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当用户纠结文案该写长还是写短时调用。适用于：规划广告/邮件/着陆页篇幅、 别人说"没人看长文案"时需要决策依据、产品复杂不知道该写多少。 核心信号：用户在问"文案写多长合适""会不会太长了"。 不适用于：已有明确篇幅要求、纯社交媒体短文案。
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基于 SOC 职业分类
| name | long-vs-short-copy |
| description | 当用户纠结文案该写长还是写短时调用。适用于：规划广告/邮件/着陆页篇幅、 别人说"没人看长文案"时需要决策依据、产品复杂不知道该写多少。 核心信号：用户在问"文案写多长合适""会不会太长了"。 不适用于：已有明确篇幅要求、纯社交媒体短文案。 |
| source_book | 《文案创作完全手册》罗伯特·布莱 |
| source_chapter | 第四章 4.9 |
| tags | ["strategy","length","copywriting","decision"] |
| related_skills | [] |
"长篇文案 vs 短篇文案"
— 罗伯特·布莱, 第四章 4.9
根据产品和市场特征选择文案篇幅的决策框架，打破"大众不读长文"的迷思：
选择长文案的条件：
选择短文案的条件：
打破迷思：
five-stage-sales 的区别: 后者是文案的逻辑结构，本skill是篇幅决策feature-to-benefit 的区别: 后者找卖点，本skill决定卖点的展开程度评估产品复杂度和价格
评估销售渠道和辅助
评估目标读者的信息需求
做出篇幅决策