trafego-pago

name	trafego-pago
description	Base de conhecimento para tráfego pago. estrutura de campanhas Meta Ads e Google Ads, métricas, pixel, API de conversão e otimização. Usado pelos commands /copy-anuncio e /estrategia-lancamento. Inclui segurança e boas práticas de investimento em mídia paga.
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Tráfego Pago. Base de Conhecimento

Estrutura de Campanhas (VTSD)

Meta Ads. 3 Campanhas Base

Campanha 1. Descoberta (Topo de Funil):

• Objetivo: Alcance ou Engajamento
• Público: Interesses amplos do nicho
• Criativos: Conteúdo de valor (educar, entreter)
• Orçamento: 20-30% do total
• Métrica principal: CPM e alcance

Campanha 2. Conversão (Meio de Funil):

• Objetivo: Conversões (cadastro ou venda)
• Público: Engajados (7-30 dias) + Lookalike de compradores
• Criativos: Anúncios focados em resultado
• Orçamento: 50-60% do total
• Métrica principal: CPA e taxa de conversão

Campanha 3. Remarketing (Fundo de Funil):

• Objetivo: Conversões
• Público: Visitantes do site (30-90 dias) + Carrinho abandonado
• Criativos: Urgência, prova social, objeções
• Orçamento: 10-20% do total
• Métrica principal: ROAS

Google Ads. Rede de Pesquisa

• Campanhas por intenção de busca
• Palavras-chave: exata > frase > ampla
• Negativas obrigatórias: grátis, download, torrent, emprego

Métricas e KPIs

Métrica	O que é	Meta
CPM	Custo por mil impressões	Quanto menor, melhor
CTR	Taxa de clique	> 5%
CPC	Custo por clique	R$1-5 (infoprodutos)
CPA	Custo por aquisição	Depende do ticket
ROAS	Retorno sobre investimento	> 3x
Taxa de Conversão (LP)	Cadastros/visitantes	25-45% (captura)
Taxa de Conversão (Vendas)	Vendas/visitantes	1-3%

Pixel e API de Conversão

Pixel do Facebook:

• Instalar na página de captura, vendas e obrigado
• Eventos: PageView, Lead, Purchase, AddToCart
• Usar domínio verificado

API de Conversão (CAPI):

• Complementa o Pixel (dados server-side)
• Mais precisa que Pixel sozinho
• Configurar via plataforma (Hotmart, Kiwify fazem automaticamente)

Segurança em Tráfego Pago

• Começar com orçamento baixo e escalar gradualmente
• Nunca mexer em anúncios que estão dando resultado
• Duplicar conjuntos para testar (nunca editar o original)
• Manter 3-5 criativos ativos por conjunto
• Analisar resultados após 3-5 dias (nunca antes)
• Definir CPA máximo antes de começar

Otimização

1. Criativo não converte? Teste novo gancho (primeiros 3 segundos)
2. CTR baixo? Problema no criativo ou segmentação
3. CTR alto mas CPA alto? Problema na landing page
4. CPA subindo? Fadiga de criativo. criar novos