| name | first-ad-setup |
| description | 首次广告活动设置向导 - Facebook Ads、Google Ads 首次投放，包括受众定位、预算分配、出价策略和创意建议 |
| version | 1.0.0 |
| author | Shopilot |
| argument-hint | <platform> <product> <budget> |
| disable-model-invocation | false |
| user-invocable | true |
First Ad Setup 🎯
首次广告投放的完整向导，从零到成功的广告活动
专为电商企业设计的首次广告投放系统，支持 Facebook Ads 和 Google Ads，提供从策略制定到创意设计的全流程指导。
🎯 核心功能
1. 平台选择与策略
Facebook Ads:
├─ 受众精准定位
├─ 视觉创意优先
├─ 社交互动优势
└─ 适合品牌建设
Google Ads:
├─ 搜索意图强
├─ 转化率高
├─ 竞价排名
└─ 适合直接销售
2. 受众定位
定位维度:
├─ 人口统计（年龄、性别、地域）
├─ 兴趣爱好（兴趣分类、行为）
├─ 自定义受众（网站访客、邮件列表）
├─ 相似受众（基于现有客户）
└─ 排除受众（排除已有客户）
3. 预算与出价
预算策略:
├─ 日预算设置
├─ A/B 测试预算分配
├─ ROI 目标设定
└─ 最优出价策略
出价策略:
├─ 最低成本
├─ 目标成本
├─ 最大化转化
└─ 手动出价
4. 创意设计
创意类型:
├─ 图片广告
├─ 视频广告
├─ 轮播广告
├─ 动态广告
└─ 故事广告
优化要素:
├─ 标题优化
├─ 描述优化
├─ CTA 按钮
├─ 落地页优化
└─ A/B 测试
📋 广告设置流程
Step 1: 目标设定
广告目标:
品牌认知:
- 展示量
- 触达人数
- 品牌搜索量
流量获取:
- 网站点击
- 着陆页访问
- 页面浏览深度
转化优化:
- 购买转化
- 加购动作
- 注册完成
客户获取:
- 潜在客户
- 邮件订阅
- 咨询请求
Step 2: 受众研究
目标受众画像:
核心受众:
年龄: 25-45
性别: 全部/特定
地域: 一二线城市
收入: 中高收入
教育: 本科以上
兴趣定位:
- 购物兴趣
- 品牌兴趣
- 生活方式
- 娱乐偏好
行为定位:
- 购买行为
- 设备使用
- 旅游习惯
- 数字活动
Step 3: 预算规划
预算分配原则:
测试期（第1-2周）:
日预算: ¥300-500
目标: 收集数据
策略: 广泛测试
优化期（第3-4周）:
日预算: ¥500-1000
目标: 优化表现
策略: 集中资源
扩展期（第5周+）:
日预算: ¥1000+
目标: 规模化
策略: 放大赢家
预算分配建议:
Facebook Ads:
- 受众测试: 40%
- 创意测试: 30%
- 出价测试: 30%
Google Ads:
- 搜索广告: 60%
- 展示广告: 20%
- 购物广告: 20%
🎯 Facebook Ads 设置
广告系列结构
广告系列层级:
目标: 转化
预算: ¥500/天
排期: 持续投放
转化事件: 购买
广告组层级:
广告组 1: 冷流量
- 受众: 兴趣定位
- 年龄: 25-45
- 地域: 一线城市
- 预算: ¥300/天
广告组 2: 暖流量
- 受众: 网站访客
- 排除: 已购买客户
- 预算: ¥150/天
广告组 3: 再营销
- 受众: 加购未购买
- 预算: ¥50/天
广告层级:
- 3-5个创意变体
- 每个广告组独立创意
受众定位模板
冷流量受众:
兴趣定位:
- 网上购物
- 时尚潮流
- 品牌折扣
- 生活方式
行为定位:
- 移动设备用户
- 高消费能力
- 频繁购物者
人口统计:
- 年龄: 25-45
- 性别: 根据产品
- 地域: 重点城市
暖流量受众:
自定义受众:
- 过去30天网站访客
- 过去90天产品页访问
- 过去180天加购用户
排除:
- 过去180天购买用户
- 订阅用户（如有）
再营销受众:
加购未购买:
- 过去7天加购
- 排除已购买
- 排除已退款
浏览未加购:
- 过去14天产品页
- 排除加购
- 排除购买
创意规格
图片广告:
尺寸: 1200x628px (推荐)
格式: JPG 或 PNG
文字: 图片上文字 <20%
标题: 25字符
描述: 30字符
视频广告:
时长: 15-30秒
尺寸: 1080x1080 (方形)
格式: MP4 或 MOV
字幕: 必须包含
标题: 25字符
描述: 30字符
轮播广告:
卡片数: 2-10张
尺寸: 1080x1080
标题: 30字符
描述: 30字符
链接: 独立落地页
🔍 Google Ads 设置
广告系列结构
搜索广告系列:
目标: 购买
预算: ¥600/天
出价: 目标每次转化费用
tCPA: ¥50-100
广告组:
- 品牌词: 30%预算
- 产品词: 50%预算
- 竞品词: 20%预算
购物广告系列:
目标: 购买
预算: ¥400/天
出价: 最大化转化价值
ROAS 目标: 300%
展示广告系列:
目标: 流量
预算: ¥200/天
出价: 目标CPM: ¥20
受众: 兴趣相似
关键词策略
关键词类型:
品牌词:
- [品牌名]
- [品牌名] 官网
- [品牌名] 商城
出价: 高
转化率: 最高
产品词:
- [产品类别]
- [产品类别] 价格
- [产品类别] 品牌
- 最好的 [产品类别]
出价: 中高
转化率: 高
长尾词:
- [具体需求] [产品]
- [地域] [产品类别]
- [价格范围] [产品]
出价: 中
转化率: 中
竞品词:
- [竞品品牌]
- [竞品品牌] 替代
出价: 低
转化率: 较低
广告扩展
必需扩展:
结构化摘要:
- 产品类别: 3-4项
- 服务特色: 3-4项
号码扩展:
- 客服电话
- 营业时间标注
链接扩展:
- 新品上架
- 热销产品
- 优惠活动
- 关于我们
促销扩展:
- 促销信息
- 优惠券代码
- 折扣详情
可选扩展:
价格扩展:
- 产品价格
- 价格优势
图片扩展:
- 产品图片
- 品牌图片
应用扩展:
- 下载链接
- 评分信息
💰 出价策略
Facebook 出价
测试期策略:
策略: 最低成本
预算: ¥300-500/天
目标: 收集转化数据
设置:
- 出价上限: ¥50
- 快速学习: 开启
- 预算分配: 自动
优化期策略:
策略: 费用上限
预算: ¥500-1000/天
目标: 控制成本
设置:
- 费用上限: ¥40
- 最小ROAS: 200%
- 预算分配: 手动
扩展期策略:
策略: 最低费用 + 费用上限
预算: ¥1000+/天
目标: 最大化转化
设置:
- 费用上限: ¥45
- 最小ROAS: 180%
- 预算分配: 自动优化
Google 出价
智能出价:
tCPA (目标每次转化费用):
- 使用场景: 有转化历史
- 设置: ¥50-100
- 优势: 自动优化
- 适合: 稳定期广告主
tROAS (目标广告支出回报率):
- 使用场景: 有价值数据
- 设置: 200-400%
- 优势: 价值优化
- 适合: 成熟期广告主
最大化转化:
- 使用场景: 新广告主
- 设置: 无需设置
- 优势: 简单易用
- 适合: 测试期
手动出价:
手动CPC:
- 使用场景: 精细控制
- 设置: 每关键词单独
- 优势: 完全控制
- 适合: 经验丰富广告主
增强型CPC:
-
🎨 创意建议
图片创意
高转化图片要素:
产品展示:
- 产品居中
- 高质量图片
- 清晰可见
- 多角度展示
价值主张:
- 折扣信息
- 独特卖点
- 免费配送
- 限时优惠
品牌元素:
- Logo位置
- 品牌色彩
- 统一风格
- 专业设计
文字覆盖:
- 简洁标题
- 清晰CTA
- 价格信息
- 紧迫感
视频创意
视频结构（15-30秒）:
前3秒: 吸引注意
- 产品展示
- 痛点提出
- 问题呈现
中间10秒: 解决方案
- 产品功能
- 使用场景
- 用户证言
最后5秒: 行动号召
- CTA按钮
- 紧迫感
- 优惠信息
脚本模板:
场景: [使用场景]
问题: [用户痛点]
解决: [产品功能]
证明: [用户评价]
行动: [立即购买]
文案优化
标题公式:
1. [数字] + [利益] + [时间]
例: "7天内提升皮肤光泽"
2. [痛点] + [解决方案]
例: "告别脱发，重获浓密秀发"
3. [目标客户] + [结果]
例: "程序员必备的颈椎保护"
4. [好奇心] + [答案]
例: "为什么90%的客户都选择这款？"
描述公式:
1. 问题 → 解决方案 → 证明 → CTA
2. 利益 → 特性 → 保证 → CTA
3. 故事 → 转折 → 结果 → CTA
CTA按钮:
✅ "立即购买"
🚀 快速命令
Facebook 广告设置
/first-ad-setup --facebook --product "产品名" --budget 500
Google 搜索广告设置
/first-ad-setup --google-search --product "产品名" --budget 600
完整广告方案
/first-ad-setup --full --product "产品名" --budget 1500
受众分析
/first-ad-setup --analyze-audience --product "产品名"
💡 最佳实践
1. 测试策略
- 同时测试多个受众
- 每个广告组3-5个创意
- 小预算测试，放大赢家
- 持续A/B测试
2. 监控优化
- 每日查看数据
- 及时关停低效广告
- 增加高效广告预算
- 记录优化决策
3. 落地页优化
- 广告与落地页一致
- 移动端友好
- 快速加载
- 清晰CTA
4. 数据追踪
- 设置转化追踪
- Google Analytics
- Facebook Pixel
- UTM参数
📊 成功指标
Facebook Ads
- CTR >1.5%
- CPC <¥3
- 转化率 >2%
- ROAS >200%
Google Ads
- CTR >2%
- CPC <¥5
- 转化率 >3%
- ROAS >250%
整体表现
- 新客户获取成本 <¥100
- 客户生命周期价值 >¥300
- 回本周期 <90天
🔗 相关 Skills
/prime-page-builder - 创建高转化落地页/ad-creative - 生成广告创意/competitor-analysis - 分析竞品广告/basic-analytics - 监控广告效果
让您的第一次广告投放就成功！ 🎯
版本: 1.0.0
更新: 2026-04-12
作者: Shopilot Team
