ads-playbook

name	ads-playbook
version	1
description	온라인 광고 운영 플레이북. 목표·채널·측정·크리에이티브·튜닝을 연결해 캠페인 실행안을 만든다. 트리거: 광고운영, 퍼포먼스광고, ads playbook, ROAS, CAC, 매체믹스, 광고 짜줘, 튜닝해줘, 점검해줘, optimize ads. NOT: 미디어 집행 실무(→media-buying), 카피(→copywriting-skill), 브랜드 캠페인(→brand-campaign).

Ads Playbook

§0 원칙

Skill Boundaries

• 하는 것 — "온라인 광고 운영 플레이북.
• 안 하는 것 — 미디어 집행 실무(→media-buying), 카피(→copywriting-skill), 브랜드 캠페인(→brand-campaign)."

한국 디폴트: 별도 지정이 없으면 한국 시장, 원화, 네이버·카카오·메타·구글 혼합 집행을 기본으로 본다.

1. 목표를 먼저 고른다: 앱설치, 리드, 커머스, 브랜드.
2. 측정 기준을 먼저 잠근다: ROAS, CAC, CPA, LTV, 리텐션.
3. 채널 추천은 예산, 기간, 타깃, 소재 역량을 함께 본다.
4. 최신 플랫폼 변경은 references/latest_2026q2.md를 확인한다.

When to Use

• 사용자가 "광고 짜줘", "튜닝해줘", "점검해줘", "optimize ads." 같은 표현으로 발동
• 도메인 작업이 필요한 시점
• 안 쓸 때 — 미디어 집행 실무(→media-buying), 카피(→copywriting-skill), 브랜드 캠페인(→brand-campaign)."

Prerequisites

#	체크	미충족 시
1	대상·입력 명확 (스킬 발동 의도 확인)	1줄 확인 후 진입
2	references/ 폴더 접근 가능	inline fallback
3	scripts/ 실행 권한	권한 보정 후 재시도

§1 입력

항목	필요 내용
Objective	앱·커머스·리드·브랜드
Budget	일·월 예산
Target	지역·연령·관심사·고객 단계
Creative	영상·이미지·랜딩·카피 보유 여부
Measurement	전환 이벤트와 어트리뷰션 기준

§2 라우팅

• 목표별 선택: references/objective_matrix.md
• 앱: references/objective_app.md
• 커머스: references/objective_commerce.md
• 리드: references/objective_lead.md
• 브랜드: references/objective_brand.md

§3 채널

• Meta: references/platform_meta.md
• Google: references/platform_google.md
• TikTok/ASA: references/platform_tiktok_asa.md
• Naver/Kakao: references/platform_naver_kakao.md
• X/LinkedIn: references/platform_x_linkedin.md

§4 실행

1. 캠페인 목표와 KPI를 확정한다.
2. 예산을 테스트, 확장, 방어로 나눈다.
3. 소재는 후킹, 증거, 전환 유도 버전으로 최소 3종 만든다.
4. 런칭 전 references/launch_checklist.md를 확인한다.

§5 튜닝

• 측정: references/measurement.md
• 소재: references/creative.md
• 튜닝: references/tuning_playbook.md
• 금지 패턴: references/antipatterns.md
• 용어: references/glossary.md

Output Path

산출물	경로
주 산출물	mnt/outputs/ads-playbook_{topic}_{YYYY-MM-DD}.md
형식	플레이북으로, .md로.
리서치 결과 (해당 시)	{VAULT}/_skills research/ads-playbook/{YYYY-MM-DD}_{topic}.md

Reference Index

파일	내용	언제
references/antipatterns.md	antipatterns	해당 단계 진입 시
references/creative.md	creative	해당 단계 진입 시
references/glossary.md	glossary	해당 단계 진입 시
references/latest_2026q2.md	latest 2026q2	해당 단계 진입 시
references/launch_checklist.md	launch checklist	해당 단계 진입 시
references/measurement.md	measurement	해당 단계 진입 시
references/objective_app.md	objective app	해당 단계 진입 시
references/objective_brand.md	objective brand	해당 단계 진입 시
references/objective_commerce.md	objective commerce	해당 단계 진입 시
references/objective_lead.md	objective lead	해당 단계 진입 시
references/objective_matrix.md	objective matrix	해당 단계 진입 시
references/platform_google.md	platform google	해당 단계 진입 시
references/platform_meta.md	platform meta	해당 단계 진입 시
references/platform_naver_kakao.md	platform naver kakao	해당 단계 진입 시
references/platform_tiktok_asa.md	platform tiktok asa	해당 단계 진입 시

Next Phase

본 스킬 작업 후 자연스럽게 이어지는 흐름:

• 후속 작업 → media-buying
• 후속 작업 → copywriting-skill
• 후속 작업 → brand-campaign

Failure Modes (Gotchas)

함정	대응
ROAS만 보고 예산 증액	CAC, 재구매, 마진을 같이 본다
채널을 너무 빨리 늘림	한 채널에서 학습량 확보 후 확장
소재 피로 무시	주 1회 빈도와 CTR 하락을 같이 본다
❌ 전환수만 보고 성공 판단	✅ 마진, CAC, 재구매 가능성을 같이 확인