviews

• Responder TODAS las reviews (positivas y negativas)
• Reviews negativas: agradecer, reconocer, ofrecer solución
• Nunca pedir reviews a cambio de descuentos (viola TOS)
• Crear flow post-compra que invite a dejar review (no obligatorio)

Para multi-location, landing pages locales (/servicios/[ciudad]), y Reviews schema con review individuales: references/multi-location-pattern.md

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Verificación

Qué verificar	Herramienta	Frecuencia
GBP completo y correcto	Google Business dashboard	Mensual
NAP consistency	Manual audit	Trimestral
Knowledge Panel	Buscar nombre de negocio	Mensual
Local pack (3-pack)	Buscar "[servicio] + [ciudad]"	Semanal
LocalBusiness schema	Rich Results Test	Post-deploy
Reviews	GBP dashboard	Diario (responder)
Competitor local	Buscar keywords locales	Mensual

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Referencias técnicas profundas

• references/multi-location-pattern.md — Multi-location config con páginas dinámicas, Organization schema con subOrganization, landing pages locales por ciudad, y Reviews schema con review individuales