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活动营销方案：明确目标人群、核心卖点、传播节奏、渠道矩阵、预算与风险，形成可执行方案。
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Basierend auf der SOC-Berufsklassifikation
文档创作年度报告：主要借助 `aily-doc` 获取用户年度文档信息（数量、点赞、评论、PV、UV 等），并基于这些指标与代表性文档产出年度总结型飞书云文档。
商业计划书：强调市场机会、产品与商业模式、竞争、团队、财务与风险，形成可评审BP。
季度/年度业务汇报：围绕指标达成、业务进展、问题与对策输出结构化业务汇报。
公司调研：基于官方与公开信息输出公司概况、业务结构、竞争位置、经营与风险的结构化研究。
竞品分析：通过统一维度对比产品与市场信息，形成结构化对比结论与机会点。
概念解释：由浅入深讲清概念的定义、原理与本质，面向不同知识背景的读者。
| name | aily-doc-marketing-campaign-plan |
| label | 活动营销方案 |
| description | 活动营销方案：明确目标人群、核心卖点、传播节奏、渠道矩阵、预算与风险，形成可执行方案。 |
活动营销方案：明确目标人群、核心卖点、传播节奏、渠道矩阵、预算与风险，形成可执行方案。
task（subagent_type: writer）委托 Writer Agent 创建飞书云文档。feishu-use-skills-map 并按其指引调用对应技能get_skills 获取对应飞书技能说明feishu-use-skills-map 并调用对应技能aily-doc、knowledge_answer、web_search、fetchaily-doc / knowledge_answerweb_search + fetchfile（将各步骤收集的素材 append 到 /home/workspace/draft.md）主 Agent 收到活动营销方案请求后，使用 todo_write 分解任务：
{
"todos": [
{"content": "明确活动目标、KPI 与目标人群定义", "status": "in_progress"},
{"content": "检索内部历史活动方案与品牌定位资料（aily-doc + knowledge_answer）", "status": "pending"},
{"content": "调研目标人群消费习惯与触媒偏好（web_search）", "status": "pending"},
{"content": "分析竞品营销活动与推广案例（web_search + fetch）", "status": "pending"},
{"content": "调研渠道投放效果与 ROI 基准（web_search）", "status": "pending"},
{"content": "结构化分析：人群画像、传播主张、渠道矩阵、节奏规划、预算分配、风险预案", "status": "pending"},
{"content": "调用 writer agent 生成活动营销方案飞书云文档", "status": "pending"}
]
}
核心原则：优先使用飞书工具获取内部历史数据与品牌资料，必要时使用外部检索补充人群洞察、竞品情报与渠道数据。
工具：aily-doc（通过 get_skills 获取 aily-doc 技能后调用）
搜索飞书云文档："营销方案 活动策划 推广计划"
过滤条件：doc_type = "docx"
提取要点：
工具：knowledge_answer
knowledge_answer(
query_list: [
"{品牌/产品名} 品牌定位 核心卖点 差异化优势",
"{品牌/产品名} 目标用户 用户画像",
"{品牌/产品名} 历史营销活动 效果数据 ROI"
],
explanation: "获取品牌核心定位与历史营销经验，为方案策略制定提供内部依据"
)
写入 draft.md（使用 file(path: "/home/workspace/draft.md", mode: "append")）：
## 内部资料整理
### 品牌定位
- 品牌核心主张：...
- 差异化卖点：...
- 品牌调性：...
### 历史活动参考
| 活动名称 | 时间 | 目标 | 核心渠道 | 预算 | 效果（KPI达成） | 经验/教训 |
|---------|------|------|---------|------|----------------|----------|
| 活动A | YYYY-MM | ... | ... | XX万 | ... | ... |
| 活动B | YYYY-MM | ... | ... | XX万 | ... | ... |
### 可复用资源
- 素材/模板：...
- 合作渠道/KOL：...
- 已有用户数据：...
工具：web_search + fetch
web_search 查询（多角度覆盖）：
- "{目标人群} 消费习惯 偏好 2024 2025"
- "{目标人群} 触媒习惯 媒介偏好 社交平台"
- "{目标人群} 购买决策因素 购物场景"
- "{目标人群} 消费趋势 行为报告"
- "{目标人群} 用户画像 人群特征 数据报告"
fetch 深挖：
fetch 获取全文写入 draft.md（使用 file(path: "/home/workspace/draft.md", mode: "append")）：
## 目标人群洞察
### 人群基础特征
- 年龄段：...
- 性别分布：...
- 城市线级：...
- 收入水平：...
- 职业分布：...
### 消费习惯与偏好
- 消费决策因素 TOP5：
1. ...
2. ...
3. ...
4. ...
5. ...
- 偏好品类/场景：...
- 价格敏感度：高/中/低
### 触媒习惯
| 渠道/平台 | 日均使用时长 | 内容偏好 | 活跃时段 | 来源 |
|----------|------------|---------|---------|------|
| 抖音 | Xh | 短视频/直播 | 19:00-23:00 | QuestMobile 2024 |
| 小红书 | Xh | 种草/测评 | 12:00-14:00 | ... |
| 微信 | Xh | 公众号/社群 | 全天 | ... |
### 痛点与需求
- 核心痛点：...
- 未被满足的需求：...
- 情感诉求：...
工具：web_search + fetch
web_search 查询：
- "{竞品名} 营销活动 推广案例 2024 2025"
- "{竞品名} 广告投放 渠道策略"
- "{竞品名} 社交媒体营销 KOL合作"
- "{行业} 营销标杆案例 创意活动"
- "{竞品名} marketing campaign case study"
fetch 深挖：
写入 draft.md（使用 file(path: "/home/workspace/draft.md", mode: "append")）：
## 竞品营销分析
### 竞品活动概览
| 竞品 | 活动名称 | 时间 | 核心策略 | 主要渠道 | 亮点/创意 | 效果（如有） |
|------|---------|------|---------|---------|----------|------------|
| 竞品A | XX活动 | YYYY-MM | ... | 抖音+小红书 | ... | 曝光X亿 |
| 竞品B | XX活动 | YYYY-MM | ... | 线下+微信 | ... | 转化X万 |
### 竞品策略拆解
#### 竞品A
- 传播主张：...
- 渠道组合：...
- 内容形式：...
- 可借鉴点：...
- 薄弱环节：...
#### 竞品B
- 传播主张：...
- 渠道组合：...
- 内容形式：...
- 可借鉴点：...
- 薄弱环节：...
### 竞品差异化机会
- 竞品普遍未覆盖的渠道/人群：...
- 可差异化的传播角度：...
- 创意空白点：...
工具：web_search + fetch
web_search 查询：
- "{渠道/平台} 广告投放效果 ROI benchmark 2024"
- "{渠道/平台} CPM CPC CPA 行业均值"
- "{行业} 营销渠道 投放效果 对比"
- "社交媒体营销趋势 2025 渠道红利"
- "{渠道} KOL 合作价格 投放指南"
写入 draft.md（使用 file(path: "/home/workspace/draft.md", mode: "append")）：
## 渠道效果与趋势
### 主要渠道 ROI 基准
| 渠道 | CPM (元) | CPC (元) | CPA (元) | 平均 ROI | 适用场景 | 来源 |
|------|---------|---------|---------|---------|---------|------|
| 抖音信息流 | X | X | X | 1:X | 曝光+转化 | ... |
| 小红书种草 | X | X | X | 1:X | 种草+口碑 | ... |
| 微信朋友圈 | X | X | X | 1:X | 精准触达 | ... |
| 线下快闪 | - | - | X | 1:X | 体验+传播 | ... |
### 渠道趋势洞察
- 红利渠道：...（增长快、竞争小、成本低）
- 成熟渠道：...（流量稳定、成本可控）
- 衰退渠道：...（流量下滑、成本上升）
### KOL/达人合作参考
| 平台 | 达人层级 | 粉丝量级 | 单条报价区间 | 互动率参考 |
|------|---------|---------|-------------|----------|
| 抖音 | 头部 | 500万+ | X-X万 | X% |
| 抖音 | 腰部 | 50-500万 | X-X万 | X% |
| 小红书 | 头部 | 100万+ | X-X万 | X% |
| 小红书 | KOC | 1-10万 | X-X千 | X% |
核心原则：基于 Module A 收集的资料，运用营销策略框架进行系统化分析，形成"人群画像-传播主张-渠道矩阵-传播节奏-预算分配-风险预案"的完整策略体系。
将 A2 的人群数据整合为可执行的人群画像：
## 人群画像与洞察
### 核心人群画像
**典型用户 Persona**：
- 姓名（虚拟）：小X
- 年龄：XX岁
- 职业：...
- 城市：...
- 收入：...
- 生活方式：...
- 核心痛点：...
- 购买动机：...
### 人群洞察金句
> 一句话概括人群核心需求/矛盾：
> "他们需要......，但现实中......"
### 人群触达策略
- 触达渠道优先级：渠道1 > 渠道2 > 渠道3
- 内容偏好：...
- 最佳触达时段：...
- 决策路径：认知 → 兴趣 → 考虑 → 购买 → 分享
基于品牌定位 + 人群洞察 + 竞品差异，提炼传播主张：
## 传播主张
### 核心卖点梳理
| 卖点 | 用户利益点 | 支撑证据 | 差异化程度 |
|------|----------|---------|----------|
| 卖点1 | ... | ... | 高/中/低 |
| 卖点2 | ... | ... | 高/中/低 |
| 卖点3 | ... | ... | 高/中/低 |
### 传播主张 / Slogan 方向
- 方向A：...（偏功能利益）
- 方向B：...（偏情感共鸣）
- 方向C：...（偏社交货币）
### 推荐主张
- **主 Slogan**：...
- **传播调性**：...
- **视觉调性关键词**：...（色系/风格/元素）
基于人群触媒数据 + 渠道 ROI 基准 + 预算约束，设计渠道矩阵：
## 渠道矩阵
| 渠道 | 角色定位 | 预算占比 | 核心 KPI | 内容形式 | 投放节奏 |
|------|---------|---------|---------|---------|---------|
| 抖音 | 曝光引爆 | X% | 播放量X亿/互动X万 | 短视频+挑战赛+直播 | 引爆期集中 |
| 小红书 | 种草口碑 | X% | 笔记X篇/互动X万 | 图文测评+合集 | 预热+长尾 |
| 微信 | 私域转化 | X% | 转化X万/复购X% | 公众号+社群+小程序 | 全程 |
| 线下 | 体验传播 | X% | 到店X人/UGC X条 | 快闪店/路演 | 引爆期 |
| 微博 | 话题发酵 | X% | 话题阅读X亿 | 话题+热搜+博文 | 引爆期 |
### 渠道协同逻辑
- 预热期：小红书种草 + 微信社群预告 → 建立认知与期待
- 引爆期：抖音挑战赛/直播 + 微博话题 + 线下快闪 → 集中爆发
- 长尾期：小红书 UGC + 微信私域 → 持续转化与复购
设计"预热-引爆-长尾"三阶段节奏：
## 传播节奏
### 阶段总览
| 阶段 | 时间 | 目标 | 核心动作 | 核心渠道 | 预算占比 |
|------|------|------|---------|---------|---------|
| 预热期 | Day1-Day7 | 建立认知、制造期待 | 悬念海报/KOL预告/社群铺垫 | 小红书+微信 | 20% |
| 引爆期 | Day8-Day14 | 集中曝光、促进转化 | 活动上线/挑战赛/直播/线下 | 抖音+微博+线下 | 60% |
| 长尾期 | Day15-Day30 | 口碑沉淀、持续转化 | UGC征集/复购促销/数据复盘 | 小红书+微信 | 20% |
### 各阶段详细动作
#### 预热期（Day1-Day7）
- Day1-3：悬念海报发布，KOL 埋伏笔
- Day4-5：产品剧透，社群预约/预售
- Day6-7：倒计时，活动规则公布
#### 引爆期（Day8-Day14）
- Day8：活动正式上线，全渠道同步
- Day9-10：KOL 集中发布，话题冲榜
- Day11-12：直播专场/线下快闪
- Day13-14：限时加码，冲刺转化
#### 长尾期（Day15-Day30）
- Day15-20：UGC 内容征集，二次传播
- Day21-25：用户故事/口碑内容沉淀
- Day26-30：复购促销，数据复盘
基于渠道矩阵与节奏规划，制定预算分配方案：
## 预算分配
### 预算总览
| 费用类别 | 金额（万元） | 占比 | 说明 |
|---------|------------|------|------|
| 媒介投放 | X | X% | 信息流广告+开屏等 |
| KOL/达人 | X | X% | 头部+腰部+KOC |
| 内容制作 | X | X% | 视频拍摄+设计+文案 |
| 线下执行 | X | X% | 场地+搭建+人员 |
| 平台工具 | X | X% | 挑战赛/话题/抽奖工具 |
| 应急储备 | X | 5-10% | 追加投放/突发应对 |
| **合计** | **X** | **100%** | |
### 分渠道预算明细
| 渠道 | 媒介费 | KOL费 | 内容费 | 小计 | 预期 ROI |
|------|--------|-------|--------|------|---------|
| 抖音 | X万 | X万 | X万 | X万 | 1:X |
| 小红书 | X万 | X万 | X万 | X万 | 1:X |
| 微信 | X万 | - | X万 | X万 | 1:X |
| 线下 | - | - | X万 | X万 | 1:X |
## 风险预案
| 风险类型 | 风险描述 | 发生概率 | 影响程度 | 应对预案 |
|---------|---------|---------|---------|---------|
| 流量风险 | 核心渠道流量不及预期 | 中 | 高 | 预留10%预算追加投放；备选渠道预案 |
| 舆情风险 | 活动引发负面舆论 | 低 | 高 | 舆情监控+24h响应机制+官方声明模板 |
| 供应链风险 | 爆单导致发货延迟 | 中 | 高 | 提前备货+供应商B方案+客服话术 |
| 竞品干扰 | 竞品同期活动抢量 | 中 | 中 | 差异化创意+灵活调整投放策略 |
| 执行风险 | KOL违约/内容翻车 | 低 | 中 | 合同约束+备选达人名单+内容预审 |
| 预算超支 | 实际成本高于预估 | 中 | 中 | 分阶段拨款+实时监控+止损线 |
主 Agent 完成 Module A 资料收集与 Module B 结构化分析后，将所有内容写入 draft.md，然后调用 task 工具分发给 writer agent：
{
"description": "生成活动营销方案飞书云文档",
"prompt": "基于 /home/workspace/draft.md 中的活动营销方案素材与分析，生成一份结构完整、可执行的飞书云文档活动营销方案。\n\n要求：\n1. 严格按照活动营销方案模板结构组织内容\n2. 方案摘要放在最前面，100字内概括核心策略\n3. KPI 必须可量化、可追踪\n4. 渠道矩阵与节奏规划使用表格呈现\n5. 预算分配精确到渠道维度，标注预期ROI\n6. 风险预案至少覆盖3项核心风险\n7. 所有数据标注来源\n\n报告模板见下方。",
"subagent_type": "writer"
}
Writer Agent 接收任务
|
v
1. file_read: 读取 /home/workspace/draft.md
|
v
2. outline_generator: 基于 draft.md 内容生成结构化大纲
- 按模板章节组织
- 确认每章节素材完整度
- 标记需要补充的内容
|
v
3. feishu_doc_create: 生成飞书云文档
- 将大纲展开为完整方案
- 渠道矩阵/预算/节奏使用表格
- 补充过渡语句与执行细节
|
v
4. end: 返回飞书文档链接，结束任务
# {活动名称} 营销方案
> 活动周期: YYYY-MM-DD ~ YYYY-MM-DD
> 生成时间: YYYY-MM-DD
---
## 方案摘要
（100字以内概括：活动目标、核心人群、传播主张、关键渠道、预算规模、预期效果）
---
## 一、目标与KPI
### 1.1 活动目标
- **核心目标**：...（如：新品首发期实现品牌认知突破 + 首批用户转化）
- **辅助目标**：
- ...
- ...
### 1.2 KPI体系
| KPI 类别 | 指标 | 目标值 | 衡量方式 | 负责人 |
|---------|------|--------|---------|--------|
| 曝光 | 全网曝光量 | X亿 | 各平台后台数据汇总 | 媒介组 |
| 互动 | 总互动量（点赞+评论+转发） | X万 | 各平台数据 | 内容组 |
| 转化 | 销售额/订单量 | X万元/X万单 | 电商后台 | 运营组 |
| 获客 | 新增用户/会员 | X万 | CRM系统 | 用户组 |
| 口碑 | UGC 内容数 | X条 | 平台检索 | 内容组 |
---
## 二、目标人群与洞察
### 2.1 核心人群画像
| 维度 | 描述 |
|------|------|
| 年龄 | ... |
| 性别 | ... |
| 城市 | ... |
| 收入 | ... |
| 职业 | ... |
| 兴趣标签 | ... |
**典型用户 Persona**：
> ...（50字内描绘典型用户生活场景与需求）
### 2.2 洞察与痛点
- **核心洞察**：...
- **功能痛点**：
1. ...
2. ...
- **情感诉求**：...
- **决策路径**：认知 → ... → 购买 → 分享
---
## 三、核心卖点与传播主张
### 3.1 核心卖点
| 卖点 | 用户利益 | 支撑证据 | 差异化 |
|------|---------|---------|--------|
| 卖点1 | ... | ... | 强/中/弱 |
| 卖点2 | ... | ... | 强/中/弱 |
| 卖点3 | ... | ... | 强/中/弱 |
### 3.2 传播主张 / Slogan
- **主 Slogan**：...
- **副标题/Tagline**：...
- **传播调性**：...
### 3.3 视觉调性
- **主色调**：...
- **视觉风格**：...
- **核心视觉元素**：...
- **字体/排版风格**：...
---
## 四、渠道与内容策略
### 4.1 渠道矩阵
| 渠道 | 角色定位 | 预算占比 | 核心KPI | 内容形式 | 投放节奏 |
|------|---------|---------|---------|---------|---------|
| 渠道1 | ... | X% | ... | ... | ... |
| 渠道2 | ... | X% | ... | ... | ... |
| 渠道3 | ... | X% | ... | ... | ... |
| 渠道4 | ... | X% | ... | ... | ... |
### 4.2 内容策略
#### 内容矩阵
| 内容类型 | 数量 | 平台 | 负责方 | 示例/方向 |
|---------|------|------|--------|----------|
| 品牌TVC/短片 | X条 | 全平台 | 创意组 | ... |
| KOL种草视频 | X条 | 抖音/小红书 | 达人组 | ... |
| 图文测评 | X篇 | 小红书/微信 | 内容组 | ... |
| 用户UGC | X条 | 全平台 | 运营组 | ... |
#### KOL/达人合作计划
| 层级 | 数量 | 平台 | 预算 | 内容要求 |
|------|------|------|------|---------|
| 头部 | X位 | ... | X万 | ... |
| 腰部 | X位 | ... | X万 | ... |
| KOC | X位 | ... | X万 | ... |
---
## 五、节奏与执行计划
### 5.1 传播节奏
| 阶段 | 时间 | 目标 | 核心动作 | 核心渠道 | 预算占比 |
|------|------|------|---------|---------|---------|
| 预热期 | MM-DD ~ MM-DD | 建立认知、制造期待 | ... | ... | X% |
| 引爆期 | MM-DD ~ MM-DD | 集中曝光、促进转化 | ... | ... | X% |
| 长尾期 | MM-DD ~ MM-DD | 口碑沉淀、持续转化 | ... | ... | X% |
### 5.2 执行排期
| 日期 | 渠道 | 动作 | 负责人 | 产出物 | 状态 |
|------|------|------|--------|--------|------|
| MM-DD | ... | ... | ... | ... | 待执行 |
| MM-DD | ... | ... | ... | ... | 待执行 |
| ... | ... | ... | ... | ... | ... |
---
## 六、预算与资源
### 6.1 预算分配
| 费用类别 | 金额（万元） | 占比 | 说明 |
|---------|------------|------|------|
| 媒介投放 | X | X% | ... |
| KOL/达人 | X | X% | ... |
| 内容制作 | X | X% | ... |
| 线下执行 | X | X% | ... |
| 平台工具 | X | X% | ... |
| 应急储备 | X | X% | ... |
| **合计** | **X** | **100%** | |
### 6.2 资源需求
| 资源类型 | 需求描述 | 负责部门 | 到位时间 |
|---------|---------|---------|---------|
| 创意素材 | ... | 创意组 | MM-DD |
| 产品样品 | ... | 产品组 | MM-DD |
| 技术支持 | ... | 技术组 | MM-DD |
| 客服保障 | ... | 客服组 | MM-DD |
---
## 七、效果预估与评估
### 效果预估
| 指标 | 乐观预估 | 基准预估 | 保守预估 |
|------|---------|---------|---------|
| 总曝光量 | X亿 | X亿 | X亿 |
| 总互动量 | X万 | X万 | X万 |
| 销售转化 | X万元 | X万元 | X万元 |
| 整体ROI | 1:X | 1:X | 1:X |
### 评估机制
- **日报**：核心数据日监控（曝光、互动、转化）
- **阶段复盘**：每阶段结束后48h内输出阶段复盘
- **终期复盘**：活动结束7天内输出完整复盘报告
---
## 八、风险与应对
| 风险类型 | 风险描述 | 概率 | 影响 | 应对预案 | 责任人 |
|---------|---------|------|------|---------|--------|
| 风险1 | ... | 高/中/低 | 高/中/低 | ... | ... |
| 风险2 | ... | 高/中/低 | 高/中/低 | ... | ... |
| 风险3 | ... | 高/中/低 | 高/中/低 | ... | ... |
---
## 附录
- A. 数据来源索引
- B. 竞品活动案例详情
- C. KOL 候选名单
- D. 创意 Brief
- E. 相关内部文档链接
用户: "帮我做一个 XX 活动营销方案"
|
v
┌─────────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ 主 Agent 执行 │
├─────────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ │
│ 1. todo_write: 分解任务（7项子任务） │
│ │
│ 【Module A: 策略资料获取】 │
│ │
│ 2. A1-内部历史数据 │
│ ├─ aily-doc: 搜索历史活动方案 │
│ └─ knowledge_answer: 品牌定位 + 历史活动效果 │
│ ↓ 写入 draft.md │
│ │
│ 3. A2-目标人群洞察 │
│ ├─ web_search: "{人群} 消费习惯 偏好 触媒习惯" │
│ └─ fetch: 深挖人群报告全文 │
│ ↓ 写入 draft.md │
│ │
│ 4. A3-竞品营销分析 │
│ ├─ web_search: "{竞品} 营销活动 推广案例" │
│ └─ fetch: 竞品活动页面 + 案例拆解 │
│ ↓ 写入 draft.md │
│ │
│ 5. A4-渠道与趋势 │
│ ├─ web_search: "{渠道} 投放效果 ROI benchmark" │
│ └─ fetch: 渠道报告详情 │
│ ↓ 写入 draft.md │
│ │
│ 【Module B: 结构化分析】 │
│ │
│ 6. B1: 人群画像与洞察提炼 │
│ 7. B2: 核心传播主张提炼 │
│ 8. B3: 渠道矩阵设计 │
│ 9. B4: 传播节奏规划（预热-引爆-长尾） │
│ 10. B5: 预算分配 │
│ 11. B6: 风险预案 │
│ ↓ 全部写入 draft.md │
│ │
│ 【Module C: 分发写作任务】 │
│ 12. task(writer): 分发给 Writer Agent │
│ │
└─────────────────────────────────────────────────────────────────┘
|
v
┌─────────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ Writer Agent 执行 │
├─────────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ │
│ 1. file_read: 读取 /home/workspace/draft.md │
│ ↓ │
│ 2. outline_generator: 生成结构化大纲 │
│ - 按"方案摘要→目标KPI→人群→卖点→渠道→节奏→预算→效果→风险"排列 │
│ - 校验各章节素材完整度 │
│ ↓ │
│ 3. feishu_doc_create: 生成飞书云文档 │
│ - 渠道矩阵/预算/排期使用表格 │
│ - 传播节奏使用分阶段呈现 │
│ - 补充过渡语句与执行细节 │
│ ↓ │
│ 4. end: 返回飞书文档链接 │
│ │
└─────────────────────────────────────────────────────────────────┘
|
v
飞书云文档: {活动名称} 营销方案
| 失败模式 | 原因 | 修复方法 |
|---|---|---|
| 人群画像空洞 | 仅凭直觉描述，缺少数据支撑 | web_search 获取人群报告，用具体数据填充画像维度 |
| 传播主张无差异 | 未分析竞品，主张缺乏区分度 | 先完成竞品营销分析（A3），找到差异化空间再提炼主张 |
| 渠道选择拍脑袋 | 未参考渠道 ROI 基准与人群触媒数据 | 用 A4 的渠道效果数据 + A2 的触媒习惯交叉验证，选择最优渠道组合 |
| 节奏规划过于笼统 | 只写"预热-引爆-长尾"没有具体动作 | 每个阶段必须拆到具体日期 + 具体渠道 + 具体内容形式 + 负责人 |
| 预算分配无依据 | 凭经验拍数字，与 KPI 脱节 | 基于渠道 ROI 基准反推预算，确保"预算→KPI"可验证 |
| KPI 不可衡量 | 目标写"提升品牌知名度"无量化指标 | 所有 KPI 必须有数字目标 + 衡量方式 + 数据来源 |
| 风险预案缺失 | 方案过于乐观，无应急计划 | 强制至少列 3 项风险，每项含概率评估+影响程度+具体应对措施 |
| 内部资料未利用 | 跳过 aily-doc/knowledge_answer 直接外部检索 | 强制先执行 A1 内部检索，历史活动经验是最有价值的参考 |
| 数据来源缺失 | 报告中数据无出处 | 每个数据点必须标注"（来源，年份）"，无来源则标注"需补充资料" |
| 方案不可执行 | 策略写得宏大但无落地细节 | 执行排期必须含具体日期/负责人/产出物，渠道策略含内容形式/数量 |