| name | headline-four-formulas |
| description | 当用户需要按公式化方法构造广告标题，或想把产品信息转化为有力标题时调用。
适用于：从零开始写标题、把产品卖点转化为标题、需要快速产出多个标题方案。
不适用于：评估已有标题（用headline-four-functions）、分析竞品（用headline-eight-types）。
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| source_book | 《文案创作完全手册》罗伯特·布莱 |
| source_chapter | 第二章 2.5 |
| tags | ["headline","formula","copywriting"] |
| related_skills | [] |
标题创作四大公式
R — 原文 (Reading)
"创造有效标题的四大公式"
— 罗伯特·布莱, 第二章 2.5
I — 方法论骨架 (Interpretation)
从38个经典成功标题中归纳出的四种标题构造模式：
公式一：利益 + 好奇心
先承诺一个具体好处，再加一个激发好奇的元素。
结构：[得到X] + [但你知道秘密/方法是什么吗？]
例："只要花30美元，就能学到《财富》500强经理人花500美元才能学到的自信技巧"
公式二：新闻式
用"新""发现""宣布""问世""引进"等新闻词汇传递产品信息。
结构：[新闻词] + [产品/功能] + [带来的好处]
例："新影片教你雕塑迷人大腿"
公式三：如何式
以"如何"开头，承诺教读者达成一个有价值的目标。
结构："如何" + [达成某个让人渴望的结果]
例："如何省钱吃好料"
公式四：提问式
提出目标读者关心的问题，暗示答案在广告内文中。
结构：[读者关心的问题] + [隐含的解决方案]
例："你知道制作出润泽绵密蛋糕的秘诀吗？"
A1 — 书中的应用 (Past Application)
案例1: 有声书广告（公式一）
- 问题: 如何推销建立自信的有声书
- 方法论的使用: 利益(学到自信技巧) + 好奇心/对比(30美元 vs 500美元)
- 结论: 用价格对比创造"超值"认知，利益承诺驱动行动
- 结果: 标题"只要花30美元就学到500强经理人花500美元学的技巧"
案例2: 卡夫食品广告（公式三）
- 问题: 如何吸引家庭主妇关注食品广告
- 方法论的使用: "如何省钱吃好料"——如何式，承诺一个家庭主妇最关心的结果
- 结论: 简单直接，几乎每个家庭主妇都有这个需求
- 结果: 展示如何式标题的普适有效性
A2 — 触发场景 (Future Trigger) ★
用户会在什么情境下需要这个 skill?
- 有产品信息但不知道怎么转化为吸引人的标题
- 需要快速产出多个标题方案供团队选择
- 写了很多版标题但都不满意，想用公式化方法找到突破口
- 为不同渠道（搜索广告/社交媒体/邮件）写标题
语言信号
- "怎么把卖点变成标题"
- "帮我用这个卖点写个标题"
- "标题写不出来，有没有公式可以套"
- "帮我生成几个标题方案"
与相邻 skill 的区分
- 与
headline-four-functions 的区别: 本skill是"怎么构造"标题，后者是"怎么评估"标题
- 与
headline-eight-types 的区别: 本skill是构造公式（4种结构），后者是类型分类（8种风格）
E — 可执行步骤 (Execution)
-
明确标题要传达的核心利益点
- 完成标准: 一句话说清"读者看完标题能得到什么好处"
-
用四个公式各写一个标题变体
- 公式一(利益+好奇): 把利益点拆成"承诺+悬念"两部分
- 公式二(新闻式): 在利益点前加"新/发现/问世"等词
- 公式三(如何式): 把利益点改写成"如何[达成X]"的句式
- 公式四(提问式): 把利益点转化为读者关心的问题
- 完成标准: 四个变体各有特色，不是同一句话换个说法
-
选出最适合的1-2个，用headline-four-functions评估
B — 边界 (Boundary) ★
不要在以下情况使用此 skill
- 纯创意标题需求（如诗歌标题、活动主题）——公式可能限制创意
- 品牌slogan创作——slogan和广告标题的目标不同
作者在书中警告的失败模式
- 公式化≠机械化——公式是起点不是终点，最终要看读者反应
- 为了套公式而扭曲产品信息——标题必须诚实反映产品价值
作者的盲点 / 时代局限
- 四种公式基于传统广告数据，未涵盖数字营销中的标题测试方法（如A/B测试优化）
- 未涉及不同平台的标题特性（搜索引擎有字数限制，社交媒体需要引发分享）
相关 skills (阶段 3 填充)
- depends-on: [headline-four-functions]
- contrasts-with: {{}}
- composes-with: [headline-eight-types]
审计信息
- 验证通过: V1 ✓ / V2 ✓ / V3 ✓
- 测试通过率: {{%}} (详见 test-prompts.json)
- 蒸馏时间: 2026-05-03
