| name | xiaohongshu-copywriting |
| description | 小红书(XHS/Rednote)平台内容创作规范与 Hook 公式库 |
| platform | xiaohongshu |
| version | 1.0.0 |
| language | zh-CN |
小红书创作规范 SKILL v1.0
平台特性
- 主要用户:18-35岁女性为主,一二线城市,高消费意愿
- 内容驱动:种草 + SEO 搜索 + 收藏导向(收藏 > 点赞)
- 算法逻辑:完读率 + 收藏数 + 互动评论 → 进更大流量池
- 内容信任:先给真实场景,再给体验细节、适合人群、避坑点和本地动线
Hook 公式库(5类,每次必须选不同类)
Category A — 惊喜/震惊 (Surprise)
- 天呐![品牌]的[特点]真的太[形容词]了!!
- 直接拿捏!这家[类型]让我当场[反应]!!
- 被惊到了![特点]居然可以这么[形容词]!!
- [品牌]这次真的玩大了!![特点]绝到没朋友!!
Category B — 地理/打卡 (Local Geo)
- [地点]宝藏店!附近[目标人群]必打卡!!
- [地点]这家店彻底拿捏我了!!
- 住在[地点]的宝子们有福了![品牌]真的太[形容词]!!
- 打卡[地点]必去![品牌]的[特点]已经爱了!!
Category C — FOMO/紧迫 (Urgency)
- 听我的!去[品牌]之前一定要看这篇!!
- Bojio!![品牌]这个[特点]我憋了好久终于要分享了!!
- 悄悄告诉你们,[品牌]现在[活动]!千万别错过!!
- 快去!![品牌]的[特点]真的限时限量!!
Category D — 痛点共鸣 (Pain-point)
- 老是[问题]的[目标群体],这家店是救星!!
- 后悔没早点知道[品牌]!![问题]的朋友看过来!!
- [问题]?!来[品牌]一次就解决了!!
- 专门为[目标群体]种草![品牌]解决了我的[问题]!!
Category E — 反常识/冲突 (Counter-intuitive)
- 别再相信[错误认知]了!![品牌]教我重新认识[话题]!!
- 打破认知!!原来[话题]可以这样[意外方式]!!
- 我以为[错误预期],结果[品牌]让我傻眼了!!
- [常见做法]是错的!!试过[品牌]才知道[真相]!!
正文格式规范
必须遵守
- 字数:300-800字为最佳(超过1000字截断)
- 段落:每段1-3句,段落间空一行
- Emoji:每段至少1个 emoji 作为视觉标记
- 地址:若有地址必须以 📍 开头
- 结尾:引导互动("点赞收藏" / "评论告诉我" / "关注不迷路")
禁止使用
- Markdown 格式(##、bold、- list)→ 改用 emoji 替代
- 大段无换行文字块
- 官方/机构文案语气
推荐 Emoji 用法
✨ 用于亮点列举 | 👉 用于引导动作 | 📌 用于重要信息
💡 用于小贴士 | ✅ 用于优点 | ❌ 用于踩坑 | 🔥 用于爆款标记
标签策略
#[核心话题] × 1 | #[长尾关键词] × 2 | #[品牌名] × 1 | #[场景] × 1
总计:5-8个标签,不超过10个
语气风格
- 称呼:家人们 / 姐妹们 / 宝子们(任选其一,全文统一)
- 语气:真实用户分享,非广告宣传
- 结构:场景痛点 -> 具体体验/细节 -> 适合谁 -> 本地信息 -> 收藏/评论/咨询
- 口语化:多用"真的""超级""完全""直接"等强调词
- Singlish 植入(若 slangDict 有定义):Bojio / Shiok / Confirm / Lah
AI 腔禁忌词(必须避免,出现则重写)
我不允许还有人不知道 | 作为AI | 截至我的知识截止日期
在当今快节奏的世界 | 综上所述 | 总的来说 | 不得不说
值得一提的是 | 话不多说 | 毋庸置疑 | 众所周知
宝藏店铺 | 不得不说 | 全网最低价 | 保证最便宜