| name | trafego-pago |
| description | Base de conhecimento para tráfego pago. estrutura de campanhas Meta Ads e Google Ads, métricas, pixel, API de conversão e otimização. Usado pelos commands /copy-anuncio e /estrategia-lancamento. Inclui segurança e boas práticas de investimento em mídia paga.
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Tráfego Pago. Base de Conhecimento
Estrutura de Campanhas (VTSD)
Meta Ads. 3 Campanhas Base
Campanha 1. Descoberta (Topo de Funil):
- Objetivo: Alcance ou Engajamento
- Público: Interesses amplos do nicho
- Criativos: Conteúdo de valor (educar, entreter)
- Orçamento: 20-30% do total
- Métrica principal: CPM e alcance
Campanha 2. Conversão (Meio de Funil):
- Objetivo: Conversões (cadastro ou venda)
- Público: Engajados (7-30 dias) + Lookalike de compradores
- Criativos: Anúncios focados em resultado
- Orçamento: 50-60% do total
- Métrica principal: CPA e taxa de conversão
Campanha 3. Remarketing (Fundo de Funil):
- Objetivo: Conversões
- Público: Visitantes do site (30-90 dias) + Carrinho abandonado
- Criativos: Urgência, prova social, objeções
- Orçamento: 10-20% do total
- Métrica principal: ROAS
Google Ads. Rede de Pesquisa
- Campanhas por intenção de busca
- Palavras-chave: exata > frase > ampla
- Negativas obrigatórias: grátis, download, torrent, emprego
Métricas e KPIs
| Métrica | O que é | Meta |
|---|
| CPM | Custo por mil impressões | Quanto menor, melhor |
| CTR | Taxa de clique | > 5% |
| CPC | Custo por clique | R$1-5 (infoprodutos) |
| CPA | Custo por aquisição | Depende do ticket |
| ROAS | Retorno sobre investimento | > 3x |
| Taxa de Conversão (LP) | Cadastros/visitantes | 25-45% (captura) |
| Taxa de Conversão (Vendas) | Vendas/visitantes | 1-3% |
Pixel e API de Conversão
Pixel do Facebook:
- Instalar na página de captura, vendas e obrigado
- Eventos: PageView, Lead, Purchase, AddToCart
- Usar domínio verificado
API de Conversão (CAPI):
- Complementa o Pixel (dados server-side)
- Mais precisa que Pixel sozinho
- Configurar via plataforma (Hotmart, Kiwify fazem automaticamente)
Segurança em Tráfego Pago
- Começar com orçamento baixo e escalar gradualmente
- Nunca mexer em anúncios que estão dando resultado
- Duplicar conjuntos para testar (nunca editar o original)
- Manter 3-5 criativos ativos por conjunto
- Analisar resultados após 3-5 dias (nunca antes)
- Definir CPA máximo antes de começar
Otimização
- Criativo não converte? Teste novo gancho (primeiros 3 segundos)
- CTR baixo? Problema no criativo ou segmentação
- CTR alto mas CPA alto? Problema na landing page
- CPA subindo? Fadiga de criativo. criar novos
