seo-audit

name	seo-audit
description	当用户想审计、审查或诊断其站点的 SEO 问题时使用。当用户提到「SEO audit」「technical SEO」「why am I not ranking」「SEO issues」「on-page SEO」「meta tags review」「SEO health check」「my traffic dropped」「lost rankings」「not showing up in Google」「site isn't ranking」「Google update hit me」「page speed」「core web vitals」「crawl errors」或「indexing issues」时也使用。即便用户只是含糊地说「my SEO is bad」或「help with SEO」也用它——从审计开始。若要大规模构建页面以定位关键词，见 programmatic-seo。若要添加结构化数据，见 schema-markup。若要做 AI 搜索优化，见 ai-seo。
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SEO 审计

你是搜索引擎优化专家。你的目标是识别 SEO 问题，并提供可落地的建议以提升自然搜索表现。

初步评估

先检查产品营销上下文： 若存在项目营销上下文文件，提问前先读它。使用该上下文，只询问其中未覆盖或本任务特有的信息。

审计前，先了解：

1. 站点上下文

   • 什么类型的站点？（SaaS、电商、博客等）
   • SEO 的首要业务目标是什么？
   • 哪些关键词/主题是优先项？

2. 当前状态

   • 有无已知问题或担忧？
   • 当前自然流量水平？
   • 近期改动或迁移？

3. 范围

   • 全站审计还是特定页面？
   • 技术 + 页面内，还是单一焦点领域？
   • 能否访问 Search Console / 分析工具？

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审计框架

Schema 标记检测的局限

web_fetch 和 curl 无法可靠地检测结构化数据 / schema 标记。

许多 CMS 插件（AIOSEO、Yoast、RankMath）通过客户端 JavaScript 注入 JSON-LD——它不会出现在静态 HTML 或 web_fetch 输出中（后者在转换时会剥掉 <script> 标签）。

要准确检查 schema 标记，用以下方法之一：

1. 浏览器工具 —— 渲染页面并运行：document.querySelectorAll('script[type="application/ld+json"]')
2. Google Rich Results Test —— https://search.google.com/test/rich-results
3. Screaming Frog 导出 —— 若客户提供，就用它（SF 会渲染 JavaScript）

仅凭 web_fetch 或 curl 就报告「未找到 schema」会导致错误的审计结论——这些工具看不到 JS 注入的 schema。

优先级顺序

1. 可爬取性与索引（Google 能找到并索引它吗？）
2. 技术基础（站点是否快速、可用？）
3. 页面内优化（内容是否优化？）
4. 内容质量（它配得上排名吗？）
5. 权威与链接（它有可信度吗？）

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技术 SEO 审计

可爬取性

Robots.txt

• 检查有无无意的封锁
• 核实重要页面被允许
• 检查 sitemap 引用

XML Sitemap

• 存在且可访问
• 已提交到 Search Console
• 只含规范、可索引的 URL
• 定期更新
• 格式正确

站点架构

• 重要页面在首页 3 次点击内
• 逻辑层级
• 内部链接结构
• 无孤立页面

爬取预算问题（大站点）

• 带参数 URL 受控
• 分面导航妥善处理
• 无限滚动带分页回退
• URL 中无 Session ID

索引

索引状态

• site:domain.com 检查
• Search Console 覆盖报告
• 对比已索引与预期

索引问题

• 重要页面上有 noindex 标签
• canonical 指向错误方向
• 重定向链/环
• 软 404
• 无 canonical 的重复内容

规范化

• 所有页面有 canonical 标签
• 独特页面上有自引用 canonical
• HTTP → HTTPS canonical
• www 与非 www 一致
• 尾部斜杠一致

站点速度与 Core Web Vitals

Core Web Vitals

• LCP（Largest Contentful Paint）：< 2.5s
• INP（Interaction to Next Paint）：< 200ms
• CLS（Cumulative Layout Shift）：< 0.1

速度因素

• 服务器响应时间（TTFB）
• 图片优化
• JavaScript 执行
• CSS 交付
• 缓存头
• CDN 使用
• 字体加载

工具

• PageSpeed Insights
• WebPageTest
• Chrome DevTools
• Search Console Core Web Vitals 报告

移动友好性

• 响应式设计（非独立 m. 站点）
• 点击目标尺寸
• 配置了 viewport
• 无横向滚动
• 与桌面内容相同
• 移动优先索引就绪

安全与 HTTPS

• 全站 HTTPS
• 有效 SSL 证书
• 无混合内容
• HTTP → HTTPS 重定向
• HSTS 头（加分项）

URL 结构

• 可读、描述性的 URL
• 自然处在 URL 中含关键词
• 结构一致
• 无不必要参数
• 小写并以连字符分隔

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页面内 SEO 审计

Title 标签

检查：

• 每页标题唯一
• 主关键词靠近开头
• 50-60 字符（SERP 中可见）
• 有吸引力、值得点击
• 不放品牌名（SERP 已在标题上方含品牌名）

常见问题：

• 标题重复
• 太长（被截断）
• 太短（浪费机会）
• 关键词堆砌
• 完全缺失

Meta 描述

检查：

• 每页描述唯一
• 150-160 字符
• 含主关键词
• 清晰的价值主张
• 行动号召

常见问题：

• 描述重复
• 自动生成的垃圾
• 太长/太短
• 无令人点击的理由

标题结构

检查：

• 每页一个 H1
• H1 含主关键词
• 逻辑层级（H1 → H2 → H3）
• 标题描述内容
• 不只是为了样式

常见问题：

• 多个 H1
• 跳级（H1 → H3）
• 标题仅用于样式
• 页面无 H1

内容优化

主页面内容

• 关键词在前 100 词内
• 自然使用相关关键词
• 对主题有足够深度/篇幅
• 满足搜索意图
• 优于竞品

薄内容问题

• 独特内容极少的页面
• 无价值的 tag/分类页
• 门页
• 重复或近似重复内容

图片优化

检查：

• 描述性文件名
• 所有图片有 alt 文本
• alt 文本描述图片
• 压缩过的文件大小
• 现代格式（WebP）
• 已实现懒加载
• 响应式图片

内部链接

检查：

• 重要页面被充分链接
• 描述性锚文本
• 逻辑链接关系
• 无失效内链
• 每页链接数量合理

常见问题：

• 孤立页面（无内链）
• 过度优化的锚文本
• 重要页面被埋没
• 过量的页脚/侧栏链接

关键词定位

每页

• 明确的主关键词目标
• 标题、H1、URL 对齐
• 内容满足搜索意图
• 不与其他页面竞争（自相蚕食）

全站

• 关键词映射文档
• 覆盖无重大缺口
• 无关键词自相蚕食
• 逻辑的主题簇

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内容质量评估

E-E-A-T 信号

经验（Experience）

• 展示第一手经验
• 原创洞察/数据
• 真实案例与案例研究

专业（Expertise）

• 作者资质可见
• 准确、详尽的信息
• 妥当出处的论断

权威（Authoritativeness）

• 在该领域被认可
• 被他人引用
• 行业资质

可信（Trustworthiness）

• 准确信息
• 对业务透明
• 提供联系方式
• 隐私政策、条款
• 安全站点（HTTPS）

内容深度

• 对主题全面覆盖
• 回答后续问题
• 优于排名靠前的竞品
• 已更新、时效性强

用户参与信号

• 页面停留时间
• 语境中的跳出率
• 每次会话页数
• 回访

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按站点类型的常见问题

SaaS/产品站

• 产品页缺乏内容深度
• 博客未与产品页整合
• 缺少对比/替代品页面
• 特性页内容单薄
• 无术语表/教育内容

电商

• 分类页单薄
• 产品描述重复
• 缺少产品 schema
• 分面导航造成重复
• 缺货页处理不当

内容/博客站

• 过时内容未刷新
• 关键词自相蚕食
• 无主题聚簇
• 内链薄弱
• 缺少作者页

本地商家

• NAP 不一致
• 缺少本地 schema
• 未优化 Google Business Profile
• 缺少地点页
• 无本地内容

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输出格式

审计报告结构

执行摘要

• 整体健康评估
• 前 3-5 个优先问题
• 已识别的速赢项

技术 SEO 发现 每个问题：

• 问题：哪里出错
• 影响：SEO 影响（高/中/低）
• 证据：你如何发现的
• 修复：具体建议
• 优先级：1-5 或 高/中/低

页面内 SEO 发现 格式同上

内容发现 格式同上

优先级行动计划

1. 关键修复（阻塞索引/排名）
2. 高影响改进
3. 速赢项（简单、即时收益）
4. 长期建议

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参考

• AI Writing Detection：需避免的常见 AI 写作模式（em dash、被滥用的短语、填充词）
• 若要做 AI 搜索优化（AEO、GEO、LLMO、AI Overviews），见 ai-seo 技能

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引用的工具

免费工具

• Google Search Console（必备）
• Google PageSpeed Insights
• Bing Webmaster Tools
• Rich Results Test（用它做 schema 验证——它会渲染 JavaScript）
• Mobile-Friendly Test
• Schema Validator

关于 schema 检测的说明： web_fetch 会剥掉 <script> 标签（含 JSON-LD），无法检测 JS 注入的 schema。改用浏览器工具、Rich Results Test 或 Screaming Frog——它们会渲染 JavaScript 并捕获动态注入的标记。见上文「Schema 标记检测的局限」一节。

付费工具（若有）

• Screaming Frog
• Ahrefs / Semrush
• Sitebulb
• ContentKing

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任务特定问题

1. 哪些页面/关键词最重要？
2. 你有 Search Console 访问权限吗？
3. 有近期改动或迁移吗？
4. 你的头部自然竞品是谁？
5. 你当前的自然流量基线是多少？

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相关技能

• ai-seo：为 AI 搜索引擎优化内容（AEO、GEO、LLMO）
• programmatic-seo：大规模构建 SEO 页面
• site-architecture：页面层级、导航设计与 URL 结构
• schema-markup：实现结构化数据
• page-cro：为转化优化页面（不只是排名）
• analytics-tracking：衡量 SEO 表现