| name | storytelling |
| description | Сторителлинг: трехактная структура, 18 триггеров, сериальная драматургия. Подключается из text-posts для историй. |
| $ARGUMENTS | Тема истории, формат (пост/серия/прогрев), целевая платформа |
Storytelling -- Единая Система
Мастер-система создания историй для любого формата: от поста до многомесячного прогрева продукта.
Ключевой принцип: Логика ведет к выводам. Эмоции ведут к действиям.
Место в цепочке
text-posts (тип: "личное" или "философия")
|
+--> storytelling <-- ВЫ ЗДЕСЬ (когда пост = история)
|
+--> youtube (когда история = видео)
+--> launch (когда история = прогрев запуска)
Для базовых структур постов (не историй) используй text-posts. Storytelling подключается, когда нужна драматургия, конфликт, трехактная структура.
Быстрый старт
Создание истории по структуре:
"Напиши историю про [ТЕМА] с 3-актной структурой"
"Создай сериальную драматургию для блога о [ТЕМА]"
"Напиши 7-актный прогрев для продукта [ПРОДУКТ]"
ДНК сторителлинга: Суть + Конфликт + Сюжет + Эмоции
Параметры/Настройки
| Масштаб | Структура | Длительность | Применение |
|---|
| Фильм | 3 акта | Минуты-часы | Пост, статья, выступление |
| Серия | Сериальная арка | Дни-недели | Instagram Stories, блог |
| Сезон | 7-актный прогрев | Месяцы | Запуск продукта |
| Сериал | Непрерывная драматургия | Годы | Личный бренд |
Примеры использования
Пост в Telegram
Создай историю для поста про первую неудачу в бизнесе с эмоциональной развязкой
Запуск курса
Напиши 7-актный прогрев для курса по маркетингу: от мира героя к трансформации
YouTube сценарий
Создай сценарий истории для видео "Как я потерял 100к и что из этого извлёк"
Продающая статья
Напиши продающую статью-историю про решение проблемы с автоматизацией
Workflow
1. Определение сути
- Центральная мысль для читателя
- Должна резонировать и заставлять думать
- Вызывать предсказуемую эмоцию
2. Выбор типа конфликта
- Внутренний — герой против себя
- С обстоятельствами — герой против ситуации
- С людьми — герой против других
- Наблюдение — наблюдение за чужим конфликтом
- Ценностный — столкновение убеждений
3. Построение структуры
- 3 акта для поста/статьи
- Сериальная арка для блога
- 7 актов для прогрева продажи
4. Добавление эмоций
- Детали и состояния
- Диалоги и образы
- Саспенс и повороты
5. Внедрение триггеров
- 2-3 триггера по драматургической функции
- Режиссёрский инструментарий, не чек-лист
Файлы
| Файл | Содержание | Когда читать |
|---|
kadyrov-techniques.md | 7 техник человечного письма: уязвимость, конкретные сцены, самоподрыв, незавершённость, диалоги | Всегда -- anti-AI для "пацанского" голоса |
kartoz-techniques.md | 6 техник продюсерского письма: столкновение регистров, нелинейность, культурные отсылки, самоирония | Всегда -- anti-AI для "аристократического" голоса |
instagram-content.md | Блог как сериал -- 8 типов контента | Контент-план |
warmup-as-story.md | 7-актный прогрев как история продажи | Запуск продукта |
psychological-triggers.md | 18 триггеров как режиссёрский инструментарий | Усиление текста |
slippery-slide.md | Метод скользкой горки для удержания внимания | Длинные тексты |
selling-article.md | Продающая статья -- 6 блоков структуры | Продающие тексты |
Частые ошибки
❌ Фабула вместо сюжета — хронологический пересказ
❌ Нет центральной сути — непонятно зачем читать
❌ Слабый конфликт — история не цепляет
❌ Много триггеров сразу — перегруз вместо эффекта
❌ Рассказывать, не показывать — слова вместо образов
❌ Писать о себе, не о читателе — неинтересно аудитории
❌ Банальная суть — не заставляет задуматься
ДНК сторителлинга (4 компонента)
1. СУТЬ — центральная мысль
- Резонировать с читателем
- Заставлять задуматься
- Быть глубокой, не банальной
- Вызывать предсказуемую эмоцию
2. КОНФЛИКТ — двигатель истории
- Без конфликта нет истории
- Любое противоборство (не обязательно драка)
- В сериале не разрешается полностью
3. СЮЖЕТ — структура событий
- 3 акта для "фильма"
- Сериальная драматургия для "сериала"
- 7 актов для прогрева-"сезона"
4. ЭМОЦИИ — вовлечение
- Важно не что, а что это значит
- Детали создают образы
- Показывать, не рассказывать
Трёхактная структура (для постов)
АКТ 1: ЭКСПОЗИЦИЯ
- Завязка — знакомство с героем
- Побуждающее действие — триггер конфликта
- Кульминация 1 — максимум напряжения
АКТ 2: БОРЬБА
- Препятствие 1 → Препятствие 2
- Большой поворот (твист)
- Катастрофа → Кризис → Кульминация 2
АКТ 3: РАЗВЯЗКА
- Решающее действие
- Победа над антагонистом
- Суть проваливается в читателя
18 психологических триггеров
Создание напряжения:
- Дефицит, Срочность, Потери, Тайна
Построение доверия:
- Авторитет, Соц.доказательство, Схожесть, Конкретность
Вовлечение в действие:
- Любопытство, Ментальное соучастие, Последовательность
Усиление желания:
- Контраст, Новизна, История, Эмоции
Привязка к сообществу:
- Группа, Взаимность, Сопричастность
Практические правила
1. Конкурируем со срущей собакой
Вечером мы боремся за внимание со всем остальным контентом
2. Пишем about customers
Исследуй боли читателя, пиши о том, что происходит у них
3. Насмотренность = ключ
Потребляй entertainment контент, изучай как в тебе вызывают эмоции
4. Показывай, не рассказывай
Детали, диалоги, образы убедительнее слов
5. Шкала убедительности
слова < красивые слова < мнения < цифры < демонстрации < пруфы < опыт
Применение по форматам
| Формат | Масштаб | Структура | Ключевые триггеры | Скилл-обертка |
|---|
| Пост TG/Threads | Фильм | 3 акта | История, Конкретность, Контраст | text-posts -> threads/telegram |
| Instagram Stories | Серия дня | Линия дня | Любопытство, Тайна, Наглядность | reels |
| YouTube видео | Фильм | 3 акта | Разрыв шаблона, Саспенс | youtube |
| Запуск продукта | Сезон | 7-актный прогрев | Дефицит, Соц.доказательство | launch |
| Вебинар | Фильм | 3 акта | Авторитет, Контраст | -- |
| Продающая статья | Фильм | 6 блоков | Контраст, Авторитет, Дефицит | copywriting |
Анти-ИИ предупреждения для сторителлинга
1. Акты разной длины.
Трёхактная структура НЕ означает 3 одинаковых блока. Акт 1 может быть два предложения, Акт 2 — абзац, Акт 3 — одна фраза. ИИ делает симметрично — люди нет.
2. Показывай несовершенство героя.
ИИ делает героев слишком smooth: "столкнулся с трудностями → преодолел → вырос". Реальные люди сомневаются, тупят, откладывают, делают глупости. Покажи это.
3. Конкретные детали > красивые слова.
"Третий кофе за утро, экран ноутбука в отпечатках" > "сложный день". "Ноябрь, минус 5, пустой офис" > "трудный период". Шкала: слова < красивые слова < конкретные детали < пруфы.
4. Не заворачивай каждую историю в бантик.
Иногда вывод не нужен. Иногда история просто случилась. ИИ обязательно добавит мораль — живой человек может оставить читателя думать.
Фабула vs Сюжет
| Фабула | Сюжет |
|---|
| Хронологический пересказ | Модификация для эффекта |
| "Сначала это, потом то" | Конфликт, препятствия, повороты |
| Скучно | Захватывает |
| Информация | Драматургия |
Многосоставная суть (для продаж)
Пример для автоворонки:
- Тебе нужно зарабатывать больше
- Тебе нужно иметь клиентов в избытке
- Тебе нужно перестать зависеть от текущих клиентов
- Нехватка денег толкает на компромиссы
В прогреве разворачивается в 4 вопроса-галочки:
- Точно ли ниша решает мою потребность?
- Подходит ли мне этот эксперт?
- Получится ли у меня?
- Хочу ли я покупать сейчас?
Сторителлинг в прогреве запуска (из разбора на 59.6 млн)
7 посылов прогрева как сюжетные линии
- Сторителлинг пути — путь эксперта, краткий, за 1 день. "Чувак из Брянска делает деньги"
- Боли/потребности — из карты смыслов, каждый день. Завершать: "продукт решит" / кейс
- Возражения — с ЦА + околоцелевой. Созвон → понял боль → вышел в сторис с этим
- Кейсы — через день с 2-й недели. Под разные сегменты. Трансформации людей и их путь
- Окружение — кто рекомендует, кто уже идёт, друзья эксперта
- Раскрытие продукта — уникальность, чем отличается, как решает ВСЕ запросы
- Ажиотаж — 15 из 30 дней. Скрины, места, дефицит
Персонажи для экспертных блогов
- Одна из сюжетных линий (10-15% от объёма прогрева)
- Человек, который проживает ваш продукт (челлендж)
- Вы сами становитесь персонажем
- НЕ главный герой (это для лайфстайл блогеров), а дополнение
Навык + Сторителлинг + Вопрос
Формула комбинации лайф и вовлекающего контента:
НАВЫК + СТОРИТЕЛЛИНГ + ВОПРОС "Для чего я об этом рассказываю?"
Сюжетные линии для поддержания охватов
- Эксперт делает себе челлендж
- Переезды, путешествия
- Отношения
- Закулисье подготовки к запуску
Чем больше лайфа, тем больше раскрыта личность эксперта -- тем больше выручка
Storytelling v2.0 -- Единая система сторителлинга | Фабрика Контента
